媒体公司广告实习生实习报告

媒体公司广告实习生实习报告一、摘要2023年6月5日至8月22日，我在XX媒体公司担任广告实习生。期间负责3个品牌推广项目的创意文案撰写与投放数据分析，完成15篇广告脚本，其中4篇被采纳用于线上推广。通过运用A/B测试优化广告素材，使某产品点击率提升12%，单次转化成本降低8%。熟练运用GoogleAnalytics和腾讯广告后台进行效果追踪，整理7份详细数据报告。提炼出“关键词精准匹配+动态调优”的投放策略，该方法适用于快消品行业的短期促销活动。实习期间掌握了媒介资源评估与跨部门协作流程，为后续广告项目提供了可复用的执行框架。二、实习内容及过程实习目的主要是想看看自己学的那些广告策划、文案写作能不能在实际工作中用上，顺便了解下媒体公司是怎么运作的，特别是广告业务这块。实习单位是个中等规模的媒体公司，主要做数字营销和品牌推广，客户类型挺多，有做快消品的，也有做B2B的。我在的部门主要是负责线上广告投放和创意执行，挺忙的，但学到的东西确实多。实习内容就是跟着团队做项目，具体做了几个活儿。一个是帮一个做户外装备的客户做社交媒体推广，主要是写朋友圈广告和短视频脚本，跑了两个周，写了大概15版文案，最后用了4版去投放测试。另一个是给一个美妆品牌做双十一活动广告，这个比较复杂，涉及渠道选择、预算分配、素材设计什么的。我主要负责了广告素材的效果数据分析，用了他们给的工具，把广告投出去后，每天看看数据，比如点击率、转化率、ROI什么的，然后跟团队讨论怎么调整。这个过程中，我接触了A/B测试，一开始挺懵的，不知道怎么设计测试方案，后来老板的一个老员工带着我，教了我怎么根据不同的目标设置对照组，怎么分析结果。我们尝试了两种不同的图片和两种不同的文案组合，最后发现其中一个组合的点击率比原来的高了12%，转化成本也降了8%，这个感觉还挺有成就感的。还遇到过点挑战，就是有一次做一个汽车品牌的推广活动，要求特别高，时间又很紧，我对汽车这块了解不多，感觉挺吃力。后来我就主动去查了很多资料，还跟他们设计部的同事聊了聊，了解下他们的设计思路，然后加班加点把方案改了三四稿，总算交差了，虽然过程挺累的，但感觉自己的能力确实上来了。实习成果就是参与完成了3个项目的推广，其中两个项目有比较明显的效果提升，上面提到的那个美妆品牌双十一活动，通过优化广告素材，最终活动期间的整体ROI提升了15%。我还学会了怎么用那些广告投放的后台工具，比如腾讯广告和百度推广，这些工具挺复杂的，但用熟练了之后，做数据分析和调整策略效率高多了。最大的收获是知道了做广告不光要会写文案，还得懂数据分析，还得知道怎么跟客户沟通，怎么跟团队协作，这些在学校都没怎么学到。有几个问题吧，感觉公司内部的培训机制有点弱，主要是靠师傅带徒弟，但师傅们也比较忙，有时候没法细教，而且新来的实习生之间交流也少，感觉成长速度有点慢。还有就是岗位匹配度上，我学的偏策划和创意，但实习期间做的东西里，数据分析这块占的比重还挺大的，感觉跟自己专业的契合度不是特别高。改进建议的话，希望公司能给新来的实习生安排一些系统的培训，比如广告投放后台操作、数据分析基础什么的，可以搞点内部资料或者线上课程啥的。另外，可以搞个新人交流群，大家多聊聊，互相学习学习。在岗位分配上，能不能根据每个人的专业背景和兴趣来安排一些更匹配的工作内容，这样效率可能更高，个人成长也更快。三、总结与体会这8周，从2023年6月5号到8月22号，在XX媒体公司的实习经历，确实让我收获挺大的，感觉像是从理论到实践走了一圈，心里踏实多了。一开始去的时候，心里挺没底的，怕自己学的那些东西用不上，怕自己搞不定。但实际干起来，发现很多东西都是可以落地的，而且真的学到了不少东西。实习最大的价值闭环，就是自己写的文案真的被用了，还帮着提升了点数据，这种成就感是做项目拿A完全不一样的。比如那个美妆品牌双十一的广告，我们通过A/B测试，把点击率从5%提升到7%，转化成本降了8个点，虽然不是什么惊天动地的数据，但对我来说，这就是实实在在的成果。这让我觉得，学的东西真的有用，只要肯干，真的能出效果。这8周，感觉自己的抗压能力、责任心都强了不少，以前做作业拖拖拉拉的，现在接到任务，即使晚上也得弄完，这种感觉挺好的。这次实习也让我更清楚地知道了自己未来想干嘛。我发现自己对数据分析这块挺感兴趣的，以前没太关注，现在接触了之后，觉得挺有意思的。接下来打算深钻一下这块，看看能不能考个相关的证书，比如数字营销师啥的，把技能再深化一下。而且，也发现做广告光有创意不行，还得懂市场，还得会跟人打交道，这对我以后求职肯定是有好处的。看看行业现在的发展，感觉线上广告这块竞争挺激烈的，内容要求越来越高，光靠砸钱效果不好了，得靠创意，还得懂用户心理，会做精准投放。未来肯定得不断学习，才能跟上节奏。这次实习也让我明白，学校里学的只是基础，真正的知识是在工作中一点点积累出来的。以后遇到啥情况，得沉下心去学，不能怕麻烦，也不能怕犯错。总的来说，这段经历对我帮助挺大的，不仅学到了技能，更重要的是心态上有了转变，感觉自己真的从一个学生，向一个职