百度百度AI营销中级认证 百家号推广内容营销流量新空间

百家号推广内容营销流量新空间商业产品部-内容营销业务组什么是百家号推广以百家号为载体布局号阵地，创作优质内容牵引意向用户，既能实现商业流量直接转化，也能通过号主页/关注/私信等多元渠道间接转化，广告 内容双流量池协同发力助力线索长效经营演示视频线索获客原生内容持续经营自然推荐搜索收录公域流量信息流原生广告搜索原生广告商域流量百+精准人群沉淀原生广告增益分发公域人群拓量自然流量撬动企业号个人号内容加热&原生投流 内容经营&自然获量2.线索获客权益转化能力百度小程序营销通线索组件表单/电话/咨询私信智能体商家智能体自建站/基木鱼直播投流3.私域经营权益私域经营私信智能体托管接待评论区挂载跳转链接粉丝群精细化运营手机百度核心流量首页-推荐-横版视频竖版视频流发现页双列商域撬动公域全新流量空间商业投流撬动更多自然分发私域经营带来额外转化增益流量专属内容协同流量池优质内容额外增益分发有业量精准投放高效曝光自然流量粉丝沉淀长效经营现商流专属增益流量加持实现消费&转化提升营销通智能体基木鱼H5直播小程序巧舱智能体接入百家号私信7*24小时智能接待极大满足交互诉求支持营销通线索组件（表单/电话/咨询）定制基木鱼H5链接，适配更多样转化场景短视频跳转直播直播，进入直播间完成转化通过百度小程序承接授信/商品下单等更多转化诉求线索获客权益私信智能体链路演示视频对应转化目标：私信开口、私信留资、综合线索收集、留线索、有效咨询、表单提交成功、微信加粉成功、电话拨打成功等【底部菜单】支持配置电话、加微、表单等入口，提升转化效率私信智能体接待视频挂载私信组件线索获客权益普通智能体链路演示视频对应转化目标：综合线索收集、留线索、表单提交成功、微信加粉成功视频挂载智能体组件调起巧舱智能体线索获客权益营销通（表单/

电话/

咨询）链路演示视频对应转化目标：表单提交成功、留线索、综合线索收集、有效咨询、聊到相关业务、电话拨通视频挂载营销通组件 营销通表单/电话/咨询表单留线索电话拨打咨询留线索线索获客权益基木鱼链路演示视频对应转化目标：表单提交成功、留线索、综合线索收集、微信加粉成功、聊到相关业务、有效咨询等视频挂载组件调起基木鱼/自建站H5线索获客链路短视频带直播演示视频对应转化目标：直播间微信加粉成功、直播间表单提交成功视频挂载直播组件进入直播间同时调起七分屏转化页线索获客链路百度小程序演示视频视频挂载营销通组件跳转小程序授信页对应转化目标：授信、商品下单成功等产品热力图显示，70.9%点击行为进入评论区，7.9%点击行为进入号主页，近八成有进入私域的倾向21.2%点击组件带来直接转化70.9%进入评论区互动寻找同类背书7.9%进入号主页深入了解商家置顶评论跳转落地页潜在商机7%私信咨询建立信任带来留联转化1.2%粉丝沉淀带来长效价值3%参与互动沉淀潜在商机2%信任背书直接转化智能体接待：百家号接入巧舱智能体接待后，实现广告原生体验和转化效果双提升私信智能体7*24小时接待，引导留联评论区识别高意向用户，并主动回复引入私信接待多链路转化：对话留联、预约服务、电话拨打、添加微信底部导航服务预约卡（表单）电话卡（一键推送电话）微信卡（添加微信）长效转化：私信可通过消息栏多次触达，不错过任何一次转化号主页视频评论区消息中心手百首页底barccc个人中心行业案例分享房产家居 百家号推广 全新场域助力企业发掘长效增长新动力客户投放常规信息流广告遇瓶颈，通过优质素材内容经营，结合投流和自然分发双分发通路，拓宽营销场域亮点亮点-10%-23%CVR+200%有效率+17%浅层成本深层成本常规信息流原生广告自然分发官方蓝V增强用户信任高播素材内容赛马锁定号经营方向转化组件种收一链路收割高意向人群好内容+

高效分发找到内容营销的最大公约数项目 投放时间介 25年7月绍营销效果：原生广告的转化与成本更佳1.

