伊利的活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景伊利，作为中国乳业的领军品牌，一直致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额，特策划本次大型品牌活动。本次活动的主题为“伊利携手健康，共享美好生活”，旨在通过丰富多彩的活动形式，让消费者更加深入地了解伊利产品，感受伊利品牌文化。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对伊利产品的认知度和购买意愿。3.扩大伊利产品市场份额。4.提高消费者对伊利品牌文化的认同感。三、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日四、活动地点全国范围内，包括线上平台和线下实体店。五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者。六、活动内容（一）线上活动1.伊利官方微博、微信、抖音等平台同步启动伊利携手健康，共享美好生活话题挑战，鼓励用户分享自己与伊利产品的美好瞬间。-活动形式：用户参与话题挑战，发布相关内容，并@伊利官方账号。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括伊利产品、现金红包等。2.线上知识竞赛-活动形式：用户通过伊利官方网站或APP参与线上知识竞赛，测试自己对伊利产品和乳制品知识的了解程度。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括伊利产品、现金红包等。3.线上直播带货-活动形式：邀请知名主播在伊利官方直播间带货，推荐伊利明星产品。-奖项设置：设置购买量最高的用户，赠送伊利产品大礼包。（二）线下活动1.全国巡展-活动形式：在全国各大城市举办伊利产品巡展，设置产品体验区、互动游戏区等。-奖项设置：现场参与互动游戏，赢取伊利产品。2.社区活动-活动形式：在社区举办伊利健康讲座，邀请营养专家讲解乳制品的营养价值。-奖项设置：现场参与讲座，赠送伊利产品。3.校园活动-活动形式：在高校举办伊利品牌日活动，设置伊利产品体验区、互动游戏区等。-奖项设置：现场参与互动游戏，赢取伊利产品。七、宣传推广1.媒体合作-与全国各大媒体合作，进行活动宣传报道。-利用电视、报纸、网络、户外广告等多种渠道进行宣传。2.KOL合作-邀请知名网红、意见领袖参与活动，通过他们的社交平台进行宣传。3.公关活动-举办新闻发布会，邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加。八、活动预算1.线上活动预算：30万元2.线下活动预算：50万元3.宣传推广预算：20万元九、活动效果评估1.活动期间，伊利品牌在微博、微信、抖音等平台的粉丝增长量。2.活动期间，伊利产品线上销量增长情况。3.活动期间，伊利产品线下销售增长情况。4.活动结束后，消费者对伊利品牌的满意度调查。十、活动总结通过本次活动的成功举办，进一步提升伊利品牌知名度和美誉度，增强消费者对伊利产品的认知度和购买意愿，扩大伊利产品市场份额，提高消费者对伊利品牌文化的认同感。同时，为伊利品牌未来的发展奠定坚实基础。注：以上方案仅供参考，具体实施可根据实际情况进行调整。第2篇一、活动背景伊利，作为中国乳业的领军品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步巩固市场地位，提升品牌形象，扩大消费者群体，特策划本次大型活动。本次活动将以“健康生活，伊利相伴”为主题，通过丰富多彩的活动形式，让消费者深入了解伊利的产品，体验伊利带来的健康生活。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度和美誉度。2.扩大伊利产品在目标市场的占有率。3.增强消费者对伊利产品的忠诚度。4.增进消费者对伊利品牌文化的认同感。三、活动主题健康生活，伊利相伴四、活动时间2023年4月1日至2023年5月31日五、活动地点全国各大城市及重点乡镇六、活动对象1.伊利目标消费群体：家庭主妇、上班族、学生等。2.合作商家：超市、便利店、药店等。七、活动内容（一）线上活动1.伊利官方微博、微信、抖音等平台互动活动-定期发布伊利产品知识、健康生活小贴士等内容。-开展线上抽奖活动，奖品设置伊利产品、优惠券等。-邀请明星代言，提升品牌形象。2.伊利官方网站专题活动-设立“健康生活，伊利相伴”专题页面，展示活动内容、产品介绍等。-开展线上问答活动，回答消费者关于伊利产品的问题。3.电商平台合作-与天猫、京东等电商平台合作，开展限时优惠、满减活动。-联合电商平台举办线上直播带货活动，邀请明星、网红参与。