农村电商年终助农成果展示【课件文档】

20XX/XX/XX农村电商年终助农成果展示汇报人:XXXCONTENTS目录01

年度销售数据02

帮扶案例展示03

供应链建设成果04

农户增收成效05

成果可视化分析年度销售数据01农产品网络零售增长同比增长7.4%

2025年1—7月农产品网络零售额达3826亿元，同比增长7.4%（商务部2025年8月21日通报），较2024年同期净增268亿元，增速连续5个月高于社会消费品零售总额。抖音平台贡献突出

2024年9月至2025年9月，抖音电商累计销售农特产品102亿单，占全国农产品线上交易量超35%，日均发货2448万单，单日峰值突破3200万单（抖音电商2025年9月数据）。搜索与货架场景爆发

过去一年抖音电商搜索场景带动农特产成交额同比增长95%，货架场景增长54%，农品讲解总时长3574万小时，相当于408年不间断直播（抖音电商2025年年度报告）。农村网络零售额增长

同比增长6.4%2025年1—7月农村网络零售额达1.24万亿元，同比增长6.4%，其中服务类占比升至28.7%，农村消费结构持续优化（商务部2025年8月通报）。

网商数量超1950万家截至2025年7月底，全国农村网商达1952.6万家，同比增长6.4%，年新增118万家，江苏、山东、浙江三省网商总量占全国37.2%（商务部监测数据）。抖音农特产品销售规模年度销量破102亿单2024年9月—2025年9月抖音电商售出农特产品102亿单，近三年累计超200亿单，平均每日增长1万单，加速推动“小农户对接大市场”（抖音电商2025年9月发布会）。广东消费者占比最高广东用户贡献抖音平台10.2%的农产品订单量，居全国首位；90后购买量占38%，男性下单量占52%，凸显年轻化、家庭化消费趋势（抖音电商2025年消费白皮书）。品类集中度高坚果零食、粮油米面、水果蔬菜为TOP3品类，合计占平台农产品GMV的63.5%；其中云南核桃、黑龙江五常大米、陕西洛川苹果单品年销均超8亿元（抖音电商2025年品类年报）。区域爆发式增长广东荔枝订单量同比激增15倍，成交额增长419%；贵州梯田米、珠海白蕉海鲈成交额分别增长189%和231%，小众优品正成新增长极（抖音电商2025年助农专项通报）。不同品类产品销售占比

粮油米面占31.2%2025年抖音电商粮油米面类农品销售额达327亿元，占农产品总GMV的31.2%，其中“寻味金星”脐橙、“高布村”大米等品牌化产品溢价率达10%–40%（832平台2025年品牌建设报告）。

水果蔬菜占28.5%水果蔬菜类销售额301亿元，占28.5%，烟台苹果、赣南脐橙、广西沃柑三大单品贡献超45%份额；汉南区通过“车谷经选”渠道助销本地果蔬超1200吨（武汉经开区2025年助农总结）。

生鲜水产占14.7%白蕉海鲈、阳澄湖大闸蟹、舟山带鱼等生鲜水产销售额155亿元，占14.7%，依托“生鲜免佣政策”减免佣金8亿元，覆盖21万商家（抖音电商2025年7月公告）。

手工艺及深加工占25.6%竹编、土家织锦、腊肉酱菜等手工艺及深加工农品销售额270亿元，占25.6%，重庆“山城巧匠”项目带动武隆竹编户均增收3.2万元（重庆市乡村振兴局2025年通报）。重点地区消费订单情况

粤苏浙鲁豫五省领跑广东、江苏、浙江、山东、河南五地消费者贡献全国62.3%的农产品订单，其中广东单省订单量达11.8亿单，超第二名江苏（8.6亿单）近40%（抖音电商2025年区域消费图谱）。

央企及国企采购强劲2025年粤港澳大湾区产销对接活动签约额1.5亿元，吸引100余家央企、6000余家地方国企参与，“832平台”注册采购单位近50万个（中华全国供销合作总社2025年12月通报）。帮扶案例展示02种植类产业帮扶

广东荔枝产业升级在抖音电商专项扶持下，广东茂名荔枝实现“分级包装+冷链直发”，订单量同比增长15倍，果农亩均增收4800元，带动超12万种植户参与标准化生产（广东省农业农村厅2025年10月简报）。

宁夏贺兰山葡萄链改造宁夏电商助农团队联合原盛农业合作社，在贺兰县洪广镇欣荣村推广酿酒葡萄订单种植，统一技术指导+保底收购，2025年签约面积达1.2万亩，户均增收2.1万元（宁夏商务厅2025年12月行动通报）。

寻乌脐橙品牌化运营寻乌县依托“832平台”上线脐橙产品1657款，打造“寻水山田”“高布村”商标，销售单价提升10%–40%，2025年完结订单额1.20亿元，惠及丹溪乡双村村等37个行政村（寻乌县乡村振兴局2025年11月数据）。养殖类产业帮扶

