2025年漫剧数据报告

2025年漫剧数据报告0*注：该预估数据为DataEye研究院，综合IAA模式、IAP模式、IAAP模式以及Source：DataEye-ADX行业版、第三方2025年市场规模168亿2025年市场规模168亿预计2026年超240亿•2025年以前，漫剧市场的作品供给量不足千部。2024年末漫剧供给端开始试探性布局，但仍未形成规模效应，2025年出现史诗级爆发，仅抖音端原生漫剧的上线数就突破6万部。•DataEye研究院预估，考虑抖音端原生付费模式、免费模式、免费APP以及其他社媒渠道，2025年漫剧市场规模可达168亿。•2025年，漫剧市场以付费模式或混合付费模式为主，但2025年Q4，部分漫剧厂商开始上线免费漫剧APP，以及将已有的付费漫剧转为“付免混合”模式。•2026年，考虑到免费漫剧兴起，DataEye研究院预估漫剧市场规模可达243.6亿元，涨幅达45%。Source：DataEye-ADX行业版、第三方全年漫剧播放超700亿端原生领军，红果快速崛起全年漫剧播放超700亿端原生领军，红果快速崛起•2023年及以前，漫剧内容市场占比不足5%，主要以动漫、动画和番剧为主，抖音平台仅作为二次元用户二次创作或动漫版权方分发引流的平台。•2024年起，抖音及快手平台端原生漫剧内容开始兴起，部分动漫厂商开始布局端原生漫剧，主要以表情包/沙雕漫剧和小说漫为主，内容来源主要是小说改编，但播放量也仅为2025年的十分之一。•2025年是漫剧爆发元年，市场整体播放量超700亿，仅抖音端原生漫剧的播放量就达到了整体漫剧市场近70%。2一泛二次元人群超5亿一漫剧用户两年内翻倍•DataEye研究院预估，2025年国内漫剧用户规模约占微短剧用户规模的三分之一，约1.2亿。•2026年，考虑到漫剧市场的增速以及泛二次元用户的进入与融合。•DataEye研究院预估，2026年漫剧用户规模或达2.8亿。33143.1898.7176.274723.07%24.04%23.07%24.04%31.81%11.14%9.95%样本整体为在抖音平台搜索并观看“漫剧”+“动漫”+“二次元”组合关键词下的18-40岁群体占比近80%18-40岁群体占比近80%“Z世代”更爱看漫剧•DataEye研究院测试数据显示，31-40岁是规模最大的漫剧用户群体，占比达31.81%；24-30岁人群占24.04%，18-23岁人群占23.07%。这三个年龄段合计占比近80%，构成了漫剧的核心受众。•虽然18-24岁的“Z世代”人群占比排行第三，但从TGI指数来看，该群体用户TGI值高达151.9，偏好度远超整体水平，是内容传播、二次创作和口碑发酵的核心力量。4数据来源：抖音已认证剧场IP所在地、DataEy广东、浙江领跑高度集中于华南、华东广东、浙江领跑高度集中于华南、华东•从企业分布与播放量来看，漫剧产业呈现出显著的区域集聚性。广东、浙江的企业剧场号总计关联播放量均超50亿。•北京、江西和河南关联播放量分别达31.3亿、25.7亿次和20.6亿次，远超部分沿海省份。•主要原因是：•①TOP5的城市与微短剧的企业分布高度相关，部分漫剧企业本身具有网文和短剧的基因。•②广州、深圳是国内动漫、网文、短视频产业的聚集地，拥有成熟的内容供应链。•③浙江、江西、河南聚集了大量网文、短剧平台和作者，漫剧的核心IP供给充足。566二二半年播放量翻4倍内容迭代驱动竞争250.00亿201.86亿200.00亿•据DataEye-ADX行业版数据显示，2025年每月漫剧播放增量从1月的5.59亿增长到12月的201.86亿200.00亿155.91亿201.86亿。155.91亿150.00亿100.00亿55.79亿•下半年起，漫剧整体市场规模呈指数级爆发，从7月的26.33亿飙升至12月的201.86亿半年内播放量增长约7.7倍。100.00亿55.79亿41.48亿50.00亿5.59亿4.12亿3.87亿41.48亿50.00亿5.59亿4.12亿3.87亿0.00亿35.59亿23.47亿26.33亿13.59亿“内容精品+投流”一体化策略快速拉新，叠加8.55亿抖音算法优化，流量分发效率显著提升。