2026年策划师考试试题及答案

2026年策划师考试试题及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2026年策划师考试试题考核对象：策划行业从业者及相关专业学生题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.策划方案的成功实施完全依赖于执行者的能力，与前期策划的科学性无关。2.市场调研中，定性研究比定量研究更能提供精确的数据支持。3.品牌策划的核心目标是提升产品销量，而非建立长期用户信任。4.整合营销传播（IMC）强调所有营销工具的协同作用，以实现一致的品牌信息。5.策划师在项目初期无需考虑预算限制，应在方案成熟后再调整。6.线上活动策划中，用户参与度是衡量活动效果的最重要指标。7.公关危机处理的核心原则是快速反应，即使信息不完整也要立即发声。8.内容营销的核心是创造高质量内容，而无需关注用户需求。9.策划方案中的风险评估应仅关注财务风险，忽略市场或运营风险。10.年度策划案需要详细到每个月的具体执行步骤，以体现专业性。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于策划流程的五个基本阶段？A.市场调研B.方案创意C.预算审批D.效果评估2.在策划案中，SWOT分析主要用于评估哪方面？A.产品竞争力B.项目可行性C.团队成员能力D.资金使用效率3.整合营销传播（IMC）的核心原则不包括？A.信息一致性B.渠道多样性C.成本最大化D.目标协同性4.线上活动策划中，以下哪项指标最能体现用户粘性？A.页面浏览量B.转化率C.分享次数D.活动参与人数5.公关危机处理中，以下哪项行为最不可取？A.及时发布官方声明B.隐藏负面信息C.成立危机应对小组D.与媒体保持沟通6.内容营销的核心目标不包括？A.提升品牌知名度B.增加产品销量C.降低用户获取成本D.减少广告投入7.策划方案中的预算分配应优先考虑？A.团队薪酬B.媒体投放C.市场调研D.差旅费用8.年度策划案中，以下哪项内容属于执行层面？A.市场分析B.活动主题C.具体排期D.风险预案9.策划师在方案创意阶段应优先考虑？A.创意的新颖性B.创意的成本C.创意的可行性D.创意的传播性10.以下哪项不属于策划方案中的效果评估方法？A.销售数据对比B.用户满意度调查C.竞品分析D.投资回报率（ROI）三、多选题（每题2分，共20分）1.策划方案中需要包含哪些核心要素？A.项目背景B.目标设定C.预算分配D.风险评估E.执行团队2.市场调研的方法包括哪些？A.问卷调查B.访谈C.数据分析D.竞品分析E.实地观察3.整合营销传播（IMC）的常见工具包括？A.广告投放B.社交媒体营销C.公关活动D.销售促进E.直播带货4.线上活动策划中需要注意哪些关键点？A.活动目标B.目标用户C.活动形式D.营销渠道E.预算控制5.公关危机处理中，以下哪些行为是必要的？A.成立危机应对小组B.及时发布官方声明C.与媒体保持沟通D.隐藏负面信息E.事后总结反思6.内容营销的常见形式包括？A.博客文章B.视频制作C.社交媒体帖子D.白皮书E.线上研讨会7.策划方案中的预算分配应考虑哪些因素？A.团队薪酬B.媒体投放C.市场调研D.差旅费用E.应急储备8.年度策划案中，以下哪些内容属于战略层面？A.市场分析B.品牌定位C.活动主题D.预算分配E.风险预案9.策划师在方案创意阶段应考虑哪些因素？A.创意的新颖性B.创意的可行性C.创意的传播性D.创意的成本E.创意的合规性10.效果评估的常见方法包括？A.销售数据对比B.用户满意度调查C.竞品分析D.投资回报率（ROI）E.社交媒体数据四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某品牌计划推出一款新的智能手表，目标用户为25-35岁的科技爱好者。策划团队需要制定一个整合营销传播方案，以提高品牌知名度和产品销量。请分析以下问题：1.该品牌在策划方案中应优先考虑哪些营销工具？2.如何通过线上线下渠道协同提升用户参与度？3.在预算有限的情况下，如何确保营销效果？案例二：某企业因产品质量问题引发公关危机，导致社交媒体上出现大量负面评论。公关团队需要迅速采取措施，以控制危机影响。请分析以下问题：1.公关团队应采取哪些措施来应对危机？2.如何通过媒体沟通来降低负面影响？3.危机处理结束后，企业应如何进行总结反思？