《汽车文化1》-项目二

任务一世界著名汽车品牌1.1德国汽车品牌及文化1.1.1大众汽车1.大众汽车公司简介Volks在德语中意思为“国民”,Wagen在德语中意思为“汽车”,全名的意思即“国民的汽车”,故又常简称为“VW”,大众车标见图2-1-1。大众汽车公司(以下简称“大众公司”或“大众”)(德语Volkswagen)由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年,总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,是德国及欧洲最大最年轻的汽车生产集团,也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。下一页返回任务一世界著名汽车品牌汽车产量排名世界第五位。大众集团包括在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、阿根廷、墨西哥、巴西、南非等7个子公司。由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要,导致销路不畅,因此,后来大众集团撤销了在美国的子公司,连设备一并卖给中国第一汽车制造厂,继续生产高尔夫捷达。使大众公司扬名的产品是由保时捷汽车创始人———费迪南德·保时捷博士设计的“甲壳虫”轿车,该车在20世纪80年代初就已生产了2000万辆,启动了大众公司的第一班高速列车,紧随其后的保罗、帕萨特、高尔夫、桑塔纳等也畅销全球。其著名车型有“甲壳虫”、大众奥迪、帕萨特、保罗、大众辉腾、宾利、布加迪、保时捷、兰博基尼、EOS跑车等。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌奥迪轿车的标志(图2-1-2)为四个圆环,代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车(漫游者公司)、摩托车(DKW公司)及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成的,因此每一环都是其中一个公司的象征。4个圆环同样大小,并列相扣,代表四家公司地位平等、团结紧密,整个联盟牢不可破。从1932年开始,无论奥迪公司的组织结构如何变动,四环车标都没有发生任何改变。保时捷(Porsche)的文字商标,采用德国保时捷公司创始人费迪南德·波尔舍(又译作费迪南德·保时捷)的姓氏,其车标(图2-1-3)采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌“Porsche”字样在商标的最上方,表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“Stuttgart”字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;商标右上方和左下方的黄色条纹是成熟了的麦子颜色,喻示五谷丰登;商标中的黑色代表肥沃土地;商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图,展现了保时捷公司辉煌的过去,也喻示了保时捷公司美好的未来。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌布加迪车标(图2-1-4)中的英文名字即布加迪创始人埃托里·布加迪(EttoreBugatti)的名字,上部中EB即埃托里·布加迪英文名字的缩写,周围小圆点象征滚珠轴承,象征公司能永远不停地转,底色一般为红色,布加迪汽车是古典老式车中保有量最多的汽车之一,以布加迪为品牌的车型在世界多个著名汽车博物馆中可以看到,而且其性能上乘,车身造型新颖、流畅,直至发动机的配置都独具特色。宾利车标(图2-1-5)的设计运用简洁圆滑的线条,晕染、勾勒形成一对飞翔的翅膀,整体恰似一只展翅高飞的雄鹰。中间的字母“B”为宾利汽车创始人Bentley(本特利)名字的首字母,宾利车标主体令宾利汽车既具有帝王般的尊贵气质,同时也具有纪念设计者的意味。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌2.大众汽车公司文化大众汽车公司的标志是由中指和食指作出的三个“V”字组成的,表示大众公司及其产品必胜—必胜—必胜。企业文化是根植于民族文化的产物。大众汽车公司的企业文化如德国人一样,以严谨著称,大众汽车文化是德国文化的重要组成部分,德国人一丝不苟、追求每一个螺丝钉都完美的认真性格,以及对品质、对性能永无止境的执着追求造就了德国汽车,使其成为高品质、高技术的象征。总的来说,大众汽车文化强调以下几点:(1)注重品牌和性能;上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌(2)设计风格传统、严谨;(3)工艺精细,讲究细节;(4)讲究实用与有效。正是以上特点造就了大众汽车,使之成为世界四大汽车制造商之一。作为跨国公司,它与越来越多的国家进行合作,在我国就有一汽大众和上海大众两家合资公司。其中上海大众公司以“追求卓越、永争第一”作为自己的企业文化,服务客户,让客户满意才是公司的目标,这主要来源于德国大众母公司不断的积累与革新。于是人们从每年的汽车产销量排行榜上,在轿车前十名中均能看到来自这两家公司的产品,同时这也体现了大众汽车深厚的企业文化。