蔚来汽车25年度事件营销PR传播用户运营方案

I事件营销」!汽李」

I线上营销」

I」01

ELLE见证蔚来之美03

蔚来

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录content【一阶段一事件】

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高强度形成强印记蔚

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建议蔚来森林音乐节汽车

x

音乐最美中国车X

最强音乐节ELLE见证蔚来之美汽车

x

时尚打造汽车和时尚界大新闻蔚来文化嘉年华汽车×嘉年华全明星

、全媒体

、全互动蔚来发现私房菜汽车×美食，

美食主题自驾活动，

挑战味蕾Part1：ELLE见证蔚来之美汽车大事件定义中国汽车审美车美学牌制造part1时尚话题制造通过专题招募店头活动人员，

KOL等渠道预热炒作，

制造时尚话题。part2直播强势扩散直播引爆品牌日活动，吸引关注。成为当日营销事件，

口碑扩散part3销量转化线下店头试驾活动促进销量汽

品全方位感受时尚美学传播关键词2024年一起见证国货之美每天开蔚来，

心情真美爱美爱蔚来，

爱

时尚专题发起溢美之词大比拼，

写下对蔚来的评价，

组成词语墙，

并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动看美女更爱看蔚来世界级审美大气给蔚来加油中国一大步绝美配色性感腰线设计人气KOL粉丝

