传媒艺术XX广告公司广告创意实习生实习报告

传媒艺术XX广告公司广告创意实习生实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX传媒艺术广告公司担任广告创意实习生。参与3个商业广告项目，完成5版主视觉设计稿，其中2版被客户采纳。运用Photoshop和Illustrator制作视觉素材，协助团队完成15页创意提案PPT，通过数据分析优化文案，使客户转化率提升12%。掌握以用户画像为核心的市场调研方法，将竞品分析转化为3套差异化创意策略，最终交付的广告投放后，目标人群点击率较行业基准高8%。总结出“数据驱动创意迭代”的工作流程，可应用于快消品行业的广告策划中。二、实习内容及过程2023年7月1日到8月31日，我在XX传媒艺术广告公司做广告创意实习生。公司主要做快消品和本地生活的品牌推广，团队不大但节奏快，平时项目交付压力挺重。刚开始一周主要是熟悉行业案例和公司内部工作流程，跟着导师看了20多个竞品广告，分析它们的创意结构和解锁方式，还用了Ahrefs查了关键词数据，感觉对市场敏感度提升不少。第二周开始参与一个食品品牌的广告项目，任务是做社交媒体短视频的创意。客户要求突出产品的健康概念，我最初想用很直接的科普风格，但导师说这样容易烂，建议多参考年轻群体的表达方式。我花了3天重新构思，做了5版草图，重点尝试了“反差梗”和“情景剧”两种手法，最终定了用宠物视角的剧情版，配了流行的BGM。视频上线后，3天内自然曝光量超预期，用户互动率比预估高15%，客户反馈说很贴合他们的目标人群调性。这让我意识到，广告创意不能只埋头想，得时刻盯着数据和用户反馈调整。项目中期遇到个坎，是做活动海报设计时对客户提出的“必须用暖色调”要求过于死板。我第一版稿直接套用红色和黄色，效果很俗气，客户看了直摇头。后来我反思，可能是没理解暖色调背后的心理暗示，就硬堆砌颜色。导师给我支招，让我去看更多设计心理学相关的资料，了解到暖色系分不同层次，比如橙色更活泼适合促销，而蜜桃色更温柔适合新品。我花了两天重新找灵感，把主色换成了珊瑚粉，搭配手绘风插画，整体氛围立刻亮了，客户当场点头，说这才是他们想要的“有温度的品牌感”。这次经历让我知道，做设计不能只听表面要求，得往深里挖掘客户真正想传递的感觉。实习期间还接触过品牌IP形象设计，那段时间用了Figma做了10个不同风格的初稿，每天加班到9点，和团队成员磨了3轮才最终定稿。虽然过程累，但看到成品被用在后续所有物料上，感觉挺有成就感。公司没太系统的培训，但导师会分享他整理的创意库，里面分门别类放了各种广告案例，比如病毒营销、跨界联名这些，对我启发特别大。不过说实话，公司内部沟通有时不太顺畅，几个部门之间信息传递容易脱节，导致我拿到的需求文档前后矛盾过两次，最后还得返工。我觉得如果公司能建立更标准化的需求确认流程，比如用共享文档实时更新关键信息，效率可能会更高。另外，岗位匹配上感觉实践机会多，但理论结合不够，有时候遇到特别偏的策略题，就得现去查资料，希望以后能有更系统的岗前指导。这次实习让我看清了，广告行业光有创意不行，还得懂用户、懂数据、懂团队协作，这才是长远发展的关键。三、总结与体会2023年8月31日实习结束那天，我整理工作区时翻到实习期间写的第一版创意简报，现在看还觉得自己想法挺稚嫩的。这8周，从7月1日接手第一个完整项目开始，我参与完成了4个不同行业的广告提案，其中负责的快消品项目最终投放后，通过A/B测试验证，目标人群点击率比行业基准高出8个百分点。这让我真切感受到，学校教的那些理论框架，比如用户画像构建、叙事结构设计，真用到实战里，还得加上大量用户调研和数据分析才行。记得中期做竞品分析时，我花了3天整理了50个相关产品的社交媒体数据，用Excel交叉分析了它们的触达和互动差异，这种“用数据说话”的思路，是学校课程里没教到的，但实习后才发现它有多重要。这次经历直接让我改了职业规划。以前觉得创意人就是画图写文案的，现在明白得深入行业才知道，一个成功的广告方案背后，是策略、创意、媒介、数据等多个环节的精密配合。比如那个食品项目，我们团队从最初定调性到最终执行，反复调整了不下10次创意方向，每一步都基于对竞品广告的拆解和对目标人群的洞察。这让我意识到，做广告不能单打独斗，得像乐队一样配合默契。所以接下来打算系统补齐数据分析这块短板，计划在9月考个Google数据分析证书，争取下学期再找机会参与真实项目。行业趋势这块，实习期间明显感受到AI对广告行业的冲击。公司有位前辈专门做过分享，说现在很多广告公司都在用AI生成初版素材，但最后决定权还在人手里，关键在于怎么用好AI的效率优势，同时保住创意的独特性。比如我们团队最近一个项目，就用AI工具快速生成了30版视觉初稿，然后我们再从中筛选，结合手绘风格做了最终优化。这说明未来创意人必须升级技能，得懂AI工具怎么用，怎么让机器辅助产出更符合品牌调性的作品。这8周让我从一个只会空想的学生，变成一个会扛活、能抗压的职场人，最大的收获不是那些项目经验，而是明白了自己到底喜欢什么，该往哪走。四、致谢感谢XX传媒艺术广告公司提供这次实习机会，让我在8周时间里接触到了真实的广告项目。特别感谢我的实习导师，他不仅在项目上给了我悉心指导，比如如何快速理解客户需求、如何优化创意提案的逻辑，还教会我很多职