营销策划 -瑞幸咖啡品牌手册

品牌介绍是目前中国领先的•全国门店超5300家•覆盖全国192个城市*截止到2021年7月数据*截止到2021年7月数据4月15日4月18日7月31日发展历程4月15日4月18日7月31日10月28日5月8日12月25日7月9月3日1月8日北京开设宣布提前完成全国城市数量新零售发布达成2.5亿美元福建屏南全国门店总量第一家门店正式营业2000家布局达到40个自营门店数量达到3000家合作伙伴模式智能无人零售战略新一轮融资协议自动化智慧型烘焙基地正式投产超过5300家高质量、高便利性、高性价比2018年WBC世界冠军AgnieszkaRojewska2014年WBC世界冠军井崎英典2003年WBC意大利冠军安德烈拉图瓦达2017年WBC中国冠军潘志敏瑞幸咖啡冠军天团luckincoffee是95后最常消费的咖啡品牌之一*数据来源：南都民调中心•品牌联合活动、互联网大会、时尚活动&高端赛事赞助•企业荣誉瑞幸咖啡2018-2021荣获各类奖项100+瑞幸咖啡豆已连续4年荣获IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖荣获2021IIAC国际咖啡品鉴大赛最高奖项铂金奖**全球仅5支咖啡豆配方获奖2021年度《时尚健康》健康生活倡导品牌•厚乳拿铁系列荣获2020EDGEAWARDS全球创新评选“年度新消费产品”•生椰拿铁系列荣获《新周刊》2021中国生活趋势榜“国民风味大奖”坚持100%采用世界四大产区的高品质阿拉比卡咖啡豆，并连续四年获得IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖201920182019201820202021·WBC冠军团队精心拼配来自波兰、意大利、日本、中国的咖啡大师们，为您拼配由WBC冠军团队多次试验、精心拼配调制而成，特别是专门针对东方人的口味偏好从180余种拼配方案中测试得到选用百年瑞士品牌Schaerer咖啡机等高端进口配套设备制作工艺坚持选用当季生豆，采用国际先进的技术设备在中国本土烘焙、店内当场研磨，真正做到“新鲜烘焙、新鲜现磨”全程APP下单无收银台门店自提+外卖模式大数据驱动设计了星罗棋布、覆盖广泛、类型多样的门店网点、多种咖啡形态店遍布各大城市的商圈写字楼视频直播采用独有视频直播技术，用户可通过APP在线查看自己购买咖啡的全制作流程购买体验倡导更方便迅捷的“咖啡新零售”体验，用户可通过移动端自由购买，自提和外送，彻底改变传统咖啡业态模式供应链体系应用大数据技术，构建全智能自动化供应链系统，全产线自动化智慧型烘焙基地余全球咖啡生产尖端技术进口先进设备环保处理◆年产1.5万吨熟咖啡豆◆总投资额2.1亿人民币福建屏南烘焙厂自有流量瑞幸产品/第三方产品瑞幸产品/第三方产品现制饮品/即饮有人/无人线下/线上大数据瑞幸咖啡智慧零售平台是以科技和品牌为基石、以数据为驱动，小黑杯·耶加雪菲*荣获2021IIAC国际品鉴大赛最高奖项“铂金奖”全球仅5支咖啡豆配方获奖2021年度现象级产品生椰拿铁单月销量超1000万+杯单月销量超1000万+杯生椰拿铁系列荣获《新周刊》2021中国生活趋势榜“国民风味大奖”2021年度创新爆款—丝绒拿铁2020年度创新爆款—厚乳拿铁经典大师咖啡系列搭配健康轻食，给您更多选择小鹿茶轻乳好茶系列库房库房独立门店需具备安装室外门头招牌的条件独立门店需具备安装室外门头招牌的条件可通风或可加装空调小于30㎡需要独立仓库水水上给水管径≥25mm电压：380V下排水管径≥75mm电量：快取店≥40KW，悠享店≥60KW●证照•独立办理工商执照、食品经营许可证●食品安全•不应选择对食品有污染风险或易受污染的区域，以及有害废弃物、粉尘、有害气体、放射性物质和其他扩散性污染源不能有效清除的地点。•距离畜禽产品、水产品原料销售或加工场所10m以上。•独立门店周围3m范围内避免出现垃圾堆、草丛、排水沟等容易滋生虫害•卫生间出入口不得直对食品操作区，不宜直对就餐区，不允许在门店内瑞幸咖啡针对不同的场景设有不同的门店及装修风格瑞即购TM瑞即购TM无人咖啡机MIX休闲风格ELITE大师风格PICKUPMIX休闲风格ELITE大师风格PICKUP标准风格 大学校园标准门店展示—RELAX悠享店效果图效果图标准门店展示—ELITE大师风格店效果图标准门店展示—MIX休闲风格店效果图标准门店展示—PICKUP快取店效果图写字楼/商业综合门店北京紫金数码店北京银河SOHO北京紫金数码店北京银河SOHO店上海宝华国际广场店上海怡富广场店上海怡富广场店深圳流塘商务大厦店高校门店北京大学店北京科技大学店上海交通大学店北京大学店北京科技大学店上海交通大学店医院/交通枢纽店南京鼓楼医院店苏州科技城医院店宁波第九医院店苏州科技城医院店宁波第九医院店机场交通枢纽店北京大兴机场店北京大兴机场店北京大兴机场店北京大兴机场店济南东站店武汉汉口店济南东站店武汉汉口店品牌合