宠物行业IP《第一口粮》招商方案

家人好朋友宠物室友合伙人物质喂养

宠物

私人陪伴*数据来源：2025年宠物消费新趋势宠物=家人，选粮像选奶粉58.3%

养宠人把宠物当成家人现在养宠，谁还不是个毛孩子奴？“吃得好吗？安全吗？营养够吗？”

——养宠人的焦虑，就是机会！情绪升维

身份升维情感陪伴社交升维社交货币家人养宠人在哪？养宠人在抖音“云养猫/狗”养猫/养狗和爱猫/爱狗人群占比2.8亿+萌宠视频（月均播放量）1千亿+萌宠内容（月均视频投稿量）4亿+AI宠物打工/AI宠物旅行等AI拟人化宠物

成新表达#小猫AI视频

28亿+小猫外卖员小猫纺织工小猫司机给猫P上墨镜唱Rap萌宠是我互联网上的‘嘴替’和‘显眼包’！宠物表情包/搞笑视频/BGM等宠物行为裂变社交语言

#猫meme表情包·4亿+

#哈基咪哈基米·325亿+

人宠角色反转，治愈感MAX宠物情感依赖引共鸣“家庭主理咪”

#小猫陪伴#留守小猫

“人，你不要内耗”让小猫先一步环游世界让狗变身职场小白“小猫把我养的很好”“人，咪来啦”#回村小猫抓住第一口粮

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拿下品牌“高忠诚度会员”新手养宠大多是“小白选手”，选第一口粮时极度依赖专业建议和平台背书。只要新手期靠实力圈粉，就能收获高复购、高忠诚度的品牌TA抖音是抢占宠物“第一口粮”的关键战场时机到了：——洞悉养宠新手期，抖音打造宠物行业垂类IP——IP优势：占据用户决策心智最开放、最脆弱的战略窗口期，助力品牌塑造忠诚度，建设品牌信任背书辐射线下渠道

专家背书老养宠人口碑

超大曝光

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资源

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品牌可信度↑

种草

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购买

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发布测评

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品牌口碑度↑—→入手明星同款品牌心智沉淀优质口碑积累

让你成为养宠人“第一口粮”的首选品牌新手养宠宠物品牌达成3大核心目标

助力品牌行业占位萌宠第一视角vlog溯源宠物商超握手销量宠物达人破圈养宠人社群派样养宠白皮书科普宠物门店宠粉话题挑战赛明星+多维度宠物达人首发测评亲自实测为口碑站台宠物第一视角vlog直达工厂拍摄全面溯源微综破圈

溯源核心目标

①邀请抖音最火热明星爱宠

担任微综主角每期解开一个不同宠物口粮的谜题最终为新手主人绘制出一份“安心喂养指南”宠物专家+明星爱宠

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「溯源」明星+宠物达人种草

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「破圈」抖音首档萌宠第一视角微综艺明星主人+专家

入驻观察室亮点①：系列Vlog形式连载萌宠第一视角溯源各大品牌工厂

趣味性+真实性，建立用户信任亮点②：十大宠物专家坐镇现场多种角度拆解溯源新发现

输出喂养干货跟随猫猫视角：带着观众和主子探访专家观察室

分享：从哪些角度辨别好鱼猫猫吃后感：金句频出

成出圈切片第一视角溯源深海鱼，搞懂“

美毛”的魔法。宠物专家+明星爱宠

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「溯源」明星+宠物达人种草

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「破圈」宠物花字出圈沉浸吃播引入专家知识点解析第一视角溯源美味谜题：第一口粮从何而来？第1期：为养宠人提供全面透明的信息的

宠物专家+明星爱宠

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「溯源

」明星+宠物达人种草

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「破圈」第6期IΓ师傅五齿鉴别毒宠粮直击IΓ源头看成分原料深入IΓ竽会看配fi揭开N种I艺的区别无舀粮深度解析实也勘察看品质第4期第7期第3期第2期第5期新手养宠小课堂将微综内容与用户提到最多的问题整合进行二次切片传播问题征集话题页征集新手养宠问题建立交流互动在线答疑IP从新手养宠人的痛点话题出发，配合层层福利吸引，帮助品牌迅速沉淀种草口碑活动玩出花：邀请全民养宠人参与互动宠物专家+明星爱宠

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「溯源」明星+宠物达人种草

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「破圈」观看微综获取试吃福利低成本让主子尝试更多口味福利获取专家种草矩阵定制溯源路线每期合作1位明星爱宠/网红博主爱宠拍摄微综，给品牌更深度的植入&权益露出

品牌内容更有趣：养宠人就吃这套！宠物专家+明星爱宠

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「溯源」明星+宠物达人种草

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「破圈」微综主题共创“晒出你的第一口粮备餐仪式邀请明星重现给爱宠物“第一餐”的仪式感（精心布置餐盘、录制喂食等过程），给出选择这份第一口粮的独家理由，唤醒所有爱宠人对毛孩子的爱！宠物专家+明星爱宠

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「溯源」明星+宠物达人种草

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「背书」发起第一口粮新手挑战赛掀起全网跟风挑战拍摄”给我家猪咪准备第一口粮的备餐仪式！餐盘铺了它最爱的小碎花餐垫，开罐罐的时候还放了BGM～选这款粮是因为它配料表干净到我都想炫

