2026年广告平台入驻协议（合规·投放版）

2026年广告平台入驻协议（合规·投放版）合同编号：__________

2026年广告平台入驻协议（合规·投放版）

第一章总则

1.1协议目的

本协议由甲方（广告平台运营方）与乙方（广告主）本着平等自愿、诚实信用的原则，就乙方入驻甲方广告平台进行广告投放事宜，依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》及相关法律法规的规定，经友好协商达成一致，以兹共同遵守。

1.2协议依据

本协议的订立及履行，均以中华人民共和国相关法律、法规、规章为依据，任何违反本协议的行为均构成违约，违约方应承担相应的法律责任。

1.3定义与解释

1.3.1广告平台：指由甲方运营并提供广告投放服务、数据监测、效果评估等功能的网络平台。

1.3.2广告主：指在广告平台发布广告信息并支付相应费用的企业或个人。

1.3.3广告内容：指广告主在广告平台发布的具有商业推广目的的信息，包括但不限于文字、图片、音频、视频等形式。

1.3.4广告效果：指广告投放后产生的实际效果，包括但不限于点击率、转化率、品牌曝光等。

1.3.5合规审查：指甲方依据法律法规及行业规范对广告内容进行审核，确保其合法合规。

第二章甲方权利与义务

2.1甲方权利

2.1.1审核权：甲方有权对乙方提交的广告内容进行合规审查，对不符合法律法规及平台规范的广告内容，甲方有权拒绝发布。

2.1.2调整权：甲方有权根据市场情况及政策变化，对广告平台的运营规则、收费标准等进行调整，但调整前应提前三十日通知乙方。

2.1.3数据提供权：甲方有权向乙方提供广告投放后的效果数据，但不得泄露乙方的商业秘密。

2.1.4知识产权保护权：甲方有权对在广告平台上发布的广告内容进行知识产权保护，如发现侵权行为，甲方有权采取法律手段维护自身权益。

2.2甲方义务

2.2.1提供平台服务：甲方应确保广告平台稳定运行，为乙方提供便捷的广告投放服务。

2.2.2合规审查义务：甲方应依据法律法规及行业规范，对乙方提交的广告内容进行合规审查，确保广告内容合法合规。

2.2.3数据安全保障义务：甲方应采取必要的技术措施，保障乙方广告投放数据的真实性和安全性。

2.2.4客户服务义务：甲方应设立专门的客户服务团队，为乙方提供及时、有效的咨询服务。

第三章乙方权利与义务

3.1乙方权利

3.1.1发布权：经甲方审核通过后，乙方有权在广告平台上发布广告内容。

3.1.2数据查询权：乙方有权查询广告投放后的效果数据，了解广告投放效果。

3.1.3投诉权：如乙方认为甲方违反本协议约定，乙方有权向甲方提出投诉，甲方应在收到投诉后十五日内予以处理。

3.1.4隐私保护权：乙方的商业秘密及个人信息受法律保护，甲方不得泄露或滥用。

3.2乙方义务

3.2.1提供真实信息：乙方应向甲方提供真实、准确的广告主信息，包括但不限于企业名称、法定代表人、联系方式等。

3.2.2内容合规义务：乙方应确保广告内容合法合规，不得含有虚假宣传、违法信息等内容。

3.2.3费用支付义务：乙方应按照本协议约定，按时足额支付广告投放费用。

3.2.4配合审查义务：乙方应积极配合甲方的合规审查，及时修改不符合要求的广告内容。

第四章广告内容与合规审查

4.1广告内容要求

4.1.1合法性：广告内容不得违反国家法律法规，不得含有虚假宣传、误导性信息等内容。

4.1.2真实性：广告内容应真实反映产品或服务的特点，不得夸大其词或隐瞒重要信息。

4.1.3公平性：广告内容不得贬低其他品牌或产品，不得进行不正当竞争。

4.1.4社会责任：广告内容应符合社会公德，不得含有暴力、色情、迷信等内容。

4.2合规审查流程

4.2.1提交审核：乙方在发布广告前，应向甲方提交广告内容，并附上相关证明材料。

4.2.2审核时间：甲方应在收到乙方提交的广告内容后三个工作日内完成审核，并通知乙方审核结果。

4.2.3审核标准：甲方的合规审查依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》及相关行业规范进行。

