碣滩茶品牌形象方案设计

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目录

1碣滩茶品牌形象设计分析.................................................................................1

1.1项目背景..................................................................................................1

1.2项目需求及分析......................................................................................1

1.2.1碣滩茶品牌文化...........................................................................1

1.2.2茶叶市场现状分析.......................................................................2

1.2.3碣滩茶品牌消费者分析...............................................................2

1.2.4茶叶品牌标志分析.......................................................................3

1.3设计流程..................................................................................................4

2项目方案设计与定位........................................................................................4

2.1碣滩茶视觉形象关键词..........................................................................4

2.2设计风格..................................................................................................4

3碣滩茶品牌形象视觉设计.................................................................................4

3.1碣滩茶品牌形象核心设计.......................................................................5

3.1.1标志设计.......................................................................................5

3.1.2标准字体.......................................................................................8

3.1.3标准颜色.......................................................................................9

3.1.4辅助图形.......................................................................................9

3.1.5吉祥物........................................................................................10

3.1.6表情包........................................................................................10

3.2碣滩茶品牌形象应用设计......................................................................11

3.2.1网店店招......................................................................................11

3.2.2网店banner.................................................................................11

3.2.3品牌推广.....................................................................................12

3.2.4户外广告.....................................................................................12

3.2.5海报............................................................................................13

3.2.6二维码........................................................................................14

I

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3.2.7手提袋........................................................................................15

3.2.8产品包装.....................................................................................16

3.2.9茶罐............................................................................................17

3.2.10茶饼包装...................................................................................17

3.2.11牛皮纸包装...............................................................................18

3.2.12快递包装...................................................................................18

3.2.13胶带..........................................................................................19

3.2.14名片..........................................................................................19

3.2.15信封..........................................................................................20

3.2.16信纸..........................................................................................20

3.2.17纸杯..........................................................................................21

3.2.18服装..........................................................................................21

3.2.19油纸伞......................................................................................22

3.2.20交通工具...................................................................................23

3.2.21终端店......................................................................................24

3.3VI手册展示..........................................................................................25

4总结.................................................................................................................26

参考资料................................................................................................................27

II

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碣滩茶品牌形象方案设计

1碣滩茶品牌形象设计分析

1.1项目背景

新时代“三农”工作中，品牌是农业竞争力的关键要素，品牌强农助力于

有力有效推进乡村全面振兴。2016年中央一号文件提出“大力发展名特优新农

产品，培育知名品牌”。2017年中央一号文件提出“推进区域农产品公用品牌

建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要

素改造提升传统名优品牌。”2019年的中央一号文件进一步指出，加快乡村特

色产业发展，倡导“一村一品”、“一县一业”，培育“土字号”、“乡字号”

特色产品品牌。2023年中央一号文件提出，支持脱贫地区打造区域公用品牌。

当下各级政府部门都在大力扶持发展农业品牌，以区域公共品牌的形式，高品

质、高标准地生产出当地特色产品，提升其在区域公共品牌中的影响力。

沅陵是湖南省面积最大的县，已经是湖南省级农业科技园区，正大力推进

品牌强农的乡村振兴战略。碣滩茶是湖南省沅陵县的特色农产品，是千亿湘茶

重要组成部分，怀化市“十大重点产业”之一。重点打造碣滩茶品牌，促进碣

滩茶产业发展，开拓国内外高端茶产品消费市场，为山区大县沅陵迎来了经济

发展的新机遇。

1.2项目需求及分析

全力打造碣滩茶品牌，提升品牌价值，加深消费者对于品牌茶叶的识别与

认知，提高品牌知名度和美誉度；带动沅陵茶叶销售量，提升茶叶市场竞争力。

同时品牌的建立可以维权，防止其他人盗用，如果损害品牌名誉，也能够有效

保护消费者权益。

碣滩茶品牌形象需从地域文化中提炼内涵理念，从消费群体中分析需求，

从艺术美感上设计视觉元素等，做到品牌的核心理念与价值、个性与品牌形象

的一致性。

1.2.1碣滩茶品牌文化

碣滩茶的历史悠久，始于汉代，兴盛于唐、宋两代，在湖南沅陵武陵山，

湘水河畔的沅陵碣滩山地区，独特的地理位置造就了碣滩茶叶清香浓郁、醇香

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耐泡。在茶经《坤元录》记载，“辰州溆浦县西北三百五十里无射山，云蛮俗