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌1.1.2奔驰汽车奔驰车标(图2-1-6)最初是Benz外加月桂枝环绕,像一顶汽车桂冠,喻示着奔驰公司在汽车领域独占鳌头,勇夺桂冠。1926年,戴姆勒与奔驰合并,星形的标志与奔驰的月桂枝合二为一,下有“Mercedes-Benz”字样。后将月桂枝改成圆环,并去掉了“Mercedes-Benz”字样。随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并,厂方再次为商标申请专利权。此圆环中的星形标志演变成今天的图案,已成为世界最著名的商标之一。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌奔驰汽车一向是尊贵、豪华、高品质的代名词,被认为是世界上最高档的汽车品牌之一,其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力以及一系列经典轿车跑车款式令人称道。人们对奔驰的钟爱,不只是因其外形设计代表了不同时代的潮流,更重要的是其近百年来对汽车技术和汽车安全的贡献。从技术的发展来看,从1900年至今,奔驰创造了多个世界第一:第一款增压汽车、第一款量产柴油轿车、第一款量产配备四冲程燃油喷射发动机的汽车、第一台五缸发动机、第一辆涡轮增压式柴油轿车、第一辆装有氢气发动装置的燃料电池汽车等。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌威廉·迈巴赫(WilhelmMaybach)是戴姆勒·奔驰公司的三位主要创始人之一,迈巴赫车标由2个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成(图2-1-7),品牌创建伊始的2个M代表的是MaybachMotorenbau的缩写,其所代表的车型是世界超豪华顶级轿车品牌。1.1.3宝马汽车B.M.W的全称“Bayerische.Motorenwerke.AG”是巴伐利亚汽车制造厂的意思,宝马车标(图2-1-8)

的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽,用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。宝马汽车公司的前身是巴伐利亚飞机制造公司,所以采用蓝天(蓝色)、白云和飞机螺旋桨(白色)做车标。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌字母BMW为公司名称缩写,喻示着宝马公司源远流长的历史,既象征着过去在航空发动机技术方面领先的地位,又象征着该公司一贯的宗旨和目标:在广阔的时空中,以最新的科学技术、最先进的观念,满足顾客的最大愿望,反映了宝马公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。宝马汽车体现了标新立异的时代特征,其车型既有速度、动力,又有吸引力,比较突出的特点是内饰很精致,操控很精细,乘坐很舒适,外形很靓丽,加上丰富的驾驶乐趣,使其很受成功人士、充满活力的年轻一代的喜爱。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌1.1.4劳斯莱斯汽车劳斯莱斯汽车公司(Rolls-Royce)是以一个贵族化的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有数千辆,比不上世界大汽车公司产量的零头。但换一个角度看,却是物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示车主地位和身份的象征,是因为该公司要审查轿车购买者的身份及背景条件。劳斯莱斯的车标(图2-1-9)图案是两个“R”重叠在一起,象征着你中有我,我中有你,体现了公司创始人罗尔斯、罗伊斯两人融洽及和谐的关系。劳斯莱斯的标志除了双R之外,还有著名的飞天女神标志(也有人说飞天女神标志源于一个浪漫的爱情故事)。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌这个标志的创意取自巴黎罗浮宫艺术走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像,她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时,深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生了创作灵感。于是一个两臂后伸,身带披纱的女神像飘然而至。1.2美国汽车品牌及文化1.2.1通用汽车1.通用汽车公司简介上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌自从威廉·杜兰特于1908年9月16日创建了美国通用汽车公司以来,通用汽车公司在全球生产和销售包括雪佛兰、别克、凯迪拉克、宝骏、霍顿、欧宝、沃克斯豪尔以及五菱等一系列品牌车型并提供服务。公司下属分部多达20多个,总部位于美国密歇根州汽车城底特律,迄今已在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2014年,通用汽车公司旗下多个品牌全系列车型畅销于全球120多个国家和地区,包括电动车、微车、重型全尺寸卡车、紧凑型车及敞篷车。