耐克活动店策划方案(3篇)

第1篇一、项目背景随着运动品牌的不断崛起，耐克作为全球知名的运动品牌，在中国市场的占有率逐年上升。为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，耐克计划在中国某繁华商圈开设一家活动店。本次活动店将以体验式营销为核心，结合线上线下互动，打造一个集产品展示、互动体验、文化交流于一体的综合性运动空间。二、活动店定位主题定位：“动感未来，活力无限”目标客户：18-35岁的年轻消费者，追求时尚、健康、活力的生活方式。核心价值：提供高品质的运动产品，打造独特的运动体验，传播积极向上的运动文化。三、活动店策划目标1.提升耐克品牌在目标市场的知名度和美誉度。2.增加品牌粉丝数量，扩大品牌影响力。3.提高活动店的销售业绩，实现品牌价值最大化。4.增强消费者对耐克品牌的忠诚度。四、活动店策划内容1.店铺设计风格定位：现代简约、时尚动感设计理念：-利用大量透明材料，打造开放式空间，增强视觉通透感。-运用耐克品牌标志性元素，如勾形Logo、飞人图案等，强化品牌识别度。-设置互动区域，如跑步机、篮球场等，提供沉浸式体验。具体设计内容：-店铺入口：设置大型勾形Logo，引导消费者进入。-休息区：提供舒适的座椅和休息空间，供消费者休息和交流。-展示区：展示耐克最新产品，包括服装、鞋类、配件等。-互动区：设置跑步机、篮球场、足球场等，供消费者体验。-主题墙：展示耐克品牌故事、运动文化等内容。2.活动策划活动主题：“动感未来，活力无限”活动内容：-新品发布会：定期举办新品发布会，邀请明星、KOL等参与，提升品牌关注度。-运动体验日：每周六举办运动体验活动，如跑步、篮球、足球等，让消费者亲身体验耐克产品。-主题赛事：举办各类主题赛事，如耐克5公里跑、耐克篮球挑战赛等，吸引消费者参与。-互动游戏：设置趣味互动游戏，如投篮大赛、跑步挑战等，增加消费者参与度。-文化交流：邀请运动达人、健身教练等分享运动心得，传播积极向上的运动文化。3.线上互动平台选择：微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台。互动内容：-线上直播：邀请明星、KOL进行线上直播，展示新品、分享运动心得。-话题挑战：发起与运动、健康、时尚相关的话题挑战，鼓励用户参与互动。-优惠券发放：定期发放优惠券，吸引消费者到店消费。-会员积分：建立会员积分系统，鼓励消费者消费和分享。4.媒体宣传宣传渠道：电视、网络、户外广告、平面媒体等。宣传内容：-品牌故事：讲述耐克品牌发展历程，传递品牌精神。-产品亮点：突出耐克产品的创新技术和独特设计。-活动预告：提前预告即将举行的活动，吸引消费者关注。五、活动店运营管理1.人员配置-店长：负责店铺整体运营和管理。-销售顾问：负责产品销售和客户服务。-互动专员：负责活动策划和执行。-市场专员：负责品牌宣传和市场推广。2.库存管理-定期盘点库存，确保库存充足。-根据销售数据调整库存，避免积压。3.客户服务-提供专业的销售和咨询服务。-建立客户档案，跟踪客户需求。-及时处理客户投诉，提升客户满意度。六、预期效果通过本次活动店的策划和运营，预期达到以下效果：1.提升耐克品牌在目标市场的知名度和美誉度。2.增加品牌粉丝数量，扩大品牌影响力。3.提高活动店的销售业绩，实现品牌价值最大化。4.增强消费者对耐克品牌的忠诚度。七、总结耐克活动店策划方案旨在通过创新的设计、丰富的活动、线上的互动以及全面的宣传，打造一个集产品展示、互动体验、文化交流于一体的综合性运动空间。通过本次活动店的运营，耐克将进一步提升品牌形象，扩大市场份额，实现品牌价值的持续增长。第2篇一、活动背景随着体育运动的普及和消费者对运动品牌需求的不断增长，耐克作为全球领先的体育用品品牌，始终致力于为消费者提供高品质、创新的产品和服务。为了进一步提升品牌形象，增强消费者互动，提高销售业绩，特制定本活动店策划方案。二、活动目标1.提升耐克品牌在目标市场的知名度和美誉度。2.增强消费者对耐克产品的认知度和购买意愿。3.提高店铺销售额，实现业绩增长。4.增强与消费者的互动，收集消费者反馈，为产品研发和市场策略提供依据。三、活动主题“动起来，更精彩”——耐克活动店狂欢季四、活动时间2023年4月1日至2023年4月30日五、活动地点耐克指定活动店六、活动对象1.耐克品牌忠实消费者2.运动爱好者3.新兴消费者群体七、活动内容1.线上预热（1）社交媒体宣传：通过耐克官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，吸引消费者关注。（2）KOL合作：邀请运动领域知名博主进行活动预热，分享活动信息，扩大活动影响力。2.