当吉庆之时，亲族集会歌舞于山上。山多茶树。”在唐代时期，碣滩茶就闻名

于世了。茶文化贯穿沅陵人的一生，当春茶开采之时，沅陵就进行开园仪式，

开展祭茶祖的活动，唱着茶歌、跳茶舞，其乐融融。

1.2.2茶叶市场现状分析

随着人们生活水平的提高，对于绿色健康的意识也不断增强。茶叶，从古

至今都非常受人喜爱，在世界各地都有着悠久的历史和独特的文化。近几年中

国茶叶市场规模不断扩大发展，一直保持连年增长态势。

随着互联网的普及和电商的兴起，茶叶市场竞争激烈，呈多元化发展。茶

叶生产加工技术也不断进步提升，茶企的投资与研发投入，使得茶叶品质有了

质的提升。在将来，茶叶行业的发展在品牌建设方面不断地加强投入，提供更

个性化的服务。随着经济全球化，一带一路的推进，茶叶行业将逐渐国际化。

茶企更要不断顺应时势，以变应变，不断提升企业硬核实力，积极拓展国际市

场，以应对市场激烈竞争消费者多样化需求。

1.2.3碣滩茶品牌消费者分析

中国消费者喝茶的主要原因是：保健、生活习惯、休闲放松、提神醒脑。

饮茶已逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。消费者购买茶叶的动机是多种

多样的。随着茶文化的推广，茶的保健功效逐渐深入人心，越来越多的人对茶

产生了兴趣。年轻人会更喜欢简单、便携、小包装的茶饮料，比如袋泡茶、奶

茶、花茶等，更符合年轻群体的消费特点。

消费者对于茶叶的品质和口感也是格外地注重，绿色健康原生态的茶叶也

越来越受到广大消费者的青睐。

对于茶叶价格，收入较高的消费者对价格的敏感度较低。他们更加注重产

品质量和高端品牌。例如，大益茶、西湖龙井、祁门红茶等品牌在打造高端路

线的同时，也注重品质；普通消费者对价格比较敏感，对高端品牌需求不大。

从2024年抖音电商发布《2024春茶消费数据报告》中看到，30至40岁中

青年成为春茶消费主力。城市中产、新悦白领、都市银发，为三大爱好喝茶的

人群。

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图12024年春茶电商消费主力（图片来源于抖音电商《2024春茶消费数据报告》）

