2026全球移动游戏行业白皮书

目录目录01中国移动游戏市场及中国出海移动游戏概况分析0202海外移动游戏市场现状分析0303全球移动游戏发展趋势展望22头部产品依然稳定吸金二、三梯队收入差距骤减2025H1中国移动游戏市场收入规模2025H1中国移动游戏各梯队收入对比（仅AppStore）25011.9%6.8%3.7%15.2%25011.9%6.8%3.7%1.7%-2.0% 10.1%——。-1.9%-1.7%2002.9%-3.5%1447.61419.21395.713.2%1355.91255.71231.91211.51.7%-2.0% 10.1%——。-1.9%-1.7%2002.9%-3.5%1447.61419.21395.713.2%1355.91255.71231.91211.513.2%06~1551~10016~3031~50TOP52023H12023H22024H12024H22025H12022H22022H1101~200201~5006~1551~10016~3031~50TOP52023H12023H22024H12024H22025H12022H22022H1中国移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）2024H12025H1注释：1、中国移动游戏市场统计范围：仅包含在中国大陆地区上线的数据2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收做出调整。33900移动游戏新品正面临供给侧扩容与需求侧破局的双重考验在次年1月仍能保持在畅销榜TOP500的新游数量仅93款。这意味着，基于版号发放数量（指非休新厂商想要冲击头部市场的可能性微乎其微2024年新批准游戏版号：1416个。其中，休闲益智类游戏：577个；非休闲游戏：839个。81978190797478818490797478817379737946464240404646424040休闲益智非休闲1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月←2024休闲益智非休闲TOP50TOP100TOP200TOP500老游数量2024年新游数量75464693407930%20%40%60%80%100%44基于PVP为循环内核的大DAU射击类移动游戏强势破局其他MOBAwRPG射击WMMORPGW动作W棋牌捕鱼WSLG体育运动其他MOBA15.6%15.4%14.3%12.1%10.9%7.9%7.4%3.3%13.1%2025H115.6%15.4%14.3%12.1%10.9%7.9%7.4%3.3%13.1%11.3%16.9%15.9%13.7%10.9%8.1%7.5%3.2%12.4%2024年11.3%16.9%15.9%13.7%10.9%8.1%7.5%3.2%12.4%10%20%30%40%50%60%70%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%55TOP3被腾讯牢牢锁定传统SLG热度下滑而往年表现强势的SLG游戏在今年却无一上榜，仅《无尽冬日》这款“新时代”SLG冲上2024年游戏名游戏名1王者荣耀1王者荣耀腾讯85.12和平精英2和平精英腾讯49.43地下城与勇士：起源3地下城与勇士：起源腾讯26.14金铲铲之战4无尽冬日点点互动20.95梦幻西游5穿越火线腾讯6英雄联盟手游6金铲铲之战腾讯7穿越火线-枪战王者7梦幻西游网易8逆水寒8第五人格网易9无尽冬日9火影忍者腾讯捕鱼大作战英雄联盟手游腾讯9.0三国志·战略版向僵尸开炮海南畅梦科技8.5原神三角洲行动腾讯8.5崩坏：星穹铁道恋与深空叠纸网络8.2火影忍者原神米哈游7.6第五人格捕鱼大作战途游游戏6.966中国移动游戏似乎又重新走上了“数值爽游”的复古化风潮游戏名AppStore评分1英雄没有闪三七互娱4.86.2放置、刷宝6.82336.82燕云十六声网易4.87.3开放世界、动作5.04831.03龙之谷世界盛趣游戏4.34.4MMO、复刻端游2.80178.24美职篮全明星腾讯篮球、NBA2.31237.95时光大爆炸三七互娱4.94.2模拟经营247.36永远的蔚蓝星球创悦游戏4.84.2弹幕射击、合成240.87英勇之地御长风4.74.8ARPG、Steam移植265.58杖剑传说雷霆游戏4.98.5放置、MMO100.69龙息：神寂腾讯4.26.3卡牌、西幻RPG103.0胜利女神：新的希望腾讯4.86.8二次元、卡牌0.8488.0771600140016001400120010008006004002000休闲+刷宝+策略+数值+爽游的极致体验大成者。