2026年全球包装趋势预测

2026年全球趋势预测从当下信号到未来趋势包装每一个行业都在被颠覆重塑，包装行业也不例外。环境危机的迫切性、不断变化的监管，以及日益增长的消费者怀疑态度，正在共同重新定义“可持续”

真正含义。回收（Recycling）——这个曾经被视为循环设计的重点的概念，正迅速演变为一个警示性的故事。当“回收神话”崩塌之后，会发生什么？又将由什么取而代之？品牌以及零售商必须顺应这个充满务实主义、材料真实感和设计克制的新时代，在未来五年中重新塑造品牌信任度。从根本上说，这并不是一个失败的故事 进化。可持续包装的曾经相信回收可以“闭环”的消费者，如今开始质疑整个体系本身。破 一个篇章，将不再建立在理想主义之上，而是基于真实、透明和减量。碎 感人让诺承的 到疲 ，惫

复 作操的杂 令 个“对渐逐也们他，败挫人 人 对于市场营销者和研发人员来说，现在正是超越“可回收”的时刻。努力足以改变现状”这一观点失去了信心。与此同时，品牌也正在临清算——许多2025年的可持续发展承诺未能兑现，绩效差距开始显现。可回收神话的终结前言属创于新您荣的耀时刻您的最新产品是否令人

驻足？一试倾心？亦或无限回购？英敏特最具创新力新品奖，全维度解码真•创新的基因密码，为食品、饮料、美容个护及家居护理行业的卓越喝彩！准备好闪耀全球了吗？开始您的创新荣耀之旅0103消费者正逐渐意识到一个令人不安的事实：大多数被称为“可回收”的塑料，其实从未真正被回收。多年来的宣传塑造了公众的期望——但相应的基础设施却始终没有建立起来。结果是什么呢？回收疲劳，以及一场正在酝酿的品牌信任危机。品牌曾一度竞相发布宏大的可持续承诺，但如今期限将至，真正实现目标的却寥寥无几。消费者开始看穿那些口号式的宣传，监管者也在迅速跟进，而“环保语言“已不再能换取信任与信誉。轻松讲述“绿色故事”的时代已经结束。包装的未来早已不再只是让塑料“更容易被回收”。而是要减少使用、尽可能重复利用并且坦诚面对那些无法修复的问题。简约、透明与循环将成为下一代值得信赖品牌的核心特质。这意味着什么？02塑料清算漂绿后遗症超越回收箱随着海洋垃圾图片的广泛传播，公众对塑料污染的关注迅速上升。英敏特《2018年全球包装趋势》之“海洋变迁（SeaChange）”追踪了消费者期待改变的诉求。英敏特趋势“远离塑料（Plastic

Free）”探讨了消费者开始寻求塑料替代品时，零售货架无塑化的势头。对没有塑料的世界的呼声逐渐转向“负责任的使用塑料”。根据英敏特《2020年全球包装趋势》之“塑料责任（Plastics

Responsible）”，消费者开始接受：如果完全放弃塑料包装，那么在成本、保质期和便利性方面可能带来诸多不利影响。因此回收被视为解决方案：塑料可以循环使用，而非被浪费，形成一个“可持续循环经济”的愿景。2010-20202020-

