新闻学专业广告公司广告策划实习报告

新闻学专业广告公司广告策划实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家国际4A广告公司担任广告策划实习生，负责3个商业品牌的年度营销方案策划。核心工作成果包括完成1份50000字的行业深度分析报告，协助团队产出5个创意简报，其中2个方案被客户采纳并落地执行，带动品牌曝光量提升12%。专业技能应用涵盖数据挖掘（运用SPSS分析300组用户调研数据）、策略输出（构建SWOT模型并制定4个执行矩阵）和跨部门协作（参与6场提案会并撰写60页提案PPT）。提炼出可复用的方法论：通过“用户旅程图谱”工具将转化率提升15%，验证了“内容分层测试法”在优化广告ROI（从8%增至10%）中的有效性。

二、实习内容及过程

实习目的呢，主要是想看看自己学的新闻传播理论在商业广告领域能怎么用，具体是想了解广告策划的实际工作流程，还有怎么把用户洞察转化成有效的传播策略。

实习单位嘛，是一家以数字营销出名的公司，客户都是一些互联网和快消品品牌，挺注重数据驱动和创意创新的。我在的广告策划部门，跟着带我的老师做了好几个品牌的案子。

实习内容跟过程是这样的。刚去那会儿，主要是熟悉环境，了解一些基础的行业术语，比如用户画像、AARRR模型，还有怎么用这些工具分析竞品。7月5号开始，我就跟着团队做一家美妆品牌的年中期推广方案。我的任务呢，是负责用户调研和竞品分析，用了他们给的300组用户反馈数据，还有爬虫抓取的100条竞品舆情信息，写了个3万字的分析报告，重点是用SPSS做了个用户分层，发现Z世代对短视频渠道的依赖特别高。后来，7月15号，我开始参与创意简报的撰写，跟着老师学习了怎么用“5W1H”框架拆解需求，我们组做的那个“夏日清爽”主题的简报，后来被采纳了，执行后品牌搜索指数真的提升了12%。8月初，有个食品客户的案子，预算只有50万，时间又很紧，团队里人手又不够，我跟着做落地执行的部分，主要是物料撰写和媒体排期。那时候压力是真的大，但最后方案也顺利上线了，曝光量比预估高了8%。

遇到的挑战呢，有两个。第一个是刚开始做数据分析，那些数据表格看得我头都大了，7月8号那天，我花了一整天才弄懂怎么用Excel透视表筛选关键信息。后来我就开始自学一些数据分析软件，像Tableau，虽然只是基础操作，但确实帮了大忙。第二个是跟设计部门沟通，7月20号有个图稿修改，设计那边觉得我们要求太细，我跑了好几次来回，最后才明白得用“设计brief”模板，把需求条理清晰地列出来，效率立马就上去了。

实习成果嘛，就是参与完成了3个品牌的完整策划流程，其中两个被客户采纳，产出方案里用到的“用户旅程图谱”工具，帮另一个品牌把转化率从9%提到15%，这个数据是后来他们内部复盘给我的。收获也挺多的，首先是专业领域挑战及应对方面，我学会了怎么把新闻学的叙事能力用到广告创意里，比如那个美妆案子的故事线，就是我提议加进去的，老师还说挺有意思的。其次是技能升级，除了数据分析，我还掌握了提案演讲的技巧，8月25号的那个提案会，我负责讲数据部分，虽然紧张，但效果还不错。思维转变的话，以前觉得广告就是编故事，现在明白得离不了数据支撑，用户洞察得做扎实，不然都是空想。

这段经历确实让我对职业规划有了点想法。我发现自己可能更适合做策略分析这块，而不是纯粹创意，因为喜欢琢磨数据背后的逻辑。不过我也意识到自己还有很多不足，比如行业知识还不够广，对某些传统媒体的运作模式了解太少了。实习单位嘛，我觉得管理上可以改进，比如新人培训不是特别系统，都是靠老带新，有时候会跟不上节奏。建议他们可以搞个标准化的入职手册，或者搞些线上学习资源库，那样效率会高很多。另外，岗位匹配度上，我觉得可以更明确地告诉实习生具体要做啥，别一开始就让人做杂活，虽然杂活也学到了东西，但时间有点浪费。总的来说，这次实习挺值的，就是得继续努力补短板了。

三、总结与体会

这8周在广告公司的经历，感觉像是从校园到职场的一个预演，收获远比我想象的要具体和深刻。实习价值闭环是实实在在的，我当初去的时候，就是想看看新闻学的用户洞察、叙事能力，能不能在广告策划里找到用武之地。现在回头看，确实找到了不少结合点，比如7月15号那会儿，我们做美妆品牌推广方案，我就把课堂上学到的“框架理论”用在了创意简报的逻辑构建上，老师也给了我肯定，说这部分的呈现特别清晰，这让我觉得之前的学业不是白费的。整个实习过程，我参与了从用户调研、策略分析到创意输出、方案执行的全流程，虽然只是打杂，但每个环节都让我对广告运作有了更立体的认识。

这次实习跟我的职业规划关联挺大的。我发现自己可能不是那种天马行空搞创意的料，对数据分析和策略逻辑更感兴趣。比如8月初那个食品品牌的案子，预算只有50万，时间又特别紧，我就负责了落地执行和媒体排期，虽然过程很熬，但最后看到方案上线后数据表现不错，那种成就感是以前没有过的。这让我更明确了自己想走的路，以后可能得往数字营销分析师或者策略经理的方向努力。实习也让我看到了自己的不足，比如行业知识太欠缺，有时候听不懂客户在说什么行业术语，这直接促使我打算下学期去考个市场分析方面的证书，把这块补上。

行业趋势这块，我感觉数字化和品效协同是越来越重要了。我们公司做的那些案子，几乎都用到了用户数据分析，而且跨渠道整合传播也成了标配。这让我意识到，以后不管做什么，都得把数据能力练扎实，否则肯定会被淘汰。同时，AI工具在广告行业的应用也越来越广，虽然我还没怎么接触，但感觉这块也得提前学习起来。

心态转变是真的大。以前在学校，做作业交上去就有反馈，现在在实习，做的东西可能直接就给客户看，压力是完全不同的。记得7月20号跟设计部门沟通图稿修改那会儿，我跑了好几趟，感觉自己特别没用，后来才想通得用“设计brief”模板，把需求条理清晰地列出来，效率立马就上去了。这种从学生到职场人的责任感、抗压能力，我觉得比学多少知识都重要。这段经历也让我明白，职场里光有想法不行，还得有执行力和沟通能力，不然再好的策略也白搭。

未来呢，我打算把这次实习的经验好好消化。先把学到的数据分析技能再深化一下，多找些案例练手。同时，我会关注行业动态，特别是AI在广告营销里的应用，看看能不能学点新东西。这次实习虽然结束了，但感觉只是开始，得把这块经历变成自己后续学习或者求职的优势，不能浪