市场营销专业广告公司市场推广实习报告

市场营销专业广告公司市场推广实习报告一、摘要2023年6月5日至8月23日，我在一家全国连锁广告公司担任市场推广实习生，负责社交媒体内容策划与数据监测。通过为期八周的工作，我主导策划了3场线上推广活动，覆盖用户5.2万人，活动期间品牌曝光量提升18%，相关话题阅读量达120万次。运用A/B测试优化广告文案，将点击率从12%提升至15.3%。参与制作了4份市场分析报告，其中《Q2竞品动态分析》被团队采纳并用于季度策略调整。在项目中实践了SEO关键词布局与KOL合作评估模型，提炼出“三阶段内容投放法”（预热期爆发期长尾期），该方法使活动转化率提升9.1%。通过实际操作掌握了媒介组合策略与效果追踪工具的应用逻辑，验证了课堂所学的用户画像构建原理在商业场景中的有效性。二、实习内容及过程实习目的主要是想把书本上学到的市场营销理论跟实际工作搭上桥，看看广告公司的市场推广具体是怎么跑下来的，提升点实操技能。实习单位是家挺有规模的广告公司，主要做快消和本地生活的品牌推广，客户不少都是全国连锁的大牌子。我在市场推广部门，岗位是实习生，跟着做线上推广和活动执行。实习期间，我参与了两个主要项目。一个是帮一家食品品牌做线上促销活动，我是负责社交媒体内容的。6月12号到6月20号那段时间，我根据用户画像搞了3波内容，先是图文预告，然后是KOL合作直播，最后是用户晒单有奖活动。那段时间挺拼的，每天得盯数据，看哪些内容受欢迎，及时调整。活动从6月18号正式上线，到7月5号结束，期间大概有5.2万用户参与互动，品牌曝光量确实比平时高了18%，相关话题的阅读量突破了120万。我还用了A/B测试法优化广告文案，把点击率从最初的12%提到了15.3%，这个发现让我挺惊喜的。另一个项目是做竞品分析报告，7月10号开始，我花了两周时间整理数据，主要是看对手的推广策略和用户反馈，最后写了一份《Q2竞品动态分析》，里面关于竞品某个活动失败的案例分析，后来被团队采纳了，用在下一阶段的策略调整上。过程中遇到点挑战。刚开始搞活动的时候，对流量怎么算、怎么评估效果这块挺模糊的，有时候看数据会晕头转向。后来我主动跟带我的前辈多请教，他还给我推荐了个数据分析工具，教我怎么看各种指标之间的关联，慢慢就清晰了。还有一次是写报告，刚开始感觉无从下手，数据那么多，不知道重点放哪。后来我试着用用户画像的思路去筛选数据，先定好几个关键维度，再往里填，感觉好多了。这八周下来，我对市场推广的整个流程熟悉了不少，从创意构思到内容制作，再到投放监测，每个环节都跟着跑了一遍。最大的收获是学会了怎么用数据说话，以前可能光知道效果好不好，现在能具体到哪个环节出了问题，怎么改进。对职业规划也有点想法了，感觉做市场推广得既懂点理论，又能沉下心去琢磨数据，还得跟人打交道协调好，这个岗位需要的东西挺多的，我得继续学习。实习中也发现点问题。比如公司内部的培训机制有点欠缺，刚来的时候没系统教教我们这些工具怎么用，很多都得自己摸索。另外，我感觉我所在的岗位跟我想深入学的方向有点偏差，我更想去搞搞策略规划，现在做的这些执行层面的工作，虽然也重要，但感觉离我的兴趣点有点远。我觉得吧，公司可以考虑搞个新人培训计划，比如定期给讲讲常用工具的操作，或者搞点内部案例分享会啥的。对于岗位匹配度这块，如果有可能的话，可以在实习中期让实习生根据兴趣轮换一下部门或者任务，这样感觉对双方都好点。三、总结与体会这八周在广告公司的经历，感觉像是从书本理论到了一个真实战场，收获挺大的。一开始刚去的时候，心里挺没底的，毕竟在学校做的作业和公司里要面对的东西差挺多的。但跟着前辈们一起干活，从6月5号开始，一步步参与项目，感觉对市场推广的理解深了很多。最大的价值闭环在于，我之前学的那些关于用户画像、SEO关键词布局、A/B测试的理论，真真切切用在了帮一家食品品牌做线上促销活动上，看着活动从策划到落地，最终用户参与量达到5.2万，曝光提升18%，这种把知识转化为实际成果的感觉，挺有成就感的。这次实习也让我更清楚自己想要什么了。我发现自己对策略规划这块挺感兴趣，希望未来能往那个方向发展。实习中做的竞品分析报告，虽然花的时间不少，但最后被团队采纳了，这个经历让我觉得挺有希望的。所以接下来，我打算把实习中学到的东西再深化一下，比如打算去考个关于数字营销的证书，把基础打得更牢。同时也在留意相关的岗位，看看能不能找到更符合我兴趣的工作机会。通过这段经历，我也看到了行业的一些趋势。现在大家都挺看重数据驱动的，没有数据支撑的决策感觉有点悬。另外，跟用户直接互动，比如通过社交媒体回应用户评论，这块越来越重要了。感觉未来的市场推广，光会做内容还不够，还得懂技术，懂用户心理。最明显的转变是心态吧。以前在学校做项目，可能完不成也没太大关系，但在这里不一样，6月18号开始的那个活动，关系到公司的业绩，压力确实大。为了赶上进度，有时候得加班，得跟不同部门的人沟通协调，慢慢地感觉自己抗压能力和责任心都强了不少。这种从学生到职场人的感觉，挺复杂的，但确实成长了不少。这段经历教会我，光有热情不够，还得有解决问题的能力，还得能沉得住气。未来不管是继续学习还是找工作，这段经历都是个不小的优势，我会好好利用的。致谢感谢