从早期宣发到游戏玩法，《英雄没有闪》都始终贯穿了“刷宝”和“爽游”1800•运营节奏稳定，中期没有明显的高开低走•技能与装备组合是集中消费点，但养成定型后的持续迭代力度不足2025/2/282025/3/202025/4/92025/4/292025/5/192025/6/82025/6/2850•买量节奏放缓后玩家活跃依旧能保持稳定2/283/204/94/295/196/86/28日流水（万元）日活跃（万人）88移动游戏出海也陷入了暂时的存量竞争之中-0.79%-2.51%-0.01%-2.08%-2.08%-3.27%-2.51%-2.08%613.61608.80593.54593.51581.172023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏收入规模（亿元/人民币）环比增长率同比增长率注释：中国出海移动游戏统计范围1）在中国大陆地区以外的国家/地区上线（统计数据不包含中国大陆地区2）游戏的发行主体为中国公司或其母公司/主要控股股东为中国公司3）仅统计在AppStore和GooglePlay上架的戏产品，不包含其他渠道或平台上的移动游戏产品。（4）本报告中所涉及的中国出海移动99中国出海移动游戏主要地区收入占比出海日本与出海美国收入规模仅差1%每个地区都有表现亮眼的定制化产品占比：24.3%1占比：24.3%1崩坏：星穹轨道2无尽冬日3荒野行动占比：25.6%1无尽冬日2GossipHarbor3AgeofOrigins占比：占比：10.0%1无尽冬日2胜利女神：NIKKE3崩坏：星穹轨道占比：8.7%1无尽冬日2崩坏：星穹轨道3卡皮巴拉Go东南亚1决胜巅峰2无尽冬日占比：4.7%3PUBGMOBILE主打“休闲化”融合玩法的手游统治出海美国市场6.52%1.22%-4.42%-11.26%140.9139.2127.3125.1119.52023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏美国收入规模（亿元/人民币）环比增长率2025H1中国出海移动游戏美国收入规模6.52%1.22%-4.42%-11.26%140.9139.2127.3125.1119.52023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏美国收入规模（亿元/人民币）环比增长率游戏名1无尽冬日点点互动13.032GossipHarbor柠檬微趣7.593旭日之城壳木游戏5.374Puzzles&Survival三七互娱4.615PUBGMOBILE腾讯4.566弓箭传说2海彼游戏3.537ProjectMakeover麦吉太文3.488崩坏：星穹轨道米哈游3.369原神米哈游3.13SeasideEscape柠檬微趣3.02二次元“信仰”铸就稳固护城河戏在日本市场仍较难完备的满足玩家的审美与文化偏6.36%1.07%-1.70%-5.73%129.0121.6121.3120.0119.52023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏日本收入规模（亿元/人民币）环比增长率6.36%1.07%-1.70%-5.73%129.0121.6121.3120.0119.52023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏日本收入规模（亿元/人民币）环比增长率游戏名1崩坏：星穹铁道米哈游12.152无尽冬日点点互动10.263荒野行动网易8.234原神米哈游7.365偶像梦幻祭2乐元素6.256绝区零米哈游5.907蔚蓝档案悠星网络5.148胜利女神：NIKKE腾讯3.979Puzzles&Survival三七互娱3.07旭日之城壳木游戏2.70游戏品类多元化补足韩国MMO为王的市场空白23.69%-7.82%-8.66%-11.34%55.353.149.048.544.72023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏韩国收入规模（亿元/人民币）环比增长率2025H1中国出海移动游戏韩国收入规模23.69%-7.82%-8.66%-11.34%55.353.149.048.544.72023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏韩国收入规模（亿元/人民币）环比增长率游戏名1无尽冬日点点互动11.852胜利女神：NIKKE腾讯3.193崩坏：星穹轨道米哈游2.304绝区零米哈游2.165卡皮巴拉Go!海彼游戏2.076SeasideEscape柠檬微趣2.047原神米哈游8弓箭传说2海彼游戏9GossipHarbor柠檬微趣救世者之树：新世界灵犀互娱继《菇勇者传说》之后4399找到出海港澳台的区域定制法门5.02%0.52%-3.41%-15.54%50.350.149.347.742.52023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏港澳台收入规模（亿元/人民币）环比增长率2025H1中国出海移动游戏港澳台收入规模2025H1中国出海移动游戏港澳台收入TOP105.02%0.52%-3.41%-15.54%50.350.149.347.742.52023H12023H22024H12024H22025H1中国出海移动游戏港澳台收入规模（亿元/人民币）环比增长率游戏名1无尽冬日点点互动6.422崩坏：星穹轨道米哈游2.543不休旅途：绘卷世界43992.434卡皮巴拉Go!