化妆品公司品牌策划与市场拓展经理绩效考核表

化妆品公司品牌策划与市场拓展经理绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌策略与创新年度品牌策略规划完成度30%100%根据策略方案完整性、创新性及执行可行性综合评分，100%完成为满分，低于80%为及格，每降低10%扣2分。新品牌/产品线策划成功率2个成功策划并落地的新品牌/产品线数量，每个成功项目得25分，不足80%的项目按比例折算分数。品牌活动创新性3次/年年度策划并执行的创意品牌活动次数，每次成功创新活动得15分，低于预期次数按比例折算。品牌认知度提升15%通过市场调研数据评估品牌认知度提升幅度，目标值15%为满分，每降低5%扣3分。年度预算执行效率95%品牌策划相关预算的实际执行与计划偏差率，95%以内为满分，每超过5%扣2分。市场拓展与渠道管理新市场/渠道开发数量25%3个年度成功开拓的新市场或销售渠道数量，每个成功渠道得25分，不足80%按比例折算。渠道销售转化率30%新渠道开发后的年度销售转化率，30%为满分，每降低5%扣3分。客户满意度提升20%通过客户调研评估的渠道服务满意度提升幅度，20%为满分，每降低3%扣2分。渠道冲突处理效率90%年度渠道冲突事件处理及时性与有效性评分，90%为满分，每降低10%扣2分。渠道拓展成本控制85%渠道拓展项目实际成本与预算的偏差率，85%为满分，每超过5%扣2分。团队管理与协作团队目标达成率20%95%品牌策划团队年度KPI综合达成率，95%为满分，每降低5%扣3分。人才招聘与保留率90%团队核心成员招聘完成率与年度保留率，90%为满分，每降低5%扣2分。跨部门协作满意度4.5/5通过内部调研评估的跨部门协作评分，4.5分为满分，每降低0.5分扣2分。团队培训计划完成率100%年度团队培训计划的执行完成度，100%为满分，低于90%扣2分，低于70%不得分。团队绩效反馈及时性95%绩效评估与反馈的及时性评分，95%为满分，每降低5%扣2分。数字化营销与数据分析线上营销ROI25%200%品牌线上营销活动的投资回报率，200%为满分，每低于150%扣2分。社交媒体互动率50%品牌社交媒体账号的平均互动率（点赞+评论+分享之和），50%为满分，每降低5%扣2分。营销活动数据监测覆盖率100%关键营销指标（如用户增长、转化率）的数据监测完整度，100%为满分，低于95%扣2分。竞品分析报告质量4/5年度竞品分析报告的深度与准确性评分，4分为满分，每降低0.5分扣2分。数字化工具应用创新2项年度在营销数字化工具应用上的创新实践数量，每项成功创新得25分，不足80%按比例折算。本考核表旨在全面评估品牌策划与市场拓展经理在品牌策略、市场拓展、团队管理及数字化营销方面的综合表现。请各部门负责人根据被考核人的实际工作完成情况，结合各指标评分标准进行打分，最终得分=Σ(各维度权重*各指标得分)。考核结果将作为年度绩效评定、奖金分配及晋升的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：