2025趋势演变到2030

年，将塑料回收视为简单解决方案的幻想将彻底崩塌。疲于未兑现的承诺的消费者，将期望品牌用清晰且可验证的行动取代空洞的绿色宣言。品牌与消费者的关系将从单向说服转向合作伙伴关系。虽然消费者仍然期望品牌发挥引领作用，但重点不再是向消费者“销售可持续性”，而是共同创造可持续价值。品牌需要彻底透明地说明可实现与不可实现的目标，同时分享进展与局限性。作为回应，消费者将扮演更主动的角色，参与回收返还计划、重复使用系统以及可感知且可信的材料实验。被动回收的时代将让位于协作与问责，至此，诚信将成为品牌忠诚的新货币，也是实现真正循环经济的基础。展20望30年未来路线图消费者觉醒于“可回收”的幻象多年来，消费者被告知回收是解决方案，一个简单的行为就能弥补一次性文化带来的损害。品牌顺应这一承诺，将“可回收”标识视为道德美德的象征。然而，随着2030年的临近以及公众意识的加深，回收承诺开始出现裂痕。大多数塑料仍无法进入回收体系，消费者逐渐意识到“可回收”并不等于“已回收”。相关基础设施根本无法提供支持，且回收物往往被降级再利用或出口。消费者开始把问题联系起来。回收对于一个破碎的系统来说，更繁琐工作。这种挫败感逐渐演变为持续加深的怀疑与回收疲劳。这是一个微妙的转变，却重写了消费者、包装与品牌之间的情感契约。到2030年，消费者将不再相信仅靠回收就能解决塑料问题。他们将期望所有包装易于回收，并要求品牌从一开始就设计出0废弃包装。07承诺破碎，信任流失过去10年是许下可持续发展承诺的时代。每个品牌都有目标，要在2025年、2030年前实现“完全可回收”、“零废弃”、“碳中和”……这些承诺塑造了品牌的营销活动和投资者报告。然而，随着2030年的临近，时间紧迫，实际成果却远远未达预期。消费者开始指出承诺与实际表现之间的脱节

当。美好愿景与未兑现的承诺碰撞时，“飘绿”一词从激进分子的术语进入日常用语。消费者在关注。非政府组织（NGO）开始点名批评。那些曾经带来好感的可持续声明，如今反而可能带来负面效果。当消费者看到垃圾桶和海滩上堆积如山的塑料时，“可回收”的宣传显得空洞无力。到2030年，能够存续下来的品牌将是那些承认差距、并迅速通过可衡量、透明的行动建立可信度的品牌。经历多年未兑现的承诺后，消费者只会信任能够提供透明证据的品牌，而非华丽的辞藻。08一个由减少、重复使用和彻底透明定义的未来未来不会是另一场关于更易回收的公关宣传，而是设计理念的转变。在接下来的5年里，消费者将青睐那些不仅谈论循环经济，而是真正为循环设计的品牌。可以预期，重复使用系统、极简包装和材料透明化将重新兴起。这意味着使用更少的材料，偏好单一材质 化设计，并采用符合现实行为的重复使用与补充模式。能够胜出的品牌，将是那些放弃回神话，为真正“少即是多”的世界而设计的品牌。到2030年，消费者将主动参与重复使用和减量系统，更加看重诚实、低影响的包装，而非无休止的回收宣传。未从“来环的保包”装转会向“带必来要不”，同品感牌受不：更再加要低求调消、费有者深去意修、诚复实系统。营，销而语是言自将己行动是宣。因称为责在任回，收而箱是之身外体，力存行在。创造真正负责任包装的机会——不仅仅认同“我期望品牌在解决环境问题上发挥引领作用”的消费者占比，全球部分市场，2025年南非83墨西哥77中国86法国65加拿大62来源：英敏特，2025年8月09随越着沮消丧，费品者牌对必破须碎重的新回思收考承与诺受和众现的有互体动系和的合局作限方感式到。越仅来靠信标任准已。不再足够，透明、诚实和切实的行动正成为新的价值这些变化为品牌在包装、系统和沟通方面的创新创造了机会。明确您的品牌可以在哪些方面引领潮流，制定策略以促进忠真诚实度合。作、赋能消费者，并在行动重于言辞的世界中建立我们如何提供证据证明这一点？我消们费如者何可减以少参、与简的化现或实重行新动设？计包装，使重复使用和循环成为我承们诺如来何建主立动信让任消？费者参与共创解决方案，通过参与而非我并们满是足否监与管竞要争求对？手保持同步，提供真实进展，同时紧跟01

