广告投放服务协议（2025年效果评估标准）

广告投放服务协议（2025年效果评估标准）甲方（广告主）：[甲方公司全称]地址：[甲方公司地址]法定代表人/授权代表：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱地址]乙方（广告服务商）：[乙方公司全称]地址：[乙方公司地址]法定代表人/授权代表：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱地址]鉴于甲方希望借助乙方的专业能力进行广告投放以推广其产品或服务，乙方同意根据本协议约定提供广告投放服务，并按照2025年效果评估标准对广告活动效果进行衡量。甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成协议如下：第一条服务内容与范围1.1乙方为甲方提供广告投放服务，包括但不限于广告创意策划、媒体策略制定、广告素材制作与审核、广告位采购与投放执行、广告效果监测、数据分析报告、投放优化建议等服务。1.2服务范围包括甲方指定的广告产品/服务在[具体投放平台，如搜索引擎、社交媒体平台名称、特定网站、户外广告位等]进行的广告投放活动。1.3具体的投放地域为[具体地域范围，如中国大陆、特定省市等]，目标受众为[具体目标受众描述，如年龄段、性别、地域、兴趣偏好等]，投放时间段为[具体投放起止日期或周期]。1.4甲方有权对乙方提供的服务内容提出具体要求，双方应就服务细节进行充分沟通并形成书面确认。第二条服务周期2.1本协议服务周期自[起始日期]起至[终止日期]止，为期[服务期限，如三个月、六个月等]。2.2如服务周期届满且甲乙双方均有意继续合作，应在服务周期届满前[具体天数，如三十日]协商续签协议事宜。第三条2025年效果评估标准3.1为科学、客观地评估广告投放效果，双方约定以下评估标准，作为衡量服务质量的依据：3.1.1核心绩效指标（KPIs）：a.点击率（CTR）：衡量广告吸引力及用户初始兴趣，目标为达到或超过[具体百分比或行业基准]。b.千次展示成本（CPM）：衡量广告每千次曝光的成本效率，目标控制在[具体金额或预算范围内]。c.每次点击成本（CPC）：衡量用户点击广告的平均成本，目标为[具体金额或与预期转化价值的对比]。d.转化率（CVR）：衡量完成目标行为（如下单、注册、咨询等）的用户占点击用户或展示用户的比例，目标为达到[具体百分比]。e.每次转化成本（CPA）：衡量获取一个目标用户（按目标行为计）的平均成本，目标为[具体金额或与预期ROI的对比]。f.广告投资回报率（ROI）：衡量广告投入带来的收益回报，目标为达到[具体正数值，如100%或更高]。3.1.2深化与辅助指标：a.用户互动率：包括广告分享、评论、保存、点击深度等互动行为的总和，目标提升[具体百分比或与历史数据对比]。b.品牌健康度：通过品牌搜索指数变化、社交媒体情感分析等间接衡量品牌影响力及认知度，目标呈现[正面/稳定]趋势。c.流量质量：监测网站/APP访问量的跳出率、平均停留时间等，确保引入流量与目标用户匹配度，跳出率目标低于[具体百分比]。d.数据归因：采用[具体归因模型，如首次触点、最后触点、多触点等模型]分析各广告渠道及触点的贡献价值，为后续投放策略提供依据。e.合规与安全：监测并报告广告屏蔽情况（如适用）、用户隐私政策遵守情况，确保广告投放合规性。3.2数据来源与监测：a.主要数据来源于乙方投放平台后台数据、甲方提供的后台数据（如网站分析、CRM系统数据）以及双方约定的第三方独立监测工具数据。b.乙方负责日常数据监测，并确保数据的准确性和完整性。关键数据点应实现[具体频率，如实时或每日]更新。3.3评估方法论：a.各项KPIs的计算遵循主流行业标准及投放平台官方定义。b.评估周期设定为每月度，乙方应在每月[具体日期]前提交上一月度的效果评估报告。c.数据分析方法包括趋势分析、同期群对比、A/B测试结果分析等，确保评估的客观性和深度。3.4评估报告：a.乙方需每月向甲方提交《广告效果评估报告》，报告内容应全面反映本协议第三条所述各项评估指标的表现情况。b.报告应包含：各平台投放数据汇总、核心KPIs达成情况及与目标的对比、关键趋势分析、问题诊断（如CTR偏低、CVR不达标等）、乙方提出的优化建议（如调整出价、优化创意、更改投放时段等）。c.报告形式为书面文档（电子版），并可根据甲方需求增加演示或会议进行沟通。第四条预算与支付4.1本协议项下的广告投放总预算为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。4.2或采用以下计费模式：[选择并详细说明，如CPA模式，甲方仅在下单转化后支付乙方约定比例/金额的佣金；或CPM模式，按实际广告展示量乘以约定单价结算；或其他模式]。