企业广告法培训课件

企业广告法培训课件汇报人：XX目录案例分析与讨论06广告法概述01广告内容规范02广告发布规定03广告违法行为处罚04广告行业自律05广告法概述在此添加章节页副标题01广告法定义法律规范总称广告法是调整广告活动、保护消费者权益、维护市场秩序的法律规范总称。法律适用范围地域适用适用于中华人民共和国境内广告活动主体适用涵盖广告主、经营者、发布者及代言人广告法目的确保广告内容真实合法，维护市场秩序规范广告活动防止虚假宣传，保障消费者知情权与选择权保护消费者权益引导广告业诚信经营，推动行业健康可持续发展促进行业发展广告内容规范在此添加章节页副标题02禁止性内容广告中禁用“国家级”“最佳”等绝对化用语绝对化用语禁禁止使用国旗、国歌、国徽等国家象征进行广告宣传国家象征禁用真实性要求简介：广告内容须真实客观，禁止虚假误导，承诺需兑现。广告信息与实际相符，不得夸大功效或虚构效果。0102真实性要求广告用语规范用语真实准确广告用语需确保信息真实，不夸大、不虚假，准确传达产品特性。避免绝对化用语禁用“最”“第一”等绝对化表述，防止误导消费者，维护市场公平竞争。广告发布规定在此添加章节页副标题03发布前审查01审查内容核实广告真实性、合法性，查验资质证明及内容真实性文件02审查程序实行“三审”制，含初审、复审、终审，档案保存不少于三年特定商品广告限制广播、电视等媒介禁止发布烟草广告，公共场所亦不得设置。01烟草广告限制医疗广告不得虚假宣传，禁止保证治愈率，不得利用患者名义宣传。02医疗广告规范广告发布责任确保广告内容真实合法，提供有效资质证明广告主责任审核广告内容，防止违法广告传播广告发布者责任广告违法行为处罚在此添加章节页副标题04违法行为类型使用虚假内容欺骗消费者，如虚构功效、数据等。虚假宣传类非法使用国旗、国徽、奥林匹克标志等特殊标识。违法使用类含歧视、暴力、不良导向内容，如民族歧视、恶搞经典等。违规导向类010203法律责任01行政责任包括罚款、停业整顿等，视情节轻重而定02民事责任赔偿消费者损失，承担连带责任03刑事责任严重违法构成犯罪，依法追究刑事责任处罚执行责令停止发布、消除影响、罚款、吊销执照等，依违法情节轻重执行。行政处罚措施0102民事赔偿、刑事追责，构成犯罪的依法追究刑事责任。民事与刑事责任03违法记录纳入信用系统，影响企业声誉及经营活动。信用惩戒机制广告行业自律在此添加章节页副标题05行业自律组织负责制定行业规范，监督广告内容合法合规，促进行业健康发展。广告协会01由业内专家组成，负责处理违规广告，维护市场秩序和公平竞争。自律委员会02自律规范01内容真实合法广告内容需真实，不夸大不虚假，符合法律法规要求。02尊重消费者尊重消费者权益，不进行误导性宣传，保障知情权。自律与法律关系01自律是法律补充广告行业自律能填补法律空白，细化行为准则，促进行业健康发展。02法律是自律保障法律为广告行业自律提供坚实后盾，确保自律规则有效执行与遵守。案例分析与讨论在此添加章节页副标题06典型案例剖析01虚假宣传案例某企业夸大产品功效，被罚巨款并公开道歉，警示企业需诚信宣传。02侵权广告案例某品牌广告抄袭他人创意，引发法律纠纷，强调尊重原创的重要性。法律适用分析探讨具体案例中应适用的广告法条款及其解释。法律条款适用分析广告中是否存在虚假宣传、误导消费者等违法内容。广告内容合规防范措施建议