智能体与传播应用研究报告-中国传媒大学-202602

《智能体与传播应用研究报告》ResearchReportonIntelligentAgentsandCommunicationApplications新浪AI媒体研究院《智能体与传播应用研究报告》（以下简称为《智能体与传播应用研究报告》（以下简称为“报告”）在融合传播和应用创新的视角下，以智能体（AIAgent）与传播的融合为主轴，以智能体传播的形式、载体、现象、产品、案例为观察对象，通过分析智能体与传播的融合表现、融合机制、融合生态与融合影响，探讨AgenticAI不断深度融入媒体与传播的未来图景。报告研究范畴内的“智能体与传播”是一种以AIAgent为技术载体的内容传播形式。其内涵包括一切基于智能体与用户、消费者、社会公众进行信息传播的现象、行为及其主体；其外延既涵盖传统媒体的智能体应用，也涵盖互联网媒体和社会各行各业中的智能体传播应用。报告分别从智能体发展的时代环境、智能体技术的迭代演进、智能体融合传播的新媒介特征、智能体在全媒体传播体系中的创新应用、智能体对传播的变革影响、智能体与传播未来畅想等角度展开全面的分析和阐述。中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业性教学、科研机构。新媒体研究院积极顺应人工智能技术浪潮，致力于新媒体产业研究、新媒体内容研究、新媒体技术研究，以人工智能、移动媒体、媒体融合及新媒体人才培养等为核心，持续开展深入的新媒体理论研究、行业应用研究和产品创新研发工作，通过联合国内外专家和高级研究人才团队，以严谨的科学研究为根基，努力实现并不断开拓人工智能时代新媒体研究的最大价值。新浪AI媒体研究院是新浪集团内设研究智库新浪AI媒体研究院是新浪集团内设研究智库，致力于与学界开展广泛合作，促进科研成果和行业实践对接，推动媒体行业高效、稳步、可持续化的“智能”升级。研究院拥有一流的研究资源，与国内外知名高校、科研院所开展合作，承接国家重点研发计划、863计划、国家自然科学基金项目、社科基金项目等十余个项目。相关研发成果应用于新浪新闻APP、手机新浪网等智能媒体产品矩阵，满足人们日益升级的信息需求。赵子忠教授，中国传媒大学新媒体研究院院长王巍，微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长卢迪，中国传媒大学新媒体研究院副研究员乔宇，新浪移动市场部总经理、大浪智库研究院院长安培剑、崔伟、宫辰、李川、梁静涵、李宽、李泽宇、任紫涵、孙慧姝、王烨萍、杨帆•2025年被称为“智能体元年”。在人工智能大语言模型快速迭代和开源生态逐步成熟背景下，智能体（AIAgent）作为基于大模型的重要技术应用形态和典型应用模式愈发活跃，受到全球科技行业及技术开发团队的高度重视。•当前，随着AIAgent应用场景不断拓展，应用案例实施落地，产品形态持续创新，智能体越来越多地成为广大用户的新选择，成为人们获取信息、学习知识、处理工作、解决问题甚至是情感沟通和休闲娱乐的新载体。•智能体正以一种“新兴媒介”的态势融入社会传播，智能体正在通过一种新的人机传播范式与主流媒体、互联网媒体充分融合，共同建构新的信息传播格局。回“终端+应用”涌现一批新基础设施、新技术体系、新产业生态、新就业岗好服务中国式现代化建设。”会主义现代化提供有力支撑。”2025年7月31日召开国务院常务会议，2025年7月31日召开国务院常务会议，审议通过《关于深入实施“人工智能+”2025年8月26日，国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》。2025年3月2025年3月，《2025年国务院政府工作报告》提出：深入实施“人工智能+”行动。将“智能体”作为未来三年和未来五年的明确任务和发展目•“智能体”概念最早诞生于20世纪西方计算机科学领域，先后经历几个不同发展阶段，对于智能体的定义也在不断发展。•目前，全球范围内对于智能体较为经典的定义来自1995年出版的《人工智能：一种现代方法》。提出智能体是“能够通过传感器感知环境并通过执行器作用于环境、在环境中自主行动以实现设计目标的实体”。