一口！小猫咪吃得吧唧嘴，我心都化了#第一口

粮新手挑战赛#铲屎官的仪式感#小猫咪能有什么

坏心思家里新成员‘拿铁’的第一餐，必须安排得明明白白。摆盘、测温、录视频，全套流程走下来，感觉比给娃做辅食还认真选这款粮是看中它的鲜肉配方，希望我的小毛孩子能健康长大。养宠就像养娃，

每一口都要用心#第一口粮新手挑战赛#新手铲

屎官#宠物陪伴日常为了参加这个#第一口粮新手挑战赛

，我把我家‘逆子’的饭盆都摆成米其林级别了！结果这货上来就把餐盘拱翻，白瞎我摆的小装饰了

新手铲屎官的崩溃，就在一瞬间…不过说真的，好吃的第一口粮，让我家猫主子从不挑食！#宠物搞笑日常#铲屎官的崩溃瞬间”

明星率先参与

第一口粮新手挑战

晒出自己的备餐仪式宠物专家+明星爱宠

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「溯源」明星+宠物达人种草

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「背书」@杜江–

细致养宠@敖瑞鹏–

搞笑养宠@孟子义–

仪式养宠

萌宠KOL加入挑战赛

持续扩大话题声量，掀起挑战趋势萌宠自己到手备餐无废话沉浸式吃播专家科学版备餐宠物专家+明星爱宠

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「溯源」明星+宠物达人种草

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「背书」联动养宠人社群周末遛娃小聚构建线下试吃的体验场域派样

科普

新手养宠白皮书帮助品牌领先行业核心目标

②N个知名宠物社群线下萌宠交流会社群专属福利活动比格受害者联盟/阿比班会/社牛猫俱乐部宠物主题聚会/口粮品鉴大会/好物分享会社群答疑/口粮试吃福利/萌宠写真评选构建新手养宠人聚集地，制造萌宠线上线下群聚空间社群联动+线下试吃

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「派样」新手养宠知识白皮书

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「科普」

品牌深入IP社群空间转化用户成为品牌私域资产招募品牌试吃官

线下品牌主题活动轻量化打卡点装置社群联动+线下试吃

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「派样」新手养宠知识白皮书

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「科普」百位专家全方位解构宠物第一口粮怎么选百个品牌联合加入，制定行业第一口粮标准提炼10个社群高频养宠问题，解答新手问题抖音大数据联合百位萌宠专家打造《第一口粮100问白皮书》社群联动+线下试吃

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「派样」新手养宠知识白皮书

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「科普」专家背书

值得养宠人信赖品牌出品合多联众品牌IP周边共创新品试吃报告联合发布白皮书

品牌与IP权益共建，塑造有趣专业更安心的形象社群联动+线下试吃

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「派样」新手养宠知识白皮书

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「科普」宠物商超入驻让用户迅速掌握产品资料影响消费决策实现转化宠粉

销量

多城地标宠物门店联动给养宠人全方位营养指南核心目标

③覆盖多种宠物生态场景

轻量化多点高频露出养宠人的线下指南线下多城宠物站点铺设宠物门店合作

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「宠粉」宠物商超市入驻

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「销量」成为新手养宠最信赖的伙伴宠物咖啡厅宠物玩具店宠物美容所宠物繁育店宠物医院宠物餐厅品牌线下权益植入，打造实体记忆与场景共生联动萌宠社团在线下开展交流会活动期间派发品牌试吃小样宠物门店合作

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「宠粉」宠物商超市入驻

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「销量」线下社团专属活动

品牌线下试吃品牌进驻线下店开设轻量活动门店内品牌活动第一口粮推荐！第一口粮推荐！*品牌自有合作线下渠道货架，

IP不负责入渠

IP超强背书能力，占据线下商超视线，引导线上回流宠物门店合作

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「宠粉」宠物商超市入驻

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「销量」货架标签力荐电商认证与授权IP

传播资源

全面助推品牌活动

触达精准人群IP活动期间全面资源ALL

IN推广项目内容抖音开屏热点词主题内容造风官方打造内容垂直H5官方话题#第一口粮多话题联动母话题权益搜索阿拉丁第1期：Get第1

期同款第一口粮Get

第

2

期

同款第一口粮Get

第

3

期同款第一口粮IP挑战赛活动规则展示品牌活动KV视频组件溯源vlog1.最近一期微综放大展示

跳转播放Vlog2.下方按钮跳转对应品牌H53.其他期品牌顺位展示持续露出引流品牌H5IP挑战赛线下社群互动品牌快闪地图（宠物店合作）（品牌打卡点）博主打卡内容露出品牌植入明星/博主挑战内容精选展示品牌挑战赛展示引流IP白皮书展示+品牌店铺引流IP

H5全面聚合品牌流量网红爱宠的第一口粮备餐仪式百位萌宠专家给你专业口粮指南更多品牌挑战赛等你来战！参加第一口粮新手挑战赛！第一口粮试吃大会，爱宠人集结！欢迎收看！「第一口粮」微综艺A品牌挑战赛

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品牌挑战赛专家推荐靠谱口粮B专家推荐靠谱口粮D专家推荐靠谱口粮A专家推荐靠谱口粮CB品牌挑战赛D品牌挑战赛第3期敬请期待先导篇往期