1911年11月3日,雪佛兰汽车公司诞生。第一辆雪佛兰汽车于1912年在底特律面市。1918年被通用汽车公司并购,现在为通用汽车公司旗下最为国际化和大众化的品牌。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌雪佛兰的车型品种非常广泛,从小型轿车到大型4门轿车,从厢式车到大型皮卡,甚至从越野车到跑车,雪佛兰几乎生产消费者所需要的任何一种车型。作为通用汽车公司旗下最为国际化和大众化的品牌,自1912年推出第一部产品以来,至今销售总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家,曾经创下每40秒销售一部新车的纪录。2004年雪佛兰全球销量超过360万辆,占全球汽车当年销售总量的5%。雪佛兰汽车被称为“地道的美国车”,与美国人的形象紧密相连的“棒球、热狗、苹果派”一样荣登排行榜(1975年)。从1984年起,雪佛兰汽车已经十多次获得英国《汽车时尚》杂志的“年度最佳轿车”奖。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌雪佛兰取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯·雪佛兰(瑞士车手)的姓氏;其车标(图2-1-10)是抽象化了的蝴蝶领结,象征着雪佛兰轿车的大方、气派和风度。安装在汽车散热器格栅上的别克车标(图2-1-11)形似“三把利剑”,那三把颜色不同的利剑(从左到右分别为红、白、蓝三种颜色)依次排列在不同的高度位置上,给人一种积极进取、不断攀登的感觉,它表示别克分部采用顶级技术,游刃有余,是无坚不摧、勇于登峰的勇士,别克轿车的英文车标来源于该公司的创始人大卫·别克的姓氏。凯迪拉克车标(图2-1-12)是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中使用的“冠”型和“盾”型的纹章图案。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统,即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。2.通用汽车公司文化通用汽车公司从1931年到2007年,长期雄霸世界汽车产业的榜首位置,对美国人而言,这家公司承载了几代人的光荣与梦想。该公司的企业文化体现在以下几点:(1)依靠资本纽带进行全球扩展,充分扩大企业规模,重点体现在“大”字上;上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌(2)顺应汽车行业发展趋势,投入巨资于新能源、新技术的研发;(3)公司各种品牌经常推陈出新,多数汽车具有高油耗、大动力的传统特点(不过,这与现在人们追求小排量汽车的需求不太相符);(4)公司极为重视员工福利待遇、医疗费用和养老费用等。当然,通用汽车公司由于长期处在优势地位,缺乏满足客户需求的产品,导致了2009年6月1日申请破产保护的尴尬境地。1.2.2福特汽车1.福特汽车公司简介上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌福特汽车公司由亨利·福特创立于1903年,是世界上最大的汽车企业之一。1908年,福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车———T型车,世界汽车工业革命就此开始。1913年,福特汽车公司又开发出世界上第一条流水线,这一创举使T型车一共达到了1500万辆,缔造了一个至今仍未被打破的世界纪录。福特先生因此被尊为“为世界装上轮子”的人。1999年,《财富》杂志将他评为“20世纪商业巨人”,以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利·福特先生成功的秘诀只有一个:尽力了解人们内心的需求,用最好的材料,由最好的员工,为大众制造人人都买得起的好车。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌今天的福特汽车公司已是全球领先的汽车制造商,它的总部位于美国密歇根州迪尔伯恩市,业务遍及6大洲200多个区域市场,更有325000名员工、110个工厂遍布全球。作为世界一流的汽车企业,今天的福特汽车公司依然坚守着亨利·福特开创的企业理念:“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者,提供比竞争对手更好的产品和服务。”2001年4月25日,福特汽车公司和中国长安汽车集团共同投资9800万美元成立了长安福特汽车有限公司,双方各拥有50%的股份,专业生产满足中国消费者需求的轿车。著名车型有福克斯、蒙迪欧—致胜、嘉年华、锐界、野马、探险者、林肯、阿斯顿·马丁等。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌福特汽车的车标(图2-1-13)采用福特英文“Ford”字样,蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物,所以该标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。