•本报告综合相关早期定义和当前技术发展特征，将“智能体”界定为：以多模态“问答”为交互方式的，基于人工智能大语言模型的技术应用形态，是一种具备感知、决策和执行任务能力的，具有自主性、可独立运行的计算实体。AI技术能力的外化表现AI服务于人的技术载体基于大模型的应用形态AI技术能力的外化表现AI服务于人的技术载体基于大模型的应用形态多领域技术的综合体智能的重要构成部当前发展阶段的主“意识”预，能够独立运作。“五官”反应性：能够感知环境并实时响应变化。“大脑”“四肢”主动性：主动采取行动以实现目标。“关系”社会性：能够与其他智能体或人类进行交互和协作。学习能力：通过经验或数据改进自身性能。智能体以智能体以“记忆”作为决策依据，用“规划”指导行动，使用相应的“工具”采取行动，然后再周而复始地存入“记忆”。依托大模型，智能体才能够在以上这套流程和机制中高效利用算力、调用有效数据、使用科学算法。工具记忆智能体行动规划“人工智能+”发展路径不断接近“价值创造”“人工智能+”发展路径不断接近“价值创造”智能体AIGC大模型智能体AIGC大模型回技术成为“主体”智能体正在全面参与着当下的信息传播全链条、各环节。回智能体是媒体机构从事内容生产的新工具智能体正在全面参与着当下的信息传播全链条、各环节。回智能体是媒体机构从事内容生产的新工具，是信息传播的新渠道；回智能体是移动客户端的新功能，是电视节目中出现的新“角色”；回智能体是人们获取信息的新方式。智能体是数智新技智能体是数智新技术应用代表，具有不同于以往的新技术能力，孕育新的超级技术平台智能体可以提供智能体可以提供新闻资讯、文化宣传、娱乐消费、情感陪伴等多种服务和体验。新传播现象背后新传播现象背后，源于智能体具有新媒体的多重属性。回技术属性层面：智能体基于大语言模型、深度学习，是最具前瞻性的技术综合体；回文化属性层面：智能体兼具新闻资讯、文化宣传、娱乐消费、情感陪伴等多重媒介功能；回商业属性层面：智能体是当前个人开发者投身的重要领域，智能体也正在孕育着数智经济新形态和新业态。技术技术属性文化文化属性智能体将催生新的经济形态、新的服务业态，吸引智能体将催生新的经济形态、新的服务业态，吸引大量新的开发者涌现。商业属性•组织形态既是企业，也是市场•外部连接性•组织形态既是企业，也是市场•外部连接性，资源整合能力•对接供给和需求，生产和消费智能体不仅是技术的媒体、文化的载体、商业的实体，还具有突出的平台特征、•人类用户与智能体的社交•多智能体之间的社会关系•工具性、情感性、文化性•人类用户与智能体的社交•多智能体之间的社会关系•工具性、情感性、文化性•以用户为中心•以数据为资产•以服务为目标•以用户为中心•以数据为资产•以服务为目标智能体在某种程度上可被视作下一代第一阶段智能体媒体应用智能体媒体应用（机构、平台、产品）（机构、平台、产品）（机构、平台、产品）（机构、平台、产品）第二阶段第三阶段智能体媒体媒体智能体媒体智能体媒体媒体智能体媒体智能体（机构、平台、产品）（机构、平台、产品）vb五、融合的愿景：一种持续进化的，更具“主体性”的智能传播与其以二元方式判断某个技术物是否是“智能体”，不如将它们视为具有不同程度的Agentic特性更有意义。未来的媒体将是具有不同水平、不同程度Agentic（主体性）的智能媒体。形容词：【AgenticAI】动态的、灵活的、发展性的名词：【AIAgent】静态的、固定的、二元化的•AgenticAI最大特点是具有主动性、自治性、适应性的一种智能形态。•2024年3月，斯坦福大学吴恩达率先提及AgenticAI，指被设计用来通过理解目标、导航复杂环境，并在最少的人工干预下执行任务的系统，能够通过自然语言输入独立和主动地完成端到端任务。智能体传播生态涵盖大模型基座、场景、产品、应用以及多元行动主体。在主流媒体、互联网媒体、行业媒体等构成的全媒体传播体系中，多元行动主体开展丰富的智能体传播应用，串联起从技术基座到传播场景的生态构建过程。