帮助企业找到内容经营方向2.

双域分发助力高效获客，长效经营教育培训 百家号推广 双流量池协同发力，全域增量人群破圈开通蓝V认证企业号经营阵地

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解锁营销组件权益沉淀人群资产投放时间25年9月简小知少儿书法｜教育培训-少儿兴趣｜少儿书法通过经营少儿书法官方企业号，日均发布5-10条优质内容激发少儿书法兴趣，投放【百家号推广】双流量池协同发力精准收割人群，对比常规信息流获客成本-18%，项目介绍数据表现用户视角亮点1.

与常规信息流人群重合低实现人群破圈亮点3.

有效提升后验转化CVR+3pp常规投放 原生广告获客成本-18%常规投放 原生广告亮点2.

投放百家号推广实现增量破局百家号推广渗透最高30%常规信息流曝光人群百家号推广曝光人群健康中医 百家号推广 以叙事化内容为抓手，达成传播与转化新成效投放时间25年9月至今客户投放一个月左右，初期以第一视角

“名医自述”形式开展病理科普，内容营销感强、形式单一，流量获取较低后转向第三视角聚焦知识传递，通过叙事化表达引发用户共情，大幅弱化广告痕迹调整后日曝光

+44

倍，打造多条

10w

+

爆款视频。项目介绍投放期间日均新增单元45+日均发布视频量6～10+日均曝光单元200+投放后点击率增长

52倍投放一个月，日均转化量增长

3倍投放 峰值突破10%曝光趋势前卡信息流分发内容详情页组件落地页叙事化知识传递 强化用户共情表单组件引导，高效承接转化转化趋势公域流量精准触达基建强化，持续扩大声量转化提效，实现高效获客生活服务核心流量拓量助力线索数量&

质量双丰收知识增益场景演绎第一视角记录真实上门检修家具电器全过程，打造维修专家人设，解读行业行情线索成单率效果亮点点击转化组件进入落地页留线索点击头像、昵称进入号主页深度互动3个月内粉丝增长1.9k+表单、电话、智能体接待多重链路留线索结合时事结合时事引入：“这家客户电视黑屏了，在球赛胜播的季节带来了很大的困扰”，配合口播拉新新增流量池（内容协同流量）曝光占比近自然-免费线索量综合线索成本31%30%70%商业-投流线索量50%92%+优质流量带来优质线索内容亮点真人出镜讲解基本原理和家电维修技巧线索获客百家号推广广告链路原生内容私域经营智能体绑定推广内容授权开号投放+私域经营开号

如何开号入口：百度营销推广平台-营销服务-企业号平台（详见企业号相关课程）智能体绑定 百家号如何接入智能体step1：登录巧舱官网（网址：智能体绑定百家号如何接入智能体step1：新增授权-登录企业百家号-确认授权内容授权Step1.

百度营销推广平台-账户管理-账户绑定-百家号授权如何完成百家号内容授权Step2.

输入百家号ID-授权类型选择【内容投放】&【内容编辑】Step3.

进入百家号后台——站内信通知——确认授权组件 如何创建组件方式一（推荐）：信息流推广后台-推广管理-创意资产-原生组件-新建组件方式二：企业百家号后台-组件管理-组件列表-新建组件投放 基建设置*营销目标：项目/方案/单元层级营销目标选择【百家号推广】或【销售线索】投放 转化资产设置*转化资产新建转化资产-资产类别-百家号-适用渠道选择信息流-命名添加事件-选择对应的优化目标（仅自建站类型落地页涉及API对接，其他事件均为自动对接）投放 转化资产设置*转化资产新建转化资产-资产类别-百家号-适用渠道选择信息流-命名添加事件-选择对应的优化目标（仅自建站类型落地页涉及API对接，其他事件均为自动对接）投放 推广创意Step1.

关联百家号投放：推广身份选择对应百家号投放推广创意Step2：选择推广视频（非百家号视频可同步至百家号）Step3：选择对应的原生组件挂载附：