林肯车标(图2-1-14)是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰,表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的,也喻示林肯轿车的未来将光辉灿烂。亨利·马代恩·利启明星兰于1907年创立林肯轿车并以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名,借助林肯总统的名字来树立公司的形象,显示该公司生产的顶级能力。1922年,福特汽车公司收购了林肯汽车公司,并成立了林肯部,生产林肯牌高级华贵轿车。初期以生产飞机发动机为主。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌由于林肯轿车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适,自1939年美国富兰克林·罗斯福总统以来一直被白宫选为总统专车。它最出名的一款车是肯尼迪总统乘用的检阅车。阿斯顿·马丁的车标(图2-1-15)是一只展翅飞翔的大鹏,喻示该公司像大鹏一样,具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有“ASTON”(阿斯顿)、“MARTIN”(马丁)英文字样,表明这是一家“三结义”的汽车公司。以生产敞篷旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界的阿斯顿·马丁·拉宫达公司名声赫赫,不知是否得益于这只大鹏带来的运气。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌阿斯顿·马丁由莱昂内尔·马丁(LionelMartin)和罗伯特·巴姆福特(RobertBamford)于1913年共同组建。其品牌一直是造型别致、精工细作、性能卓越的运动跑车的代名词,它在汽车市场上和车主的心中始终占有特殊的位置。在近90年的品牌经营过程中,公司几经易手,总产量只有区区16000辆车,然而时至今日,仍有将近其总量四分之三的阿斯顿·马丁在使用中。1994年,阿斯顿·马丁成为福特汽车公司的全资子公司。福特汽车公司除了为其提供财务保障外,还向它提供福特汽车公司在世界各地的技术、制造和供应系统,以及支持新产品的设计和开发,令这颗豪华跑车中的明珠重新焕发出迷人的魅力。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌阿斯顿·马丁的多款汽车都曾是007系列影片中邦德的坐骑,为邦德的出奇制胜立下了赫赫战功。2.福特汽车公司文化作为一家历史悠久、世界知名的汽车公司,福特汽车公司秉承“创造舒适的产品与环境”的理念,强调“绿色生产与绿色营销”,其企业文化可以从两方面表述:在价值观方面,员工是企业力量的源泉,维护好员工利益能给企业带来活力;产品是企业竞争的核心,提供了好的产品,就能换来最大的利润。在企业精神方面,坚持质量至上、客户至上,只有令客户满意的质量和完美的服务才能造就卓越的产品,为此公司要求在每件事上追求卓越。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌1.2.3克莱斯勒汽车这是一家用创始人沃尔特·克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。克莱斯勒的车标(图2-1-16)像一枚五角星勋章,它体现了克莱斯勒家族和公司员工的远大理想和抱负,以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神;五角星的五个部分,分别表示五大洲(亚、北、欧、美、澳)都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车,克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。1.3英国汽车品牌及文化1.3.1捷豹汽车上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌捷豹(Jaguar)是英国的一家豪华汽车品牌,捷豹的车标(图2-1-17)是一只正在跳跃前扑的“美洲豹”形象,矫健勇猛,形神兼备,具有时代感与视觉冲击力,它既代表了公司的名称,又表现出向前奔驰的力量与速度,象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。1.3.2路虎汽车路虎(LandRover)汽车公司是世界上生产四驱车的公司之一,也是著名的英国越野车品牌,路虎汽车公司以四驱车而举世闻名,自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中,路虎汽车公司不仅拥有先进的核心技术,而且充满了对四驱车的热情,它是举世公认的权威的四驱车革新者。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌路虎车标见图2-1-18,路虎中的Rover又译做罗孚,罗孚是北欧的一个民族,由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族,所以路虎车标采用了一艘海盗船,船张开红帆,象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。