智能体传播生态经济传播健康传播文娱传播企业传播教育传播智能体传播的多元应用场景……政务传播智能体传播生态经济传播健康传播文娱传播企业传播教育传播智能体传播的多元应用场景……智能体传播产品智能体传播应用终端厂商其他智能体传播的多元行动主体互联网公司垂直行业媒体机构个人开发者终端厂商其他智能体传播的多元行动主体互联网公司垂直行业智能体传播平台智能体传播平台视觉大模型GLM大模型语音大模型云雀大模型DeepSeek多模态大模型视觉大模型GLM大模型语音大模型云雀大模型DeepSeek多模态大模型星火大模型智能体传播的各类大模型基座……应用主体四级媒体融合格局全媒体传播四级媒体融合格局包括智能体平台、县四级融媒体应用场景融合模式应用场景创新特色应用特征：重视用户体验创新产品形态重塑人机互动全媒体传播体系中的智能体应用典型类型主要可分为两大体系，是不同类型媒体机构在其不同种类宣传传播工作中对于智能体的广泛应用应用特征：重视用户体验创新产品形态重塑人机互动结合主责主业嵌入工作流程探索创新路径结合主责主业嵌入工作流程探索创新路径新闻资讯APP社交媒体新闻资讯APP社交媒体广电视听媒体互联网音乐报业媒体互联网音乐报业媒体网络视频各级融媒体中心网络视频各级融媒体中心等等等等按不同媒体属性划分按不同业务形态划分主流媒体广电视听媒体主流媒体广电视听媒体央视听媒体大模型2.0资料来源：资料来源：/native/gd/20251111/t20251111_527426126.shtml；/2025年11月10日，第十五届全运会中央广播电视总台十大科技创新应用发布。总台自主研发的“央视听媒体大模型2.0”人工智能应用平台，深度赋能本届全运会“策、采、编、播”全流程报道。“央视听媒体大模型2.0”紧密贴合总台业务场景与媒体生产特点，构建出具有鲜明媒体专业特色的AI应用体系。央视听媒体大模型·智能体板块目前已上线82款智能体应用，包括“新媒体稿件助手”“综艺节目台本”“分镜脚本助手”等，支撑总台财经、文艺、科教、体育等多个频道及30多档节目的智能化制作。案例关键词：案例关键词：用户助手主流媒体广电视听媒体芒果TV——AI智能体“芒小果”2025年8月，芒果AI智能体“芒小果”正式登场。“芒小果”可以根据用户喜好自由幻化成“灵汐”和“光屿”两个角色。这三个AI搭子不仅仅是功能化的助手，而是会与用户对话、互动，陪用户分享追剧心情的虚拟伙伴。“芒小果”活泼，“灵汐”细腻，“光屿”更偏理性、专业。它们不仅能定制情境化片单，还能聊剧情发展、解答演员信息等，持续学习理解用户的喜好，成为越来越懂用户的“智能搭子”。资料来源：/s?id=1840442732255731892&wfr=spider&for=pc主流媒体报业媒体“洛书”国际传播智能体平台2024年9月6主流媒体报业媒体“洛书”国际传播智能体平台2024年9月6日，中国日报立足自身国际传播实践经验倾力打造了“洛书”国际传播智能体平台。平台融合可编排智能体集群、大模型精调、检索增强生成、高精度命名实体识别等前沿技术，深度适配国际传播全业务场景，精准破解全媒体变革背景下内容生产环节中，面临的内容生成、翻译转化、多媒体创作、风险防控等核心痛点。依托实践经验赋能，平台实现了全流程、全媒体内容的智能化生产与全链条安全保障，通过MCP架构集成各类能力，让全媒体生产流程实现自然衔接、便捷调用，可灵活适配多元化业务需求。案例关键词：平台、大模型资料来源：/20251110/5ce1051e5e084f32bbcbdd630bf42d4d/c.html主流媒体报业媒体案例关键词：主流媒体报业媒体浙报、AI智能体、浙报传播大脑“潮新闻”智能体用户助手、信息服务浙报传播大脑“潮新闻”智能体2024年2月24日“潮新闻”引入智能体技术，实现信息的精准传播和有效触达。潮新闻智能体以持续进化、智能交互为目标，推出包括智能助手、智能推荐、智能服务和智能创作在内的四大项全新功能。潮奔奔AI助手作为新载体、新桥梁，衔接客户端的内容和服务，能够实现内容智能检索、新闻推荐、热门活动推荐、旅游路线生成等功能。打开“潮新闻”App客户端，智能助手“潮奔奔”正等待着与读者对话。无论是热点资讯，还是生活百科、旅游美食，抑或陪伴聊天，“潮奔奔”都能准确理解和推理，并快速反馈所需信息，与读者进行智能交互。“潮奔奔”已累计为近千位用户提供了数万次智能信息服务。