4.2.4修改指导：如广告内容未通过审核，甲方应向乙方提供具体的修改意见，乙方应根据修改意见及时修改广告内容。

第五章费用与结算

5.1收费标准

5.1.1基础服务费：甲方为乙方提供广告平台基础服务，收取基础服务费。

5.1.2广告投放费：乙方每发布一次广告，应向甲方支付相应的广告投放费。

5.1.3效果费：如广告投放产生实际效果，乙方应向甲方支付相应的效果费。

5.2结算方式

5.2.1预付款：乙方在发布广告前，应向甲方支付一定比例的预付款。

5.2.2结算周期：甲方应在每个结算周期结束后五个工作日内，向乙方提供详细的费用清单，并通知乙方支付剩余费用。

5.2.3支付方式：乙方应通过银行转账、支付宝、微信支付等方式支付广告投放费用。

第六章数据监测与效果评估

6.1数据监测

6.1.1监测内容：甲方应监测广告投放后的点击率、转化率、品牌曝光等数据。

6.1.2监测工具：甲方应提供专业的数据监测工具，帮助乙方了解广告投放效果。

6.1.3数据准确性：甲方应确保数据监测的准确性，如发现数据错误，应及时修正。

6.2效果评估

6.2.1评估标准：甲方应根据行业规范及乙方需求，对广告投放效果进行评估。

6.2.2评估报告：甲方应在每个结算周期结束后，向乙方提供详细的广告效果评估报告。

6.2.3优化建议：甲方应根据效果评估结果，向乙方提供广告投放优化建议。

第七章违约责任

7.1甲方违约责任

7.1.1未及时审核：如甲方未在规定时间内完成广告内容审核，导致乙方广告投放延误，甲方应向乙方支付相应的违约金。

7.1.2数据泄露：如甲方泄露乙方的商业秘密或个人信息，甲方应承担相应的法律责任。

7.1.3平台故障：如甲方因平台故障导致乙方广告投放中断，甲方应向乙方支付相应的违约金。

7.2乙方违约责任

7.2.1未按时支付费用：如乙方未按时支付广告投放费用，甲方应向乙方收取滞纳金，并有权暂停乙方的广告投放服务。

7.2.2发布违法广告：如乙方发布违法广告，甲方有权立即停止乙方的广告投放服务，并要求乙方承担相应的法律责任。

7.2.3虚假宣传：如乙方发布虚假宣传内容，甲方有权立即停止乙方的广告投放服务，并要求乙方承担相应的赔偿责任。

第八章争议解决

8.1争议解决原则

本协议的订立及履行过程中发生的任何争议，双方应本着友好协商的原则解决。

8.2协商解决

如双方发生争议，应首先通过友好协商解决，协商不成的，可采取以下方式解决。

8.3法律途径

8.3.1仲裁：双方可选择将争议提交至具有管辖权的仲裁委员会进行仲裁，仲裁裁决具有法律效力。

8.3.2诉讼：如双方未选择仲裁，可将争议提交至甲方所在地人民法院诉讼解决。

第九章协议的变更与解除

9.1协议变更

本协议的任何变更，均须经双方书面同意，并签署书面补充协议。

9.2协议解除

9.2.1协商解除：双方可通过协商一致的方式解除本协议。

9.2.2法定解除：如一方严重违约，另一方有权根据本协议约定或法律规定解除本协议。

9.2.3自动解除：如乙方连续三个月未支付广告投放费用，甲方有权单方面解除本协议。

第十章协议的生效与终止

10.1协议生效

本协议自双方签字盖章之日起生效。

10.2协议终止

本协议在双方履行完毕各自义务后自动终止，如一方违约，另一方有权要求提前终止本协议。

第十一章其他

11.1通知与送达

本协议项下的所有通知及文件，均应以书面形式送达至本协议约定的地址。

11.2完整协议

本协议构成双方就本协议主题达成的完整协议，取代双方此前就此达成的任何口头或书面协议。

11.3可分割性

本协议任何条款的无效或不可执行，不影响其他条款的效力。

11.4法律适用

本协议的订立、履行及解释均适用中华人民共和国法律。

11.5知识产权

本协议项下的所有知识产权归各自权利人所有，未经对方书面许可，不得转让或许可他人使用。

11.6保密条款

双方应对本协议内容及履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面许可，不得泄露或滥用。

11.7不可抗力