1.4法国汽车品牌及文化1.4.1雷诺汽车雷诺公司以创始人路易斯·雷诺(LouisRenault)的姓氏而命名,雷诺车标(图2-1-19)是由四个菱形拼成的图案,象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体,表示雷诺能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌1.4.2标致汽车标致汽车采用狮子作为图形商标(图2-1-20),标致的车标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险,在那里见到了令人惊奇的动物———狮子,为此就用狮子作为本家族的徽章,后来作为汽车车标。作为品牌的象征,车标狮子的形象不断地发生变化,演绎出跨越多个世纪的传奇。从象征锯条的质量,到代表了一个追求高质量无止境的制造企业,雄狮车标把企业与猫科动物所代表的灵活、力量和秀美等特质紧密地联系起来。1.4.3雪铁龙汽车上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌雪铁龙汽车公司由安德烈·雪铁龙创立,雪铁龙1900年发明了“人”字形齿轮,获得了专利,因此雪铁龙车标是两个“人”字形,表示“人”字形齿轮(图2-1-21),以展示其创新的精神,同时代表了法国人浪漫、生性开朗、爱时髦、喜欢新颖和漂亮的性格。1.5意大利汽车品牌及文化1.5.1菲亚特汽车菲亚特汽车公司是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家,诞生于1899年的意大利都灵汽车制造厂,是意大利首屈一指的汽车制造公司。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌菲亚特(FIAT)是该公司缩写的译音,FIAT也是该公司产品的商标,在英语中具有“法令、许可”的含义,因此,在客户心目中,菲亚特汽车具有较高的合法性与可靠性,深得用户信赖,菲亚特车标见图2-1-22。1.5.2法拉利汽车法拉利车标(图2-1-23)由字母和图案组成,字母为创始人代表法拉利(Ferarri)的名字,图案是线条动人、马力惊人、颜色引人的跃马,象征法拉利赛车转战各地,图案中的跃马原来为红色,后来为纪念意大利飞行员巴拉克作战勇敢、屡建战功、为国捐躯而改为黑色跃马。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌法拉利(Ferrari)是一家意大利汽车生产商,1929年由恩佐·法拉利(EnzoFerrari)创办,公司总部在意大利的摩德纳(Modena),主要制造一级方程式赛车及高性能跑车。1.5.3玛莎拉蒂汽车玛莎拉蒂的车标(图2-1-24)呈椭圆形,里面有一根三叉戟放置在树叶形的底座上。这个设计灵感来自玛莎拉蒂汽车公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽,与罗马神话故事有关。相传三叉戟是罗马神话中海神尼普顿手中威力无比的武器,显示着海神的威力。玛莎拉蒂的车标设计就汲取了三叉戟这一形象的含义,寄寓玛莎拉蒂就像大海般拥有无尽的潜力和迅猛的力量。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌1.6瑞典汽车品牌及文化沃尔沃集团(Volvo)1927年于哥德堡创立,如今生产卡车、客车、建筑设备、游艇及工业用发动机。Volvo一词,本来为拉丁文,原意是“滚滚向前”,如今中文名称统一为“沃尔沃”,过去也曾有“富豪”的中文名称。Volvo车标(图2-1-25)由三部分图形组成:第一部分的圆圈代表古罗马战神玛尔斯,象征阳刚气质以及钢铁般坚强的实力;第二部分是对角线,在散热器上设置了从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带,这条彩带的设置原本出于技术上的考虑,用来使玛尔斯符号固定在格栅上,后来就逐步演变成一个装饰性符号,成为Volvo轿车最为明显的标志;上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌第三部分是Volvo公司注册商标,这是用古埃及字体书写的“Volvo”字样。1.7日本汽车品牌及文化1.7.1丰田汽车1.丰田公司简介丰田汽车公司简称“丰田”,创立于1933年,创始人为丰田喜一郎,是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司,前身为日本大井公司,隶属于日本三井产业财团。丰田是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌丰田汽车隶属于丰田财团(丰田财团是以丰田佐吉创立的丰田自动织机为母体发展起来的庞大企业集团)。丰田汽车公司自2008开始逐渐取代受金融危机影响较严重的美国通用汽车公司而成为全球排行第一位的汽车生产商。其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。第二次世界大战期间,丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装备,为“二战”日本侵略中国、东南亚做准备。从1946年起,因生产丰田、皇冠、花冠汽车而名噪一时,雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。著名车型有雷克萨斯、凯美瑞、普锐斯、卡罗拉、皇冠、花冠、威驰、普拉多、酷路泽等。