2025年大学（会展策划）策划方案技术综合测试试题及答案

2025年大学（会展策划）策划方案技术综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下关于会展策划目标设定的说法，错误的是（）A.要明确、具体且可衡量B.需与会展的主题紧密相关C.可以不考虑资源限制随意设定D.要具有一定的挑战性但又可实现2.会展市场调研中，二手资料收集的优点不包括（）A.成本低B.速度快C.针对性强D.来源广泛3.会展策划中，对于参展商的选择标准不包括（）A.行业知名度B.产品价格高低C.产品创新性D.企业信誉4.以下哪种会展营销渠道不属于线上渠道（）A.社交媒体平台推广B.电子邮件营销C.行业展会现场宣传D.在线广告投放5.会展活动的预算编制中，不属于直接成本的是（）A.场地租赁费用B.展品运输费用C.市场调研费用D.人员薪酬6.会展策划中，对于活动流程的设计要遵循的原则不包括（）A.合理性B.复杂性C.连贯性D.灵活性7.评估会展活动效果时，以下不属于观众反馈方面的指标是（）A.观众满意度B.观众参与度C.展品销售额D.观众意见建议8.会展策划中，对于活动主题的提炼应避免（）A.突出行业特色B.过于宽泛笼统C.与目标受众相关D.具有独特性9.以下关于会展品牌建设的说法，正确的是（）A.品牌建设只在活动举办期间重要B.品牌形象一旦确立就无需改变C.品牌建设需长期投入和维护D.品牌建设与活动质量无关10.会展策划中，对于活动现场布置的风格确定依据不包括（）A.活动主题B.目标受众喜好C.场地大小D.参展商要求第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（每题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的四个选项中，有多项是符合题目要求的，错选、多选、少选均不得分。1.会展策划的主要内容包括（）A.目标设定B.市场调研C.活动流程设计D.预算编制2.会展市场调研的方法有（）A.问卷调查B.访谈C.观察法D.文献研究3.会展营销的策略包括（）A.品牌营销B.网络营销C.关系营销D.体验营销4.会展活动的风险管理措施有（）A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控5.会展策划中，提升参展商参展体验的方法有（）A.提供优质的展位服务B.组织丰富的配套活动C.给予参展商优惠政策D.忽略参展商需求三、判断题（每题3分，共15分）答题要求：本卷共5小题，每小题3分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.会展策划只需考虑活动本身，无需关注行业动态。（）2.市场调研是会展策划的起点，其结果决定了策划的方向。（）3.会展活动的宣传推广只在活动前期进行。（）4.活动现场的安全管理不属于会展策划的范畴。（）5.会展品牌建设可以提升会展的知名度和美誉度。（）四、材料分析题（共15分）材料：某会展策划团队正在策划一场关于新能源汽车的展会。在前期市场调研中发现，当前新能源汽车行业发展迅速，消费者对新能源汽车的关注度不断提高，但市场上展会众多，竞争激烈。参展商方面，有多家知名新能源汽车企业表示有参展意向，但对展位位置、宣传推广等方面有较高要求。观众方面，主要是对新能源汽车感兴趣的消费者以及行业从业者。策划团队计划通过线上线下相结合的方式进行宣传推广，活动现场设置丰富的体验区和论坛。问题：请根据材料分析该展会策划的重点和难点，并提出相应的解决措施。五、方案设计题（共20分）请设计一份关于一场文化艺术展会的策划方案，包括展会主题、目标设定、活动流程、宣传推广策略、预算编制等方面内容。要求主题鲜明，流程合理，策略可行，预算清晰。答案：一、选择题答案：1.C2.C3.B4.C5.C6.B7.C8.B9.C10.D二、多项选择题答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判断题答案：1.×2.√3.×4.×5.√四、材料分析题重点：突出新能源汽车行业特色，满足参展商需求，吸引目标观众。难点：应对激