如因不可抗力导致本协议无法履行，双方应协商解决，并根据不可抗力的影响，部分或全部免除责任。

11.8文本与份数

本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：____________________

法定代表人（签字）：____________________

日期：____________________

乙方（盖章）：____________________

法定代表人（签字）：____________________

日期：____________________

###特殊应用场景一：医疗健康行业广告投放

**应用场景说明**

医疗健康行业广告投放的特殊性在于其高度敏感性和严格的监管要求。根据《医疗广告管理办法》规定，医疗广告需经卫生行政部门审查批准，且内容必须真实、准确，不得含有保证功效、承诺治愈等违规表述。此类广告投放需特别关注合规审查流程和内容限制。

**需要注意的条款及修正**

1.**条款修正**

-在4.1.1中增加：“医疗广告需提供药品、医疗器械批准文号或医疗机构执业许可证等合规证明文件，且广告内容须以卫生行政部门审查批准的内容为准。”

-在4.2.3中补充：“医疗广告的合规审查需结合《医疗广告审查发布标准》进行，如涉及处方药广告需额外提交国家药监局批准文件。”

2.**新增条款建议**

```

4.2.4（医疗广告专项审查）

医疗广告的修改意见必须由乙方提交合规证明材料后五个工作日内反馈，且修改后的广告内容需重新提交卫生行政部门备案。

```

**实际操作注意事项**

-医疗广告需在投放前取得《医疗广告审查证明》，否则甲方有权拒绝发布并退回费用。

-乙方需确保广告中宣称的疗效与批准文号一致，如“XX药品治疗高血压有效”需有相应批文支持。

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###特殊应用场景二：金融理财产品广告投放

**应用场景说明**

金融广告涉及投资者风险警示和合规信息披露，需严格遵守《广告法》及《证券期货投资者适当性管理办法》。此类广告需明确风险等级、投资门槛，且不得承诺收益。广告投放需特别关注投资者适当性匹配和风险提示的合规性。

**需要注意的条款及修正**

1.**条款修正**

-在4.1.2中增加：“金融广告不得含有‘保本保息’等违规表述，需明确产品风险等级（如R1-R5），并显著标注‘投资有风险，入市需谨慎’。”

-在5.1.2中补充：“金融产品广告投放需额外收取合规保证金，金额为预计投放金额的10%，待产品终止后按监管要求退还。”

2.**新增条款建议**

```

3.2.5（投资者适当性匹配义务）

乙方承诺已通过风险评估测试，且广告投放对象为符合产品风险等级的合格投资者。甲方有权抽查投资者身份证明，如发现不匹配情况需立即停止投放。

```

**实际操作注意事项**

-金融广告需在显著位置展示产品风险等级和发行机构信息，不得以夸大收益或对比其他产品的方式进行宣传。

-乙方需提供投资者适当性匹配报告，如涉及私募基金广告需附合格投资者名单。

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###特殊应用场景三：跨境电商广告投放

**应用场景说明**

跨境电商广告需同时符合中国《电子商务法》和目标市场的广告法规（如欧盟GDPR、美国FTC规定）。此类广告需关注跨境数据传输合规性、消费者权益保护和语言文化适配问题。

**需要注意的条款及修正**

1.**条款修正**

-在4.1.4中增加：“跨境电商广告不得含有进口商品虚假产地、原产地等信息，需提供海关报关单或海外仓证明。”

-在11.6中补充：“跨境广告的隐私政策需符合GDPR要求，明确用户数据收集目的、存储期限及撤回同意的途径。”

2.**新增条款建议**

```

4.2.5（跨境广告合规备案）

涉及欧盟、新加坡等市场的广告需在投放前提交当地广告监管机构的合规证明，甲方应保留所有备案文件以备审计。