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌丰田的车标是三个椭圆(图2-1-26),这是从1990年年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球,中间由两个小椭圆垂直组合成一个“T”字,代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来,对未来充满信心和雄心,还象征着丰田公司立足于顾客,对顾客有充足的服务保证,象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的,具有相互信赖感,同时喻示着丰田汽车面向未来,走向世界。雷克萨斯原来译为“凌志”,该车型是丰田公司的豪华车型。其车标是在一个椭圆中镶嵌英文“lexus”的首字母L(图2-1-27),椭圆代表着地球,表示雷克萨斯轿车遍布全世界。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌不论是豪华气派的四门三厢尊贵座驾,或是帅劲十足的双门硬顶精悍跑车,每一部雷克萨斯都同样采用了匠心独具的高级设计、一丝不苟的精密工艺,以及难以置信的品质管理,以期为消费者提供最出色的产品。2.丰田汽车公司文化曾经的广告语“车到山前必有路,有路必有丰田车”,说明丰田汽车在世界上的保有量非常多,同时也说明丰田汽车公司的产品获得了各国人民的认可,而这一切都离不开丰田汽车公司企业文化的熏陶。丰田汽车公司的企业文化归结为“以人为本”“精益生产”“持续改善”。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌“以人为本”意味着公司事业在于人,只有上下同心协力,忠实于公司事业,潜心研究与创造,不断开拓,才能实现产业报国。同时公司推崇朴实稳健、切忌奢侈的精神,以公司为家、终身奉献的精神。“精益生产”则表现为:要求极大地降低制造成本、缩短开发和制造的周期、显著地增强企业的竞争力。具体做法如下:(1)在技术上,用少量通用设备加上快换装模具的轮番小批量生产替代在大型自动化设备上的大量连续生产;(2)清理工作场地,更有秩序地生产,节省辅助时间;(3)生产现场组织“团队化”,将作业决策权交给直接作业的团队和员工;上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌(4)将部门之间看作为组合成一台协同运作的机器。强调协同、合作和全企业的过程贯通;(5)采用由“看板”指令的准时化生产,直接由用户的需求驱动,按日进度安排零件在协作厂之间的流动进程;(6)在协作企业之间建立紧密联系和合作的新型关系,增加沟通和信息的交流;(7)在工程领域打破了设计与制造的分工和分离,实行为制造而设计的制度;(8)建立新型的客户关系,按订单组织生产,销售成为生产系统中的一部分。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌“持续改善”表现为:持续进行的QC(质量控制)小组活动和提案活动。“改善”,并没有什么至深至奥的理论体系,也无须什么烦琐复杂的程序和手段。它所需要的是认真求实的敬业精神、追求完美的细致作风和永无止境的进取意识。在丰田公司的生产现场,在各条生产线的上方,高悬着这样一幅标语———“好产品、好主意”。QC小组活动和提案活动的目的和意义在这幅标语中得到了充分的体现。意思是说既要生产出好产品,又要拿出好主意;进而只有持续不断地拿出好主意,才能生产出更好的产品。丰田公司的QC小组是员工进行“持续改善”的群众性组织。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌它与作业或工作现场的正式生产、经营组织有着直接的关系。丰田公司的全体员工都参加到某一个QC小组中去。包括直接的生产部门在内,66000多名员工参加到数千个QC小组当中,自主而持续地开展质量管理、降低成本、设备保全、保障安全、清除产业公害、研究替代能源等方面的改善活动。在全球范围内,以四大汽车集团的影响力和市场占有率最高。此外,还有很多著名的汽车品牌,其产品质量和美誉度同样不可忽视。1.7.2本田汽车“H”是本田汽车和本田摩托车的图形商标(图2-1-28),是“本田”日文拼音“Honda”的第一个大写字母。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌本田汽车商标中的字母“HM”是“HondaMotor”的缩写,在这两个字母上有鹰的翅膀,象征着“飞跃的本田技术和本田公司前途无量”。“人和车,车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向;动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格;设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标;靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格,吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”商标,这个世界著名商标,是本田公司的立业之本,是本田公司的成功之魂。本田公司的著名车型包括雅阁、思域、CR-V、奥德赛、思铂睿、理念等。