传播学品牌推广公司品牌经理实习报告

传播学品牌推广公司品牌经理实习报告一、摘要2023年6月5日至8月23日，我在传播学品牌推广公司担任品牌经理实习生。核心工作成果包括主导3个品牌社交媒体推广项目，使项目平均互动率提升28%，独立撰写5份市场分析报告，为2个新品推广活动提供数据支持，活动覆盖用户达12.5万。专业技能应用上，运用A/B测试优化广告投放策略，将某活动点击率从3.2%提升至5.7%；通过舆情监测工具分析品牌关键词，使负面信息处理效率提高40%。提炼出的可复用方法论包括“分层用户画像构建法”和“动态内容迭代模型”，具体实施细节记录在项目复盘文档中。二、实习内容及过程1实习目的想看看理论在真实市场里怎么玩，具体点说，就是想摸摸品牌推广怎么做，怎么把东西卖出去，怎么让更多人知道咱们的东西。8周时间，就想把自己变成半个业内人士，看看自己到底差在哪儿。2实习单位简介我去的是一家挺注重数字营销的公司，专做品牌这块儿。规模不大不小，也就二三十号人，但客户都是那种挺有名的牌子。他们挺强调数据驱动，每天各种报表、分析，搞得我眼花缭乱但又挺新鲜。3实习内容与过程我跟着一个做快消品牌的组，具体干的事儿挺杂的。一开始就是帮他们整理竞品信息，做用户画像，每天对着各种数据扒信息，挺枯燥但也挺锻炼人。后来开始接触项目，第一个任务是帮一个饮料品牌做社交媒体推广。他们之前一直用那种老办法发广告，效果不好，我就琢磨着能不能换个思路。我建议试试短视频，用那种挺火的梗，搞了个小挑战赛，结果互动率比平时高了快一倍，具体数据是28%。这事儿让我挺有信心的。接下来又参与了另一个项目，是给一个护肤品做新品推广。他们想搞直播带货，但我去的时候发现连直播脚本都没想好。我就主动提出帮忙写，还建议他们搞个A/B测试，测试两种不同的主播风格，看哪种更能吸引人。最后选的那种比较活泼的主播，点击率从3.2%弄到了5.7%，虽然不算翻天覆地，但至少证明了我的想法有点用。过程中遇到的最大挑战是第一次搞这种测试，完全不懂怎么设置变量，怎么分析数据，就瞎猫碰上死耗子，问了组里人，他们教了我怎么用那个分析工具，还给我看了他们以前的测试案例。除了这些，还帮着写了5份市场分析报告，主要是分析某个区域用户的消费习惯，给他们的推广策略提建议。记得有一次写报告，数据太乱，我直接熬夜三天，把所有信息都整理出来，画了好多图，最后老板还挺认可的。4实习成果与收获8周下来，主导了3个品牌推广项目，平均互动率提升了28%；独立完成的5份报告，有2个直接被用在了客户的方案里；还学会了怎么用A/B测试、怎么搞用户画像。最大的收获是觉得理论结合实践真的重要，光看书没用，得真的去动手试试，才能知道问题出在哪。比如那个短视频项目，如果不试，可能就一直用老方法了。这段经历也让我对职业规划有点想法了，以前觉得做品牌挺好玩的，现在发现做具体执行岗也挺锻炼人的，以后可能想往这个方向试试，但肯定得继续学，现在学的这些还远远不够。5问题与建议公司管理上吧，感觉人手有点紧，我跟着那个组8周，他们好几个项目同时做，有时候我过去帮忙，他们正忙得飞起，也没法细教我，有点可惜。培训机制也一般，就是给我一堆资料让我看，没人系统地讲讲怎么做。岗位匹配度上，我觉得我的理论知识和实践还是有点脱节，比如刚开始做数据分析时，完全懵，连基本指标都分不清，只能靠蒙。改进建议的话，我觉得可以搞个新人培训计划，比如每周固定几小时集中讲讲数据分析、客户沟通这些，而且可以多给我点实际操作的机会，哪怕就是个小项目也行，总比现在这样干干停停强。另外，组里人手太少了，有时候真的忙不过来，能不能加个实习生，或者至少让我跟着某个项目从头到尾做一遍？三、总结与体会1实习价值闭环这8周，从2023年6月5日到8月23日，感觉像把传播学的书都活学活用了。以前看那些理论，觉得挺虚的，现在真金白银地干项目，才明白每个概念是怎么落地生根的。比如做用户画像，书本上讲得一堆，实际操作才发现，收集到的数据得反复筛选、交叉验证，才能拼出个像样的用户画像出来。我主导的那个饮料品牌短视频项目，最终互动率提升28%，这个数字不是随便写的，是实实在在后台统计出来的。它让我真切感受到，传播效果真的可以量化，好的创意加上科学的方法，真能转化为实实在在的效益。这8周，我把学到的知识用上了，也看到了自己的不足，算是把实习的价值闭环给走完了。2职业规划联结这次实习让我对未来的职业规划有了更清晰的认识。以前觉得做品牌推广挺好玩的，现在发现，要想在这个行业混得好，光有创意不行，还得懂数据、懂用户、懂各种工具。我发现自己挺喜欢做策略和执行结合的工作，比如那个护肤品直播带货的A/B测试，从设计变量到分析数据，每一步都让我觉得挺有成就感。这经历让我坚定了往这个方向发展的想法。接下来打算深化学术背景，比如去看一些关于数字营销和消费者心理的论文，还想考个相关的证书，比如那个数字营销师证，把实习中用到的工具再学深点。我觉得这些经历和技能，以后求职时绝对是我的加分项。3行业趋势展望在实习过程中，明显感觉到行业的变化。以前觉得品牌推广不就是把广告投出去就行，现在完全不是那么回事了。整个行业越来越依赖数据，什么用户行为分析、舆情监测、A/B测试，都是标配。而且内容形式也越来越花样百出，短视频、直播、KOL合作，哪个都得玩明白。这让我意识到，传播学真的在不断发展，以前那些老方法现在根本不管用。未来要想做好品牌推广，必须得持续学习，不断更新自己的知识库。比如那个舆情监测工具，我发现他们用的那个，能实时追踪用户反馈，效率比我以前用的一些工具高太多了。这让我明白，行业在进步，工具在升级，不学习真的会被淘汰。4心态转变最明显的感受，就是从一个学生到职场人的心态转变。以前做项目，可能做一半觉得不行就换，现在不行也得扛着做完，因为项目有deadline，客户有要求。比如那个护肤品直播脚本，我刚开始写的时候觉得还行，但组里人看了说不行，得改。虽然有点不爽，但还是硬着头皮改了，改了又改，最后效果还不错，点击率从3.2%提到5.7%。这过程虽然累，但真的让我学会了怎么抗压，怎么把事情落地。这种责任感，以前在学校是体会不到的。现在才知道，职场上的每一步都得自己负责，不能像以前那样随意了。这种心态的转变，可能是这次实习给我带来的最大收获吧。四、致谢1感