线下活动（1）店铺装饰：以“动起来，更精彩”为主题，对店铺进行装饰，营造浓厚的活动氛围。（2）新品发布：在活动期间推出新品，举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与。（3）互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身体验耐克产品，如VR跑步体验、篮球技巧挑战等。（4）现场表演：邀请专业运动员或舞蹈团队进行现场表演，为活动增色添彩。（5）限时优惠：活动期间，推出限时优惠活动，如满减、折扣、赠品等。（6）会员专享：为耐克会员提供专属优惠，如积分兑换、会员专享折扣等。3.线上活动（1）线上直播：邀请明星或KOL进行线上直播，展示耐克产品，与消费者互动。（2）线上互动游戏：开展线上互动游戏，如猜价格、答题赢好礼等，增加消费者参与度。（3）线上抽奖：设置线上抽奖活动，奖品包括耐克产品、运动装备等。八、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，在店内及户外广告位进行张贴。2.通过短信、邮件等方式，向耐克会员发送活动信息。3.利用户外广告、公交车身、地铁广告等渠道进行宣传。4.合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力。九、活动预算1.线上宣传费用：10万元2.线下宣传费用：15万元3.店铺装饰费用：5万元4.新品发布费用：10万元5.互动体验区费用：8万元6.现场表演费用：5万元7.限时优惠费用：10万元8.会员专享费用：5万元9.线上直播费用：5万元10.线上互动游戏费用：3万元11.线上抽奖费用：2万元总计：85万元十、活动效果评估1.通过销售数据对比，评估活动对销售额的影响。2.通过问卷调查、社交媒体互动等渠道，收集消费者反馈，评估活动对品牌形象和消费者满意度的提升。3.通过媒体曝光量、活动参与人数等数据，评估活动的社会影响力。十一、活动总结活动结束后，对本次活动进行全面总结，分析活动效果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。通过本次耐克活动店策划方案的实施，我们相信能够达到预期目标，提升耐克品牌形象，增强消费者互动，提高销售业绩，为耐克在市场竞争中取得优势地位奠定坚实基础。第3篇一、活动背景随着体育运动的普及和消费者对运动品牌需求的不断增长，耐克作为全球知名的运动品牌，始终致力于为消费者提供高品质、创新的产品和服务。为了进一步提升品牌形象，增强消费者互动，提高销售业绩，特策划一场别开生面的耐克活动店活动。二、活动目标1.提升耐克品牌在目标市场的知名度和美誉度。2.增强消费者对耐克产品的认知和购买意愿。3.提高店铺销售额，实现销售业绩的持续增长。4.增强消费者与耐克品牌的情感连接，提升品牌忠诚度。三、活动主题“燃情运动，共创未来”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动地点耐克指定活动店六、活动对象1.耐克品牌忠实消费者2.运动爱好者3.新兴消费者群体七、活动内容（一）预热阶段（活动前一周）1.线上预热：-在耐克官方社交媒体平台发布活动预告，吸引粉丝关注。-通过KOL、网红进行产品体验分享，扩大活动影响力。-设计互动话题，引导消费者参与线上讨论。2.线下预热：-在店铺门口设置活动展板，展示活动主题和亮点。-在店内播放活动宣传视频，营造活动氛围。（二）活动期间1.新品发布：-举办新品发布会，邀请媒体、消费者现场体验。-展示新品设计理念、科技亮点和穿着效果。2.互动体验：-设置互动体验区，让消费者亲身体验耐克产品。-开展试穿、试跑等活动，让消费者感受产品性能。3.优惠促销：-限时折扣，部分产品享受额外优惠。-购买指定产品即可参与抽奖，赢取精美礼品。4.亲子活动：-邀请家庭参与亲子运动会，增进亲子关系。-设置亲子游戏区，提供亲子互动的乐趣。5.明星互动：-邀请耐克代言人或知名运动员现场互动，签名合影。-举办小型粉丝见面会，让消费者近距离接触明星。6.公益环节：-与公益组织合作，开展公益跑活动，倡导健康生活。-部分活动收入捐赠给公益项目，回馈社会。（三）活动后期1.线上回顾：-在社交媒体平台发布活动回顾视频，分享精彩瞬间。-发布活动照片集，展示活动成果。2.线下反馈：-收集消费者反馈，优化活动方案。-邀请参与活动的消费者填写问卷，了解活动满意度。八、活动宣传1.线上宣传：-利用耐克官方网站、社交媒体平台进行宣传。-与相关运动类KOL、网红合作，扩大宣传范围。2.线下宣传：-在活动店门口、店内张贴活动海报。-利用户外广告、公交广告等进行宣传。九、活动预算1.场地租赁费用2.活动物料