其他方案Sisley希思黎黑玫瑰 campaign proposal

CAMPAIGN

PROPOSALOUR

THINKING近年来，女性对情感的需求发生了哪些变化？什么样的「爱」才能真正给予她们力量？我们看到越来越多的女性不再视失恋为幸福的终结反而视其为新生活的开端爱情的到来是一种力量爱情的离去也是一种力量因为她们不再把爱情当成唯一的依靠她们不再只从「他者」身上寻求爱越来越多的她们相信爱自己是终身浪漫的开始她们更多地让自己成为主体：她们摒弃恋爱脑，她们为自己消费，她们成就「她经济」越来越多的她们展露光芒与自信她们不再是任何人的追随者和仰慕者而是自我领域的开创者和主宰者爱自己

不只是失恋后的安慰，更是生活和职场上的信条：成为最好的自己，爱自己的成就与光采爱不再是女性寻求的避难所而是自我激励的出发点她们不再执着于找一个发光的人去爱而是让自己闪闪发光，爱自己的强大与自信OUR

LEARNINGSISLEY’S

ROLESisley

黑玫瑰如何从产品&价值观两大层面满足她们所需成就她们的光采？

独特成分诞生于1850年的玫瑰栽培世家

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MaisonMeilland每朵黑玫瑰拥有40片极致柔软的花瓣，呈现出黑丝绒质地只在法国南部有为期一月的采摘期最大程度保留鲜润的玫瑰活性能量缔造柔嫩和细滑肤质，改善肌肤纹理，带来饱满光泽珍稀巴卡拉黑玫瑰抵御暗沉，为肌肤注入透亮光采搭配阿尔卑斯玫瑰和五月玫瑰，超强抗氧化，提亮肤色专为初老肌肤设计全面提升肤质、气色、心态，焕亮肌肤同时缓解初老焦虑聚焦初老肌暗沉症状提升肌肤光泽度，维持年轻状态抗初老市场竞品繁多黑玫瑰面霜赢在何处？抗初老细分类目下，哪些肌肤问题更受关注？对比【修护、细纹、紧致、暗沉】四大主要问题及诉求，我们发现……修护需求普遍但不局限于抗初老人群丁香医生《医研院线品牌及核心成分趋势洞察报告》困扰消费者的五大修护问题四大高频修护场景修护需求与护肤习惯（刷酸、过度清洁）、肤质问题（敏感肌、角质薄）、外界影响（换季、空调房）、医美术后等场景高度关联，与抗初老需求不完全重合。热门医美项目分流抗初老人群，紧致/提拉/抗皱赛道面临挑战2020

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2021，医美项目作为抗初老方案选择增速明显抗初老作为功效型护肤趋势的一种，用户更重视有效性和直观效果“效果不明显”成抗初老护肤品建立口碑的一大难点我们希望抓住一个与抗初老强关联、又在护肤层面具备明显改善效果的机会点暗 沉暗沉、憔悴、光泽度下降，是年轻人对初老的最直接感知护肤第二天肌肤透亮不暗沉是消费者可以即刻给出的最直观的评价面霜细分品类下，消费者倾向于轻薄质地和清爽使用感，最反感油腻厚重S U M M A R Y 我们在抗初老细分领域的三大优势聚焦初老肌首要痛点独家黑玫瑰成分抵御暗沉搭配阿尔卑斯玫瑰和五月玫瑰协同提亮肤色，带来饱满光泽实现直观改善效果早上起床肌肤透亮有光泽肤质改善肉眼可见持续提升肌肤状态切入油皮/混油细分赛道创新水珠凝露科技触肤化水，吸收快，不粘腻油皮/混油的首款抗初老面霜不止直观可见的护肤效果更有即刻愉悦的护肤感受与神经心理学家共同研究，

得出产品使用后即刻获得幸福感的评估研究显示，使用黑玫瑰面霜带来积极的情感体验，用户表明使用时产品为她们带来愉悦的感受，有效缓解压力，舒缓焦虑，带来肌肤和心理层面双重焕新作用。黑玫瑰不仅是击退暗沉的关键成分更是对抗初老焦虑的精神符号它带来肌肤上的光泽，更照进内心助力女性找到强大自我，绽放自身光芒无惧灼伤的黑玫瑰成就自然界罕见传奇自然界中极少有黑色的花朵，因为黑色易吸热，升温快，易灼伤自己；同时难以吸引昆虫注意力，不易传粉延续后代。Sisley独家培育珍稀黑玫瑰，打破自然限制尽显独特天性，迎光绽放在所有玫瑰中，黑玫瑰的强大特性无与伦比它散发自己独特的光芒，也带给女性真正的自信力量不被自然规律打败，时刻绽放光采不盲目依赖他人，自成一派钟爱自我，坚定自我这就是Sisley黑玫瑰传递给女性的讯息有一天你不再等待收到玫瑰而是选择自己成为黑玫瑰成为一个全新的、力量强大的自己这时，

