2025年大学大二（服装设计与工程）服装品牌策划综合测试题及答案

2025年大学大二（服装设计与工程）服装品牌策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种品牌定位策略强调产品的独特卖点，以区别于竞争对手？（）A.情感定位B.利益定位C.比附定位D.首席定位2.品牌形象的核心是（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌理念D.品牌包装3.服装品牌的目标市场主要是根据（）来划分的。A.年龄、性别、收入B.地域、文化、职业C.以上都是D.以上都不是4.品牌传播的主要渠道不包括（）。A.广告B.公关活动C.产品研发D.社交媒体5.以下哪个品牌属于高端奢侈服装品牌？（）A.ZARAB.H&MC.阿玛尼D.优衣库6.品牌文化的内涵不包括（）。A.价值观B.历史传承C.产品价格D.经营理念7.服装品牌的产品组合策略不包括（）。A.扩大产品组合B.缩减产品组合C.产品线延伸D.产品降价8.品牌忠诚度的影响因素不包括（）。A.产品质量B.品牌知名度C.竞争对手价格D.消费者年龄9.以下哪种品牌命名方式比较容易记忆和传播？（）A.生僻字命名B.英文音译命名C.数字命名D.复杂词汇命名10.品牌定位的首要步骤是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌定位D.品牌形象塑造11.服装品牌的促销策略不包括（）。A.打折B.满减C.产品升级D.赠品12.品牌资产的构成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌包装13.以下哪个品牌注重环保可持续发展理念？（）A.耐克B.彪马C.巴宝莉D.始祖鸟14.品牌传播的效果评估指标不包括（）。A.品牌知名度提升B.品牌美誉度提升C.产品销量下降D.品牌忠诚度提升15.服装品牌的渠道策略不包括（）。A.直营B.加盟C.电商平台D.产品设计16.品牌定位的原则不包括（）。A.差异化原则B.一致性原则C.灵活性原则D.高价原则17.以下哪种品牌形象塑造方法侧重于情感共鸣？（）A.产品展示B.故事营销C.广告宣传D.公关活动18.服装品牌的价格策略不包括（）。A.成本加成定价B.竞争导向定价C.需求导向定价D.产品数量定价19.品牌危机的处理原则不包括（）。A.快速反应原则B.坦诚沟通原则C.推卸责任原则D.勇于承担原则20.以下哪个品牌是运动休闲服装品牌？（）A.古驰B.范思哲C.彪马D.爱马仕第II卷（非选择题，共60分）一、简答题（共20分）答题要求：简要回答下列问题，每题1分，共20分。1.简述品牌定位的概念。2.品牌形象包括哪些方面？3.服装品牌目标市场选择的依据有哪些？4.品牌传播的主要方式有哪些？5.高端奢侈服装品牌的特点有哪些？6.品牌文化的作用是什么？7.服装品牌产品组合优化的方法有哪些？8.影响品牌忠诚度的因素有哪些？9.品牌命名的原则有哪些？10.品牌定位的流程是什么？11.服装品牌促销活动的策划要点有哪些？12.品牌资产的价值体现在哪些方面？13.环保可持续发展理念在服装品牌中的体现有哪些？14.品牌传播效果评估的方法有哪些？15.服装品牌渠道策略的选择要考虑哪些因素？16.品牌定位差异化的重要性是什么？17.如何通过故事营销塑造品牌形象？18.服装品牌价格策略制定的影响因素有哪些？19.品牌危机产生的原因有哪些？20.运动休闲服装品牌的市场定位及特点。二、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题5分。案例：某服装品牌原本定位为中低端大众市场，以性价比高的产品吸引消费者。随着市场竞争加剧，该品牌决定进行品牌升级。首先，对品牌形象进行了重新塑造，聘请知名设计师设计了更具时尚感和品质感的品牌标志和包装。其次，调整了产品定位，推出了一系列高端产品线，采用优质面料，注重细节设计。同时，加强了品牌传播，与时尚媒体合作，举办新品发布会等活动。经过一段时间的努力，品牌知名度和美誉度得到了显著提升，销售额也大幅增长。1.该品牌进行品牌升级采取了哪些措施？2.品牌升级对该品牌有哪些积极影响？3.从该案例中可以得到哪些关于服装品牌策划的启示？三（非文科类）、判断题（共10分）答题要求：判断下列说法的正误，每题1分，共10分。1.品牌定位一旦确定就不能改变。（）2.品牌形象主要通过广告来塑造。（）3.服装品牌只需要关注产品质量，不需要考虑品牌文化。（）4.品牌传播的渠道越多越好。（）5.高端奢侈服装品牌一定比大众服装品牌利润高。（）6.品牌文化是品牌的核心竞争力之一。（）7.服装品牌产品组合越丰富越好。（）8.品牌忠诚度与品牌知名度没有关系。（）9.品牌命名要尽量独特，不需要考虑消费者认知。（）10.品牌危机处理不当会导致品牌形象受损。（）四（文科类）、材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。每题5分。材料：某服装品牌在市场上具有一定的知名度，但近年来销售额出现下滑。经过市场调研发现，消费者对品牌的时尚度和个性化需求越来越高，而该品牌的产品款式较为单一，缺乏创新。同时，品牌在社交媒体上的传播效果不佳，与年轻消费者的互动较少。1.请分析该品牌销售额下滑的原因。2.针对这些问题，该品牌应采取哪些改进措施？五（文科类）、论述题（共5分）答题要求：论述以下问题，字数在150-200字之间。论述服装品牌策划中品牌定位与品牌形象塑造的关系。答案：1.B2.C3.C4.C5.C6.C7.D8.D9.B10.A11.C12.D13.C14.C15.D16.D17.B18.D19.C20.C简答题答案：略案例分析题答案：1.重新塑造品牌形象，调整产品定位推出高端产品线，加强品牌传播与时尚媒体合作举办活动。2.提升了品牌知名度和美誉度，大幅增长了销售额。3.启示有根据市场变化适时升级品牌，注重品牌形象塑造和传播，合理调整产品定位等。判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√材料分析题答案：1.原因：产品款式单一缺乏创新，不能满足消费者对时尚度和个性化的需求；在社交媒体传播效果不佳，与年轻消费者互动少。2.改进措施：加大产品创新力度，推出更多时尚个性款式；加强社交媒体运营，提高传播效果，增加与年轻