随着90后、00后逐渐喜好饮茶，成为了茶叶的消费主力，具有创新性的

茶叶品牌更加得到年轻人的青睐，例如设计独特的包装，制作花式奶茶、花草

茶，含茶叶植萃的保养品等衍生产品。茶企也可以寻求与知名品牌合作，联手

打造独特的产品吸引消费者。

1.2.4茶叶品牌标志分析

不同品牌的茶有不同的特点，比如吴裕泰以茉莉花茶闻名，大益普洱茶以

其独特的发酵工艺特点而闻名，中国茶则以其多样化的茶品种和特性而闻名。

从品牌标志图形来看，大都是图文结合的表现方式，文字大都使用书法字体，

从颜色来看，颜色不会超过三种，且以绿、红偏多。大部分标志特点是传统、

绿色、健康，具有丰富的中国优秀传统文化底蕴。

图2国内同类品牌标志（图片来源于百度）

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1.3设计流程

通过对碣滩茶的背景资料和项目分析，结合国内茶叶市场和中国著名茶叶

品牌标志设计分析，对品牌进行定位，确定碣滩茶品牌的文化内涵、地域特色、

产品特征，提取品牌视觉关键词。将关键词图形化，通过图形元素不断组合，

确定好标志，然后完成品牌形象的核心及应用设计。

图3流程图

2项目方案设计与定位

2.1碣滩茶视觉形象关键词

根据碣滩茶品牌形象和地域特征，提炼品牌视觉形象关键词：绿色健康、

淡雅清香、山清水秀。“绿色健康”表示茶叶色泽绿润，纯天然无公害。“淡

雅清香”表示碣滩茶的口感淡雅甘醇，清香宜人。“山清水秀”表示碣滩茶生

长种植的生态环境优越理想。

2.2设计风格

碣滩茶的品牌形象设计采用古韵的设计风格，将中国传统茶文化使用现代

设计表达出来，既体现传统文化的内涵和魅力，也满足现代人们的审美需求和

生活享受。造型简洁大方，使消费者易于理解，留下深刻的印象。

3碣滩茶品牌形象视觉设计

碣滩茶品牌形象设计主要包括核心设计和应用设计两部分。

4

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3.1碣滩茶品牌形象核心设计

品牌形象的核心设计是增强消费者对品牌的识别，以及对品牌的认知度和

忠诚度最重要的部分。设计内容主要有品牌视觉形象，包括标志、颜色、字体、

辅助图形、吉祥物等。

3.1.1标志设计

（1）联想思维图

以碣滩茶品牌文化、产品特色、地域特征进行思维发散，提炼出标志设计

的视觉核心元素。

图4联想思维图

（2）标志设计草稿

通过联想思维图，选择了叶、山、水、壶、文字等符合茶特征及地域特色

的元素，初步画出设计草图。

图5设计草图

5

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（3）标志设计的几种方案

通过草图元素不断组合、图形修改、细节调整，呈现了几种方案。

以下是核心元素提炼图1：

图6核心元素提炼图1（素材图片来源于百度）

以下是标志第一稿：

图7标志第一稿

第一稿表达过于普遍缺乏新意。第二稿整体为茶叶形状，加上山、茶田、

仙鹤、太阳以及云雾，运用烫金色为底色，标志整体感加强了，品质感提升了。

以下是核心元素提炼图2：

图8核心元素提炼图2（素材图片来源于百度）

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以下是标志第二稿：

图9标志第二稿

（4）标志设计定稿

第二稿的品牌文化特性还没有突出。通过进一步改进，以碣滩茶的“碣”

字进行设计，采用图文结合的形式，将茶叶形状重新调整，采用茶叶、茶杯、

山、品茶人等元素，用品茶的形式展开，形成最终稿。

以下是核心元素提炼图3：

图10核心元素提炼图3（素材图片来源于百度）

以下是标志定稿：

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图11标志定稿

（5）标志设计理念

碣滩茶标志设计运用现代设计理念，根据文化特色、地域特征、产品特点，

以碣滩茶的“碣”字内含茶叶、碣滩山、茶杯、品茶人、茶烟等多种元素进行

创作。

“碣”字造型与叶脉融为一体，同时又如同纵横交错的河流。正是沅陵好

地貌，水系发达，枝繁叶茂，象征着生命力，生生不息，源远流长。“碣”字

笔画中有碣滩山、茶杯、品茶人、茶烟，茶香幽雅，沁人心脾；执手品茗，人

淡如茶；茶烟氤氲，悠长宁静；心如止水，禅意自来。茶、人、景合一，完美

的诠释碣滩茶和茶文化在流金岁月的弥足珍贵与瑰丽。

在颜色选取上，以烫金色作为主色调。Logo中的烫金色赋予了品牌古朴、

醇厚的历史质感。

造型简洁大气，是传统造型与现代设计的融合。视觉上易于识别和后期应

用，具有创新影响力。

3.1.2标准字体

标准字体包含中文、英文或者其他字体，字体的设计可以直接把信息传递

给大众，强化品牌形象与品牌诉求力。如所用字体有版权，需得到所属字体公

司的授权。

正文字体：思源黑体。

图12正文标准字体

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标志中文标准字：圈欣意吉祥宋Regular（商用需授权）。

图13标志中文标准字体

标志英文标准字：TREBUCHETMS。

图14标志英文标准字体

3.1.3标准颜色

标准颜色是品牌形象的重要表现，能够代表品牌特性，加强品牌的辨识度，

形成差别化。碣滩茶品牌标准颜色主要是烫金色，代表古朴、醇厚的历史质感。

图15标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形是辅助logo进行设计和传播，具有简约和重复性强的特质，增强