8.55亿一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月当月播放增量•整体来看，漫剧播放正从“流量红利驱动”转向“内容质量与运营效率驱动”当月播放增量二二60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%70000600005000040000300002000026.14%22.82%25.65%16.95%16.95%14.38%49.05%37.96%40.59%37.92%37.96%35.32%32.10%24.29%1000010.00%10000712964124916802219886152641428228031506174333971296412491680221988615264142822803150617433390.00%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月mm在播老剧数mm新漫剧数新剧占比新剧占比持续攀升上新数半年增长超13倍新剧占比持续攀升上新数半年增长超13倍•1-4月，新剧占比维持在22%-26%区间，在播新剧数不足500部，整体供给规模较小，行业处于试探性布局阶段。•5-9月，漫剧迎来爆发期，新剧占比持续攀升，从5月的32.10%一路飙升至9月的49.05%，为全年占比峰值，新漫剧数从1049部暴增至13749部，半年增长超13倍。•10-12月，新剧占比回落到20%以内，一方面是政策监管趋严，另一方面是市场进入理性调整期，重点筛选优质内容。但新增漫剧数仍然维持在1万部以上，老剧成为播放主力。7二二沙雕漫占比超四成沙雕漫占比超四成技术驱动品类崛起•表情包/沙雕漫剧在整体漫剧供给中占比达44.44%，稳居第一；解说漫/小说漫剧占25.89%；2D/3D漫剧占21.81%，这三类内容构成漫剧供给的“基本盘”。•其次，AIGC/仿真人漫剧占比6.1%，游戏编辑器漫剧占比1.76%，作为重要的补充品类，这两类内容主要来自AI厂商和游戏厂商，是未来重要的潜力品类。•短期来看，沙雕漫和小说漫仍然具有流量红利，但长远而言，精品程度更高的2D/3D漫剧，以及更加贴合短剧用户的AI仿真人漫将更具爆发力和市场吸引力。8二二沙雕漫拉动大盘增长沙雕漫拉动大盘增长AI漫增速达181倍•每月漫剧播放量在总体中的占比，从6月的5%飙升至12月的35.04%，其中沙雕漫播放量从4.32亿次增长至61.20亿，全年增长14倍。•AIGC漫剧（包含仿真人漫和普通AI生成漫剧）增速最惊人的创新品类。月度占比从几乎为零升至12月的10.88%，播放量暴增到21.96亿次，全年增长181倍。•技术降本与用户猎奇心理驱动是AIGC漫剧流量快速的主要因素。•其他品类（包含解说漫、2D/3D漫剧等）虽然月度占比回落，但但播放量同步增长，从19.13亿次增至118.71亿次，仍是存量用户的核心内容来源。9玄幻、脑洞爆火现言甜宠漫剧遇冷•玄幻、脑洞爆火现言甜宠漫剧遇冷•从题材来看，漫剧题材与短剧题材高度重叠，逆袭类漫剧关联漫剧数达6648部，关联播放量达222.94亿，稳居第一。•与短剧不同的是，漫剧中玄幻仙侠和奇幻脑洞两类题材位居第二和第三，播放量均超140亿。•值得关注的是，短剧赛道的爆款题材“现言甜宠”虽然供给量位居第四，但关联播放量并不高。而异能题材关联漫剧数仅193部，但关联播放量达30亿。•这一差异反映的是漫剧赛道的关注更加偏好强设定、高爽感、超现实设定、升级打怪、脑洞反转的内容，短剧厂商入局漫剧不能简单地动画改编IP。季播成为流量留存核心标签化剧名提高传播率•从6万多部漫剧的剧名词频来看，系列化剧名占比最高，“第一季”和“第二季”的词频位居前三，分别为4437次和1230次。反映未来漫剧IP将向“季播化、衍生化”升级，通过多季更新、IP衍生等方式延长生命周期。•“重生”是名词中词频最高的关键词，达1870次，位居第二。“开局、穿越、无敌、逆袭、觉醒”等词均超500次，直接点出“金手指开挂、逆袭打脸、平行时空”的爽文内核，与漫剧核心用户和男频短剧用户的娱乐需求高度适配。