4.3甲方应按照[具体支付方式，如银行转账]将服务费用支付至乙方指定的以下账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户银行名称]账号：[乙方银行账号]4.4支付节点：[明确支付时间节点，如首期款在协议签订后[天数]内支付，后续款项根据投放进度或周期（如每月/每季度）支付]。第五条甲方的权利与义务5.1甲方有权要求乙方按照协议约定提供服务，并对服务过程进行监督。5.2甲方应及时、准确地向乙方提供开展服务所需的资料和信息，包括但不限于产品/服务介绍、目标用户画像、历史广告数据、转化数据接口等，并保证所提供资料的真实性和合法性。5.3甲方应按照本协议第四条的约定按时足额支付服务费用。5.4甲方应对乙方提供的广告创意素材进行审核确认，并在约定时间内反馈意见。甲方对广告内容的最终合规性负责。5.5甲方应配合乙方进行数据监测和效果评估，及时反馈业务端转化情况（如适用）。第六条乙方的权利与义务6.1乙方应按照本协议第一条约定的服务内容、范围和标准，勤勉尽责地为甲方提供专业服务。6.2乙方应负责广告投放的执行工作，确保广告按照约定的时间、地域、受众投放。6.3乙方提交的广告创意素材，应事先征得甲方同意，并确保内容符合国家法律法规及广告发布标准。6.4乙方应按照约定进行数据监测、收集、分析，并按时提交效果评估报告和优化建议。6.5乙方应对在服务过程中了解的甲方商业秘密、技术信息等承担保密义务，非经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。6.6乙方有权根据市场变化和行业最佳实践，提出优化建议，但重大服务内容调整需征得甲方同意。第七条违约责任7.1若甲方未按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[具体百分比，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数，如三十日]，乙方有权暂停服务直至费用付清，且甲方仍需支付逾期款项及违约金。7.2若乙方未能按协议约定提供服务，或提供的服务不符合标准，甲方有权要求乙方在[具体天数]内整改。若整改后仍不达标，甲方有权要求减少服务费用或解除协议，并要求乙方退还已支付但未提供合格服务的费用，乙方还应承担相应赔偿责任。7.3若因乙方原因导致广告内容违规被平台处罚（如扣费、下线），由此产生的损失由乙方承担[具体责任划分，如部分或全部损失]。7.4任何一方违反保密义务，给对方造成损失的，应赔偿对方的直接经济损失。第八条保密条款8.1甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中获悉的对方的商业秘密（包括但不限于经营信息、财务数据、客户信息、技术信息、广告方案等）承担保密义务。8.2保密期限为本协议有效期内及协议终止后[具体年限，如两年或更长]。但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。8.3未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用对方的商业秘密。双方员工及合作方均有保密义务。第九条不可抗力9.1若因地震、台风、洪水、战争、疫情、政府行为等不可抗力因素导致本协议无法履行或延迟履行，遭遇不可抗力的一方不承担违约责任。9.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[具体天数]内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力影响程度协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。第十条法律适用与争议解决10.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国大陆地区法律。10.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/提交[具体仲裁机构名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁]。第十一条协议的变更与补充11.1对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致并签署书面文件后生效。11.2补充协议与本协议具有同等法律效力。第十二条协议的生效、变更与终止12.1本协议自甲乙双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。12.2本协议在约定的服务周期内有效。服务周期届满，若双方无书面异议，本协议自动续展[具体时长，如一个月]，续展次数不限/续展次数限定为[具体次数]次。如需终止，任何一方应在服务周期届满前[具体天数]以书面形式通知对方。12.3发生