珠海白蕉海鲈全链赋能抖音电商联合珠海供销联社打造“白蕉海鲈”区域品牌，提供直播培训+冷链物流+免佣支持，2025年成交额同比增长231%，日均发货超1.2万盒，养殖户年均增收3.6万元（珠海市2025年渔业电商年报）。

云阳土家织锦活态传承重庆“山城巧匠”项目将云阳土家织锦纳入电商供应链，通过“农户+合作社+电商”模式，2020—2025年累计销售超2.3亿元，带动2800余名绣娘居家就业，人均月增收2100元（重庆市文旅委2025年非遗振兴报告）。新手农户帮扶情况汉南“数字桥梁”实训计划武汉汉南区供销联社联合电商协会开展新手农户直播实训，2025年覆盖3000余人次，结业学员中37%开设抖音小店，首月平均GMV达1.8万元（汉南区2025年电商服务中心年报）。宁夏红寺堡产教融合基地宁夏民族职业技术学院在红寺堡区白墩村设立实践基地，2025年开展电商运营、包装设计等实操培训127场，参训农户直播转化率从8%提升至29%，签约回收协议超560份（宁夏教育厅2025年11月通报）。“832平台”新手绿色通道平台为新入驻供应商开通“一键上架+质检代办+流量扶持”通道，2025年寻乌县73家新供应商平均3.2天完成上线，首月动销率达76.5%，远高于全国均值（832平台2025年运营白皮书）。抖音“新农人启航计划”2024年9月启动该计划，为新手农户提供1000小时免费直播课、专属流量包及选品顾问，截至2025年7月，4.68万个年销百万农货商家中，31%为入行不足1年的新手（抖音电商2025年中期报告）。资深农户受益案例滑县“电商扶贫车间”带头人河南滑县资深种植户王建国加入“电商扶贫车间”，运营“滑县味道”区域品牌，2025年个人网店销售额破286万元，带动周边17户农户组建合作社，户均年增收2.3万元（滑县商务局2025年典型案例汇编）。宁夏绿天果业韩宏发团队宁夏绿天果业销售主管韩宏发带领23户资深果农转型线上，2025年日均销量200–300盒，最高单日破1500盒，线上渠道贡献全年营收68%，较2024年提升22个百分点（宁夏日报2025年12月5日报道）。重庆青菜头订单大户“村村旺”平台发展青菜头订单种植37.5万亩，资深种植户李守田签约5年，2025年交付优质原料1260吨，获订单溢价+物流补贴共18.7万元，较传统销售多增收39%（重庆供销电商2025年产业报告）。可复制帮扶模式案例“832平台+政府+龙头企业”模式

在25个县市落地产业项目，培育“墨玉福袋”“海伦大豆”等25个区域公用品牌，带动超10万农户增收，相关销售额累计突破30亿元，模式已向甘肃、青海等8省复制推广（中华全国供销合作总社2025年10月通报）。“村村旺”三级服务网络

依托重庆36个涉农区县70年供销基层网络，构建“订单农业+数字赋能”双轮驱动体系，实现农户成本降15%、响应效率提300%，已吸引30余省市3000人次考察学习（重庆市政府2025年数字乡村蓝皮书）。抖音“产地溯源+达人矩阵”模式

以广东荔枝、烟台苹果为样板，组织1200+三农达人开展产地直播，累计观看超12亿人次，带动产地商家自播转化率提升至34%，该模式已在广西芒果、新疆香梨产区规模化复用（抖音电商2025年助农模式手册）。汉南“数字桥梁”全链条服务

整合品控、仓储、物流、培训于一体，精准对接500多家机关企事业单位，2025年助农销售额5000万元，服务半径覆盖4.35万居民，模式已被襄阳、宜昌两地引入试点（武汉市乡村振兴局2025年12月推广函）。宁夏“一村一品+供应链绑定”模式

在欣荣村、原隆村等10余个村推行“一村一品”商标注册+宁夏迦娜科技等供应链企业长期包销，2025年实现草莓、菌菇等产品100%线上履约，退货率低于1.2%，已在固原、中卫6县推广（宁夏商务厅2025年12月行动总结）。供应链建设成果03农村物流体系建设

行政村快递覆盖率达95%截至2025年，全国行政村快递服务覆盖率已达95%，建成1285个县级物流中心、1457个乡镇快递物流站点，日均进村快件超8200万件（商务部2025年8月通报）。

汉南乡邮线路高效运行汉南区联合邮政开通两条乡邮专线，覆盖全部4.35万涉农人口，年快递业务量突破30万件，农资直达田间地头，配送时效压缩至24小时内（汉南供销联社2025年物流年报）。电商平台扶持商家举措

抖音生鲜免佣政策显效生鲜免佣政策实施一年来，超21万个商家报名参与，累计减免佣金8亿元；2024年9月—2025年9月，年销百万农货商家达4.68万个，同比增长42%（抖音电商2025年7月公告）。

