2025年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告

一官方直降，低至一折/跨店满减（满300减50）、叠加政府补贴、品类专属优惠、红包雨10.3120:00-11.03开门红官方直降，低至一折/跨店满减（满300减50）、叠加政府补贴、品类专属优惠、红包雨10.3120:00-11.03开门红11.0400:00-11.09专场期11.1020:00-11.11高潮期11.1200:00-11.14返场期10.0920:00-10.3023:59抢先购，数码家电直降30%，支持30天保价三单挑战、砸金蛋、整点抢券、百秒夺宝、跨店满减200-30等10.1620:00-11.1423:59现货售卖立减折扣（单品价格直降15%及以上的折扣）/一件直降消费券（平台出资）10.2000：00-11.1123:59第二阶段重点促销期10.0900:00-10.1923:59第一阶段种草抢跑期活动节奏：多平台活动提前，周期拉长，普遍超30天10月 11月官方直降立减15%起+多券叠加优惠，88VIP、淘金币、店铺红包10.2020:00-11.1423:59现货售卖官方直降立减15%起+多券叠加优惠，88VIP、淘金币、店铺红包10.2020:00-11.1423:59现货售卖10.2020:00-10.2423:5910.2020:00-10.2423:59预售尾款支付10.1520:00-10.2017:59预售定金支付天天天天10.07-10.17商城预售期10.07-10.17商城预售期36天10.18-10.19双11开门红10.20-11.07双11品类日11.08-11.11双11收官官方立减88折+叠加平台满减券，优惠折上折20亿用户红包补贴、10亿商品补贴3资料来源：互联网公开资料获取。3电商规模：全网电商销售总额近1.7万亿即时零售推动消费体验升级，规模翻倍2020-2025年双十一全网电商销售总额及增速（单位：亿元）26.6%14,4189,1329,81511,15426.6%14,4189,1329,81511,15411,3862020202120222023202420257.5%2.1%13.6%14.2%16,950综合电商：GMV：16190亿YOY：+12.3%即时零售：GMV：670亿YOY：+138.4%社区团购：GMV：90亿YOY：-35.3%2025年双十一综合电商平台排名天猫排名第一 京东排名第二 抖音排名第三2025年双十一即时零售平台排名美团闪购排名第一 淘宝闪购排名第二 京东秒送排名第三数据来源：星图数据。1）监测范围：包括20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品，不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖4/餐饮本地生活服务；2）监测平台：综合电商-天猫、京东、拼多多、抖音、快手等，即时零售-美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等，社区团购-多多买菜-兴盛优选、美团优选等；3）数据监测时间：2025年10月7日-2025年11月11日；同比增长计算时间：2024年10月14日-2024年11月11日。4营销玩法：AI赋能、即时零售推动消费体验升级助力商家生意持续增长淘天：构建全域大消费生态，AI赋能决策，即时零售深度协同，提升购买决策全链路消费体验，促进生意增长淘天：构建全域大消费生态，AI赋能决策，即时零售深度协同，提升购买决策全链路消费体验，促进生意增长AI电商应用全面落地，推出10款AI导购功能，挑、试等多个购物场景饿了么更名淘宝闪购，超40万品牌线下门店接入通即时零售闭环；整合高德、盒马、飞猪等核心消费场景，向大消费平台升级京东：JoyAI大模型重塑超级供应链，驱动多业态协同发展，构建全域零售生态，释放增长新动能京东：JoyAI大模型重塑超级供应链，驱动多业态协同发展，构建全域零售生态，释放增长新动能JoyAI+50具”服务京东超300万商家，在京东超1800+场景应用啡、七鲜小厨等十多种创新业务加入双十一大促，盖吃、住、行、服务等场景抖音：豆包接入抖音商城、本地生活，构建新消费入口，开启AI购物时代抖音：豆包接入抖音商城、本地生活，构建新消费入口，开启AI购物时代5资料来源：互联网公开资料获取。5