•而“玄幻、高武、系统”等与题材高度相关的剧名漫潭、酱油双龙头领跑漫潭、酱油双龙头领跑TOP20占据近1/3市场•据DataEye研究院统计的抖音已认证剧场号，可关联的漫剧厂商共172家，贡献的总计播放量达643.32亿。•其中TOP20的漫剧厂商贡献播放量达206.04亿，占比32.03%。•在TOP20的漫剧厂商中，漫谭、酱油贡献比均超10%。漫谭位居TOP1，关联剧场号达7个，关联短剧数351部，总计播放量34.99亿，占TOP20漫剧厂商播放量的16.98%。•中文在线、网易等老牌厂商，依托自身网文、短剧以及动漫生态和IP储备，实现内容的批量产出与高效转化，降低内容成本与冷启动风险。二二剧场号集群效应显著剧场号集群效应显著漫谭TOP20霸榜三席•而从具体的剧场号来看，酱油旗下的“小星动漫放映室”以79部短剧、22.01亿播放量、12.45%的贡献比稳居单剧场第一。•漫谭旗下有3个剧场号闯入TOP20，三个剧场号合计贡献25.83亿播放量，占TOP20剧场总播放量的近15%。•安徽智品文化旗下的剧场号“动漫小剧场”仅凭11部短剧就贡献14.60亿播放量，主要是因为有2部漫剧闯入年度漫剧TOP3。其中《斩仙台下，我震惊了诸神！》播放量超10亿，是所有漫剧剧场中单剧效率最高的剧场。•反映中小厂商可通过垂直深耕突破规模瓶颈，以“少而精”的内容策略实现爆发式破圈。命名结构高度统一品类标签精准引流命名结构高度统一品类标签精准引流•超过90%的剧场号以“xx动漫短剧场”或“xx动画/动漫”为核心命名结构，提高在抖音平台的辨识度，相关词频均超300次。•从垂直品类来看，解说漫/小说漫剧用“xx说漫/解说漫/书漫”等关键词作为剧场名称，精准触达网文读者和有声小说用户。•沙雕漫的剧场号通常以“虾仁xx/xx沙雕/xx虾”命名剧场，突出沙雕或搞笑属性，精准吸引受众。•从剧场号的命名来看，未来会出现更多以细分题材标签命名的剧场号，同时账号也会以垂类内容进行命名，提升品牌特性，实现突围。三三20000180002000018000160001794416000001435814000001435814000120000012000100000010000800000800060816000006081600040002000400020003008167289316728939861068616320234456616320234一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月mm短剧数素材数投放剧目数暴涨76倍投放剧目数暴涨76倍Q4是漫剧增长拐点•据DataEye-ADX行业版数据显示，2025年在投漫剧数量从1月的234部增长至12月的17944部，全年增长超76倍；在投漫剧素材数从1月的2.7万条增长至12月的162.3万条，全年增长超59倍。•其中，2025年Q4是增长拐点，投放素材规模呈“陡峭式上扬”，反映出行业对漫剧赛道的信心快速提升。•投放规模爆发的核心原因是：•①供给端爆发倒逼投流竞争。大量新剧集中上线，制作方必须通过投流快速抢占用户注意力。•②商业化验证后，投流ROI确定性提升，目前付费漫剧ROI已经达到1.2以上。•③平台政策与流量倾斜助推，优化漫剧用户标签算法，进一步刺激制作方投放意愿。头部厂商“规模化”腰部厂商“差异化”头部厂商“规模化”腰部厂商“差异化”•据DataEye-ADX行业版数据显示，无论是投放漫剧数还是素材数番茄都稳居第一，投放漫剧数2965部，占比达53.61%。其次是河马，贡献了11.58%的短剧数。•第二梯队是友和、剧点、魔方、漫谭、九州、酱油，投放，漫剧数在100-200部以内，多以垂直题材或差异化内容切入，有稳定的市场供给。•番茄和河马作为短剧的两大头部厂商，拥有“IP孵化-内容制作-投流分发-变现”全链路，在漫剧赛道形成规模壁垒。中腰部厂商选择用垂类精品内容进行“差异化”竞争，在漫剧赛道占据一定位置。8.31%8.31%头部高度集中单剧投流策略分化80000040.00%35.94%70000035.00%60000030.00%50000025.00%70000035.00%60000030.00%50000025.00%40000016.78%20.00%30000015.00%“超级玩家”。