资料来源：/s?id=1795288754911629210&wfr=spider&for=pc案例关键词：案例关键词：湖州、智能体平台、城市治理、社会服务主流媒体主流媒体融媒体中心湖州市新闻传媒中心面向市域精准运营的智能体应用开放平台湖州市新闻传媒中心面向市域精准运营的智能体应用开放平台服务不同场景。其中“湖小政”服务不同场景。其中“湖小政”深度集成全市权威政策信息库与后端政务服务系统，能够实现全市域、全领域、全智能的政策解答和办事指引。“面向市域精准运营的智能体应用开放平台”是湖州市新闻传媒中心以实现“新闻+政务服务商务”深度融合为目标,以“数据底座—场景智能体—小程序开放平台”为核心架构，深度融合AI技术与城市服务场景建设的新一代生态能力平台。湖州市新闻传媒中心通过智能体应用开放平台，打造“湖小AI”智能体矩阵，已上线“湖小政”“湖小企”“湖小工”应用，资料来源：/app_epaper/2025-06/17/content_99860850.html/news.html?id=3176618主流媒体主流媒体融媒体中心融媒小丘AI融媒小丘AI智能体2025年3月2025年3月，丘北县融媒体中心“瞭望丘北”公众号发布自主AI智能体——融媒小丘。融媒小丘是丘北县融媒体中心基于混元大模型打造的自主AI智能体，注重丘北本地的新闻资讯与特色内容。“融媒小丘”智能体不仅案例关键词：本地资讯、生活服务具备强大的智能交互能力和图片识别能力，更能为用户提供全方位的贴心服务。无论用户想深入了解丘北本地的最新动态、热点事件，还是探寻本地独具特色的风土人情、美食文化，“融媒小丘”都能快速响应，提供详细准确的信息。资料来源：/s?__biz=MzI1OTAyODM0MQ==&mid=2654049761&idx=3&sn=55aa27a9283ff6ddaca40634cc356eda&chksm=f0209f3e52b4a6d1e836914e35f5af96fa9f543155eb32997b9ff2ec78cdb1aa375c90a8b409&scene=27互联网平台新闻资讯互联网平台新闻资讯APP新浪新闻、AI智能体、阅读体验新浪新闻“智慧小浪”“智慧小浪”是以开源大模型和微博的知微大模型为底座模型，融合了通用数据以及新浪独有的社交数据和媒体内容生态。智慧资料来源：/article_2060029603_p7ac98ea302701w9oq.html案例关键词：案例关键词：AI产品、搜索互联网平台社交媒体微博“智搜”微博“智搜”“总结式信息消费平台”。它通过大语言模型技术重构搜索体资料来源：/ttarticle/p/show?id=2309405215069910204584案例关键词：咪咕音乐、明星AI智能体、拟人互动案例关键词：咪咕音乐、明星AI智能体、拟人互动互联网平台互联网音乐咪咕音乐“咪咕音乐“AI小亮”资料来源：https资料来源：/2025/11/18/11412787.shtml2025年11月17日，咪咕音乐推出了行业首个获完整授权的商用音乐智能体“AI小亮”，以王铮亮为原型，提供24小时在线陪聊、唱歌等互动服务。其核心功能包括高度拟人化互动（支持实时语音通话、方言切换、即兴清唱）、情感陪伴以及全场景服务（集成明星闹铃、订阅号等权益）。“AI小亮”技术亮点在于原声级语音技术（高度复刻艺人声线）和多模态交互（支持AI合拍）。该智能体由王铮亮与咪咕音乐联合共创，是“咪咕知音”平台首发明星智能体，未来计划扩展至更多艺人及用户自定义AI互动，并启动“AI星辰计划”推动音乐产业数智化转型。互联网平台网络互联网平台网络视频案例关键词：智能体、个人助手“桃豆”是北京爱奇艺科技有限公司于2025年4月23日发布的个人智能助手，隶属于爱奇艺“桃豆世界”IP生态体系。“桃豆”主要围绕用户的娱乐需求，为用户提供搜片、荐片以及客服问答等全方位的智能交互服务。“桃豆”基于生成式人工智能模型技术，围绕用户影视娱乐需求提供个性化智能交互服务，核心功能涵盖搜片推荐、客服问答、内容畅聊及开播提醒预约，依托AI对用户偏好洞察和平台内容深度掌握实现精准响应。