交流话题制造

人

气明星KOL引领舆论

，

双微预告预热时尚自拍直播预告时尚KOL发声预告即将到来的线下直播活动窥

探时尚

达

人

·

领

略

蔚

来

之

美引爆全网

12小时尚先生生活直播+时尚编辑评蔚来健

身

化

妆

训

练和时尚编辑驾车/评车感恩生活

·发现美丽除了聚光灯下的明星生活中到处都有让人动容的画面驾驶蔚来

·感受生活之美线下体验

发现生活中的美

·

线下试驾购车活动看车团蔚来4S店试驾，

拍摄试驾过程中遇到的动人瞬间，

可参与至线下优惠活动中（政策待定）Part2：蔚来文化嘉年华汽车全媒体线上

CBD商场推广

独家线下场景全国跨区域覆盖，

线上持续6个月，

7轮宣传话题十大区域高端商场联合地面推广＋结合赞助品牌市场需求推广计划汽车《速度与激情》官方独家

IP合作漂移表演/汽车专业赛事互

动机器人区域VR全体验极品飞车电竞特色美食展音

乐炫酷舞台XQQ音乐超级明星阵容

，强强联合核心内容降临中国唯一专业赛道参与赛道竞技互动

亮点①：

加速赛

蔚来车主参与，

回馈蔚来车主

亮点②：

音乐现场

冠名&LOGO,

最大化曝光品牌

亮点③：

明星采访

明星采访，

聊蔚来，

侃音乐

亮点④：

线下展示

现场展示蔚来之美，

零距离接触消费者

亮点⑤：

线下互动

互动游戏，

赢取现场购车礼Part3：蔚来森林音乐节汽车

蔚来森林音乐节

•

“森林音乐会

”，大师云集，演绎经典之作和跨界音乐节，

最美中国FOREST

MUSIC

FESTIVAL

车

X

最强音乐节

音乐营销MUSIC•相对汽车品牌而言，

仍是蓝海一片

。•音乐是跨越所有国界

、并能迅速直抵人心的沟通语言

。•而且

，流行音乐在年轻群体中，

有着极高的渗透性和影响力活动背景人气场馆汽车跨界活动亮点现场震撼顶级阵容通过这次活动寻找和你我相似的同类人Fun肆听音乐为自己狂欢，

打造线下驾趣体验活动【核心概念】活动概念趣享驾蔚来将有共同追求的用户连接直播引爆音乐节活动，

吸引关注；

KOL直播，

打造当日营销事件，

口碑扩散通过专题论坛和KOL等渠道预热炒作为活动预热招募阶段一阶段二阶段三通过精美礼品刺激，

促进新车在线销售，

提高转化活动流程销

量

转

化强

势

传

播话

题

制

造分享音乐驾趣体验找到驾趣同类人分享音乐相关驾趣体验经过审核后自动生成电子相册点击照片，

找到不同城市的同类人，

点赞获取联系方式（经过同意）最受欢迎的用户（点赞数最多）

可获得免费线下参与汽车音乐节的机会《

FUN肆玩

音乐

》周末自驾野餐听音乐汽车音乐节玩转VR音乐驾驶阶段一：

话题制造论坛招募-发起“蔚来通缉令

”论坛活动收集不同颜色自由侠的照片阶段一：

话题制造让网友收集不同颜色的蔚来照片以获得免费音乐节门票最终选出收集的最齐的用户（前3位）给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接：XXXXXXXXX#我爱FUN肆我要自由##出乎意料的驾趣体验#Fun肆玩音乐##最美的蔚来驾控体验一流##跟我一起FUN肆玩音乐#阶段一：

话题制造KOL话题造势，

传播圈层设定-汽车+音乐

（媒体/Ko仅示意，

具体以执行为准，

建议找腰部汽车垂类）

阶段二：强势传播

H5-

KOL直播音乐节

车型信息

KOL和参与H5直播

试驾活动

1元赢使用权

直播让观看用户有更身临其境的感受让用户直观的感受音乐节的盛况音乐节期间音乐人发声专题发起直播音乐节文章，

写下对蔚来的评价，

凭借音乐拉近汽车与用户的距离，

增强用户粘性现场邀请音乐人发布微博并同步至易车专题直播音乐节盛况并说出对蔚来的喜爱让蔚来更有魅力拍照分享的观众，可以获得优惠奖励

音乐节展示音乐节现场放置展位，

充分让用户欣赏蔚来并且提供给部分用户体验环节，

让用户有驾驶机会

。音乐节强势传播

以及一些特殊金融奖励（待定）音乐节现场下单音乐节现场安排专业销售人员介绍车型特点现场下定金的用户，

可以获得油卡奖励音乐节销量转化Part4：蔚来发现私房菜汽车自驾活动核心概念轻奢美食和生活精品APP与汽车碰撞火花自驾活动亮点策划一场发现别具一格美食为主的线下体验活动给予车主充分体验蔚来的机会也让蔚来车祝有机会品尝到绝世美味驾享蔚来

·挑战味蕾寻找不为人知的人间美味奥运冠军探索上海美食探访上海不为人知的绝世私房菜美女主播互动在品菜过程中与主播积极互动国际大厨亲自烹饪最终由大厨出场

给车主们现场做菜通过专题和KOL等渠道预热炒作，

制造话题引发精致吃货们的关注图文直播美食发现之旅H5直播KOL与网友亲密互动阶段一阶段二阶段三论坛，

视频等内容产出达到二次传播效果活动流程二

次

传

播强

势

传

播话

题

制

造线上礼品刺激激发用户参与热情发布私房菜坐标发布数量最多的用户将获得和KOL一起参与试驾活动的机会专题预热私房菜征集令

·招募线上征集私房菜坐标论坛招募-发起“蔚来通缉令

”论坛活动收集不同颜色自由侠的照片阶段一：

话题制造让网友收集不同颜色的蔚来照片以获得免费音乐节门票最终选出收集的最齐的用户（前3位）给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接：XXXXXXXXX过几天好好吃几顿上海私房菜上海私房菜居然有那么多我没吃过开始预热话题你吃过什么上海私房菜？微博与网友互动并从参与网友中抽取幸运观众，购物卡奖励阶段二：

KOL预热阶段二：

活动引爆蔚来和YOUHSE带我们领略上海私房菜的魅力宁泽涛和刘璇等体育健儿和车友一起驾驶蔚来发现一道道美味的上海私房餐馆美食在美食专家以及YHOUSE的带领下专题图文直播私房菜发现之旅阶段二：

活动引爆KOL和参与H5直播，

直播让观看用户与明星互动，

与蔚来拉近距离，

身临其境H5-

KOL直播美食节