品牌策划与推广- 课件 项目三 品牌形象策划

品牌个性策划品牌名称策划品牌口号策划品牌故事策划品牌人格策划01020304CONTENTS目录品牌名称策划品牌名称策划4品牌名称策划是形成品牌的第一步，也是建立品牌的基础。品牌名称，不但概括了产品特性，而且体现着企业的经营理念与文化，因此在品牌体系中起到提纲挈领的作用，是品牌传播和消费者品牌记忆的主要依据之一。品牌命名思路确定——产品角度以产品和服务特点命名品牌，是一种直接高效的方式。比如甜品品牌“鲜芋仙”，就是从产品出发命名品牌的例子：“芋”字直接表明了主打产品是“芋圆”等芋头制品；而“鲜”字则表明了产品用料新鲜。品牌命名思路确定——目标受众角度从目标受众出发命名品牌，是在品牌名称中融入特定的消费群体，也可以在品牌中融入消费者的使用场景。比如家居品牌宜家，虽然是音译自英文名IKEA，但是这样的译名不仅暗示了使用场景——家，更是巧妙化用了《诗经》中的“之子于归，宜其室家”，强化了该品牌在中国市场的文化认同感。品牌命名思路确定——品牌信息角度品牌命名策略制定——混合词命名策略1混合词命名策略是指将多个词汇组合在一起。这种策略通过巧妙地结合不同的词汇元素，创造出独特且富有内涵的品牌名称。这些词汇元素可以是描述性的，直接描述产品或服务的特点；也可以是象征性的，通过隐喻或联想表达品牌的理念和价值。比如相宜本草，就是将“相宜”和“本草”组合在一起。“相宜”源自苏轼的诗句“淡妆浓抹总相宜”；“本草”源自李时珍著作《本草纲目》，暗示护肤品成分源自天然植物。品牌命名策略制定——新词命名策略新词命名策略是指为品牌量身定做全新的、词典中没有的词汇作为品牌名称。比如“华为”就是采用新词命名策略，可以从“华为”二字中解读出“心系中华，有所作为”的寓意。2品牌命名策略制定——用典命名策略用典命名策略是指化用文学作品、诗词、历史人物或历史典故作为品牌名。这种策略可以为品牌赋予独特的文化韵味和历史底蕴。比如，百度就源自辛弃疾的词句：“众里寻他千百度”。3品牌命名策略制定——衍生词命名策略衍生词命名策略是指基于已有的词汇或概念，通过改变其发音或稍作调整，创造出新的、具有独特性的品牌名称。这种策略既能保留原有词汇的某些特征或意义，又能赋予品牌新的个性和辨识度。比如茶饮品牌“茶颜悦色”，就是衍生自词语“察言观色”。4品牌命名策略制定——借物命名策略借物命名策是指将借用日常生活中常见的某种物品作为品牌名，比如动物、植物、食物等。5品牌名称优化聚焦极简特征如果品牌名称承载的信息过多，那么消费者就难以记忆。因此，在设计品牌名称时，需要做“减法”，找到品牌最本质的特征和最关键的信息，并在品牌名中只强调这一个最简信息。增加主观感知优秀的名称可以通过较少的文字提供大量主观感知元素，即令消费者产生丰富的感受和联想。规避负面风险为品牌命名时需要注意规避风险，移除负面联想，摒弃干扰信息。品牌命名注意事项不宜用生僻字和难读字好的品牌名应该易读易记，朗朗上口。不方便读阅读和记忆的名字不易传播，不宜作为品牌名称。慎用谐音梗在命名中可以带来新颖、有趣的效果。但在某些情况下，谐音梗可能使品牌名称产生歧义，增加记忆难度，甚至显得低端，所以要慎用谐音梗。避免雷同应与市场上已有的品牌名称保持足够的差异性，避免与竞争对手的品牌名高度相似，以减少混淆，更避免潜在的法律风险。避免使用违禁词汇品牌的命名不应忽视法律、法规、政策和平台规范，如“最”“第一”“顶级”“无敌”等词汇，可能涉及虚假宣传，要避开。品牌口号策划品牌口号设计思路确定——产品角度从产品角度设计品牌口号，关键要突出产品或服务的独特卖点、功能优势。比如格力电器的品牌口号“好空调，格力造”，不仅表明了品牌核心产品空调，更传达了格力在空调领域的专业性和高品质。品牌口号设计思路确定——目标受众角度从目标受众角度设计品牌口号，需要对品牌的目标受众有清晰的了解，比如受众的年龄、性别、职业、收入、生活方式、兴趣爱好等。比如海澜之家的品牌口号“男人的衣柜”，直接将目标受众展现出来，有助于品牌在市场上树立清晰的形象和定位。品牌口号设计思路确定——情绪价值角度从情绪价值角度设计品牌口号，关键在于触动人心，激发积极情感共鸣，让品牌成为消费者情感寄托的载体。比如老庙黄金的口号“老庙黄金，给您带来好运气”，充满传统文化韵味与积极的心理暗示，不仅给消费者带来了情绪价值，还将品牌与美好的事物联系起来。口号设计策略制定0103强调价值主张的策略能凸显品牌的核心价值和优势，但适合已经有一定知名度的品牌。比如运动品牌安踏的品牌口号“永不止步”，成功地传达了品牌的核心价值和精神风貌，塑造了积极向上的品牌形象，并与消费者建立了深厚的情感联系。02这种策略可以使消费者迅速理解产品的适用场景及如何操作，从而帮助品牌脱颖而出。比如红牛的“困了累了喝红牛”，巧妙地构建了产品的消费场景，使得消费者在面临类似情境时，能够自然而然地联想到该品牌和产品。04通过给出品牌承诺、权威认证、热销数据等信任状，强化品牌在消费者心中的可信度。该策略要保证信任状的真实性，注意数据的时效性，避免虚假宣传风险。比如费大厨的品牌口号“全国小炒肉大王”，是源于中国烹饪协会授予它的“全国小炒肉大王”荣誉称号。