以“AI交互”为核心，10月15商城，并且整合抖音本地生活与抖音团购服务用户通过豆包寻找想要购买的商品，豆包精准推荐匹配商品，消费者可直接跳转抖音商城进行购买，构建荐货”，开启AI购物时代2025年双十一抖音电商平台趋势平台概况：电商流量增速放缓，GMV同比增长42%抢跑期流量微降，生意爆发显著双十一全周期GMV同比增长42%，流量增速放缓（+8%），存量竞争激烈。商品卡、短视频渠道GMV比增长45%、355%，表现突出。抖音2025年双十一平台PV趋势10.9-10.19第一阶段种草抢跑期10.20-11.11第二阶段重点促销期10.9-10.19第一阶段种草抢跑期10.20-11.11第二阶段重点促销期流量趋势-4% 流量趋势+15%抖音2025年双十一平台GMV趋势10.9-10.19第一阶段种草抢跑期10.20-11.11第二阶段重点促销期10.9-10.19第一阶段种草抢跑期10.20-11.11第二阶段重点促销期生意趋势+44% 生意趋势+41%数据来源：第三方数据平台，统计2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。7统计类目包括：服饰内衣、美妆、智能家居、3C滋补保健、钟表配饰、奢侈品等14个类目。7赛道趋势：服饰内衣仍排名第一，流量增速放缓（+5%）耐用品类目受益国补，流量、生意双升，智能家居、3C数码家电等类目GMV同比增长56%、62%，表现亮眼。抖音2025年双十一类目PV趋势40%22%14%16%20%18%40%22%14%16%20%18%5%8%4%-7%-17%-20%-17%%5抖音2025年双十一类目GMV增速56%62%49%49%%42%56%62%49%49%%42%46%34%38%37%30%33%21%5%388数据来源：第三方数据平台，统计2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。8统计类目包括：服饰内衣、美妆、智能家居、3C滋补保健、钟表配饰、奢侈品等14个类目。重点类目：女装流量竞争加剧，男装竞争机会较大运动户外消费需求持续释放，加快增长26%，行业竞争加剧，突出，生意同比增长58%，流量同比增长12%，存在较大增长机会和空间。比上升，生意保持较高增速增长。抖音2025年双十一类目PV趋势2025年双十一PV2025年双十一PV12%-3%-1%10%-7%-6%-5%2024年双十一PV17%-4%-6%YOY24%19%-2%6%-0%-15%-35%-35%-31%-41%2抖音2025年双十一类目GMV增速2025年双十一GMV 2024年双十一GMV 75%75%58%50%50%65%67%73%64%39%48%39%46%%35%37%20% 20%18%3%10%26数据来源：第三方数据平台，统计2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。9统计类目包括：服饰内衣、美妆、珠宝文玩、母婴宠物、运动户外、鞋靴箱包、钟表配饰下20个细分赛道。92025年双十一抖音电商品类消费趋势品类消费趋势：服饰鞋配、运动户外消费升级趋势显著挖掘差异化机会品类，抓住增长新机遇买贵不买多：人均购买频次略有提升，客单价大幅提升，消费升级需求显著。核心品类：饰品、户外鞋服、运动/瑜伽/健身/球迷用品、运动包/户外包/配件。买好且买多：人均购买频次增速快，客单价有所提升，消费升级需求显著释放。核心品类：买少且便宜：高，消费降级特征显著。核心品类：男鞋、运动鞋。买少但买好：人均购买频次负增长，但客单价显著提升。核心品类：运动服、箱包。2025年双十一抖音电商15个品类消费趋势分布买贵不买多