•河马、剧点、漫谭素材数投放占比分别为2000007.74%10.00%16.78%、8.31%、7.74%，三家合计占比超32%2000007.74%10.00%5.64%1000005.64%1000002.77%5.00%番茄河马剧点漫谭酱油友和魔方网易快创花生九州掌阅麦芽咪咕爱看互动影谭上海探云可梦中文在线触摸0.46%00.00%mm素材数各平台投放素材占比•值得关注的是，剧点虽然投放短剧数仅242部，位居第4番茄河马剧点漫谭酱油友和魔方网易快创花生九州掌阅麦芽咪咕爱看互动影谭上海探云可梦中文在线触摸0.46%00.00%mm素材数各平台投放素材占比::10.05亿3.38亿3.33亿斩仙台下，我震惊了诸神！气运擂台，华夏诸神震惊全世界！10.05亿3.38亿3.33亿2.80亿2.66亿2.57亿2.47亿开局亿万冥币，我买爆了诡异末世2.80亿2.66亿2.57亿2.47亿2.03亿1.97亿1.86亿边关不用我守地狱模式，你能活到第几关第一季谁说精神病不能斩神2.03亿1.97亿1.86亿开心锤锤2025下1.78亿1.77亿mm11.78亿1.77亿mm1.70亿1.62亿1.61亿mm1.56亿mm1.56亿1.55亿1.53亿1.50亿无限返还：我买爆了诡异末日公主殿下，您的钞能力已到账魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使我在末世当老师，学生全是S级变异体我在末日当僵尸第一季烧脑悬疑故事我每天征服一个美女第一季0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿播放增量付费ROI付费ROI下滑倒逼模式切换行业向免费化加速转型•2D/3D漫剧品类TOP20的剧目，2025年播放增量均超1亿。其中《斩仙台下，我震惊了诸神！》播放量破10亿，是2025年唯一一部破10亿的漫剧作品。•该漫剧前期采取付费模式，后期同时上线红果免费漫剧APP，该剧在双模式驱动下，累计收入达140万。•但从商业模式来看，付费漫剧的ROI正在下滑，当前付费类漫剧ROI已降至1.1，仅头部5家厂商能维持在1.2+的水平。•各短剧厂商可能会在流量成本高企、内容同质化的双重压力下，迎合免费化浪潮，加速转向免费模式，依赖广告、分销等变现方式。四四中小厂商将面临压力•表情包/沙雕漫剧是2025年第二大优势品类，头部作品《破烂致富》播放量达7.13亿，位居沙雕漫榜第一，全年漫剧百强榜第二。•中小厂商将面临压力•表情包/沙雕漫剧是2025年第二大优势品类，头部作品《破烂致富》播放量达7.13亿，位居沙雕漫榜第一，全年漫剧百强榜第二。•但TOP20的沙雕漫作品播放量仅9763.6万，头部与尾部播放量差距超7倍，也反映了该品类的内卷已达极致。•同时头部漫剧厂商正在加大对AI仿真人漫和高品质2D/3D漫剧的投入，也将进一步挤压沙雕漫厂商的生存空间。•长期来看，中小厂商将面临巨大压力，只有具备内容独特性和精品技术的作品才有更多的竞争机会。7.13亿2.15亿2.09亿1.92亿赵小驴传奇谁带这家伙进修士圈的1.75亿1.72亿1.64亿赵小驴传奇谁带这家伙进修士圈的1.75亿1.72亿1.64亿1.45亿1.18亿1.17亿1.16亿mm1.13亿mm1.13亿1.08亿1.08亿1.03亿mm1.02亿1.01亿9867.9万9763.6万西游：举报就能升级一代权臣西游起源卤味下山吴大爷穿越记我武松强得可怕开局卖妻？我靠现代知识统一天下精准控分重生再也不当后爸我一只僵尸，不怕符很正常吧！权奕世子：第一纨绔的逆袭规则怪谈：我的家人不正常0.0万20000.0万40000.0万60000.0万80000.0万播放增量奶团太后宫心计九尾狐男妖爱上我奶团太后宫心计九尾狐男妖爱上我玉满空山贪嘴遭蛇惩重生不做冤种，我靠千亿遗产横扫末世我靠唱歌打脸全团兽世换亲，妖兽夫君不好惹原创AI短片-蝗影突袭 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