```

**实际操作注意事项**

-跨境广告需使用目标市场官方语言，避免文化冲突（如避免使用中国式幽默表达）。

-乙方需提供海外仓或保税仓证明，以证明广告宣传商品的合法来源。

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###特殊应用场景四：教育行业广告投放

**应用场景说明**

教育广告需严格遵守《广告法》中关于“不得虚假宣传”和“不得承诺升学率”的规定。广告投放需特别关注学历教育、非学历教育培训及留学中介的合规边界。

**需要注意的条款及修正**

1.**条款修正**

-在4.1.1中增加：“学历教育广告不得承诺录取结果，需明确学校办学资质（如《办学许可证》号）。非学历培训广告不得宣称‘包过’或‘通过率XX%’。”

-在5.1.1中补充：“教育机构广告需额外收取资质验证费，用于核实办学许可证、教师资质等文件的真实性。”

2.**新增条款建议**

```

3.2.6（教育广告内容限制）

乙方承诺广告内容中不得出现“名校”、“重点”等模糊升学承诺，且不得以家长、学生名义作证。甲方应提供《教育广告监测清单》供乙方自查。

```

**实际操作注意事项**

-教育广告需在显著位置标注课程性质（如“职业技能培训”“非学历教育”），不得以学历教育名义宣传非学历课程。

-乙方需提供教材备案证明或教师资格证复印件，甲方需定期抽查授课师资资质。

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###特殊应用场景五：游戏行业广告投放

**应用场景说明**

游戏广告需符合《网络游戏管理暂行办法》和《广告法》中关于“不得含有诱导未成年人充值”的规定。广告投放需特别关注游戏版号、未成年人保护机制及充值限制。

**需要注意的条款及修正**

1.**条款修正**

-在4.1.4中增加：“游戏广告不得含有‘赢话费’等诱导充值表述，需显著标注‘未成年人不得充值”及充值限额（如单日充值1000元）。

-在11.6中补充：“游戏广告需符合《个人信息保护法》中关于用户数据脱敏处理的要求，不得收集未成年人生物识别信息。”

2.**新增条款建议**

```

4.2.6（游戏广告版号验证）

游戏广告投放前需提供《网络文化经营许可证》和游戏版号，甲方应核实资质并在后台设置未成年人充值防火墙。

```

**实际操作注意事项**

-游戏广告需在显著位置展示“游戏版号”和“ICP备案号”，不得使用虚拟货币等模糊支付形式。

-乙方需提供游戏适龄等级证明（如PEGI12+），甲方需在广告投放页面设置适龄提示。

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###合同附件清单（口语化版本）

1.**资质类附件**

-甲方运营《互联网广告许可证》复印件

-乙方营业执照副本+《广告经营许可证》（如需）

-医疗广告需附《医疗广告审查证明》

-金融广告需附《金融广告监测清单》+产品风险等级说明

-教育广告需附《办学许可证》+教师资质证明

-游戏广告需附《网络文化经营许可证》+游戏版号

2.**内容类附件**

-广告创意源文件（PSD/MP4等原始素材）

-广告语测试报告（需包含合规性评估）

-未成年人保护机制说明（游戏行业特有）

3.**数据类附件**

-历史投放数据报表（用于效果评估）

-跨境广告需附《海外用户数据授权书》+GDPR合规声明

4.**行业特定附件**

-医疗广告需附药品/器械批文截图

-跨境广告需附海关报关单或海外仓证明

-教育广告需附教材备案表（非学历培训）

5.**其他附件**

-广告监测清单（甲方提供的合规参考表）

-紧急修改申请表（违规内容修改需签字确认）

记得这些附件可都是“生死证”，没有它们广告投放寸步难行！

多方为主导时的，附件条款及说明

第一章总则

1.4主导方认定与义务分配

1.4.1甲方为主导的情形及义务

当广告投放策略、预算分配、创意审核标准及平台功能迭代等核心事项由甲方主导决策时，甲方除履行本协议项下基础义务外，还应承担以下特殊责任：

1.4.1.1策略制定与透明化义务

甲方主导的广告投放策略应至少每季度向乙方提供书面策略报告，包括市场分析、目标受众画像、预算分配逻辑及预期效果预测。该报告应附上至少两种备选方案及优劣分析，以供乙方参考。甲方应确保主导决策过程符合《广告法实施条例》中关于“广告经营者、发布者应当建立健全广告内容审核制度”的要求，并保留决策过程记录以备审计。

