2026小红书千帆推广产品营销通案

小红书干帆推厂2026BUSINESSPRODUCTS年轻人体量max00后95后亿+细分体量max年轻有活力的用户都在「小红书」*数据来源：小红书数据中台，2025年H1大家在这里真诚「分享」友好「互动」70007000万+2500个900万+2亿+次*数据来源：小红书数据中台，2025年1-11月3x单价超过1000元的百万单品数2.5x2.4xx5.8x2.4x超5.8x2.4x超200亿x小红书一体化电商推广平台，专属小红书电商经营者的一站式营销平台是电商生意增长的助推器和放大器平台营销能力创意生产智能投放数据分析人群定向小红书蒲公英-流量管理-千帆推广小红书千帆-推广小红书千帆APP-首页-广告推广小红书蒲公英-流量管理-千帆推广YOY+20%广告增量ROIYOY+35%YOYYOYYOY2025-012025-12*数据来源：小红书数据中台，2025年1-12月成为新客后30日EQ\*jc3\*hps56\o\al(\s\up12(O),30)+43%成为新客后30日EQ\*jc3\*hps56\o\al(\s\up12(O),30)+43%%+65%+48%+60%EQ\*jc3\*hps27\o\al(\s\up24(客单价),广告新客)*新客定义：近180天未购买的用户数据来源：小红书平台数据，2025年12月人群商品是生意的原点货场人洞察同品类下热卖商品数据，分析商品材质、定价、跑量能力，根据自 推广ROI指数洞察同品类下热卖商品数据，分析商品材质、定价、跑量能力，根据自 推广ROI指数7日总支付ROI7日总支付ROI7日支付转化率一条计划=5-8个品x2-3篇笔记/品7日总支付ROI7日支付转化率•观测周期：至少持续投放7-14天，避免因短期•打开一键起量：获得额外优质流量，帮助模型充分探索，加速选品过程•降低广告预期：新品ROI预期较常规低10%-20%货场人●●货场场KOL/买手KOS/KOBKOS/KOB人UGC人UGC货货场人场人KOBKOBKOSKOS员工号 货场人货场人支持MCN开通推广账号，为旗下签约MCN投蒲公英笔记内容合作商品合作分佣合作广场|联动UGC，真实笔记树立好口碑货合作广场是一套针对小红书有商用价值的UGC笔记的投广产品，为品牌新增一类可推广的笔记类型（<1k粉段UGC助力UGC票点票点优秀案例｜私护品牌通过优秀案例｜私护品牌通过UGC口碑，实现ROI提升品牌发现站内优质UGC笔记，品牌发现站内优质UGC笔记，场私护赛道高度依赖真实用户背书与真实口碑，UGC原生口碑内容链路2：创作者发起链路2：创作者发起创作者同意授权后可获取ID1.创作者从笔记详情页获取并2.品牌方输入「合作码」创建计划创作者同意授权后可获取ID1.创作者从笔记详情页获取并2.品牌方输入「合作码」创建计划人+52%闭环ROI+90%闭环ROI*数据来源：小红书数据中台，2025年10月货货场人●●●●●●●货AIGC货基于推广商品自身属性特点，拆解行业爆款与搜索场场人人千帆-创建计划-推广笔记处千帆-创建计划-推广笔记处80+篇日均在投AIGC素材数*AIGC素材vs账户原图文笔记80+篇日均在投AIGC素材数*AIGC素材vs账户原图文笔记7日支付ROI20%AIGC素材跑量占比*数据来源：小红书平台数据，2025年12月原理：由系统智能识别品牌缺少高相关性内容的「机会词」，根进行改写，生成N个新的高相关广告素材原笔记可覆盖流量原笔……原理：由系统智能识别品牌缺少高相关性内容的「机会词」，根进行改写，生成N个新的高相关广告素材原笔记可覆盖流量原笔…………AIGC拓展素材机会词相关性不足无法进入首屏流量池机会词相关性满足抢占首屏流量池货场人AIGC素材拓展|多元AI能力，助力优质素材生产AIAI图文笔记裂变AI图片供选择货Tips：开启「笔记拓展」，系统自动识别优质笔记&自动放量，商机不错失场≥5张16-19个字≥500字*比如产品材质、颜色、适配用户画像、产≥2张≥9个字≥200字≥3个场≥5张16-19个字≥500字*比如产品材质、颜色、适配用户画像、产≥2张≥9个字≥200字≥3个人CTR5s观播率≥30s≥9个字15%笔记GMV14日累计≥200元1日后≥20014日累计≥1000≥114日累计≥9≥7%≥60s16-19个字50%商品推广商品推广1日支付ROI/订单量7日支付ROI/订单量1日支付ROI/订单量7日支付ROI/订单量直播间30秒观看直播间支付ROI直播间支付ROI货货场人12更多用户访问商品详情页更多用户购买商品且达成ROI目标商品访客量1日支付ROI/订单量7日支付ROI/订单量7日支付ROI/订单量帮助商家提升用户点击广告后7天内支付的订单7日支付计划带来的支付ROI较下单计划提升30%，商家开始在7日支付计划7日支付ROI7日支付ROI/订单量帮助商家提升用户点击广告后7天内支付的订单7日支付计划带来的支付ROI较下单计划提升30%，商家开始在7日支付计划7日支付ROI+30%-2%7日支付ROIROI目标货场人1日支付1日支付ROI/订单量*用户往往可以及时决策并产生订单，更适合用转化周期短的优1日支付计划带来的支付1日支付计划带来的支付ROI较下单计划提升49%，商家开始在1日支付计划增%7日下单计划%7日下单计划+49%1日支付ROI1日支付ROI*数据来源：小红书数据中台，2025年9-10月货货冷启4天内完成10转化创意≥10封面/标题场第一次建计划从【通投】x【托管模式】x【7日总支付ROI】x【智能定向】第一次建计划从【通投】x【托管模式】x【7日总支付ROI】x【智能定向】开始计划内添加的笔记数需≥5篇，推荐≥10篇投放第1天-第3天-第5天，度过学习期的计划小额多次提高级定向】计划x【智能扩量】模式灵犀-人群市场推送的精准人群包进行尝试，建立2~5条智能定向占比，建议托管模式不低于70%尝试【搜索】计划x【托管模式】x【7日总支付ROI】1条计划买词数≥50个，笔记数不少于5篇，推荐≥10篇持续提高四大底线（基建勤奋度）日均新投笔记数≥x篇日均在投笔记数≥x篇日均新增计划数≥x条日均在投计划数≥x条尝试和活用千帆推广新功能来达成跑量or维持ROI人直播中：笔记、直播间·同时投放，流量MAX 直播中：笔记、直播间·同时投放，流量MAX 间链路二2货场人直播间30s观看量直播间直接支付ROI更多用户购买商品且达成ROI目标直播间30s观看量直播间直接支付ROI更多用户购买商品且达成ROI目标货计划开启快投后，由直播快投增加25%计划开启快投后，由直播快投增加25%拿量，且ROI与 计划跑量+25% 计划跑量+25% ROI持平未开快投的计划开启快投的计划7日下单ROI开启快投计划普遍拿量+40%、ROI+25%计划冷启动通过率+25%..商品推广-部分拿量商品推广-快投部分拿量直播推广2025.02.202025.03.152025.04.06使用Tips人使用Tips人*数据来源：小红书平台数据，2025年3-4月货场场可看到观播转化率、客单价，更能拆分看观播人数、商品点击人数、下单人品牌方能看到整场直播间聚合账号的推广VS直播间整体流量的对比情况可看到计划跑量榜单、转化商品榜单、推广账户榜单、创意榜货直播中货直播中直播中开场1n投直播间观播降ROI拉人气投直播间观播降ROI拉人气场主投ROI主投ROI充分放量推高GMV直播间直接支付ROI(70%)直播间直接支付ROI(70%)预算直播间30s观播(70%)预算ROI30s观播直播ROI7日/1日支付直播ROI人 