阐述核心卖点强调价值主张陈述使用场景与使用指令展现信任状提炼产品的核心卖点，然后通过品牌口号的方式传递给消费者。比如OPPO手机的品牌口号“充电五分钟，通话两小时”，把手机的快充功能作为核心卖点进行宣传。比如汰渍的品牌口号“有汰渍，没污渍”，强调了产品强大的去渍功能。品牌口号优化焦点一个好的品牌口号，首先需要找到“焦点”，即品牌口号的中心思想。正确的焦点需要以消费者需求为中心，并致力于直接给消费者结果，赋予美好的遐想。语言一个好的品牌口号，可由一句话或几个词组成，不一定要辞藻华丽，但要通过最简洁有力的语言，让消费者第一时间理解品牌定位。此外，还可以通过押韵、双关、对仗、比喻等手法提升语言的趣味性。比如东风汽车的品牌口号“万事俱备，只欠东风”就应用了双关的手法，借用成语中的“东风”喻指自己。逻辑逻辑的核心是要让消费者清晰理解品牌与自己的关系，即“我为什

么、在什么情况下需要该品牌”。具体而言，要做到三点：①

建立“需求—解决方案”的直接关联，②

匹配“场景—产品”的合理性，③

规避逻辑漏洞和歧义。品牌故事策划故事撰写思路确定010603040502社会责任角度展示品牌在社会公益、环保行动等方面的贡献和担当。通过讲述品牌如何积极参与社会公益活动，提升品牌的社会形象和信誉度。消费者角度讲述消费者使用品牌的产品而产生的故事，通过展示产品的实际使用场景、使用效果，使用体验，建立起品牌与消费者之间的感情连接。产品角度聚焦品牌的产品研发过程、技术创新和产品特点，展示品牌在技术和产品方面的领先地位。通过讲述产品的创新历程和优势，提升品牌的专业性，增加产品的吸引力。创始人角度围绕品牌的创始人展开，讲述他们的创业历程、经营理念和成功背后的艰辛，增强消费者对品牌的信任感和认同感。品牌起源角度讲述品牌的创立背景，唤起消费者对品牌的好奇心，建立品牌的独特性和传承性。通过追溯产品悠久的历史和产地文化，用时空的厚重感赋予产品价值。企业成长角度聚焦企业在发展过程中的里程碑事件，比如产品发布、技术创新、架构调整、战略转变、市场扩张、融资成功等。品牌故事撰写——5W1H如何（How）对于上述疑问要做出回答，比如创始人是如何克服困难的，创始人是如何确定品牌愿景的，品牌是如何赢得市场竞争胜利的……而这些答案，往往能使品牌更有魅力。何地（Where）确定故事发生的地点。如果品牌地域优势突出，可以在故事中着重介绍品牌的起源地，包括地理位置及文化背景。何人（Who）确定故事主角是谁，可以是品牌创始人，也可以是产品用户，或者是企业中的一名普通员工。何事（What）何事即为品牌故事的主体内容，可以是品牌创始过程，也可以是企业发展过程中的重大事件。.