买好且买多

买少且便宜

买少但买好1111纵轴：童装内衣裤袜童装内衣裤袜童鞋女鞋时尚饰品男装女装服饰配件户外鞋服运动/瑜伽/健身/球迷用品运动包/户外包/配件男鞋运动鞋运动服箱包8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%-2.0%-4.0%-6.0%-8.0%-10.0%-12.0%-10% 0% 10% 20% 30% 40% 50%横轴：客单价增速数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。女装：消费者买贵不买多，应季商品客单走低毛呢外套消费升级竞争机会大消费趋势：人均购买频次不变，客单价同比增长9%，用户”买贵不买多“商品数增长远高于销量、购买人数，市场存在供给过剩压力，行业竞争激烈。价格带机会：千元以下供过于求压力较明显，尤其是500长显著，2000-3000元布局机会最大。品类机会：皮草、羽绒服、棉衣/棉服等秋冬季节商品需求旺盛，客单价均有所下降，皮草高性价比产品布局机会最大；毛呢外套、裤子、T恤现消费升级趋势，质价比产品竞争机会大。消费趋势销量销量YOY26.6%15.9%商品数0.0%9.3%15.7%购买人数客单价驱动因子销量销量YOY125%销量销量YOY125%104%56%61%41%67%71%56%63%59%29%42%0-300元300-500元500-800元 800-1000元1000-2000元2000-3000元 3000元+28%14%纵轴：供需指数150%100%

TOP10品类皮草套装/学生校服/工作制服50%0%-50%

羽绒服棉衣/棉服

连衣裙

毛针织衫

短外套裤子T恤

毛呢外套-35% -30% -25% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20%横轴：客单价增速 气泡大小：客单价 12数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。12供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。男装：消费需求释放，中高端市场供不应求夹克/休闲裤/T恤/羽绒服竞争机会大消费趋势：销量、购买人数保持高增速，布局机会大。价格带机会：300元+价段销量增速更快，800-100元、1000-2000元、2000-3000元旺盛，供给不足，竞争机会大。品类机会：夹克、休闲裤、T恤为供不应求品类，且客单价显著增长，成套快种草转化；羽绒服购买人数、商品数均显著增长，成为品类，竞争机会大。销售额销量

消费趋势YOY

39.3%

50.5%驱动因子购买人数客单价驱动因子购买人数客单价36.0%2.5%8.0%商品数 49.1%2.5%8.0%销量销量YOY139%155%77%销量销量YOY139%155%77%73%58%79%59%107%91%91%79%38%52%55%0-300元300-500元500-800元 800-1000元 1000-2000元2000-3000元 3000元+纵轴：供需指数休闲裤羽绒服休闲裤羽绒服夹克针织衫/毛衣西服牛仔裤T恤卫衣棉衣/棉服皮衣150%100%50%0%

TOP10品类-10% -5% 0% 5% 10% 15% 20%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。13供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。13内衣裤袜：消费需求释放，存在消费升级趋势塑身衣/吊带背心/睡衣等布局机会大消费趋势：客单价、人均购买频次均略有增长，存在消费升级趋势；商品数同比增长供给端大幅扩张，行业竞争激烈。价格带机会：500元以下低价段供过于求竞争压力较大，增速放缓；500-800元供需失衡，销量高速增长，布局机会大；800-1000元需求爆发，布局潜力大；1000-2000供需失衡，高端市场布局机会潜力大。品类机会：塑身衣、吊带/背心睡衣、少女文胸/套装客单价增长最快，为消费升级潜力品类。消费趋势销量销量YOY40.3%34.0%商品数4.7%4.5%28.4%购买人数客单价驱动因子价格带趋势0-300元50% 27%0-300元50% 27%300-500元139%5%29%2000-3000元 3000元+500-800元 800-1000元 1000-2000元35%256%208%160%107%382%54%34%纵轴：供需指数吊带/背心塑身衣吊带/背心塑身衣带胸垫打底衣内衣配件女士内衣内裤袜子保暖内衣少女文胸/套装睡衣250%200%150%100%50%0%-50%