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌1.7.3日产汽车“Nissan”是日语“日产”两个字的罗马音形式,是日本产业的简称,其含义是“以人和汽车的明天为目标”,日产车标(图2-1-29)是将“Nissan”放在一个火红的太阳上,简明扼要地表明了公司名称,突出了所在国家的形象,这在汽车商标文化中独树一帜。日产的著名车型有蓝鸟轩逸、天籁、逍客、奇骏等。1.7.4马自达汽车马自达(Mazda)是日本最著名的汽车品牌之一,是日本第四大汽车制造商,是世界著名汽车品牌,是世界上唯一研发和生产转子发动机的汽车公司。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌马自达车标见图2-1-30,据说是先知琐罗亚斯德在西亚波斯创立了一种古老宗教,该宗教体系中有一个神明名叫“AhuraMazda”(阿胡拉·马兹达)。马自达创始人松田重次郎认为此名有追逐光明、善良之意,即以此作为公司名称。还有一说是:“Mazda”是创造铁器和古车轮文明的巨神,具有聪明、理性和协调之意。马自达公司与福特公司合作之后,采用了新的车标,即在椭圆中有一只展翅飞翔的海鸥,同时又组成“M”字样,“M”是“Mazda”第一个大写字母,预示着公司将展翅高飞,以无穷的创意和真诚的服务,迈向新世纪。1.7.5斯巴鲁汽车上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌斯巴鲁汽车公司是富士重工业株式会社(FHI)旗下专业从事汽车制造的一家分公司,成立于1953年,最初主要生产汽车,同时也制造飞机和各种发动机,是生产多种类型、多用途运输设备的制造商。富士重工斯巴鲁的车标采用六连星的形式,见图2-1-31,这个标志是昴宿星团的六连星(昴宿是按照中国古代的星座划分方法划分的星座名称)。斯巴鲁的车标代表着五个独立的公司一起组成了现今的斯巴鲁。1.7.6三菱汽车三菱汽车(MitsubishiMotors)是日本的一家跨国汽车制造商,总部在东京港区,在1970年从三菱重工业的自动车制造部门独立。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌三菱的标志是岩崎家族的家族标志“三段菱”和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合,后来逐渐演变成今天的三菱车标,见图2-1-32,这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。其以三枚菱形钻石为标志,正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华———菱钻式的造车艺术。过去75年的作品,如Diamante、GTO、Galant、Mirage、RVR、Pajero等车款,奠定了三菱在车坛上的菱钻形象。1.8韩国汽车品牌及文化1.8.1现代汽车上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌1967年,韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生一手创办了现代汽车(以下简称“现代”)。现代的车标(图2-1-33)是一个椭圆内有斜字母H。椭圆表示地球,意味着现代汽车以全世界作为舞台,进行企业的全球化经营管理。斜字母H是现代汽车公司的英文名“Hyundai”的首字母,同时又是两个人握手的形象化艺术表现,代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持,椭圆既代表汽车方向盘,又可看作地球,两者结合寓意了现代汽车遍布世界。1.8.2起亚汽车起亚的名字源自汉语,“起”代表起来,“亚”代表在亚洲。上一页下一页返回任务一世界著名汽车品牌因此,起亚的意思,就是“起于东方”或“起于亚洲”。源自汉语的名字,代表亚洲崛起的含义,正反映了起亚的胸襟———崛起亚洲、走向世界。起亚车标最初是由白色的椭圆、红色的背景和黑体的“KIA”(三个字母)构成的,而更改后的标志变为亮红的椭圆、白色的背景和红色的“KIA”字样(图2-1-34),给人更加鲜活的感觉。标志中的英文“KIA”,形似一只飞鹰,象征公司如腾空飞翔的雄鹰。上一页返回任务二中国汽车著名品牌2.1第一汽车集团公司———红旗轿车第一汽车集团公司的商标采用阿拉伯数字“1”和汉字“汽”的巧妙组合,寓意为一只展翅翱翔的雄鹰,“1”代表第一,外围的椭圆代表全球,喻示着一汽集团展翅高飞、走向世界、勇夺第一的雄心。红旗轿车是我国最早的自主品牌轿车。其车标几进改进,原图图案是一面红旗,旗杆象征着龙,旗面象征着凤,是对中华民族最古老的两个部落龙、凤图腾的简化。龙凤结合,表示团结统一的中华民族。腾飞的龙凤代表着东方,最新车标如图2-2-1所示。2.2东风集团———东风汽车下一页返回任务二中国汽车著名品牌东风集团的前身是第二汽车制造厂。二汽的“二”字寓意于双燕之中,喻示双燕舞东风。“风神”在世界上大多数国家也被视为吉祥和美好,象征着东风牌汽车的车轮不停地旋转,奔驰在祖国大地,奔向全球。东风汽车车标如图2-2-2所示。2.3上汽集团———荣威汽车SAIC既是上汽集团的简称,也是上汽集团的价值观,图形商标如图2-2-3所示。