没有什么能再掩盖你的光芒Other

options：爱予力量，焕彩有光独立绽放，自成光芒超然绽放，自璨成光瑰采绽放，自在发光爱予力量，迎光而绽爱予力量光采自现A

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N我们安排了一场散发光芒的旅程，引领你学会爱己早春五月，一起开启

#黑玫瑰巡礼季Sisley官方发布代言人王俊凯口播，引流超品日，预告大促信息；互动抽取粉丝福利，扩散黑玫瑰符号意义，强化产品定位。代言人王俊凯传递「爱自己」的讯息正式开启黑玫瑰巡礼季人们说，爱是需要学习的而在所有的爱里，你应当学会先爱自己不被动等待他人的认可，展露自己的光芒“eyislS就像 黑玫瑰突破自然规律，自成一派，独具光采关注Sisley天猫超级品牌日成为那朵独一无二的黑玫瑰，你的光芒自会绽放！什么样的爱才能给予你力量？来听听@王俊凯

的回答：把最好的爱赋予自己，你的光芒自会绽放。Sisley#天猫超级品牌日#福利来袭，和王俊凯一起领略黑玫瑰的独特意义，年轻闪耀，由此开启。评论区分享你的「爱自己宣言」，我们将随机抽取5位幸运儿获得黑玫瑰面霜小样+新品钻白水小样1份！#

黑玫瑰巡礼季三大站点领悟爱己寓意，自现年轻光采联手嘉人进驻线下地标建筑揭幕黑玫瑰花园闪光之地探索爱己意义定制搜索/互动招新/幸运礼盒天猫旗舰店超感官体验循光纳新放送爱己大礼《心动的信号》原班人马打造直播新场景新内容创新集光综艺开启爱己之旅集光综艺开启爱己之旅一场学会爱己的情感治愈之旅走出阴霾，面向光，收集光认识全新的自己P A R T 1聚焦年轻群体的情感治愈类真人秀节目内容概述：11位失恋男女共同参与一场为期21天的旅行，在途中相互治愈，走出阴霾。节目形式：真人秀+明星观察室上线时间：2022年5月《心动的信号》原班团队最新力作嘉宾画像举例明星观察员Sisley全程参与综艺内容共创，明星嘉宾+人气选手定制品牌内容综艺结合直播，最大化节目热度，招募新客，引流超品日节目内产品展示标板/花字/片尾曝光人气选手/明星嘉宾进驻品牌自播间凝聚综艺热度，招新引流IP授权，全渠道推广选手录制品牌vlog制作品牌专属视频邀请《灿烂的前行》原班明星嘉宾和人气选手开启综艺衍生直播周以一场亲密无间的夜谈，为你复盘情感难题揭示破局出路——爱自己，自有光采夜谈后，等天亮万物自然焕新透光综艺衍生主题直播《灿烂的前行》明星嘉宾陈铭钱庄素人选手素人选手一位「人间清醒」女明星，一位擅长讲爱的辩手，一位心理科普品牌创始人两位切身经历了从迷茫到坚定的年轻女性，带来五场安抚人心的夜谈会……清醒夜谈会人间清醒女明星，带来关于爱的全新启发解读黑玫瑰意义，助你找回自信成功缓解初老压力，散发年轻光芒01一夜一话题，多维诠释爱己，展开初老肌的破局之路智者夜谈会智者不入爱河，但智者懂得爱己高能辩手用连环金句揭示爱己道理献上臻爱好礼，回馈最好的自己02「开心」夜谈会失恋了就封心锁爱？专业心理人助你敞开心扉，重展开心颜揭示护肤与情绪的奇妙关联03独立夜谈会在爱情与工作间两难的打工人以亲身经历，分享独立宣言面包与玫瑰我们都要，扛过初老，面向新生04圆梦夜谈会在节目中获得治愈和新恋情的她在线分享旅程感悟与恋爱好运带你一起圆梦，重获年轻状态05延续综艺热度进驻线下“花园”见证年轻肌肤的灿烂盛开感受爱己带来的身心愉悦闪光之地探索爱己意义P A R T 2神秘黑玫瑰大使现身诠释Sisley爱己理念Sisley官宣女明星担任黑玫瑰巡礼季特别大使以她自身的光芒与强大的内心阐释爱己态度，传递黑玫瑰的情感价值黑玫瑰大使拍摄大片，发出入园邀请明星拍摄大片，微博预告线下花园开幕发出邀请函，邀请粉丝共同见证黑玫瑰盛开BLACKROSE

GARDEN5th

MAY打破自然规律的黑玫瑰，盛放从不为讨好。只有足够爱自己，才能绽现自己的光。5月玫瑰绽放的时节，来和我一起见证独一无二的黑玫瑰吧！跟随邀请函指引，进入真实的黑玫瑰花园Sisley

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嘉人

线下特别盛会开幕你将在黑玫瑰大使的带领下，探访那片给她带来无限启发的黑玫瑰花园，领悟爱自己带来的极致愉悦感……线下活动选址成都MC

HOUSE，是一座集剧院、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体的策展式体验空间，地处成都太古里，毗邻成都古建地标大慈寺，闹中取静，是一座都市中的“花园”，内部结构也取材于不同花园灵感，建有Meta