（二）线下活动1.伊利品牌体验店-在全国各大城市设立伊利品牌体验店，展示伊利产品，提供试吃、试用等服务。-开展健康讲座、亲子活动等，提升消费者对伊利产品的认知。2.社区推广活动-在社区开展健康知识讲座、亲子活动等，邀请伊利员工或志愿者参与。-联合社区药店、便利店等，开展促销活动。3.校园活动-在各大高校开展“健康生活，伊利相伴”主题活动，邀请伊利代言人出席。-开展校园义卖活动，所得款项用于资助贫困学生。4.公益活动-与慈善机构合作，开展关爱留守儿童、贫困地区儿童等公益活动。-捐赠伊利产品，助力贫困地区儿童健康成长。八、活动宣传1.线上线下媒体宣传-与电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动宣传。-利用户外广告、公交车身广告等进行宣传。2.KOL、网红推广-邀请KOL、网红参与活动，通过短视频、直播等形式进行宣传。3.社交媒体传播-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，鼓励消费者参与互动。九、活动预算1.线上活动：10万元2.线下活动：50万元3.媒体宣传：30万元4.其他费用：10万元十、活动效果评估1.活动期间伊利产品销售量增长率。2.活动期间消费者对伊利品牌的认知度、好感度提升情况。3.活动期间消费者参与度、互动情况。十一、活动总结本次“健康生活，伊利相伴”活动旨在提升伊利品牌形象，扩大产品市场份额。通过线上线下活动的结合，让消费者深入了解伊利产品，体验伊利带来的健康生活。活动结束后，将对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。十二、注意事项1.活动期间，确保活动安全、有序进行。2.加强活动过程中的宣传，提高消费者参与度。3.关注消费者反馈，及时调整活动方案。4.与合作伙伴保持良好沟通，确保活动顺利进行。十三、结语本次伊利活动策划方案旨在通过丰富多彩的活动形式，让消费者深入了解伊利产品，体验伊利带来的健康生活。相信在全体工作人员的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功，为伊利品牌发展注入新的活力。第3篇一、活动背景伊利，作为中国乳业领军品牌，始终秉承“为消费者提供健康、营养、美味的乳制品”的宗旨。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度，特策划本次大型活动——“伊利品质生活节”。二、活动目标1.提升伊利品牌形象，树立行业标杆；2.增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度；3.拓展伊利产品线，提高市场占有率；4.增进消费者与伊利品牌的互动，提升品牌好感度。三、活动主题“伊利品质生活节——共享健康，共筑美好未来”四、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日五、活动地点全国各大城市及线上平台六、活动对象1.伊利消费者；2.伊利经销商；3.社会各界人士。七、活动内容1.线上活动（1）伊利官方微博、微信公众号、抖音等平台开展“伊利品质生活节”主题活动，发布活动信息、产品知识、健康生活等内容。（2）开展线上互动游戏，如“伊利知识问答”、“伊利产品挑战”等，参与者有机会赢取伊利产品及优惠券。（3）举办线上直播活动，邀请伊利代言人、行业专家、消费者代表等分享健康生活心得，互动交流。2.线下活动（1）举办伊利品质生活节启动仪式，邀请政府领导、行业专家、经销商代表、消费者代表等出席。（2）在全国各大城市举办伊利品质生活节巡展活动，展示伊利产品、品牌形象及企业文化。（3）开展伊利产品品鉴会，邀请消费者现场品尝伊利产品，体验伊利品质。（4）举办伊利健康讲座，邀请营养专家为消费者讲解健康饮食知识，提高消费者对伊利产品的信任度。（5）开展伊利经销商大会，表彰优秀经销商，加强经销商与伊利品牌的合作。3.社会公益活动（1）开展“伊利爱心公益行”活动，为贫困地区捐赠伊利产品，助力当地儿童健康成长。（2）组织志愿者参与环保活动，提高消费者对环保意识的关注。八、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，在各渠道进行投放。2.邀请明星、网红等参与活动，提升活动关注度。3.通过线上线下渠道，进行活动预热、报道、总结等宣传。4.合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力。九、活动预算1.线上活动：约50万元；2.线下活动：约200万元；3.社会公益活动：约30万元；4.宣传费用：约100万元；5.其他费用：约20万