含义为:“Satisfactionfromcustomer”,满足客户需求;“Advantagethroughinnovation”,提高创新能力;“Internationalizationinoperating”,集成全球资源;“Concentrationonpeople”,崇尚人本管理。上一页下一页返回任务二中国汽车著名品牌荣威汽车是上汽集团旗下的车型,车标如图2-2-4所示。荣威的中文名体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。外文名为“Roewe”,源自西班牙语“Loewe”,蕴含“雄狮”之意。以“R”为首,意在传达创新与皇家尊贵之意。最后的“we”暗含“我们”之意,体现了众志成城的精神与信念。车标整体结构是一个稳固而坚定的盾形,暗寓其产品可信赖的尊崇品质,以及上汽集团自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。色彩感观以红、黑、金三个主要色调构成,这是中国最经典、最具内蕴的三个色系,红色代表中国传统的热烈与喜庆,金色代表中国的富贵,黑色则象征威仪和庄重。上一页下一页返回任务二中国汽车著名品牌两只站立的东方雄狮,气宇轩昂、凛然而不可冒犯,代表着吉祥、威严、庄重。图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号,不仅蕴含了民族的威仪,同时具有高瞻远瞩,祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。图案下方的符号是字母“RW”的融合,是品牌名称的缩写。“RW”在古埃及语中亦代表狮子。图案底部为分割的4个红黑色块,暗含阴阳变化的玄机,代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志,这也突出了中国传统文化中的对称构造特色。2.4长安汽车上一页下一页返回任务二中国汽车著名品牌长安汽车的标志以天地运行的轨迹———椭圆为基础,如图2-2-5所示,捕捉“长安”“Chɑng

ɑn”中的“C”“A”两个关键的发音字母为其造型的设计基本元素,经过抽象、组合、变形,成为一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的方向盘,又如一辆轻巧的汽车奔驰于阡陌纵横。图2-2-5中的右图为长安的商用车标志,蓝色背景配合大小方圆,寓意长安汽车畅行天下,注重科技,核心的“V”形有Victor(胜利)和Value(价值)之意,寓意长安汽车致力于打造世界一流汽车企业,为消费者和股东创造价值。2.5北汽集团———北京汽车上一页下一页返回任务二中国汽车著名品牌北汽集团车标如图2-2-6所示,“北”指北京,被简化成两把手,连成一个方向盘,意指敞开大门,融世界,创未来,产品走向世界各地。2.6广汽集团广汽集团车标如图2-2-7所示,车标中“G”是广汽集团英文缩写“GAC”的首字母。这个车标代表着广汽集团的精湛品质与全球视野,是对“至精·志广”企业精神的全新演绎。意味着广汽集团将立足国内、放眼全球,以更博大的胸襟,融合全球科技与人才,创造更大的成就与辉煌,成为卓越的国际化企业集团。上一页下一页返回任务二中国汽车著名品牌2.7奇瑞汽车奇瑞汽车英文名“Chery”,“奇”在中文中有“特别的”意思,“瑞”有“吉祥如意”的意思,合起来就是“特别吉祥如意”之意。2013年,奇瑞汽车车标改为如图2-2-8所示的样子,中间的钻石形构图,代表了奇瑞汽车对品质的苛求,并以打造钻石股的品质为企业的目标。蓬勃向上的“人”字形支撑,则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的正能量,支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行。同时“人”字形代表字母A。喻示着奇瑞汽车追求卓越和领先的决心和激情。上一页下一页返回任务二中国汽车著名品牌2.8比亚迪汽车比亚迪汽车车标如图2-2-9所示,“BYD”是比亚迪英文BuildYourDream的首字母,意为“成就你的梦想”。外围是椭圆,喻示比亚迪汽车走向世界。目前比亚迪汽车在电动汽车方面成绩喜人,其产品获得了很多发达国家的认可。2.9长城汽车长城汽车成立于1984年,主要生产皮卡、SUV、轿车等车型。长城汽车的产地在河北省保定市郊区,在中国自主品牌汽车中,长城汽车的经营质量首屈一指。上一页下一页返回任务二中国汽车著名品牌长城汽车的车标如图2-2-10所示,椭圆外形表示立足中国,走向世界;烽火台形象是中国传统文化的象征;剑锋箭头表示充满活力,蒸蒸日上,敢于亮剑,无坚不摧;立体的“1”表示快速反应,永争第一。2.10江淮汽车江淮汽车(以下简称“江淮”或“JAG”)的前身是创建于1964年的合肥江淮汽车制造厂,主要生产重、中、轻、微型卡车、多功能商用车、MPV、SUV、轿车、客车。江淮汽车的车标如图2-2-11所示,外部椭圆形象征着地球,表明江淮通过“整合全球资源,打造世界名车,实现全球化经营”的信心;椭圆有迫于外力向内收缩之势,警示江淮人在发展过程中始终清醒地认识到来自外部环境的持续压力与挑战,时刻保持危机意识。上一页下一页返回任务二中国汽车著名品牌内部五针组合:体现了江淮人自强不息、艰苦奋斗、令行禁止、学习创新的新红军精神;象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及相关方的紧密协作,和谐共赢;表达了江淮人系统思考、团队学习、协调平衡、追求卓越的企业理念。2.11华晨汽车华晨汽车是华晨汽车集团的轿车品牌,属于我国大