让毛孩子没“毛”病用母婴思维超车宠物赛道【宠物】【创意营销】

让毛孩子没“毛”病用母婴思维超车宠物赛道•红狗化毛膏,专治猫咪“毛球症”,销量名列前茅营销挑战分析一、红狗化毛膏增量受限化毛品牌众多，行业竞争激烈品类蛋糕太小——化毛膏品类渗透率低数据来源：《炼丹炉：2023宠物食品行业分析报告》猫咪深受“毛球症”之苦猫咪每天都会舔毛,当过量毛发囤积在肠胃里无法消化,猫咪便会出现毛球症,呕吐频繁、萎靡不振…品类教育做大蛋糕激活增量2024年H1,面对产品增量受限、大众化毛意识薄弱的营销挑战，红狗想要用有限的预算做好品类教育，提升养宠人化毛意识，以此做大化毛膏品类蛋糕,提高增长斜率,巩固行业龙头地位“毛孩子的妈也是妈”——当代铲屎官，养宠如养娃当代养宠人科学养宠意识强当代养宠人科学养宠意识强宠物赛道刚刚兴起，母婴赛道早已成熟，何不数据来源：《中国家庭科学育儿洞察白皮书》《2023-2024中国宠物行业绿皮书》等要做品类教育，先找知识焦虑猫咪掉毛最严重的春夏之交那猫家长的猫咪掉毛最严重的春夏之交知识焦虑出现在?打造国内首个「化毛节」借借品牌造节助力品类教育，用专业知识指导“科学育儿” 养宠人与宝妈都爱在新年打扮萌娃、晒萌娃借“新年晒娃”软化养宠人心防在深度品类教育前，以萌力IP联名打造毛孩新年礼俘获家长好感内心柔软内心柔软为母则刚萌力IP赋能造联名周边，打动TA柔软内心助力品牌俘获好感造红狗“化毛节”实施品类教育拿捏TA“家长式萌力IP赋能造联名周边，打动TA柔软内心助力品牌俘获好感造红狗“化毛节”实施品类教育攻心：不止赢好感，也打牢知识地基迎合养宠人新年晒娃心理,联合萌力IP造毛孩新年礼,激发UGC分享促知识传播携手萌力IP龙爸为毛孩定制龙年新年礼，满足家长新年晒娃心理赢好感2024年恰逢龙年，龙年开启龙营销是“奉天承运，顺应天时”“望子成龙”的真挚情感与民族认同感2000w+2000w+作为全网粉丝量最高的中国龙IP“我的爸爸是条龙”自带流量助出圈贴合猫家长“望子成龙”情感，红狗X龙爸打造「猫中之龙」限量联名礼盒依托“我的爸爸是条龙”及网易文创传播矩阵，红狗X龙爸的联名大事件在微博、小红书、B站等多平台正式官宣！龙年限定版捕捉铲屎官宠娃心理，礼盒萌力十足成晒娃神器，全方位拉满“猫生幸福感”当代养宠人把猫咪当孩子养，“就要给孩子最好的”！为此，红狗与龙爸在这份给毛孩子的新年礼中极尽“宠娃”小心思——时尚单品“龙袍”集软萌与霸气一体；豪华“龙宫”猫窝，又萌又拽的“龙袍”豪华“龙宫”猫窝“干饭一条龙”猫碗红狗化毛膏营养膏定制贴纸、红包、福字挂件“晒出猫主子的龙年OOTD”有奖UGC征集满足养宠人“晒娃”需求，形成社群知识分享氛围迎合铲屎官们“秀晒炫娃”的心理，红狗联合龙爸在小红书、微博等阵地发起有奖UGC征集活动——邀请养宠人带#猫中之龙迎新年#话题，同时，活动在小红书、微博等社交阵地引发铲屎官对于宠物化毛的知识讨论，为后续深度化毛科普打下知识地基。微博话题阅读量50w+小红书话题浏览量15w+猫家长积极分享化毛心得&知识千万铲屎官花式晒娃疯抢周边微博话题阅读量50w+小红书话题浏览量15w+猫家长积极分享化毛心得&知识千万铲屎官花式晒娃疯抢周边基于TA对养宠群体“家人般”的信任感与同理心，特邀helloViKi、来运喵弟弟、气气啵等六位小红书宠物KOL拍摄联名礼盒开箱视频，沉浸式共创《龙的报恩》短视频，轻量趣味引出化毛痛点，为后续深度品类教育作前期铺垫1月26日，《龙的报恩》短视频在抖音、微博、B站、小红书及视频号欢乐上线！区别于乏味的说教，红狗与龙爸选择深入浅出、寓教于乐地诠释化毛真谛：视频内容既有憨憨龙爸与高冷猫咪斗智斗勇的喜剧感反差，又有霸气猫爷反手卖萌俘获“姨姨”心反转式剧情超吸睛直击毛球症痛点引共鸣软植入产品促转化/video/ww洗脑：不止深化知识，更深化品牌认同基于养宠人科学育儿需求打造【化毛节】，以专业化毛知识武装TA头脑，让用户对品牌由衷认同联合20+业内权威机构&宠物友好品牌发起化毛倡议，彰显红狗公益格局w红狗X答案如下IP共创《如何用一根猫w扫码观看短视频扫码观看短视频化毛节落地「它博会」，精准触达3000+养宠人多重玩法传递红狗化毛倡议，强化品牌认知与好感,。铲屎官圆桌对谈化毛知识Q&A猫抓板手绘工作坊铲屎官圆桌对谈化毛知识Q&A猫抓板手绘工作坊“”基于为人父母需持证上岗的洞察，打造一镜式趣味H5测试铲屎官化毛知识水平，为科学育儿的猫家长颁发合格证我的爸爸是条龙《龙的报恩》我的爸爸是条龙《龙的报恩》总互动量约98万其中抖音、B站、小红书数据位于该平台热门水平，播放、吸粉硬核科普+趣味测试，软硬兼施助力红狗化毛理念深入人心《如何用一根猫毛侦破命案》播放量播放量800w+互动3.1w+《猫奴来找茬，回家大不同》上线5天曝光上线5天曝光400w+互动17w+龙爸IP联动+红狗化毛节双管齐下，引流电商实现销量暴涨，增量飙升化毛单品类位列第一全店销售额超800W+增长达139%同比去年增长75%化毛膏品类教育效果拔群，红狗品牌认知度强势提升“养猫要化毛”理念深入人心，助力品类蛋糕做大做强0营销关键词搜索量17328830.18%28.83%21.85%13311521.85%20%4524733560371323356026050化毛膏红狗化毛膏化毛膏品类词提升30.1%红狗品牌词提升28%红狗化毛膏提升21.8%化毛膏成热议高频词，有效提升养宠人乃及全社会的化毛意识红狗化毛倡议落于行动，化毛意识自然渗入养宠人生活日常它博会&化毛节互动专区带动用户积极发布上百篇倡议笔记母婴思维用知识换支持以真心换真心用知识换支持从TA内柔外从TA内柔外刚心理与宠物化毛痛点出发以IP联名+花样科普帮助品牌真