2025年中国广告市场深度观察报告-

BRANDMARKETINGINSIGHTS20252025年广告刊例花费2025年广告刊例花费同比变化数据来源数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库202下半年广告主对市场信心提升跃度将保持稳定或有所提升年初预期增长5个百分点数据来源:CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》。22广告刊例花费月度变化 数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库202 66核心洞察2025年广告市场头部行业中，食品、饮料和药品行业稳居三甲；随着生活水平的提高，消费者对于生活品质和个人形象的追求愈发强烈，文化赋能与旅游带动效应明显，再加上节假日消费对特定行业的强力拉动，娱乐及休闲、个人用品、IT产品及办公自动化服务行业投放花费均呈现双位数的同比增长。TOP10行业广告刊例花费变化-0.3%数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库。3312数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库3456789从“补身体”到“管健康”：多类健康产品5930%血压计5930%血压计4183%血糖仪健康饮食偏好 66%低糖产品103%高钙产品 119%漱口水364%养生 119%漱口水364%养生/助眠枕舒适健康生活 35%健身房5%瑜伽馆数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2024。+429%+429%香薰产品投影仪电子游戏机主打情绪价值与个人体验的产品广告投放显著升温氛围感数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库202美妆品类广告投放增长数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库20255。2025年户外场景整体2025年户外场景整体+11.8%不同类型的户外场景广告刊例花费变化：街道设施机场高铁地铁电梯LCD电梯海报影院视频-0.3%数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库20220.4%5.5%各地加速建设文旅强省、特色景区和沉浸式消费空间，带动相关行业广告投放显著攀升：数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2026。AI学习机科大讯飞、希沃AI手机软件豆包、百度AIAIAI学习机科大讯飞、希沃AI手机软件豆包、百度AIAI电器格力、海尔AI电脑联想、思必驰7AI应用：从创意工具到决策辅助越来越多品牌将AI应用于理解用户需求、自动化内容创作、优化媒介组合及驱70%广告主认同：AI对企业经营创新提效发挥重要作用31%广告主表示：在2025年增加对AI对话式搜索广告的投入数据来源:CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库202。""中心化传播"强势回归品牌形象类广告费用明显提升+14%87%广告主优选：可信度高、用户量大的主流媒体广告主认同：电视媒体的公信力仍居首位71%在经营压力与流量红利的双重裹挟下，品牌扎堆公域平台“抢流量、拼低价”，直接导致获客成本逐年攀升。短期转化固然重要，但唯有长期品牌资产才能支撑企业穿越市场周期。提升品牌价值、构筑核心资产，已成为广告主抵御市场波动的关键抓手。8。8。9CONCLUSIONCONCLUSION&OUTLOOK健康消费的升维健康消费的升维悦己需求的深化户外场景的重构AI技术的范式转移未来，真正的赢家将属于那些既能用技术提效、又能以真诚共情的品牌——它们懂得，在注意力稀缺