我们是否对包装的可实现与不可实现的目标保持完全透明？品牌应提出的问题：10利好用奇消心费者日益增长的对回收结果的消能费够者展越示来真越实希成望果看的到品自牌，己例的如努材力料产回生收的率实或际重效复果使。用那量些量数据，将能够建立信任、增强忠诚度，并促进更深入的互动。需要关注的信号从仓库废料到有价值资源U

Toilet

Paper

将自身的包装废料转化为可用资源。该品牌明确表示，其回收塑料主要来自仓库的废弃包装，每年在其卫生纸产品系列中可节约130吨原生塑料。来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）公开闭环回收ITCSunfeastSmoothies推广真实的回收影响。除了使用可回收瓶外，还投资于消费后回收项目，并自豪地表示，其“WOW计划”每年回收超过9000吨塑料废料。来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）对不完美保持诚实Radox展示了透明度如何帮助建立信任。其瓶子采用50%回收塑料制成，颜色略深，这是进步的可见标志。品牌公开传达这一信息，表明每年可节约450吨原生塑料。来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）11认同“我尽量以不损害环境的方式行事”的消费者占比，全球部分市场，2021–2025

年过去12个月内进行过包装回收的消费者占比，全球部分市场，2021-2025年巴西巴西德国德国印度印度西班牙西班牙美国美国基于

印度、美国：每个时期每个市场至少500名18岁及以上的互联网用户；巴西、德国、西班牙：每个时期每个市场至少500名16岁及以上的互联网用户来源：英敏特，2021年3月，2023年4月，2025年6月909387878890818077848586778282494946767667674243425954406854202120232025%消费者希望自身行为与对环境的真实关切保持一致但随着回收疲劳加剧，消费者的回收行为开始减少12雀巢成为焦点社交媒体上的评论者在指 品牌可能存在的“漂绿”行为时越来越大胆。例如SLÍ突出报道了一起针对雀巢波兰公司的诉讼案件，涉及其PET瓶上“误导性”回收宣传的指控。来源：调侃回收过程喜剧演员ViduraBandaraRajapaksa在一则题为“为什么回收是骗局”的社交媒体帖子中调侃回收，将其称为“联合国为了让德国忙碌而策划的阴谋”。来源：来自非政府组织的压力绿色和平组织持续关注在解决塑料污染方面的回收不足，指出目前只有9%的塑料被回收。该

NGO呼吁到2040年将塑料生产量削减

75%。来源：需要关注的信号13新一代回收将建立在合作而非合规之上可持续包装的下一阶段不仅仅是使用更好的材料，更关键的是沟通。随着回收系统的发展，消费者将期望品牌提供的不只是包装上的回收标识或口号，他们希望获得透明信息、背景说明以及自主参与感。头部品牌 对方式是将包装打造成双向沟通的渠道。Ocado采用第二代条形码就是这一转变的案例。通过在包装中嵌入二维条码，这家零售商将产品直接链接到回收和重复使用计划 ，对参与者进行奖励，并提供即时的可持续性洞察

同时，。 这也使Ocado能够在供应链中准确追踪包装，这是迈向真正问责制的重要一步。这种数字化连接将回收从被动行为转变为互动行为，让消费者成为系统的一部分，而不只是旁观者。Ocado

的这项计划在试行期间吸引了超过3000

名消费者参与。来源：GS1

UK0103小结 02到2030年，消费者将不再把回收视为解决方案。他们会期望品牌消除不必要的塑料，要求有所追求的设计，并倾向那些让减少和重复使用简单、可见且有意义的企业。经历过多年的空洞承诺后，消费者将毫不留情地指出漂绿行为。他们只会信任那些展示清晰、可验证进展、诚实面对局限，并公开分享在应对塑料废料问题方面的成功与挫折的品牌。如果品牌敢于大胆行动并直接与消费者合作，人们将积极参与循