Garden、Future

Garden、NowadayGarden、Retro

Garden等不同体验空间。而今，Sisley黑玫瑰花园也将在此处开幕，带来截然不同的漫游乐趣……黑玫瑰大使出席开幕式签发邀请函，发表爱己宣言TOP

KOL粉丝见面会线下活动现场开展四位KOL粉丝见面会深入了解珍稀黑玫瑰的培育过程及功效分享各自对爱己的理解，强化与品牌的情感链接KOL和粉丝签到、拍照科普黑玫瑰的珍稀之处，讲解抗初老的要点体验黑玫瑰面霜独特的“触肤化水”质地，领取黑玫瑰系列伴手礼MC

HOUSE+嘉人+NOW全媒体矩阵推广营造当季热门打卡事件，促进线下深度互动体验微博10W+微信6W+视频号

5K+小程序

2W+微博

602W+微信90W+抖音88W+视频号

9.5W+微博70W++抖音3.3W+视频号

1.3W+#春天的第一座玫瑰花园，心情好可以来，心情不好更要来#在这里，选一只送给自己的黑玫瑰#在所有的玫瑰系护肤品里，我独爱Sisley的黑玫瑰#同样是玫瑰，Sisley黑玫瑰为什么就是抗初老首选#首次体验Sisley

VIP活动，沉醉在黑玫瑰的香气里出不来了#和Sisley一起预约年轻，体验最独特的护肤愉悦感时尚/美妆/情感/Lifestyle多平台KOL打卡体验带动黑玫瑰巡礼风潮代言人开启全新互动进入旗舰店超感官体验收获属于你的爱己大礼循光纳新放送爱己大礼P A R T 3三重大礼回馈爱己态度，更多惊喜延续整年手淘定制搜索彩蛋从天而降掉落惊喜店铺二楼「空中花园」互动领取黑玫瑰礼包黑玫瑰小美盒权益升级臻享好礼，宠爱自己“彩蛋效果参考STEP1搜索“黑玫瑰时空邀约”STEP2触发搜索彩蛋黑玫瑰精萃滴落到产品STEP3点击跳转到权益页爱，是一种力量。爱自己，是发现强大自我的开始。与其奋力追光，不如成为自己的光。天猫搜索#希思黎黑玫瑰#，焕亮肌肤光采，和我一起闪耀年轻，遇见闪闪发光的自己。代言人@

王俊凯发出巴卡拉黑玫瑰的时空邀约王俊凯发布微博，引导淘宝搜索#希思黎黑玫瑰#（TBC）即可触发搜索彩蛋效果：独一无二的巴卡拉黑玫瑰悄然绽放，给到消费者超感官视觉震撼，之后跳转至会员活动页面。手淘定制搜索彩蛋天猫旗舰店同步上线Digital Garden，身临其境云逛展在虚拟花园中挑选心仪的植物素材，种植属于自己的独一无二的黑玫瑰，最终可以领取黑玫瑰系列体验装店铺二楼「空中花园」惊喜礼盒解锁3

重会员权益，打通线上线下人群惊喜礼盒中含“爱自己的答案之书”黑玫瑰书签购买惊喜礼盒，享线下柜台mini

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服务超品期间购买正装，享线下柜台奢宠spa服务超品期间购买正装，享180天每月惊喜礼遇黑玫瑰小美盒权益升级Jun

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AugSepOctNov购买礼盒后可每月解锁惊喜礼物购买黑玫瑰惊喜礼盒，为自己献上180天每月精选好礼，宠爱自己不断档购买黑玫瑰治愈惊喜盒，获赠5枚黑玫瑰“关于爱自己的答案”治愈书签完爱美自而己自的由不完美，我们都因不如爱此自我己们最才好会和变最得糟更的好样子，那爱都自是己灵微魂笑被或触哭动泣的的时每刻个瞬间，便爱在自未己来的带过着去甜与蜜现回在忆，以如的爱玫全自瑰部己毫，

被无爱看保最到留完和地整不绽的被放自看我到，深度合作共创内容，打造主题直播加强与受众的情感链接最大化Sisley黑玫瑰符号意义综艺事件 站内事件明星引流站内趣味互动招新多重福利提升消费者体验多点触达实现超品日转化线下事件进驻成都网红打卡地MC

HOUSE明星出席开幕式，TOP

KOL举办粉丝见面会延续情感话题，营造品牌热度SISLEYX

《灿烂的前行》 SISLEYX

嘉人 SISLEY

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天猫三大亮R点事E件，C线上A线下全P链路互动围绕黑玫瑰成分教育&符号意义聚焦抗初老，击穿三大护肤需求人群暗沉人群油性肤质精致少女水珠凝露科技，触肤化水横向对比面霜类竞品，突出清爽肤感强化“油皮/混合皮首款抗初老面霜”心智独家黑玫瑰成分初老相关场景种草强调“第二天肌肤透亮有光泽”