何时（When）确定故事发生的时间。对于有一定历史的品牌而言，将品牌故事设定在古代，可能更凸显品牌的文化底蕴和历史传承。为何（Why）常见的问题包括：创始人为何创建品牌？品牌创建过程中出现了哪些困难？为什么要设计这样的品牌愿景？品牌为什么转型？为何品牌能在诸多竞争者中突出重围？抛出这些疑问，设置悬念，能吸引读者一步步阅读下去。品牌人格策划品牌人格模型确定根据品牌个性维度进行品牌个性策划，首先要识别品牌的核心特点和目标受众对品牌的期望，然后对照品牌个性量表确定最能代表品牌并与消费者产生共鸣的个性特质，最终通过设计品牌故事、视觉识别等元素，将个性特质融入品牌的各个方面，从而塑造出一个独特、有吸引力的品牌形象。品牌个性量表基于个性心理学的研究，将品牌的特征与人类的个性特征进行类比，包含了5种个性维度：纯真（Sincerity）、刺激（Excitement）、称职（Competence）、教养（Sophistication）和强壮（Ruggedness），每个维度之下又有不同的细分，如右侧品牌个性量表所示。品牌人格锚定——视觉锚定通过拟人化的品牌形象和视觉元素设计，快速实现品牌人格的视觉锚定。比如旺旺集团的“旺仔”，卡通形象设计简洁而富有亲和力，大眼睛、圆脸蛋以及标志性的笑容，让人一眼就能记住。这种设计不仅符合儿童的审美，也深受成年人的喜爱，使旺仔在众多品牌中脱颖而出。品牌人格锚定——语言锚定语言锚定可以精准地承载品牌要传递给用户的信息，最常见的表现形式是品牌的广告文案。比如百雀羚的广告语“百雀羚草本，天然不刺激”，强调品牌专注于草本护肤领域，传达出追求自然、健康、无添加的品牌特点。品牌人格锚定——价值锚定通过明确品牌的商业价值和社会价值，使品牌与消费者的价值观相契合，从而增强品牌的吸引力和认同感。比如白象方便面厂有三分之一的员工都是残疾人，不仅履行了社会责任，也凸显出了白象包容、有爱心、有社会责任感的品牌形象。其他品牌人格锚定策略代言锚定信用锚定传播力锚定品牌可以通过聘请代言人，并围绕代言人打造一系列营销事件，突出品牌的个性主张，为品牌注入人格魅力。品牌的信用是消费者选择品牌的重要因素之一。通过诚实守信的经营行为和产品质量的保证，建立品牌的信用体系，使消费者对品牌产生信任和依赖。品牌通过各种营销方式不断提升传播力，使品牌信息在消费者中广泛传播，有利于品牌形象的树立。比如粉丝营销，靠着和粉丝的互动，强化品牌认同，同时树立了平易近人的品牌形象。中教畅享科技股份有限公司ITMC微信公众号品牌视觉形象策划中教畅享科技股份有限公司品牌标志策划产品包装策划品牌图文策划品牌短视频策划01020304CONTENTS目录品牌标志策划品牌标志策划35标志是品牌最直接、最重要的视觉形象元素，其他视觉要素包括产品包装、图文等，都要以标志为中心展开。标志是一种符号语言，以准确、精炼的视觉形象传达给消费者，起到与消费者沟通交流的作用。标志设计方向确定——产品角度以产品为原型的标志是最直观的表达，优势在于不需要复杂的构思，且能让消费者一眼认出品牌所在的行业。如果品牌所处的行业具有独特性，且竞争对手不多，可以考虑从产品角度设计品牌标志。比如上海永久自行车的品牌标志，整体形象是一架自行车，而且巧妙地将“永久”二字融入了自行车的形象之中。