海彼游戏2.405弓箭传说2海彼游戏2.006原神米哈游7救世者之树：新世界灵犀互娱8救世主超忙43999绝区零米哈游0.92侠客传说：小小英雄43990.71目录目录01中国移动游戏市场及中国出海移动游戏概况分析0202海外移动游戏市场现状分析0303全球移动游戏发展趋势展望下载量与收入规模不成比例的增长再次加剧CPI与ROI的冲突对立2025H1海外移动游戏市场收入规模2025H1海外移动游戏市场下载量6.3%1.9%1.2%}}6.3%1.9%1.2%}}1315.01359.31345.41322.11331.11297.61282.41279.12.5%-4.5%1.1%-1.1%2.5%-4.5%1329.91329.91385.77.9%-4.4%29.1%36.0%-0.4%-1.2%271.3180.922024H1-17.6%270.1366.652024H22.6%277.1890.682025H1287.1558.082023H1274.5762.702023H22023H12023H22024H12024H22025H1AppStore（亿元/人民币）GooglePlay（亿元/人民币）AppStore环比增长率GooglePlay环比增长率AppStore（亿次）——AppStore环比增长率GooglePlay（亿次）GooglePlay环比增长率注释：1、海外移动游戏市场统计包括所有在AppStore和GooglePlay上架的移动其他收入模式；3、本报告中后续涉及的“海外移动游戏收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据75.3%24.7%品类格局与产品都表现稳定相较于往年几乎无明显变化RPGRPG,22.3%天堂MeFootball职棒野球魂A宝可梦GO崩坏：星穹铁道体育运动,4.2%EASPORTSFCeFootball职棒野球魂A宝可梦GO崩坏：星穹铁道其他,19.5%消除,15.0%糖果粉碎传奇射击,4.4%FreeFirePUBGMOBILECall其他,19.5%消除,15.0%糖果粉碎传奇动作,4.4%Royal梦幻花园Match荒野乱斗Royal梦幻花园Match策略,5.0%部落冲突宝可梦TCGPocket皇室战争SLG,12.6%娱乐场,娱乐场,12.6%LastWar:无尽冬日Evony金币大师大富翁GO!BingoBlitzSurvivalGame来源：海外游戏市场收入规模是综合了点点数据AppStore驱动市场收入回暖成熟市场之下更依赖玩法创新2025H1美国市场总收入达863.2亿元人民币，其中AppStore贡献了500亿元2025H1美国移动游戏市场收入规模2025H1美国移动游戏市场下载量}57.9%363.2500.0366.5457.6348.4}57.9%363.2500.0366.5457.6348.4470.5364.2446.31.1%-0.6%-0.3%-2.4%4.0%-0.3%-2.4%-12.2%362.3362.3520.92023H12023H22024H12024H22025H1AppStore（亿元/人民币）GooglePlay（亿元/人民币）AppStore环比增长率GooglePlay环比增长率4.2%1.2%12.5311.614.2%1.2%12.5311.6112.7311.09-5.5%12.0311.472023H12023H22024H1AppStore（亿次）——AppStore环比增长率3.3%2.0%-4.1%-0.5%}}2024H22025H1GooglePlay（亿次）GooglePlay环比增长率49.4%50.6%来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据以休闲玩法为产品外围包装的“特洛伊木马模式”是破局美国市场的利器收入预估（亿元）1收入预估（亿元）139.8RoyalMatch29.1CandyCrushSaga24.2LastWar21.7CoinMaster无尽冬日RobloxPokémonGOPokémonTCGPocketFreeFire月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据苹果手机市占率全面领先对游戏发行挑战持续升级占据了上述大量的推广资源，对于海外游戏厂商——特别是新晋发行厂商2025H1日本移动游戏市场收入规模2025H1日本移动游戏市场下载量5.7%7.3%2.6%2.1%0.3%0.8%7.9%5.7%7.3%2.6%2.1%0.3%0.8%5.5%●1.8%●●2.4%-7.1%-0.4%5.5%●1.8%●●2.4%-