案例三：某电商平台计划举办一场“双十一”促销活动，目标是在活动期间提升销售额20%。策划团队需要制定一个详细的营销方案，包括活动目标、目标用户、活动形式、营销渠道和预算分配。请分析以下问题：1.该活动应设定哪些具体目标？2.如何通过多渠道营销来吸引目标用户？3.如何评估活动效果？五、论述题（每题11分，共22分）1.请结合实际案例，论述整合营销传播（IMC）在品牌策划中的重要性。2.请结合实际案例，论述内容营销的核心策略及效果评估方法。---标准答案及解析一、判断题1.×（策划方案的成功实施依赖于执行者的能力，但前期策划的科学性更为关键。）2.×（定性研究提供深度洞察，定量研究提供精确数据，两者各有优势。）3.×（品牌策划的核心目标是建立长期用户信任，而非短期销量。）4.√（IMC强调所有营销工具的协同作用，以实现一致的品牌信息。）5.×（策划师在项目初期需考虑预算限制，否则后期调整难度大。）6.√（用户参与度是衡量线上活动效果的重要指标。）7.×（危机处理需谨慎，信息不完整时应避免立即发声。）8.×（内容营销需关注用户需求，创造高质量内容才能有效吸引目标用户。）9.×（风险评估需全面考虑财务、市场、运营等多方面风险。）10.×（年度策划案应聚焦关键节点和核心目标，无需过于细化。）二、单选题1.C（策划流程包括市场调研、方案创意、预算审批、执行和效果评估。）2.B（SWOT分析主要用于评估项目可行性。）3.C（IMC的核心原则是信息一致性、渠道多样性和目标协同性。）4.D（活动参与人数最能体现用户粘性。）5.B（危机处理应避免隐藏负面信息，透明沟通是关键。）6.C（内容营销的核心目标是降低用户获取成本。）7.B（媒体投放是预算分配的重要部分。）8.C（具体排期属于执行层面。）9.C（方案创意阶段应优先考虑创意的可行性。）10.C（竞品分析属于市场调研，不属于效果评估方法。）三、多选题1.A,B,C,D,E（策划方案需包含项目背景、目标设定、预算分配、风险评估和执行团队。）2.A,B,C,D,E（市场调研方法包括问卷调查、访谈、数据分析、竞品分析和实地观察。）3.A,B,C,D,E（IMC工具包括广告投放、社交媒体营销、公关活动、销售促进和直播带货。）4.A,B,C,D,E（线上活动策划需考虑活动目标、目标用户、活动形式、营销渠道和预算控制。）5.A,B,C,E（危机处理需成立应对小组、及时发布声明、保持沟通和事后总结。）6.A,B,C,D,E（内容营销形式包括博客文章、视频制作、社交媒体帖子、白皮书和线上研讨会。）7.A,B,C,D,E（预算分配需考虑团队薪酬、媒体投放、市场调研、差旅费用和应急储备。）8.A,B,E（战略层面包括市场分析、品牌定位和风险预案。）9.A,B,C,D,E（创意阶段需考虑新颖性、可行性、传播性、成本和合规性。）10.A,B,D,E（效果评估方法包括销售数据对比、用户满意度调查、投资回报率和社交媒体数据。）四、案例分析案例一：1.营销工具优先考虑：社交媒体营销（如微博、微信）、KOL合作、线下体验店、广告投放（如抖音、B站）。2.线上线下协同：线上通过社交媒体发起话题挑战，线下设置体验店让用户亲身体验，结合KOL直播带货，提升用户参与度。3.预算有限策略：优先投入高性价比的社交媒体营销，与KOL合作降低成本，利用用户口碑传播。案例二：1.危机应对措施：成立危机应对小组、及时发布官方声明、道歉并承诺改进、与媒体保持沟通、加强产品监管。2.媒体沟通策略：主动联系媒体发布正面信息，邀请媒体参观工厂，展示改进措施，传递企业责任。3.事后总结反思：分析危机原因，优化产品质量管理，加强员工培训，建立危机预警机制。案例三：1.活动目标：提升销售额20%，增加新用户注册量，提高品牌知名度。2.多渠道营销：线上通过社交媒体广告、KOL推广、直播带货；线下设置促销点、开展地推活动。3.效果评估：通过销售数据、用户注册量、社交媒体互动数据、ROI等指标评估活动效果。五、论述题1.整合营销传播（IMC）在品牌策划中的重要性：-提升品牌一致性：IMC确保所有营销工具传递一致的品牌信息，增强品牌认知度。-提高营销效率：通过协同不同渠道，避免资源浪费，提升营销效果。-增强用户参与度：线上线下结合，多维度触达用户，提升用户粘性。-案例：某品牌通过IMC策略，在双十一期间实现销售额增长30%，品牌知名度提升20%。2.内容营销的核心策略及效果评估方法：-核心策略：-用户需求导向：根据目标