品牌识别力。

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图16辅助图形

3.1.5吉祥物

吉祥物在品牌形象塑造过程中，会通过拟人化的方式来展现，配上丰富的

表情，使得品牌形象更加丰富，拥有生命力。碣滩茶吉祥物以茶叶为主造型，

采用中国风传统形象，彰显品牌历史文化底蕴。

图17吉祥物

3.1.6表情包

随着表情包创新性的发展，更能够表达用户的心情与需要，因此人们对表

情包使用频率逐渐增多。结合品牌吉祥物进行设计，延伸出免费的表情包，形

象活泼灵动。受众使用、互动时可以带来品牌曝光度，进行品牌传播。

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图18表情包

3.2碣滩茶品牌形象应用设计

3.2.1网店店招

设计采用了logo颜色的同色系制作，运用了厚重感的大地色以及浅驼色，

表达品牌古朴醇厚的特点。背景搭配辅助图形山元素，视觉丰富有层次。导航

清晰明确，体验快捷舒适。

以下是网店店招效果图展示：

图19网店店招

3.2.2网店banner

Banner作为互联网广告的常见形式，以简单的而表达形式，图文结合展示

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最精简的内容，从而宣传企业形象。

以下是网店banner效果图的展示：

图20网店banner

3.2.3品牌推广

碣滩茶是沅陵地理标志产品，地理标志产品具有较高的经济价值，是对外

宣传推广的“名片”，想要实现“多销高销”，必须通过品牌宣传来帮助自己随

着品牌进入市场。

以下是品牌推广效果图展示：

图21品牌推广效果图

3.2.4户外广告

户外广告能够迅速传播讯息，触及大量人群，而且可以长期地展示宣传品

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牌形象，从而提高品牌知名度。

以下是户外广告平面图和效果图展示：

图22户外广告平面图和效果图

3.2.5海报

海报设计好后，可以长久的展示，持续性长。优秀的平面海报创意能够提

升品牌形象，开拓市场获取利润。

以下是海报平面图和效果图展示：

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图23茶叶海报平面图和效果图

3.2.6二维码

用户可以通过扫描二维码，获取其中所包含的信息。因为简单便捷，获取

信息快速，二维码在人们的日常生活中使用颇为广泛。

以下是二维码图的展示：

图24微信二维码

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图25抖音二维码

3.2.7手提袋

手提袋是品牌形象的重要媒体之一。作为一种传达信息的包装方式，是各

个行业的首选项，不仅方便携带，还能展现出独特的企业形象。

以下是手提袋平面图和效果图的展示：

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图26手提袋平面图和效果图

3.2.8产品包装

“出色的包装等于5秒钟的广告”。包装要保证产品的保护、储存等基本功

能，同时展示品牌形象。好的产品包装就是无形的宣传者，看似无意实则在消

费者视觉上潜移默化地传递信息，让人们能够记住，产生兴趣。

以下是产品包装平面图和效果图的展示：

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图27产品包装盒平面图和效果图

3.2.9茶罐

茶罐用于储藏茶叶，设计与品牌理念相符，具有观赏性和吸引力。茶罐材

质有陶罐、金属罐、木罐等。碣滩茶罐选用金属茶罐，适合长期存茶。

以下是茶罐平面图和效果图的展示：

图28茶罐平面图和效果图

3.2.10茶饼包装

茶饼选用绵纸，能有效防潮、防尘，保持茶叶的新度和口感。茶饼利于存

储，还具有收藏价值。

以下是茶饼平面图和效果图的展示：

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图29茶饼包装平面图和效果图

3.2.11牛皮纸包装

牛皮纸包装材料呈黄褐色，抗撕裂强度高，可以到防止摩擦，避免包装品

受损。采用环保材料符合绿色低碳，可持续发展理念。

以下是牛皮纸包装平面图和效果图的展示：

图30牛皮纸包装平面图和效果图

3.2.12快递包装

快递包装是对外宣传传播品牌形象的重要载体。为了响应绿色发展，实现

再循环再利用，包装以植物纤维为原料制成快递包装箱，内部可以根据产品使

用生物可分解的快递气泡袋，起到减震作用。

以下是快递包装平面图和效果图的展示：

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图31快递包装平面图和效果图

3.2.13胶带

随着经济的发展，生活水平的提升，胶带在各个领域广泛使用，市场需求

量大。胶带也逐渐个性化品牌化，不断提高品质，满足消费者的心理需求，做

到既美观又实用。

以下是胶带平面图和效果图的展示：

图32胶带平面图和效果图

3.2.14名片

名片是互相认识、自我介绍的最快有效的方法。简洁、精致、个性化的名

片让人一目了然，有助于品牌信息的传达。

以下是名片平面图和效果图的展示：

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图33名片平面图和效果图

3.2.15信封

信封能在基本满足隐私性和保密性的同时，吸引消费者注意力，增强品牌

的影响力。

以下是信封平面图和效果图的展示：

图34信封平面图和效果图

3.2.16信纸

信纸作通讯的主要工具，以传达信息功能为主，持续使用信纸能增强品牌

认知度。

以下是信纸平面图和效果图展示：

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图35信纸平面图和效果图

3.2.17纸杯

纸杯能传播品牌信息，提升品牌形象和知名度上，可以在提供便利的同时

提高受众的品牌记忆。

以下是纸杯平面图和效果图的展示：

图36纸杯平面图和效果图

3.2.18服装

通过统一规范的服装设计，员工对外能直接展示品牌形象，对内可以增强

向心力与凝聚力，形成秩序的团队精神。

以下是服装平面图和效果图的展示：

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图37服装平面图和效果图

3.2.19油纸伞

油纸伞是中国传统工艺之一，纯手工制作竹条做伞架，涂刷天然的防水桐

油皮棉纸做伞面。油纸伞与品牌的结合完美呈现了品牌文化，同时对优秀传统

文化进行了传承。

以下是油纸伞平面图和效果图的展示：

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图38油纸伞平面图和效果图

3.2.20交通工具

交通工具是品牌传播的途径之一，车身广告是最便利的宣传，能介绍品牌

和树立良好形象，达到传播识别效果。

以下是交通工具平面图和效果图的展示：

图39交通工具平面图和效果图

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3.2.21终端店

终端店面设计能给消费者留下深刻印象。门头是品牌形象的重要展示，需

要在众多门店中迅速突显。通透的玻璃大门直接将店内装潢显示出来。终端店

作为展示茶产品与茶文化的地方，应该让消费者赏心悦目，产生好感，提升购

买欲望，促成产品销售。

以下是终端店平面图和效果图的展示：