7.1%-0.4%-3.6%}2.112.272.292.302.470.4%-0.4%-2.4%-0.4%31.1%174.4386.631.1%174.4386.6171.4367.2175.2378.7167.5358.0167.5358.068.9%172.1358.22023H12023H22024H12024H22025H12023H12023H22024H12024H22025H1AppStore（亿元/人民币）GooglePlay（亿元/人民币）AppStore环比增长率GooglePlay环比增长率AppStore（亿次）GooglePlay（亿次）AppStore环比增长率GooglePlay环比增长率39.5%60.5%来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据收入预估（亿元）收入预估（亿元）《PokémonTCGPocket》空降TOP2本土IP产品占据榜单7席PokémonTCGPocket怪物弹珠PokémonTCGPocket怪物弹珠Fate/GrandOrder赛马娘PrettyDerbyLastWarFate/GrandOrder赛马娘PrettyDerbyLastWarWALK24.524.522.317.917.014.613.012.2eFootball职棒野球魂A月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化1月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化1来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据或受到国家政治动荡与经济形式影响导致收入规模产生了近三年来的首次下滑2025H1韩国移动游戏市场收入规模2025H1韩国移动游戏市场下载量8.7%13.6%-4.5%13.4%8.7%13.6%-4.5%3.3%2.7%-0.1%●4.8%-1.4%-0.5%3.3%2.7%-0.1%●4.8%-1.4%3.0% 5.6%。1.9%3.0% 5.6%。1.9%-3.4%-6.2%-3.4%202.950.7203.349.3210.0202.950.7203.349.3210.050.8187.146.7187.146.7183.645.42.190.972024H12.220.9280.0%2.190.972024H12.220.9280.0%2.320.8120.0%0.911.0320.0%2023H12023H2App2023H12023H2AppStore（亿次）——AppStore环比增长率2023H12023H22024H12024H22025H1AppStore（亿元/人民币）GooglePlay（亿元/人民币）AppStore环比增长率GooglePlay环比增长率GooglePlay（亿次）GooglePlay环比增长率来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据68.7%31.3%六成席位由MMORPG占据四款新游上榜扰动头部格局收入预估（亿元）天堂M25.7LastWarRoyalMatch4.1天堂W4.0洛奇M月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化1-3月newnewnew4月new收入预估（亿元）天堂M25.7LastWarRoyalMatch4.1天堂W4.0洛奇M月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化月收入排名变化1-3月newnewnew4月new无尽冬日RFONLINENEXT7.3奥丁7.06.2七骑士RE:BIRTH6.0来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据上半年收入环比微降但整体表现稳定多元文化承载了全球手游趋势风向标定程度上承载了全球移动游戏流行趋势风向标的作用2025H1港澳台移动游戏市场收入规模2025H1港澳台移动游57.4114.6}68.4%57.7125.257.4119.158.2117.16.0%57.4114.6}68.4%57.7125.257.4119.158.2117.11.7%2.2%-0.8%1.7%2.2%1.4%1.5%-1.0%-1.2%1.4%1.5%-1.0%58.358.3126.22023H12023H22024H12024H22025H1AppStore（亿元/人民币）GooglePlay（亿元/人民币）AppStore环比增长率GooglePlay环比增长率35.7%28.0%35.7%6.0%-8.4%19.4%-9.4%-1.4%-9.4%-18.2%2023H12023H22024H12024H22025H1AppStore（亿次）GooglePlay（亿次）AppStore环比