TOP10品类-20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。14供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。14服饰配件：消费者买贵不买多，消费升级趋势显著300-500元、500-800元布局机会大消费趋势：品数同比增长56.9%，竞争加剧。价格带机会：300-500元价段供需均衡，增速较快，可优先布局；500-800求大于供给，市场红利较大，布局潜力大。品类机会：配饰（鉴真）民族特色服配需求爆发但客单价下滑，平价市场布局机会大。消费趋势销量销量YOY41.0%25.4%商品数0.6%12.4%24.6%购买人数客单价驱动因子价格带趋势109%136%134%128%83%43%109%136%134%128%83%43%25%0-30065% 300-500元85% 500-800元33%800-100056%1000-2000元12%4%2000-3000元17%3000元+围巾/丝巾/披肩鞋包/皮带配件围巾/丝巾/披肩鞋包/皮带配件配饰（鉴真）民族特色服配帽子腰带/皮带/手套DIY编织材料包防晒护具婚纱礼服配件2000%1000%0%-1000%-2000%-3000%-4000%

TOP10品类-100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。15供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。15童装：消费需求升级，量价齐升，供给扩容300-500为核心价段，高端市场需求旺盛消费趋势：商品数增长高于生意规模、销量、购买人数，供给扩容，竞争加剧。价格带机会：300-500元销量增速快，供需较为均衡，为核心布局价段；1000-2000元段存在供给缺口且增速较快，布局潜力大；3000元+高价段需求爆发，竞争机会大。品类机会：TOP10品类中，除了套装，客单价均显著增长；受国潮影响，儿童旗袍/唐装/族服装需求爆发显著，竞争机会最大。消费趋势YOYYOY销量47.2%31.3%商品数7.0%12.1%22.7%购买人数客单价驱动因子价格带趋势销量 销量YOY 供需指

105%106% 105%106% 300-50095%75% 500-800元141%133%22%29%99% 52%0-300元94% 800-1000元 1000-2000元2000-3000元 3000元+35%31%纵轴：供需指数套装外套/夹克/大衣套装外套/夹克/大衣棉袄/棉服羽绒服裤子儿童旗袍/唐装/民族服装儿童家居服儿童内衣裤卫衣/绒衫毛衣/针织衫150%100%50%0%-50%

TOP10品类-10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。16供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。16童鞋：消费需求释放，中高端市场需求爆发棉鞋、亲子鞋需求旺盛，布局机会大消费趋势：客单价、人均购买频次均显著上升，消费升级趋势显著，商品数同比增长供给端大幅扩张，行业竞争激烈。价格带机会：低价段增速放缓，300-500元、500-800元800-1000元需求爆发且供给不足，布局机会最大。品类机会：棉鞋、亲子鞋购买人数增长较快，需求旺盛，客单价较稳定，布局机会大；消费趋势YOY销量销量37.3%27.6%商品数7.7%3.1%23.3%购买人数客单价驱动因子价格带趋势31%27%138%78%31%27%138%78%199%37%-226%-27%-1667%-21%391%13%0-300元300-500元500-800元1000-2000元2000-3000元 3000元+800-1000元1718%18657%纵轴：供需指数

亲子鞋

TOP10品类100%80%

棉鞋学步鞋婴儿步前鞋/40%20%0%-20%

皮靴/棉靴雪地靴拖鞋板鞋运动鞋

鞋配件-100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。17供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。17女鞋：供给扩容，新老客共同推动市场规模增长高帮鞋/帆布鞋高端产品竞争机会大消费趋势：度较高，新客涌入、老客复购推动规模增长；商品数同比增长75.3%，行业竞争激烈。价格带机会：500元以下增长势能弱，500-800元增长较快，布局机会最大；1000-20003000元+布局潜力大。品类机会：老爹鞋需求爆发但客单价大幅下降，性价比产品竞争机会大；高帮鞋市场竞争机会大。消费趋势驱动因子销售额驱动因子销售额客单价商品数33.8%31.6%28.6%1.7%2.1%价格带趋势