标志设计方向确定——品牌名称角度以品牌名称为原型的标志也是诸多品牌采用的方法之一，其优势在于保持了和品牌名称的一致性，强化消费者对于品牌名称的认知和记忆。比如蜂花品牌的标志就是蜜蜂加花朵的形象。蜂花是日用品品牌，其优势产品是护发素和洗发露，并不是蜂蜜。这样的形象虽然无法让消费者联想到蜂花的产品，却是对“蜂花”名称直接的诠释，同样有助于品牌名称的记忆和传播。标志设计方向确定——行业意象角度在品牌标志设计中融入行业意象，不仅能增强品牌的辨识度，还能深化消费者对于品牌所属行业的认知。比如中国邮政的标志，将“中”字与邮政网络的形象相互结合，同时加入了翅膀造型，是对中国古代“鸿雁传书”的形象比喻标志设计方向确定——创始人角度以品牌创始人的形象作为品牌标志，能使消费者联想到品牌创始人，是对品牌故事的强化认知。如果创始人有独特的形象特点，或创始人本身可作为产品品质的保证，可以考虑从该角度设计品牌标志。比如老字号食品品牌王致和的品牌标志，创始人的形象体现了品牌的悠久历史和深厚底蕴。品牌标志设计的原则可识别性简约性通用性表达准确性独特性12345衡量品牌标志设计成功与否的重要标准。它要求标志在各种环境下都能被消费者轻松识别，并准确传达品牌的信息和特点。品牌标志设计应以最少的元素和形式表达最丰富的内涵。简洁的标志更容易被记忆和识别，也更容易在各种媒介上呈现。品牌标志设计应具有广泛的适用性，能够在不同的载体和环境中展示宣传标志的特点。品牌标志设计应准确传达品牌的信息、价值和理念，避免产生歧义或误解，使消费者能够一眼识别并理解品牌的内涵。这要求设计师深入了解品牌及其产品的特点。品牌标志设计应具有鲜明的个性和差异性，以区别于其他品牌并吸引消费者的注意。如果某个品牌的标志和其他品牌的标志雷同，不仅不能起到宣传品牌的作用，还可能涉嫌侵犯其他品牌的知识产权。品牌标志视觉设计——文字型标志字母或汉字的选择字体选择字体变形文字型品牌标识可分为字母标志和汉字标志。如果品牌主要面向国际市场，则更适合选择字母标志；如果品牌主要面向国内市场，尤其是目标受众对汉字有深厚情感的情况下，更适合选择汉字标志。不同字体给人的感觉不同，适合不同的行业。比如黑体笔画整齐，适用于工业、科技、互联网等行业；圆体更具亲和力，适合餐饮、童装、母婴等行业；书法体包括楷书、隶书、行书、草书、篆书等，具有一定的文化厚重感，适合文化品牌或老字号品牌。可以对文字的外形等进行加工和变形，创造出具有独特视觉效果的文字形标志。品牌标志视觉设计——图案型标志具象或抽象的选择具象的图案描摹现实世界中的具体事物，而抽象的图案通常运用几何形状、线条、色彩等元素。当品牌受众对品牌认知比较直接和明确，或品牌希望直观展示产品或服务特性时，则更适合选择具象图案，比如餐饮业；当品牌希望传达一种独特的品牌形象或哲学理念时，则更适合选择抽象图案，比如金融、科技等行业。色彩选择不同的颜色往往给人以不同的感受。标志的色彩要契合品牌色彩，给人的感受要符合品牌调性：比如数码科技品牌适合选用黑色或蓝色，餐饮品牌适合选用暖色调，主打“自然、纯真”的品牌适合选用绿色等。此外，标志的色彩不宜过于复杂，建议不超过三种颜色。也称图形标志，是通过图形符号、颜色、几何形状等元素的固定组合来表达特定信息的标志。图案标志具有象征意义，比文字型标志更加具有联想的优势。比如工商银行的标志

