2025 年大学广告学（广告策划）11 月月考卷

2025年大学广告学（广告策划）11月月考卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介2.以下哪种市场调研方法不属于定性研究方法（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒4.广告策划中，确定广告主题的依据不包括（）A.广告目标B.产品特点C.市场需求D.广告预算5.广告媒介选择时，不需要考虑的因素是（）A.目标受众B.媒介成本C.广告创意D.媒介特性6.以下哪项不属于广告策划的流程环节（）A.市场调研B.广告设计C.产品研发D.效果评估7.广告策划书的主体部分不包括（）A.前言B.市场分析C.广告策略D.广告预算8.品牌形象理论强调广告要塑造品牌的（）A.功能形象B.情感形象C.综合形象D.个性形象9.广告策划中，制定广告预算的方法不包括（）A.销售额百分比法B.利润百分比法C.竞争对等法D.目标任务法10.广告效果评估的重点不包括（）A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告制作效果二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告策划的要素包括（）A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介E.广告预算2.市场调研的内容通常包括（）A.市场需求B.消费者行为C.竞争对手D.市场环境E.产品质量3.广告定位的策略有（）A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.重新定位4.广告创意的原则包括（）A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性E.易懂性5.广告媒介组合的优点有（）A.扩大广告覆盖范围B.增强广告传播效果C.降低广告成本D.满足不同受众需求E.提高广告制作质量三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打√，错的打×）1.广告策划就是制定广告计划，两者没有区别。（）2.市场调研是广告策划的基础，调研结果直接决定广告策划的成败。（）3.广告定位就是要突出产品的所有特点，让消费者全面了解产品。（）4.广告创意可以脱离广告目标和产品特点，自由发挥。（）5.广告媒介选择只需要考虑媒介的传播效果，不需要考虑成本。（）6.广告策划书是广告策划的最终成果，不需要进行修改和完善。（）7.品牌形象一旦确立，就不需要再进行维护和更新。（）8.广告预算制定得越高，广告效果就一定越好。（）9.广告效果评估只需要关注广告的短期效果，不需要关注长期效果。（）10.广告策划不需要考虑社会文化因素对广告的影响。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告策划的作用。2.说明市场调研的主要步骤。3.阐述广告定位的重要性。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）某饮料公司推出一款新的功能性饮料，目标市场是年轻的上班族。公司进行了市场调研，发现竞争对手的产品在口感和功能上与自己的产品相似，但在包装设计上更加时尚。公司决定采用差异化的广告策略，突出产品的独特卖点。在广告创意方面，邀请了知名明星代言，制作了一系列富有创意的广告片。广告媒介选择上，主要投放于社交媒体平台和视频网站。问题：1.该饮料公司的广告策划中，市场调研起到了什么作用？2.分析该公司采用差异化广告策略的原因。3.评价该公司在广告创意和媒介选择方面的合理性。答案：一、单项选择题1.B2.C3.B4.D5.C6.C7.A8.C9.B10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.广告策划的作用：明确广告目标，使广告活动有的放矢；整合资源，提高广告效果；增强广告活动的计划性和可控性；提升广告活动的效率和效益。2.市场调研主要步骤：明确调研目的；制定调研计划；收集数据；分析数据；撰写调研报告。3.广告定位的重要性：帮助企业树立独特形象，区别于竞争对手；满足消费者特定需求，吸引目标客户；使广告信息更具针对性，提高传播效果；有助于企业长期稳定发展，形成品牌优势。五、案例分析题1.市场调研为饮料公司提供了关于竞争对手和目标市场的信息，帮助公司了解市场需求和竞争态势，从而确定广告策略，突出产品独特卖点，以吸引年轻上班族。2.采用差异化广告策略的原因是竞争对手产品在口感和功能上相似，通过突出独特