1.4.1.2重大变更通知机制

甲方主导的重大策略调整（如年度投放预算增减超过30%、核心投放渠道变更、创意风格根本性改变等）需提前三十日提交《广告投放策略重大变更建议书》，附上详细实施计划及风险评估。乙方在收到建议书后十五日内未提出书面反对意见的，视为同意变更。甲方应在变更执行前，以书面形式确认乙方已充分知悉变更内容及法律后果。

1.4.1.3责任保险覆盖扩展

甲方在主导广告投放时产生的决策风险（如因策略失误导致的巨额无效花费），应由甲方自行购买《广告投放决策责任险》，并将该险种保单复印件作为本协议附件。该保险应覆盖因甲方单方面主导决策引发的第三方索赔，保险金额不低于年度投放总额的5%。

1.4.2乙方为主导的情形及义务

当广告内容创意、核心投放目标受众、预算执行节奏及效果验收标准等核心事项由乙方主导决策时，乙方除履行本协议项下基础义务外，还应承担以下特殊责任：

1.4.2.1创意合规前置审查

乙方主导的广告创意必须通过甲方合规部门前置审查，且乙方承诺所有创意素材均未使用任何第三方版权素材，或已获得合法授权。如因乙方创意使用侵权素材导致甲方被监管机构处罚，乙方应承担全部赔偿责任，包括但不限于罚款、行政处分及甲方为应对处罚产生的所有费用。

1.4.2.2预算执行授权限制

乙方主导的预算执行需遵守甲方设定的月度/季度投放上限，超出部分需另行签署《超额投放授权书》，该授权书必须包含乙方对超额部分可能产生的额外风险（如创意效果不及预期、平台封禁风险等）的书面确认。甲方有权拒绝执行无授权的预算超额请求。

1.4.2.3效果数据独立核验

乙方主导的效果验收标准必须包含可量化的关键绩效指标（KPIs），且乙方应自行委托第三方数据监测机构（需事先获得甲方书面同意）对核心数据进行交叉验证。如乙方单方面依据自身数据主张完成投放，在甲方提出异议后三十日内无法提供权威第三方佐证文件的，甲方有权单方面调整效果结算比例（不低于50%）。

1.4.3主导权争议解决

双方主导权争议发生时，应首先启动《主导权争议调解程序》，由本协议签订之日起三十日内共同指定无利害关系的第三方律师作为调解员。调解结果具有约束力，如一方对调解结果有异议，可向协议签订地人民法院提起诉讼，但诉讼前必须完成调解程序。

第二章甲方权利与义务

2.3主导权下的平台控制权

2.3.1平台功能配置主导权

甲方在主导平台功能配置时，应确保新增功能符合《互联网广告管理办法》中关于“广告监测、记录、查询制度”的要求，且不得无故限制乙方访问历史投放数据。如需临时调整平台功能（如升级广告位、优化投放算法），甲方应提前十五日发布《平台功能变更通知》，并承诺在功能调整期间提供不低于98%的服务可用性。

2.3.2反作弊机制主导权

甲方主导的反作弊机制应包含机器学习识别、人工复核双轨制，且应定期（至少每季度）向乙方公开《反作弊规则更新日志》，包括新增作弊识别模型、误判申诉流程及作弊行为处罚标准。如乙方因误判被限制投放，可在收到限制通知后五日内提出书面申诉，甲方应在十个工作日内完成复核并书面回复处理结果。

2.3.3数据归档主导权

甲方在主导广告数据归档时，应按照《中华人民共和国统计法》要求建立数据备份制度，确保广告投放数据的完整性、保密性及可追溯性。数据归档周期不少于三年，且需提供可独立验证的数据导出接口，允许乙方在合规前提下自行提取数据用于第三方分析。甲方应每年进行一次数据完整性审计，并将审计报告副本提供给乙方。

2.4主导权下的合规审查强化

2.4.1重点行业专项审查

甲方在主导重点行业（如医疗、金融、教育）广告审查时，应组建跨部门专项审查小组，该小组至少包含1名行业合规专家及2名法务人员，审查通过后方可发布广告。专项审查记录应纳入甲方《广告审查档案》，该档案应接受监管机构查阅。

