《影视广告创意与制作》-第四章

目录Catalog2影视广告创意与文案4影视广告剪辑1影视广告品牌3影视广告拍摄5影视广告摄制流程、综合利用与管理04.影视广告剪辑

蒙太奇与剪辑12剪辑规律与剪辑技巧

影视广告剪辑一、蒙太奇基本原理1.蒙太奇2.蒙太奇的分类及其运用(1)叙事蒙太奇。叙事蒙太奇，可以理解为连续的蒙太奇，其是蒙太奇最基本、最简单、最直接的表现形式，通常按情节发展的时间顺序、一定的逻辑顺序、因果关系来组接镜头，表现动作的连贯，推动情节的发展，引导观众理解剧情。叙事蒙太奇包括连续蒙太奇、平行蒙太奇、交叉蒙太奇、重复蒙太奇等。(2)表现蒙太奇。蒙太奇与剪辑蒙太奇与剪辑图4-1《海上钢琴师》截图1蒙太奇与剪辑图4-2《海上钢琴师》截图2蒙太奇与剪辑图4-3《海上钢琴师》截图3蒙太奇与剪辑图4-4《海上钢琴师》截图4蒙太奇与剪辑图4-5《海上钢琴师》截图5蒙太奇与剪辑图4-6《海上钢琴师》截图6二、蒙太奇剪辑的原则无论怎样讲述故事，蒙太奇剪辑都要遵循某些依据来完成，而这些依据是包括影视广告等所有影视艺术都可以通用的基本的准则，主要依靠时空关系和声画关系来实现蒙太奇。1.时空关系(1)时间关系。(2)空间关系。(3)时空关系。2.声画关系蒙太奇与剪辑蒙太奇与剪辑图4-21《田埂上的梦》截图1蒙太奇与剪辑图4-22《田埂上的梦》截图2蒙太奇与剪辑图4-23《田埂上的梦》截图3蒙太奇与剪辑图4-24《田埂上的梦》截图4

蒙太奇与剪辑12剪辑规律与剪辑技巧

影视广告剪辑一、影视广告剪辑规律与方法影视广告镜头组接原理的依据是人们在日常生活中对事物的认识习惯。人们在日常对周围事物的观察中，总是不自觉地变换视点，通过不同视点的观察和听觉来留下事物的综合印象。因此，根据人们的这种生理习惯，便产生了不同景别、角度、运动情况的镜头，不同种类的声音。要将这些相对独立的要素有机地组合起来，形成系统、完美的影视广告片段，就要遵循一定的规律。1.符合观众的生活经验和心理规律2.镜头组接要遵循镜头调度的轴线规律3.景别的过渡要自然、合理4.镜头组接要遵循“动接动，静接静，动静相接要过渡”的规律5.色调、影调的匹配剪辑规律与剪辑技巧6.镜头组接的时间长度以“看清楚”为基准7.镜头组接的节奏剪辑规律与剪辑技巧二、影视广告剪辑技巧剪辑技巧可以使影视广告的镜头组接变得流畅，实现镜头的转换，甚至可以使影片产生意想不到的效果。剪辑点，是剪辑时由上一个镜头切换到下一个镜头的交换点，是剪辑中经常出现的一个词语，什么情况下应该进行镜头的切换，对影片的剪辑效果起着重要的作用。在选择好的镜头上准确地设置剪辑点，是实现剪辑的基本方法之一。一般来说，影视广告的剪辑主要包括画面剪辑和声音剪辑。(一)画面剪辑1.动作剪辑2.情绪剪辑3.节奏剪辑剪辑规律与剪辑技巧(二)声音剪辑影视广告作品的声音元素可分为语言、音乐和音响三个方面的内容。在影视广告或者说所有的影视艺术中，声音剪辑也是为影片内容表达服务的。1.语言剪辑2.音乐剪辑3.音响剪辑剪辑规律与剪辑技巧蒙太奇与剪辑图4-39《田埂上的梦》字幕截图蒙太奇与剪辑图4-40《宵禁》蒙太奇与剪辑图4-41声音画面组合示意图1蒙太奇与剪辑图4-42声音画面组合示意图2蒙太奇与剪辑图4-43声音画面组合示意图3三、分剪、挖剪与拼剪剪辑的一大任务就是对镜头进行裁剪，把原始拍摄的镜头进行分解并重新组合。对镜头的裁剪也是有技巧的，基本上对镜头的裁剪主要通过分剪、挖剪、拼剪来实现。1.镜头的分剪2.挖剪3.拼剪剪辑规律与剪辑技巧四、影视广告转场的处理影视广告的转场是指句子间、段落间的场景转换。转场有两个作用:一是形成段落隔断，使观众有明显的情节感;二是连续性，将不同时空场景下的时空段落进行联结和统一，但要求视觉上的连贯性，不能让观众觉得镜头变化太唐突，要符合视觉体验，从而形成完整、流畅的影像作品。(一)影视广告转场划分的依据(二)影视广告转场的分类及技巧1.利用承接关系转场2.利用相似性因素转场3.利用特写转场4.利用反差因素转场剪辑规律与剪辑技巧5.利用遮挡元素(或称挡黑镜头)转场6.利用运动镜头或动势转场7.借助景物镜头作为两个大段落间隔8.利用主观镜头转场9.利用声音转场剪辑规律与剪辑技巧蒙太奇与剪辑图4-44《阿甘正传》截图1蒙太奇与剪辑图4-45《阿甘正传》截图2蒙太奇与剪辑图4-46《