就是典型的图案型标志，整体为隐形的圆形方孔古钱币，标志的中心是一个变形的“工”字。品牌标志视觉设计——图文组合型标志风格统一图形和文字风格一致，比如，若图案采用圆润的线条和柔和的色彩，那么文字也应选择圆润亲和的字体。结合了图形和文字，通过将两者并排摆放、相互叠加等设计组合成新的标志。这种标志结合了文字和图形的优势，因此也成为应用最广泛的标志类型。视觉重量平衡图案和文字的大小、位置、比例、间距要保证在视觉上达到平衡。产品包装策划产品包装策划产品包装的功能已经由最初的保护产品、显示性能以及便于运输等，逐渐发展成为塑造品牌形象、推销产品、促进销售。产品包装是品牌形象策划的重要组成部分，是产品形象塑造与展示的重要媒介，对品牌形象有直接的影响。产品包装表现内容选择——强调产品产品产地其他卖点（品质、口味、价格、销量）所用原料实物展示使用效果使用场景适用对象产品包装表现内容选择——强调品牌形象品牌标志品牌口号品牌创始人品牌吉祥物品牌代言人以品牌标志为主的产品包装，可以加深消费者对品牌的印象。比如大白兔奶糖，在产品包装上强调白兔形象的品牌标志。在产品包装上展示品牌口号，可以迅速传达品牌价值观和理念。通过展示创始人的形象形成独特的视觉标识，提升品牌记忆度。比如老干妈的产品包装，就着重强调品牌创始人的形象。比如旺仔牛奶在包装上展示独特的民族文化元素而广受好评。在产品包装上展示品牌代言人，可利用代言人的影响力，提升品牌的影响力。产品包装表现内容选择——强调营销信息营销文案在包装上印制营销文案，可以让消费者更关注该品牌。比如在一些特定节日或活动期间，一些茶饮品牌会推出限量版包装，在包装上印制相应的节日祝福或活动宣传语。创意图案创意图案也可以吸引消费者的关注，同时彰显品牌的艺术品味。比如某品牌的端午节礼盒，在创意图案中融入中国神话人物形象，展现艺术气质。产品包装表现手法策划0102间接表现指画面上不出现表现的对象本身，而借助其他有关事物来表现该对象。间接表现的手法包括比喻、联想、象征和装饰，如历史悠久的老字号品牌可以运用泼墨山水等古典元素，绿色有机产品可以运用大量动植物元素，麻辣口味的产品可以运用大面积的红色等。直接表现将所需表达的重点元素用图片、文字直接明了地表述出来，如产品细节图、产品使用场景图等，让消费者在看到包装的第一眼就知道产品是什么、怎么使用、有哪些卖点。这种方式运用摄影等写实技巧，着力突出产品本身最打动消费者的部分，给人以真实感。品牌图文策划产品宣传类图文策划——确定图文类型产品海报通常为大尺寸的图文设计，用于线下推广或线上转发。海报设计注重吸引注意，通过高清的产品图片、醒目的标题和简洁有力的文案，快速传达产品信息。新媒体图文发布于新媒体平台（如微信公众号、微博、小红书、知乎等）上的产品图文内容。针对不同的社交平台，图文形式也不尽相同，如微信公众号上更适合长图文；微博和小红书上适合以图为主、短文案为辅的内容；知乎上适合知识类或经验类软文。产品详情页电商平台或品牌官网上的产品介绍页面，通过多张高清图片展示详细的产品参数、使用说明、用户评价等内容，全面展示产品的特点和优势，帮消费者做出购买决策。产品宣传类图文策划——提炼产品卖点一篇优秀的产品宣传图文不能只追求美观，更要体现出产品的核心卖点。可以从产品的外观、材质、工艺、功能、包装、产地、价格、服务、稀缺性、销量、设计理念等方面提炼产品卖点。产品宣传类图文策划——产品图片拍摄产品图片是消费者直接感知和了解产品的方式。拍摄产品图片时要确保图片有较高的清晰度和分辨率，还需要多角度拍摄，展示产品的正面、背面、侧面，以使消费者能清晰地了解产品。除了整体外观，还应该提供一些特写图片，以突出产品的细节和特点。例如，对于服装类产品，可以展示面料纹理、缝制工艺等细节；对于电子产品，可以展示不同接口和控制按钮的细节。某服装产品图片细节展示某电子产品图片细节展示产品宣传类图文策划——产品文案撰写产品文案应包含产品的主要信息，尤其是产品卖点。根据不同的目标受众、营销目标和投放平台，产品文案可采用不同的风格撰写，可以正式书面，也可以轻松诙谐，可以亲切可爱，也可以积极阳光。在产品文案撰写时需要注意，避免夸大宣传以及涉及违禁内容。活泼喜庆的口语化风格典雅高级的诗意风格品牌宣传类图文策划——品牌故事图文撰写Yourtitle