人●实时高转化单品笔记预算倾斜●计划预算保持充足，跑量进度始终●实时高转化单品笔记预算倾斜●计划预算保持充足，跑量进度始终保持低于80%●多商品、多笔记测试赛马●单计划绑定10条+笔记●创意启动自动优化●提前2天搭建计划，确保过审●出价：参考近7日观播成本出价，如●创意：3-5张直播卡封面，可选用历史高CTR优质笔记首图●直播物料再利用●笔记承接播后余热优化tips小红书搜索是好生意的「捷径」货%场货%场搜索带来的15天LTV比其他场域高人搜索商销广告CVR高于其他场域*数据来源：小红书数据中台，2025年11月场场人 7日总支付ROI1日总支付ROI直播间直接支付ROI适当对搜索场域溢价（建议ROI是通投的0.9倍可获得更多Before：搜索场域ROI表现最佳，但是拿量占比少 16% 2%82%Before：搜索场域ROI表现最佳，但是拿量占比少 16% 2%82%ROI对比 15% 5%80%ROI对比After：开启搜索快投，搜索场拿量提升156%，ROI提升20% +20%+156%*数据来源：小红书数据中台，2025年4-6月货人场场货货干帆推广「简单投」以「商品/直播间」的整体支付ROI为优化目GMVGMVGMV20%-30%人人货 至少30篇笔记 至少30篇笔记期可尝试降低5%-10%30篇笔记场人2次ROI提升ROI提升只需“选直播间-表达出价-设置预算”即可完成创编一条计划“跑天下”每日新发布笔记数量超30条*数据口径：2025年9月15日-9月21日，商家干帆推广平台测试货货笔记拓展-优秀商家案例场6/3计划开启笔记拓展，6/6-6/12周期拿量增加187%,其中优选笔记拿量占比81%，且ROI环比增44%逐步在更多计划中使用笔记拓展，截止6/18,用户已在4个计划中开启笔记拓展 计划拿量+187%笔记拓展-优秀商家案例场6/3计划开启笔记拓展，6/6-6/12周期拿量增加187%,其中优选笔记拿量占比81%，且ROI环比增44%逐步在更多计划中使用笔记拓展，截止6/18,用户已在4个计划中开启笔记拓展 计划拿量+187%人计划未开笔记拓展计划开启笔记拓展 ROI+44%ROI和跑量均正向提升！开启笔记拓展账户下，开启计划vs未开启计划ROI提升4%，跑量提升35%*数据来源：小红书平台数据，2025年5-6月场场使用一键起量的计划跑量+193%、冷启动通过率+8%、ROI基本持平*（vs未使用一键起量的计划）让好计划拿量更多让新计划更快起量•ROI超过目标让好计划拿量更多让新计划更快起量•ROI超过目标、或者CTR高于账户平均水平的计划•之前ROI&跑量都不错、但近期跑量衰退的计划•新建投放4天内、持续跑量少、不起量，但CTR较高的商品计划起量时长设置1h，起量预算设置小预算（如300-500、或者计划预算的20%-30%）人一键起量-优秀案例某图书教育商家选择CTR≥账户平均CTR的计划进行起量，起量效果更佳跑量+47%直播ROI+4%计划整体ROI一键起量ROI一键起量-优秀案例某图书教育商家选择CTR≥账户平均CTR的计划进行起量，起量效果更佳跑量+47%直播ROI+4%计划整体ROI一键起量ROI某护肤行业商家起量预算从小开始尝试，效果好再逐步增加跑量+24% ROI持平计划整体ROI一键起量ROI*数据口径：2025年9月15日-9月21日，商家干帆推广平台测试货货场场「账户成本保障」的模型策略与赔付政策从局部（计划）上升为全局（账户模型升级：保障账户ROI，降低空耗、超成本，成本更稳定人账户成本保障-优秀案例处于1.2以内！ 海美佳百货-直播推广开启效果2025.04.17账户成本保障-优秀案例处于1.2以内！ 