“832平台”双实行动升级“实质、实价”双实行动实现上架商品质检报告全覆盖、定价依据100%公示，2025年上线商品44万款，其中“两品一标”认证产品1.3万款，抽检合格率99.6%（832平台2025年质量年报）。农产品标准化与品牌化01“832平台”专业选品机制平台组建32人专业选品团队，对832个脱贫县30多万款商品进行分等分级、标准化包装，宁夏黄牛肉、河北大名花生油等产品溢价率达25%–40%（中国供销电商2025年运营纪要）。02区域公用品牌集群形成“832平台”协同培育25个区域公用品牌，“村村旺”孵化“涪陵青菜头”“渝北茨竹腊肉”等18个地标品牌，2025年品牌产品GMV占比达61.3%（重庆、四川、贵州三省2025年联席会议通报）。03汉南“滑县味道”标准输出滑县制定《县域农产品电商分级标准》（DB4105/T2025），覆盖外观、糖度、农残等12项指标，授权使用“滑县味道”商标企业达47家，2025年抽检合格率99.8%（河南省市场监管局2025年11月公示）。产销对接活动成果

粤港澳大湾区专场签约1.5亿元2025年在粤港澳大湾区举办的脱贫地区产销对接活动，现场签约额1.5亿元，促成京东、拼多多等平台开设“湾区助农专区”，上架商品超2.1万款（商务部2025年12月通报）。

全国农产品产销大会东部片区2025年7月30—31日，832平台组织中合(赣州)公司参加商务部主办的东部片区产销大会，定点帮扶专区达成意向采购额8600万元，现场签约3200万元（中华全国供销合作总社2025年8月简报）。农户增收成效04农村居民收入增长

人均可支配收入增6.2%2025年上半年农村居民人均可支配收入达11290元，同比增长6.2%，增速比城镇居民高2.1个百分点，电商增收贡献率达28.4%（国家统计局2025年7月公报）。

“832平台”巩固脱贫成果平台累计销售额超600亿元，助推832个脱贫县近300万农户巩固脱贫成果，2025年新增带动就业12.7万人，户均年增收1.86万元（832平台2025年年度审计报告）。人均/户均增收数据户均增收2万元以上武汉汉南区重点帮扶对象户均年增收2.18万元；河南滑县“电商扶贫车间”让人均年增收2万元；重庆“山城巧匠”项目带动户均增收3.2万元（三地2025年乡村振兴局联合数据）。抖音商家增收显著2024年9月—2025年9月，抖音电商年销百万农货商家达4.68万个，其户均年增收达13.7万元，是农村居民人均可支配收入的1.22倍（抖音电商2025年商家白皮书）。特色项目增收案例寻乌县村集体经济增收20万元寻乌县丹溪乡双村村通过“832平台”销售大米、百香果等产品，2025年为村集体经济增收20.3万元，占村级经营性收入的64.2%，基层供销社负责人张仙发称“平台让村集体有了稳定现金流”（寻乌县2025年11月财政简报）。宁夏欣荣村菌菇项目宁夏欣荣和食用菌有限公司提供技术指导+保底收购，2025年欣荣村建成标准化菌棚86座，户均年增收2.4万元，带动132名脱贫劳动力稳定就业（宁夏乡村振兴局2025年12月案例集）。汉南农资直供节本增收汉南供销联社实现农资直供田间地头，年供应超3000吨，区域市场占有率70%，亩均节本增收200元以上，2025年覆盖种植面积12.6万亩（汉南区2025年农业投入产出分析）。电商创业带动增收

1950万家网商激活就业截至2025年7月底，全国农村网商超1950万家，直接带动就业超5800万人，其中返乡大学生、退伍军人创业者占比达31.5%，平均创业周期缩短至4.2个月（商务部2025年8月通报）。

“村村旺”培育3500名新农人“村村旺”平台通过“村村旺农服通”APP开展技能培训，2025年认证掌握电商运营技能的“新农人”3527名，其运营店铺平均月GMV达4.8万元，带动周边农户增收1.2万元/年（重庆供销电商2025年人才报告）。成果可视化分析05销售数据可视化图表

01抖音农品销售热力图2025年抖音电商发布全国农品销售热力图，广东、江苏、浙江呈深红色（订单密度＞150单/km²），西北五省呈浅黄色（＜25单/km²），直观呈现区域消费梯度（抖音电商2025年数据开放平台）。

02“832平台”三年增长曲线平台2023—2025年累计成交额分别为350亿、512亿、600亿元，CAGR达31.2%，2025年单月峰值达68亿元，图表标注“政府采购+央企采购+个人消费”三线增长（832平台2025年可视化年报）。

03品类结构环形图2025年农品销售结构：粮油米面31.2%、水果蔬菜28.5%、生鲜水产14.7%、手工艺及深加工25.6%，环形图同步标注各品类增速（抖音电商2025年品类年报）。

04区域订单流向桑基图桑基图显示广东订单流向：32%发往长三角、28%发往京津冀、21%发往珠三角内部、19%发往中西部，揭示跨区域流通主干道（中国物流信息中心2025年11月分析）。帮扶成效对比分析

01新手vs资深农户转化率2025年抖音