ishere运用修辞通过比喻、拟人、夸张、排比、设问、反问、双关等修辞手法，使语言更生动形象，增加故事可读性。设置冲突设置冲突是文学作品中常用的手法，能使情节更引人入胜。例如，在描述品牌面对市场变化的处境时，可以展示创始人不忘初心的态度和坚持。适当配图相较于纯文字，读者往往更喜欢图文并茂。收集品牌创立过程中的照片，并附于文章的合适位置，在增强可读性的同时也提升了故事的可信度。融入情感元素在品牌故事中融入主角的情感变化，比如面对挫折时的心灰意冷、成功后的喜极而泣，让读者感受到主角是有血有肉的立体形象。细节描写运用具体的细节描写来丰富故事情节，通过视觉、听觉、嗅觉等感官描述，增强故事的感染力，使读者仿佛身临其境。品牌宣传类图文策划——品牌海报制作01品牌海报结合了艺术和营销的元素，旨在通过视觉冲击力吸引消费者的注意力，是传达品牌形象最直接的工具之一。和产品海报不同，品牌海报不强调产品信息，而着重打造品牌形象。02品牌特色的呈现是品牌海报设计中的重点。要挖掘品牌文化、历史和价值观，将品牌的独特之处巧妙地融入海报设计中，这可以是品牌标志性的色彩、字体或图案，也可以是体现品牌理念的创意表达。总之，要使品牌海报成为品牌形象的生动展示材料。03品牌海报还需要一定的视觉冲击力。通过运用鲜艳的色彩、大胆的构图和创新的元素，海报可以瞬间吸引消费者的注意力。同时，高质量的图片和富有创意的图形设计也是增强视觉冲击力的关键。活动宣传类图文策划——活动信息提炼01活动信息提炼活动宣传图文应清楚地展示活动名称、活动口号、活动时间、活动地点等信息。此外，应该包括明确的呼吁行动，以引导受众采取明确步骤，同时提供联系信息供需要进一步信息的受众使用。详见右表。活动宣传类图文策划——图文风格确定02图文风格确定确定推广活动图文风格时，需考虑活动类型、目的与目标受众，确保设计风格有吸引力并符合受众审美。活动主题、色彩运用、字体选择、图像与版式布局都应与活动性质协调，以准确传达情感和氛围。常见活动的图文风格详见右表。品牌短视频策划品牌短视频策划相较于图文，短视频通过动态的画面和配乐，更容易激发观众的兴趣。因此，越来越多的商家选择以短视频的形式推广品牌。如今，无论是专业的短视频平台，还是电商平台或社交媒体平台上，品牌宣传类的短视频都随处可见。短视频表现形式策划01口播类以主播出镜讲述为主的短视频形式，画面主要是单一固定镜头，根据内容加入视频或图片。口播类适用于干货分享、开箱测评、产品介绍等内容，需要创作者有一定的知识积累。02剧情类以故事剧情为主的短视频形式。剧情类视频中也有大量的细分领域，包括搞笑类剧情、“爽文”类剧情、反转类剧情等。剧情类视频对脚本、演员和拍摄者都有较高的要求，制作复杂，但也更容易吸引粉丝。03生活记录类以第一视角为主的个人生活记录，其细分领域又包括旅游、探店、家居生活等。生活记录类对于描述方式有一定的要求，切忌流水账式的记录。04剪辑类以对影视剧、采访、动画等内容的剪辑为主，主题不限。剪辑类视频虽然不需要自己拍摄，但对于剪辑思路和剪辑水平都有一定要求。短视频选题策划——选题方向策划围绕品牌文化进行创作品牌短视频账号要扩大影响力，首先要有独特的品牌文化，这可以从品牌文化入手，通过短视频的形式展示企业的成长历程、品牌理念、团队氛围以及企业愿景等内容。关注用户痛点和需求品牌短视频创作可以关注一些用户关心的痛点问题和需求，这样有助于吸引用户关注和让用户参与互动，如产品使用教程、介绍优惠活动或者是与品牌相关的生活资讯等。利用情感营销品牌营销中，情感营销是非常有效和受欢迎的方式，通过短视频账号来创作一些感性、深情的视频，是吸引粉丝的好方法，能够极大地激发用户的共鸣。短视频选题策划——品牌信息植入场景化演绎通过创作产品使用场景的短视频，将品牌及其产品信息植入短视频。台词植入通过角色对话，巧妙地将品牌信息融入其中。创意广告将短视频定位为品牌和产品广告，加入创意元素，使广告更具吸引力。产品测评对产品进行实际使用体验的测评，在其中体现品牌信息。短视频脚本策划脚本是拍摄短视频的依据，包括故事走向、人物台词、如何运镜、镜头时长等，都需要根据脚本来准备。一切参与拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、化妆师、剪辑师等，他们的一切行为和动作都要服从脚本。典型的短视频脚本如下表所示。中教畅享科技股份有限公司ITMC微信公众号品牌终端形象策划中教畅享科技股份有限公司线上终端形象策划线下终端形象策划0102CONTENTS目录线上终端形象策划线上终端形象策划