75.3%销量销量销量YOY供需指数380%39%32%0-30029% 21%300-500元47% 46%500-800元27% 21%800-1000元62%70%1000-200038%10%2000-3000129%3000元+纵轴：供需指数老爹鞋高帮鞋老爹鞋高帮鞋靴子凉鞋低帮鞋拖鞋高跟鞋雨鞋帆布鞋600%400%200%0%-200%-400%

TOP10品类-40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。18供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。18男鞋：消费降级，新客涌入驱动行业规模增长轻运动鞋、老爹鞋竞争机会大消费趋势：新客涌入为规模增长核心驱动力；商品数同比增长47.4%，行业竞争激烈。价格带机会：300元以下为基础价段，保持较高增速增长；800-1000元高价段争机会大；2000-3000元需求爆发，供给不足，布局潜力大。品类机会：轻运动鞋最大；老爹鞋需求旺盛且客单价有所提升，具备较高布局潜力。消费趋势YOY销量销量驱动因子购买人数商品数32.0%34.7%35.9%-2.0%-0.7%价格带趋势581%81%36%0-300581%81%36%0-30028% 39% 17% 300-500元 500-800元102% 800-1000元32% 26% 39%1000-2000元2000-3000元70% 3000元+纵轴：供需指数2000%1500%

时尚雪地靴

TOP10品类

轻运动鞋1000%500%0%-500%

雨鞋低帮鞋高帮鞋帆布鞋

拖鞋老爹鞋靴子-200%

0

100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 900% 1000%横轴：客单价增速气泡大小：客单价19数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。19供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。运动鞋：消费降级+供过于求，竞争压力大消费需求分层，差异化定位仍有竞争机会消费趋势：人均购买频次、客单价均下滑，用户倾向于买的少且买的便宜但商品数增长126%，存在供过于求的竞争压力。价格带机会：300元以下基础款保持较高增速增长，中间价位带增速较慢，800元以上高价段需求显著增长，消费需求分层特点显著。品类机会：板鞋/休闲鞋、跑步鞋、老爹鞋、篮球鞋化卖点满足消费者需求；德训鞋需求旺盛但客单价下滑，性价比产品仍有较大布局机会。消费趋势YOY销量销量19.0%27.5%商品数30.1%-1.9%人均购买频次购买人数客单价-6.6%驱动因子价格带趋势24%33%16%10%20%5%24%33%16%10%20%5%-16%-121%0-300元300-500元500-800元3000元+800-1000元 1000-2000元2000-3000元42%105%138%85%46%32%纵轴：供需指数TOP10品类150% 德训鞋潮鞋(鉴真）100% 老爹鞋羽毛球鞋50% 帆布鞋0% 跑步鞋-50%板鞋/休闲鞋篮球鞋其他运动鞋健步鞋-50% -40% -30% -20%-10% 0% 10%20%30% 40%50%60%70%20数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。20

横轴：客单价增速气泡大小：客单价供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。运动服：消费者从多买转向买好，市场竞争激烈高价段商品供给不足，竞争机会大消费趋势：人均购买频次下滑，客单价上升显著，用户从”多买“转向”买好“90.4%，供给仍在快速扩容，市场竞争激烈。价格带机会：300-500元、500-800元稳健增长，为基础价段；8002000元+以上高价段需求爆发，竞争潜力较大。的消费降级品类；运动马甲、跑步服客单价显著上升，垂直细分人群消费升级需求显著。消费趋势YOYYOY销量34.4%24.1%商品数8.3%28.2%-3.5%购买人数客单价驱动因子价格带趋势29%22%0-300元47%29%22%0-300元47% 51%25% 300-500元 500-800元800-1000元 1000-2000元2000-3000元 3000元+ 205%319% 122%66%71%68% 49%1212%纵轴：供需指数运动棉衣运动羽绒服运动棉衣运动羽绒服运动卫衣/套头衫运动裤运动T恤运动茄克/外套运动马甲健身服装运动套装跑步服200%150%100%50%0%-50%-100%

