互联网产品广告法合规审核清单

互联网产品广告法合规审核清单在数字营销蓬勃发展的今天，互联网广告以其精准触达和广泛传播的特性，成为企业推广产品与服务的核心手段。然而，伴随而来的是日益严格的监管环境和不断细化的合规要求。稍有不慎，一则看似普通的广告便可能触碰法律红线，给企业带来行政处罚、品牌声誉受损等多重风险。为此，一份系统、全面的广告法合规审核清单，对于互联网产品的广告内容把控至关重要。本清单旨在梳理审核要点，助力相关从业者提升合规意识，降低法律风险。一、广告主体与广告内容的可识别性广告的首要原则是真实、合法，并且能够被清晰识别。这是区分广告与其他信息内容的基础，也是保障消费者知情权的前提。1.广告标识清晰可辨：*广告内容是否显著标明“广告”字样，特别是在信息流、短视频、直播等易与非广告信息混淆的场景中。*对于弹窗广告、开屏广告等形式，其关闭标志是否显著、易于操作。2.广告主身份真实准确：*广告中是否清晰展示广告主的真实名称（如企业全称）、联系方式等必要信息（法律法规另有规定的除外）。*若广告主委托广告经营者、广告发布者发布，相关主体资质是否合规。二、广告内容的真实性与准确性虚假或引人误解的广告是广告法严厉禁止的行为，审核时需对广告所宣称的产品性能、功效、数据、荣誉等进行严格核验。1.杜绝虚假内容：*广告内容是否存在虚构、伪造或无法证实的信息，例如夸大产品功效、虚构用户好评、伪造销售数据等。*对产品的描述是否与实际情况相符，是否存在“挂羊头卖狗肉”的误导性宣传。2.警惕引人误解的表述：*广告内容是否通过歧义性语言、断章取义、对比不当等方式，引人对商品或服务的质量、性能、价格、用途等产生错误认知。*使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等是否真实、准确，并标明出处；若出处不权威或无法验证，是否存在误导可能。3.性能、功效等表述有据可依：*对于涉及产品性能、功效、成分、技术指标等方面的宣传，是否有充分的科学依据、检测报告或其他客观证据支持。*不得明示或暗示产品具有治疗疾病等医疗功效（除非是依法批准的医疗器械、药品广告）。三、绝对化用语与极限词的禁止绝对化用语是广告审核中的“高压线”，此类词汇往往夸大宣传，破坏市场公平竞争秩序。1.严格禁止使用的绝对化用语：*广告中是否存在“最”字系列（如“最佳”、“最高级”、“最优秀”、“最便宜”、“最新款”等，需结合语境判断是否属于绝对化描述）。*是否存在“第一”、“唯一”、“顶级”、“极致”、“国家级”、“世界级”等易于误导消费者认为产品处于行业顶尖地位的词汇。*需特别注意，并非所有含“最”或“第一”的表述都绝对违法，需结合具体语境、行业惯例及是否具有真实依据综合判断，但为规避风险，原则上应尽量避免。四、特殊商品与服务广告的额外审查对于医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、食品、房地产、教育培训、招商投资等特殊商品或服务的广告，法律有更为严格的规定。1.前置审批要求：*上述特殊品类广告是否已取得国家相关主管部门的批准文件或许可证明，广告内容是否与批准文件一致。2.内容禁忌：*医疗、药品、医疗器械广告是否含有不科学的表示功效的断言或保证，是否宣传治愈率或有效率，是否利用患者或医学专家的名义和形象作证明。*保健食品广告是否宣传治疗功效，是否与其他药品、医疗器械相混淆。*教育培训广告是否对升学、通过考试、就业等作出明示或暗示的保证性承诺，是否含有诱导性内容。五、广告形式与发布行为的合规性除内容本身外，广告的发布形式、技术手段及针对特定人群的投放也需符合规定。1.侵扰性广告的限制：*是否在用户正常使用网络服务时，强制插入广告或强制观看广告。*弹窗广告是否能确保一键关闭，开屏广告是否有明确的关闭提示和合理的关闭等待时间。2.定向推送广告的特殊要求：*利用用户数据和算法进行精准推送的广告，是否为用户提供了拒绝接收定向广告的选项。3.未成年人保护：*广告内容是否含有危害未成年人身心健康的内容，是否在中小学校、幼儿园内开展广告活动，或利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或变相发布广告（公益广告除外）。六、广告内容的公序良俗与社会导向广告不仅是商业行为，也承担着一定的社会责任，需符合社会主义核心价值观，维护公序良俗。1.禁止含有不良内容：*广告内容是否涉及色情、暴力、赌博、迷信、恐怖主义、民族歧视、宗教极端等违法或违背社会公德的内容。*是否含有损害国家尊严或利益、破坏民族团结的内容。2.尊重知识产权：*广告中使用的文字、图片、音乐、视频等素材是否获得合法授权，避免侵犯他人著作权、肖像权等知识产权。七、其他重要考量1.引证内容的真实性与权威性：*广告中引用的科研成果、统计数据、调查结果等，需确保其来源真实、权威，并注明出处。2.价格表示的清晰性：*广告中涉及价格的，需明确标示价格的含义，如是否为原价、优惠价、活动价等，避免引人误解。3.审核流程与记录：*建立并执行完善的广告内容内部审核机制，确保每一则广告在发布前均经过合规审查。*妥善保存广告审核记录、广告内容备份以及相关证明材料，以备监管部门查验。结语互联网产品广告的合规审核是一项系统性、持续性的工作，绝非一蹴而就。本清单所列要点仅为广告法合规审核的基础框架，实际操作中还需