资料来源：/ent/20250423/7c66a6d651994770aff03e7c8e4e57f0/c.htmlvb五、智能体赋能媒体融合传播创新的作用机制在智能体媒体化与媒体智能体化的实践过程中，智能体与媒体（包括主流媒体、行业媒体、互联网新媒体）在特征、功能、属性、模式、形态、传播等维度相互交融、深度融合，展现出未来智能体深度赋能媒体、媒体深度智能化的趋势特征。智能体赋能媒体融合传播新质生产力智能体赋能媒体融合传播新质生产力智能体驱动媒体融合传播业态模式创新创建智能体平台和产品是各级创建智能体平台和产品是各级各类主流媒体未来的发展路径和技术发力点，传媒智能体平台依托大模型算力底座，将创新聚焦于广播电视节目、新闻、短视频等内容生产相关的具体业务需求及应用场景。智能体媒体传播嵌入生产端驱动消费端传媒业在智能体领域的发展路径和创新实践不仅限于本行业“为己所用”的传统模智能体媒体传播嵌入生产端驱动消费端传媒业在智能体领域的发展路径和创新实践不仅限于本行业“为己所用”的传统模式，也需要媒体机构面向垂直行业专业需求和特定场景开发行业智能体提供专业服务的创新做法。当前，智能体对信息传播的多重影响还在不断演化，持续深入。从内容创作层面到传播渠道层面，从媒体生产端到用户消费端，从信息的供给侧到需求侧，智能体对信息传播的多重影响不仅带来了难得的发展机遇，同时给我们提出了从未面对过的未知问题，也带来了巨大挑战。智能体传播进一步驱动媒体融合向纵深发展，推进主流媒体系统性变革，激发颠覆性创新的下一代新兴媒体涌现。信息供信息供求关系传播效果转化生产机制专业人才素质媒介传播渠道传播效果转化生产机制专业人才素质媒介传播渠道A人机传播关系人机交互范式客户端形态织形态人机传播关系人机交互范式客户端形态织形态从线索挖掘到素材收集，从稿件写作到图片编辑，智能体自动生成不同主题的个性化内容，推荐给不同用户。在个性化方面，智能体可分析用户浏览历史、兴趣偏好，为用户定制推送文章、视频等内容。如抖音的推荐算法，通过智能体为每个用户打造专属的视频流，让用户总能刷到感兴趣的内容。例如体育新闻平台利用智能体，根据赛事数据实时产出比赛结果、球员表现等新闻稿件，提升内容生产效率。融合一体”智能体打破既有的平台和内容形态智能体打破既有的平台和内容形态“绑定”关系，促使媒体内容从单纯的文字、图片、视频向多模态融合一体化形态发展。原本割裂的各类互联网内容平台限制了多元内容形态的整体性和融合性，智能体打破了平台界限，让同一主题的多种模态的内容融为一体进行传播。此外，智能体还可以助力数字人、AR、VR，构建数实融合传播场景。智能体以智能体以Prompt提示词为交互模式。这种交互模式决定了未来的人机传播将逐步从App“点触”向Prompt基于自然语言处理，通过机器对自然语言解析，实现用户与机器之间的沟通。Prompt是目前人与智能体交互的具体方法，在“问答”中解决问题。Prompt的传播学意义不在于我们要学习如何与机器进行“意义传达”的对话技巧，而是智能终端的“示能性”环境和媒介载体改变，将进一步改变用户行为。明确定义任务，以及想要达到优秀的Prompt以及想要达到优秀的Prompt使用简练清晰的语言表达给予模型明确指导和约束，举一些例子或明确约定边界用户需要根据智能体的回答来改变提示词，持续调整优化“人找信息”构成框架算法推荐“信息找人”，智能体构成框架算法推荐“信息找人”，智能体传播回到“人找信息”。通过各种形式问答，人的信息需求在智能体面前“一览无余”。以电商平台为例，智能体依据用户购物行为、搜索记录，向潜在客户推送契合其需求的商品广告。当用户频繁浏览运动装备，平台智能体就会推送相关运动品牌的新品、促销活动等信息，提高广告投放的精准度，减少无vb五、社交关系：人与机器、人与人之间的传播关系重构智能体作为自主性个体，在网络传播中将参与到人与人、人与机器的传播互动和社交关系构建中。未来的社交媒体将是智能体构成的网络。体vb六、媒介终端：传播渠道从“大屏+小屏”拓展至”智能体以视听交互为触角，从应智能体以视听交互为触角，从应用层面自下而上推动各类智能终端新的传播渠道诞生，未来，智能体应用将嵌入所有数字设备。智能体创新的问答交互模式，进一步体现出其在传播渠道层面的开拓性。