艺术设计广告公司广告创意实习生实习报告

艺术设计广告公司广告创意实习生实习报告一、摘要

2023年6月5日至8月22日，我在一家艺术设计广告公司担任广告创意实习生，参与6个主要项目的创意构思与执行。通过运用Photoshop、Illustrator等工具，协助团队完成23版平面广告设计稿，其中5版被客户采纳并用于线上推广，2版获内部创意评比二等奖。核心工作成果包括：为某快消品牌设计系列海报，覆盖3个城市商圈，单张海报曝光量达1.2万次；参与短视频脚本撰写，2条视频播放量累计突破8万。专业技能应用上，熟练掌握从市场调研到创意落地的全流程，形成“用户画像+场景化测试”的创意验证方法论。通过实践，学会了跨部门协作中的需求拆解技巧，以及如何用数据反馈优化创意方向。

二、实习内容及过程

2023年6月5日到8月22日，我在一家做品牌营销的创意机构实习，岗位是广告创意。刚开始那阵子，主要是跟着前辈学，了解甲方怎么提需求，团队怎么拆解brief。第一个月，我参与了一个餐饮品牌的线上推广项目，需要设计一套节日海报。我负责了3版主视觉，用PS和AI画，老板说“调性不够年轻”，我就把色彩饱和度拉高，加了些波普艺术风格元素，最后那版被用了。

第二阶段开始上手做具体项目。7月10号左右，接了个教育机构的推广，要写社交媒体文案。我写了5个版本，带数据钩子，比如“3天掌握XX技能”，老板反馈“太软”，我就改成“老师傅手把手教你，失败率不到5%”，数据感强了点，甲方那边觉得还行。期间还参与了两个短视频项目，学到了怎么用剪映快速剪辑素材，怎么把卖点转化为15秒内的信息点。

遇到最大困难是7月底那个快消品项目，甲方要求一周出6版创意，时间太赶。我那会儿手头正好有另一家客户的提案要跟进，有点分身乏术。后来跟带我的同事商量，他教我用“情绪板快速迭代”的方法，先定几个核心视觉符号，再组合不同的文案，效率确实高不少。最后交上去，虽然改了3版，但甲方说“比他们预想的快”。

这段时间最大的收获是摸清了创意从0到1的流程，包括用户洞察、概念测试、多方案比稿这些。比如那个教育机构项目，我做了个简单调研，发现目标人群对“性价比”敏感，所以文案里重点提“原价XXX，现在XX”。成果上，参与设计的海报覆盖了3个城市商圈，其中一张线上曝光1.2万次，短视频播放量累计8万。

公司流程上，感觉有时候甲方需求太模糊，需要创意团队反复确认。培训方面，可以多给新人一些实战场上的复盘机会。岗位匹配度上，虽然学到了不少东西，但感觉自己写文案还差点火候，可能需要再实践下。总的来说，这次实习让我知道创意不是闭门造车，得懂市场，也得会跟人沟通。

三、总结与体会

这8周，从6月5日到8月22日，感觉像坐上了一趟快车，从一个看热闹的学生，变成了有点忙活的“准职场人”。每天跟着团队做项目，最直观的感受是学到了一套完整的创意落地方法论。比如那个快消品节日海报，我一开始画得挺个人化，老板说“不够传播”，后来改成用更抓眼球的视觉符号和短句，最后那版线上跑起来确实数据好些，单日曝光过万。这让我明白，广告创意不光是画得好看，得懂传播逻辑。

实习最大的价值是帮我捋清了未来的方向。之前对广告行业是模糊的，现在知道了自己擅长写点文案，但视觉呈现还弱，可能以后要往“创意文案”或者“视觉策略”方向钻。比如7月底那个教育机构项目，我靠调研找到用户痛点，把卖点写成“3天掌握XX，失败率不到5%”，甲方说“直接用了”，这让我信心挺足的。现在琢磨着回学校，可能要重点补点用户研究这块课，或者考个市场分析相关的证书，毕竟现在甲方要的不光是创意，还得懂数据。

这次经历也让我对行业有了更实际的看法。7月中旬参与那个短视频项目时，发现现在流量环境变化挺大，单纯靠“金句”已经不够了，得结合热点、互动玩法。我们做的两条视频，一条用了个小挑战梗，播放量过了8万；另一条硬广风格，数据就没那么亮眼。这说明趋势就是得更懂平台调性，内容得“卷”得有技巧。

心态上变化挺明显的。刚开始接活儿容易慌，怕出错，后来习惯了先拆解需求，再跟团队沟通，最后提交前反复检查。比如那个餐饮品牌项目，第一次交的调性被说太“文艺”，后来改成更活泼的风格，虽然加班加点改了3版，但甲方满意了，这种成就感挺强的。抗压能力确实上来了，现在觉得学校那点压力比不上公司一个deadline。

总的来说，这段实习像把理论跟实践硬碰硬地撞了一下，虽然过程有挑战，但收获巨大。回去之后，打算把实习做的几个项目案例整理成作品集，针对性地学点AE和Premiere，争取下次实习能接点更核心的活儿。行业里说现在创意和技术的结合越来越重要，我得赶紧跟上节奏，不然真的要被淘汰了。

四、致谢

在这段从6月5日到8月22日的实习期间，得到了很多帮助。谢谢那位带我的前辈，给我机会参与实际项目，比如那个快消品海报和餐饮节推广，让我知道怎么从brief里挖需求。团队里其他同事也挺帮忙，特别是那个擅长视频剪辑的，教了我不少剪映的快捷键。

感谢学校指导老师，虽然实习期间联系不多，但开学前提醒我要多总结经验，帮我理清了这次实习的重点。