2.4.2动态风险监控主导权

甲方在主导广告风险监控时，应建立“广告内容-法律法规”动态匹配模型，该模型应能实时识别《广告法》修订、新出台的行业标准（如《网络直播营销管理办法》）及地方性广告监管政策（如上海《互联网广告监测技术规范》），并自动触发审查流程。如因甲方监控机制未及时更新导致广告违规，甲方应承担80%的赔偿责任（乙方因未及时提供合规素材的，需承担20%）。

2.4.3投诉响应主导权

甲方在主导投诉处理时，应建立“7×24小时投诉响应机制”，对第三方（包括政府监管机构、消费者）投诉的响应时间不超过30分钟。投诉处理流程应包含《投诉处理时效承诺书》，且处理结果需书面通知投诉方及乙方，重大投诉处理过程应接受司法或行政机构备案。

第三章乙方权利与义务

3.3主导权下的内容更新义务

3.3.1政策变更响应主导权

乙方在主导广告内容更新以响应政策变更时，应建立《政策变更自动响应机制》，该机制应能根据甲方提供的《政策法规更新清单》自动触发内容修改流程。如乙方未在规定时限内完成内容更新（具体时限以政策法规发布日起30日为限），甲方有权暂停广告投放，且暂停期间乙方仍需按原预算支付服务费。

3.3.2效果优化主导权

乙方在主导广告效果优化时，应每月提供至少3组优化方案供甲方选择，方案需包含创意调整依据（需有A/B测试数据支持）、预期效果预测及合规风险评估。甲方选择执行乙方方案后，如效果未达预期（以双方约定的核心KPI下降超过15%为标准），乙方应承担优化方案设计费的50%作为违约金。

3.3.3内容备份主导权

乙方在主导广告内容备份时，应建立《广告素材分级备份制度》，核心广告素材（如涉及品牌形象、获奖证明等）的备份频率不得低于每日一次，且需在甲方所在地设立异地备份中心。如因乙方备份疏忽导致广告素材丢失，甲方有权暂停合作，且乙方需承担甲方为恢复素材产生的所有费用（上限为年度服务费的300%）。

第四章广告内容与合规审查

4.3主导权下的审查标准细化

4.3.1行业审查标准主导权

甲乙双方在主导行业审查标准制定时，应共同签署《行业审查标准白皮书》，该白皮书应包含：

4.3.1.1禁止性条款清单（如政治敏感词、医疗功效禁止表述等）

4.3.1.2限制性条款清单（如涉及地域限制、特定人群禁投等）

4.3.1.3模糊地带条款解释（如“知名企业推荐”等表述的合规边界）

该白皮书应作为本协议附件三，且每两年更新一次，更新前需双方书面确认。

4.3.2审查意见主导权

甲乙双方在主导审查意见反馈时，应建立《审查意见分级处理机制》，将审查意见分为：

4.3.2.1修改后重投（需乙方提交修改说明）

4.3.2.2禁止投放（需甲方提供具体法律条文依据）

4.3.2.3需监管机构核准（需乙方补充提交相关批件）

审查意见反馈响应时间：普通意见不超过4小时，禁止意见不超过1小时，核准意见需在收到后2个工作日内提供官方文件链接。

4.3.3争议审查主导权

当甲乙双方对审查结果有争议时，应启动《审查争议处理程序》，该程序应包含：

4.3.3.1内部复核阶段（双方各自提交书面复核申请及依据，5个工作日内完成）

4.3.3.2第三方专家评审（如复核阶段未达成一致，则提交至双方共同认可的行业协会专家委员会，评审费用由争议发起方承担）

4.3.3.3司法或仲裁前置（如专家评审仍无法解决，则进入司法或仲裁程序，但需在专家评审后60日内启动）

第五章费用与结算

5.3主导权下的费用调整机制

5.3.1甲方主导费用调整

甲方在主导年度费用调整时，应至少提前180日发布《费用调整通知》，该通知应包含：

5.3.1.1调整幅度及依据（需提供市场调研报告、行业收费标准对比等）

5.3.1.2历史费用数据对比（显示调整前三年平均费用水平）

5.3.1.3替代方案建议（如降低平台使用费、增加服务人员等）

乙方在收到通知后60日内未提出书面反对意见的，调整方案生效。

5.3.2乙方主导专项费用增加

乙方在主导增加专项服务费用（如加急审核、定制化数据分析等）时，应提供《专项服务需求书》，该文书需明确服务范围、预期成果及计费标准。甲方在收到需求书后30日内未提出合理化建议的，视为同意服务方案及费用。