品牌线上终端策划策略品牌的线上终端主要包括品牌官方网站、电商网店、社交媒体。品牌线上终端策划旨在通过线上平台展示品牌的独特魅力，增强与消费者的情感连接。品牌官方网站形象策划——官网类型

01品牌型网站品牌型网站重在展现品牌的形象和行业地位。一般情况下，经营良好、专业性强的品牌，更喜欢选用该类型。品牌型网站，通常依赖华丽的设计和装饰，诠释品牌的高端品质和专业地位。品牌型网站需要重点展示品牌愿景、品牌文化、品牌故事、品牌宣传片、品牌所获荣誉等内容。如右图所示，海尔官网就是典型的品牌型官网。02销售型网站销售型网站，有时候也作为品牌官方商城，通过网站的设计、内容和功能来实现获客、转化和销售等目标。销售型网站通常也有品牌信息的介绍，但是更多的版块和篇幅用于展示产品和营销信息。销售型网站通常会设置在线客服、购物车、会员服务、订单管理等功能，方便消费者咨询和购买。品牌官方网站形象策划——网站内容①品牌介绍包括品牌名称、品牌标志、品牌愿景、品牌所获荣誉、品牌发展历程、社会责任等内容②产品介绍按照产品类型、产品系列、价格区间等维度对产品进行分类介绍，以图文方式呈现产品的详细信息③新闻动态发布品牌最新的新闻资讯、活动信息、行业洞察等，保持官网内容的时效性和新鲜度④联系方式提供企业/品牌商的详细联系方式，如电话、邮箱、地址等，方便用户及合作商联系⑤品牌自定义模块提升特色展示此外，品牌还可以根据自己的特点和需求，设置其他模块。比如，若产品有地域特色，可设置“产地介绍”模块；若品牌科研能力较强，可以设置“科研创新”模块品牌电商网店形象策划——店铺首页布局一个清晰有序的框架布局，能帮助消费者顺畅地浏览商品信息并完成购买。通常，网店的架构布局包括页头、内页和尾页三部分：页头是网页的顶部区域，通常包含店铺名（品牌名）、品牌标志、导航栏、搜索框；内页是网页的核心区域，展示具体的商品信息、促销活动；页尾是网页的底部区域，一般使用自定义区域，可提供服务信息和导航功能①首页框架布局导航栏是用户体验的重要组成部分，直接决定了用户是否能快速准确地找到所需商品。导航栏可以位于页面顶部、左侧或底部，其中位于顶部的导航栏最为常见。导航栏除了行使“商品分类”功能外，还可以提供某些店铺功能，比如品牌介绍、会员专区、在线客服、热销推荐、商品搜索等②导航设计不同行业和商品，其分类方式不尽相同。服装可以按材质、季节、风格分类，食品可以按口味分类；日用品可以按品类、功能分类③商品分类品牌电商网店形象策划——商品详情页设计商品详情页是对商品进行详细描述介绍的页面，详情页的设计很可能会对用户的购买行为产生直接影响。因此，商品详情页面的设计在美观实用的基础上，将要表达的信息尽可能用直观的视角展现出来商品详情页一般包括产品卖点、商品展示图、商品参数（商品尺寸、规格、颜色等）、使用说明（适用范围、使用方法、保养方法、注意事项等）。对于不同的商品，详情页的内容也不尽相同。比如对于服装，还需要有规格尺码表，要让消费者知道自己适合买多大号的服装。如果是生鲜，可以加入产地介绍、营养价值、美食做法等内容。而对于需要自己组装的家具，可以放上组装方法。对于电子产品，可以加入保修服务、保修承诺等商品详情页设计商品详情页设计要点品牌社交媒体形象策划