TOP10品类-30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。21供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。21户外鞋服：消费者买贵不买多，行业竞争激烈羽绒服/软壳衣裤需求爆发消费趋势：106%，行业竞争激烈。价格带机会：300-500元销量增速快，供需较为均衡，为核心布局价段；800-1000元需求爆发且供需失衡，竞争机会最大；3000元+高价段供给不足，竞争潜力大。品类机会：冲锋衣裤客单价略有提升但供给过剩，需挖掘细分市场机会；羽绒服、软壳衣裤单价稳定，购买人数高速增长，需求爆发，为核心机会品类；鲨鱼裤/户外休闲衣裤购买人数下滑但客单价上升，功能型产品仍有布局机会。消费趋势YOY销量销量45.3%20.3%商品数1.3%18.7%20.8%购买人数客单价驱动因子价格带趋势2%0%0-300元82%111%300-5002%0%0-300元82%111%300-50072%99%500-80067%30%108%21%1000-2000元2000-3000元 3000元+800-1000元128% 420%146%107% 纵轴：供需指数羽绒服户外休闲鞋羽绒服户外休闲鞋软壳衣裤登山鞋/徒步鞋速干衣裤抓绒衣裤保暖棉服冲锋衣裤户外休闲衣裤鲨鱼裤300%200%100%0%-100%-200%

TOP10品类-40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。22供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。22运动/瑜伽/健身/球迷用品：消费者买贵不买多，供给加速扩容800-1000元价段供给不足，机会最大消费趋势：支付更高价格，特征显著；商品数同比增长68.5%，行业竞争激烈。价格带机会：800元以下价段竞争激烈，增长势能较弱；800-1000元不足，竞争机会最大；2000元以上价段需求旺盛但增长势能一般，寻找细分市场布局。品类机会：跑步机/大型健身器械购买人数下滑但客单价显著提升，存在消费升级机会；高尔夫、台球需求旺盛但客单价下滑，高端市场机会大；瑜伽服饰消费趋势YOY销量销量40.8%16.2%商品数0.7%15.2%21.2%购买人数客单价驱动因子销量销量YOY238%销量销量YOY238%供需指数118%22%16%0-30031% 23%300-500元24% 7%500-80079%800-1000元73% 40%1000-2000111% 30%2000-3000 47%3000元+纵轴：供需指数400%300%

高尔夫

TOP10品类舞蹈/健美操/体操200%100%0%

台球 篮

瑜伽服饰运动护具-100%-200%

游泳羽毛球

踏步机/中小型健身器材

跑步机/大型健身器械-100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。23供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度”的指标。数值越大，表示需求越旺盛，供给机会越大。23运动包/户外包/配件：消费者买贵不买多，存在供给过剩压力300-500元布局机会大消费趋势：量、购买人数，市场存在供给过剩压力，行业竞争激烈。价格带机会：300-500元销量高速增长，且需求显著爆发，布局机会大；800-10001000-2000元增速快且供给不足，布局潜力大。品类机会：挎包/拎包/休闲包客单价大幅上升且需求爆发，布局机会最大；运动帽需求旺盛且客单价较稳定，存在布局潜力；防水箱包消费趋势YOYYOY销量13.3%商品数42.0%0.0%39.6%13.4%购买人数客单价驱动因子销量销量YOY供需指数2803%销量销量YOY供需指数2803%6%-24%651%86%107%0-300元500-800元2000-3000元 3000元+800-1000元 1000-2000元300-500元751%182%1041%206%153%80%32%13%纵轴：供需指数600%

头巾/遮耳

TOP10品类400%200%0%

运动帽

手套防水箱包腰包

挎包/拎包/休闲包-200%-400%-600%-800%

肩背包腰带-100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350%横轴：客单价增速气泡大小：客单价数据来源：巨量云图。统计时间：2025年10月9日-11月7日，同比2024年10月9日-11月7日。24供需指数=购买人数YOY/商品数YOY，衡量市场“买方热度相对商品供给热度