海美佳百货-直播推广开启效果2025.04.172025.05.152025.04.172025.05.15 白云山-笔记推广开启效果2025.04.212025.05.092025.04.212025.05.094.30日开启，计费比下降，数据来源：小红书数据中台，2025年4-6月货场场人人优化Tipso掉量问题：需关注是否存在计划预算不足、笔记重复投放、负向操作o不起量问题：需关注买词数量过少、相关性过低、定向过窄问题o空耗、ROI不达标问题：需关注点击竞争力、转化竞争力潜客、新客、潜客、新客、老客分层人群运营策略持续做好用户沉淀POTENTIALCUSTOMER持续沉淀品牌人群资产，通过人群反漏斗模型进NEWCUSTOMERSEXISTINGCUSTOMERS【新客计算器】新客长期价值指标披露由推广所带来的新客在未来7天/15天/30天/60天的累计GMV、累计订单量、累计ROI【新客计算器】新客长期价值指标披露由推广所带来的新客在未来7天/15天/30天/60天的累计GMV、累计订单量、累计ROI，清晰感知复购价值，每一次短期ROI1日7日15日30日新客长期GMV清晰可见新客短期ROI1日7日15日30日新客带来的GMV货场人【拉新加速器】新客快投适当降低ROI目标，提升通过推广获取新客的效率。新客在长 *数据来源：小红书数据中台，2025年11月货开启新客快投，计划坚持投放7天配合上新动作，提升新客复购GMV开启新客快投，计划坚持投放7天配合上新动作，提升新客复购GMV关注历史推广所带来的新客7日/15日/基于新客长期GMV涨幅关注历史推广所带来的新客7日/15日/基于新客长期GMV涨幅，布局新客投放+确认ROI溢价幅度建议根据新客累计30日GMV增长幅度溢价，拉新效），新客长期复购GMV场计划建议绑定10篇笔记，坚持投放7天计划建议绑定10篇笔记，坚持投放7天千帆推广-标准投报表-新客相关数据千帆推广-标准投报表-新客相关数据优秀案例｜新客快投，助力GMV持续增长货200+33%+200+33%+25%225%+300%直播协同GMV店铺GMV直播协同GMV店铺GMV与店铺新客GMV增长店铺新客ROI场预估新客30日内累计GMV+100%预估新客30日内累计GMV+100%普通ROI计划、新客ROI计划数量配比1:1，且普通ROI计划全部开启新客快投功能根据新客30日累计GMV的涨幅，设置新客ROI溢价50%，增加新客*数据来源：小红书数据中台，2025年11月10%的ROI计划开启新客快投功能，新客快投计划的新客订单量占比73%，拉新能力更强新客溢价幅度10%，通过溢价提高新客拿量。但新客将不断产生复购GMV，30日的累计GMV可将新客ROI提升29%针对品牌破圈人群进行投放，如品牌种草人群、时尚配饰兴趣人群、生活方式定向包的新客订单量＞50%人*数据来源：小红书数据中台，2025年10月*数据来源：小红书数据中台，2025年10月货粉丝成交概率=非粉丝*5粉丝成交概率=非粉丝*5人人分享+UGC活动…私域用户（粉丝+群友）vs分享+UGC活动…私域用户（粉丝+群友）vs非私域用户14日累计购买金额差距：38x货借助优质内容场……品牌AIPS场……品牌AIPS50%+ROI提升50%+ROI提升数据来源：小红书数据中台，2025年4-6月货货用SPU种草人群， 用SPU种草人群， DMP人群包 场人场人●用品找人群，可定向到品的兴趣、购买、笔记互动、产品词●定向同品类、相似商家的人群●●拉新客计划拿量提升＞计划拿量提升＞80%冷启通过率提升＞50%冷启通过率提升＞50%*数据来源：小红书数据中台，2025年11月获取生意增长新思路获取生意增长新思路优质案例｜UNICARE从穿搭出发，找准「小切口」破局红海，实现闭环店播生意「大跃迁」GMV破峰跃迁ROI翻倍UNICARE为新锐时尚户外品牌，希望 