5.3.3阶梯式结算主导权

双方在主导结算方式时，可协商采用《阶梯式结算模式》，该模式将根据广告投放效果动态调整结算比例，具体阶梯设置：

5.3.3.1基础阶梯（完成合同约定KPI，结算比例75%）

5.3.3.2进阶阶梯（超出约定KPI10%，结算比例90%）

5.3.3.3卓越阶梯（超出约定KPI20%，结算比例100%+额外奖励）

该模式需在合同附件四中详细约定各阶梯的触发条件及计算公式。

第六章数据监测与效果评估

6.4主导权下的数据争议解决

6.4.1数据来源主导权

当甲乙双方对数据来源有争议时，应启动《数据来源争议处理机制》，该机制应包含：

6.4.1.1平台数据主导验证（甲方负责提供服务器日志、流量监测截图等）

6.4.1.2第三方数据机构验证（如争议未解决，则委托双方共同认可的第三方数据公司出具《数据验证报告》，费用均摊）

6.4.1.3公证取证主导权（如第三方验证仍无法解决，则由甲方主导进行公证取证，公证费用由争议发起方承担）

6.4.2数据应用主导权

双方在主导数据应用时，应签署《数据应用授权书》，明确：

6.4.2.1甲方对数据用于平台优化的权利范围（需符合GDPR要求）

6.4.2.2乙方对数据用于行业分析的限制条件（如禁止用于竞品分析）

6.4.2.3数据脱敏处理标准（如对个人身份信息进行哈希加密）

6.4.2.4数据跨境传输合规性（如涉及美国市场，需提供标准合同条款SCCs）

第七章违约责任

7.4主导权特别违约责任

7.4.1甲方主导性违约责任

甲方在主导决策时存在重大过失（如明知广告内容违法仍发布），导致乙方遭受监管机构处罚的，除承担7.2.2项下赔偿责任外，还应承担：

7.4.1.1惩罚性赔偿（处罚金额的200%作为违约金，但不超过年度服务费的500%）

7.4.1.2责任连带（如甲方同时为广告发布者，则需与乙方承担连带责任）

7.4.2乙方主导性违约责任

乙方在主导内容制作时存在故意侵权（如使用盗版素材制作医疗广告），导致甲方被列入《广告黑名单》的，除承担7.2.1项下赔偿责任外，还应承担：

7.4.2.1行政罚款代偿（需全额代偿甲方缴纳的行政处罚款）

7.4.2.2业务限制（需暂停所有广告投放服务两年）

7.4.3主导权滥用违约责任

任何一方在无合理理由的情况下滥用主导权（如甲方无故拖延核心功能交付、乙方单方面变更关键投放目标），导致对方产生实际损失的，需承担《广告法》规定的“广告费用一倍以上三倍以下的赔偿”，但该赔偿上限不得低于合同总金额的300%。

第八章争议解决

8.4主导权争议的特殊处理程序

8.4.1调解主导权

当主导权争议进入调解程序时，调解员应优先考虑：

8.4.1.1未启动方的主张（如甲方主导的争议，若乙方未提出明确反对，则调解应偏向保护乙方权益）

8.4.1.2合同履行情况（如甲方主导决策后未提供必要支持，则调解应支持乙方诉求）

8.4.1.3过错程度（主导方需承担更高比例的举证责任）

8.4.2仲裁程序的特殊性

仲裁程序应适用《中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁规则》，但特别约定：

8.4.2.1仲裁员指定倾斜（未启动方可优先指定仲裁员）

8.4.2.2证据规则强化（主导方需提交《决策过程说明函》，证明其决策的合理性）

8.4.2.