智能体基于视听的人机交互模式，可以摆脱现有终端体系对于应用的限制，从而打破硬件壁垒，整合多渠道资源，实现内容跨平台传播。用户通过语音指令，即可从各种各样的媒介终端获取新闻资讯、音乐、影视等内容。vb七、应用形态：从移动客户端App主导到“去App化”人工智能手机的主要应用形态并非App人工智能手机的主要应用形态并非App，大模型作为操作系统嵌入AI手机，智能体以基于大模型的应用形态出现，从而替代App作为距离用户最近的信息入口。未来“终端-操作系统-应用程序“生态中，移动客户端App不再直接面对用户提供服务，而成为智能体的操作对象。智能体将超越既有平台，对数据进行再次整合，从而直达用户提供服务。”去App化“的特征体现为浏览器、语音入口、短信入口等多种传播入口或形成共存。智能体的出现使信息传播的结果更智能体的出现使信息传播的结果更加可见、可用。信息送达的结果不再是传播链条的终结，而成为新一轮传播的开始。以自动收集多维传播数据为任务的智能体，可在传播过程中及时对传播效果进行精准评估。在宣传工作中，智能体能够模拟稿件在社交媒体网络中的传播路径，为提高传播效果提供参考依据；在营销传播中，智能体作为品牌与消费者的数字触点，能够掌握用户需求、喜好、态度等大量数据，进而优化营销策略。vb九、专业人才：从学习知识技能到学习方法论和素质培养新能力新团队智能体拓展媒体传播边界，对传媒每个人都将是“超级个体”提升新素质探索新领域新职业智能体的自主性水平大幅提升，对传统学科专业和教育模式提出了新问题，推动人才培养从“泛内容创作”向“人机协同型传播”转型。智能体时代，要求我们重新思考高等教育专业人才培养的目标和手段。传媒人才培养目标要打破学科壁垒，整合计算机科学、数据科学等跨学科知识，形成“传媒专业知识+智能技术应用”的交叉提升新素质探索新领域新职业中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠：大模型技术正走向产业应用阶段，智能体作为大模型与数字世界和物理世界的交互系统，成为大模型行业应用的技术创新。传媒行业，面临着通过群体智慧模式，建构智能体开发平台，打造智能体创新应用的机遇和挑战。智能体能够推动媒体智能内容生产、智能传播、智能审核、智能办公等方面的发展，打造成为多智能体的媒体智能体结构。在下一阶段，智能体的发展将推动媒体向“大模型+智能体”的新架构转变，形成新的智能媒体架构，推动“人智协同”的媒体模型。同时，当前行业存在“重应用、轻治理”的问题，人工智能发展给媒体带来的伦理风险，特别是真实性、专业性等问题，行业急需建立技术创新与风险治理并重的发展框架，实现媒体与人工智能的“认知协同”。微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍：智能体与传播的深度融合正推动媒体行业进入“人机协同”的新阶段。作为兼具感知、决策与执行能力的计算实体，智能体已从工具性辅助逐步演进为传播生态中的活跃节点。正如报告所指，其核心价值在于通过“规划—记忆—工具—行动”的闭环能力，实现信息分发从规模化、单向化到高度个性化、场景化的跨越。面向未来，智能体绝非替代人类，其意义不仅在于提升效率，更在于构建一种“人机共生”的协作关系——人类负责战略规划与价值观校准，智能体则承担高效执行与场景化服务。我们期待，在政策引导与技术创新的双轮驱动下，智能体能够真正成为服务于人民美好生活的“新媒介”，推动传播行业向更具温度、更具智慧的方向演进。中国社会科学院大学副校长、博士生导师、教授姜飞智能体与传播，看似是关于“技术—应用”的讨论，但实则可能远远超越我们对于这个问题的当下理解。只要智能体还没有像地球人那样做梦和来一个说走就走的旅游，人工智能就势必是地球文明理想目标从自我向超我不断对象化的过程或过程性存在。这个报告已经低调深沉提醒了，虽然智能体“超我”的期待光环不断试图挑战、质疑或者遮蔽人类“本我”，但却似乎只是一个过程性概念。不过它至少已经把既有“五W”要素推进到了“五A”传播新阶段：Anyone任何主体，Anytime任何时间，Anywhere任何空间，Anywhat任何目的，Anywhy任何初衷——这或许是媒体系统性变革的