「人群x基建」共振策略与执行STEP 「人群x基建」共振策略与执行STEP3●小场景穿搭笔记吸睛造势●高投产笔记承接转化，实「穿搭x风格」自播间精细化运营 「1+N」选品直击痛点STEP1STEP2LOOK2LOOK1LOOK2LOOK1「愿意买我的人」 50+50+ ●●巴恩风主推品高频讲解●大促期间直播时长由日播8小时增至12小时●直播间置景和风格适配品+2709%+2709%+306%*数据来源：小红书平台数据，2025年9-11月店铺总ROI2000+店铺总GMV家装品类策略迭代优化，闭环GMV持续破峰GMV分月趋势单老品吸顶灯销售为主，25年迭代技术新 结合种草效果及品类趋势STEP1STEP2 投流精细化 结合种草效果及品类趋势STEP1STEP2搜索快投300+关键词搜索快投300+关键词…+128%52%群聊CVRVS非群聊私域用户成交占比*数据来源：小红书数据中台，双11，2025年10月内容+私域+投放三轮驱动直播冷启0-1跑出GMV3倍增长广告ROI全域GMV全域ROI点少；25年希望有更多内容和渠道触达用 STEP2 广告投放 STEP2100100%需求解码|深入场景拓内容仅0.5元成交:观播7:3成交:观播7:3*数据来源：小红书数据中台，2025年8-11月优质案例｜易丰搬家物流「小程序闭环」在线预约轻松搬，搬出百万级GMV电商新生意！1600+5+万+闭环电商ROI6万+闭环电商GMV 矩阵号+小程序新经营阵地STEP3 迅速跑通0-1 矩阵号+小程序新经营阵地STEP3 迅速跑通0-1积累种子用户STEP126-40日播17小时投放「支付ROI」26-40日播17小时投放「支付ROI」23546102笔记推广日均新投10篇02笔记推广日均新投10篇投放「商品销量」ROI>4*数据来源：小红书数据中台，2025年8月优质案例｜意卡莉超1000万超250万超1000万超250万3月店铺DGMV3月店播DGMV4月店播：K播广告流量成交DGMV 明星势能X场景化种草，即时爆发造高点事件 明星势能X场景化种草，即时爆发造高点事件STEP1抗老抗衰→冻龄口服美容→ 反向筛选中高消费人群→ 意大利高端品牌→智感国际范博主粉丝人群× + 博主粉丝人群× + Campaign式布阵：K+店双轮驱动，*数据来源：小红书数据中台，2025年3-4月优质案例｜Albert成人语言培训小课包撬动亿级大生意，原生爆品跑出全年1500%增速亿+全网GMV增长39元直播课销量年百万GMV里程碑，但正价课GMV增长 精细化运营STEP3 用付费人群定义内容STEP101全链路精细化出价测算%以终为始，从3298元正价课出发，全链路精细化计算成本 精细化运营STEP3 用付费人群定义内容STEP101全链路精细化出价测算%以终为始，从3298元正价课出发，全链路精细化计算成本 洞察2：消且关注自我提升和家庭管理费力高 02精人群差异化出价发现属于英语学习的「中女时代」%+255%+245%AIPS+人群包低ROI区间出价0.18~中中ROI区间出价0.2~∼1.3高高ROI区间出价0.23+*数据来源：小红书数据中台，2025年1-12月优质案例｜C咖小罐膜涂抹面膜品类种收一体新标杆站内单月GMV破400万+400万+单品10月GMV投放成交ROI 规模种草生万象 规模种草生万象STEP3 投放科学提效率STEP2筛选3s完播率>60%的笔记投放筛选3s完播率>60%的笔记投放视频笔记占比90%，全站智投+托管占比90%+一键起量不使用>一键起量消耗5单次直