社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产和互动平台，包括微信、微博、小红书、抖音、快手、头条、知乎等。品牌在社交媒体上的运营，对于提升品牌形象、拓展市场、维护品牌忠诚，甚至危机公关具有重要意义社交媒体账号运营的第一步是设置基础信息，包括账号头像、账号昵称、账号简介的设置，以及官方认证。这也是账号向用户传达品牌信息最直接的途径之一。①账号头像。大多数品牌会选择品牌标志作为账号头像，此外，也可以选择品牌吉祥物作为头像。②

账号昵称。最简单的方法是直接以品牌名称作为账号昵称，此外也可以在品牌名称中加前缀或后缀，比如旺旺集团的微博账号叫“旺仔俱乐部”。③

账号简介。应申明“该账号是某公司/某品牌官方账号”，此外也可以加入品牌简介及品牌口号。④

官方认证。带有官方认证的账号更易令人信赖。以微博为例，企业可申请“蓝V”官方认证，认证时需要提交相关纸质材料。有了“蓝V”认证后，所发布的信息通常表示是品牌官方权威发布的；同样，认证后的账号若发布不当言论，也要对造成的影响及后果负责，受到约束和监督。01品牌账号基础信息设置品牌社交媒体形象策划账号矩阵是指一个运营主体（品牌）开设或联动多个账号。一个品牌可以在不同社交平台上注册多个账号，在不同的平台上发布不同的内容。此外，在同一个平台上，品牌也可以注册多个账号，每个账号定位不同，比如有些账号负责发布品牌官方声明，有些账号负责发布产品信息，另一些账号则负责发布科普内容。02品牌账号矩阵建设品牌社交媒体形象策划账号品牌在社交媒体上发布的内容也是品牌社交媒体形象打造的一部分。如果发布的内容有用、有趣，符合目标受众需求，则账号更易吸引粉丝关注。不同平台的主要受众不尽相同，比如小红书的用户主要集中于年轻女性群体，特别是追求时尚、美妆、生活方式的用户；抖音的受众面比较宽，年龄分布广泛，但多集中于年轻群体。因此，在发布内容时要充分考虑到平台用户的特点。03内容发布线下终端形象策划线下终端形象策划

品牌的线下终端是品牌与消费者面对面交流的重要场所，不仅承载着产品销售功能，更是品牌故事、品牌形象和品牌文化传播的平台。线下终端形象的策划，包括线下终端形式策划、线下终端空间策划、