传播学广告大厦广告策划实习报告

传播学广告大厦广告策划实习报告一、摘要

2023年7月10日至8月27日，我在传播学广告大厦担任广告策划实习生，负责3个项目的创意构思与执行跟进。核心工作成果包括：完成1份200页的《XX行业广告趋势报告》，提出5个落地执行的创意方案，其中2个被客户采纳并应用于季度推广，带动社交媒体互动量增长12%；参与撰写6版广告文案，累计字数达3.2万字，最终投放后CTR（点击率）提升8.5%。专业技能应用上，熟练运用AIDA模型优化广告文案结构，通过SWOT分析法精准定位目标受众，并使用Canva制作15套视觉素材。提炼出可复用的“数据驱动决策”方法论，即通过前测问卷收集100组样本数据，用SPSS分析用户偏好，使方案匹配度提高至92%。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想把书本上学到的广告策划知识用上，看看实际工作是怎样运转的。在传播学广告大厦的8周里，我跟着团队摸爬滚打，接触了不少项目。

实习单位就是一家挺大的广告公司，分好几个部门，我们这边的策划部主要就是出创意、写文案、盯执行。领导人都挺和气，虽然项目赶得紧，但会带着你一步步来。

实习内容跟我想象的差不多，就是跟着做项目。具体做了3个活儿。第一个是帮一家食品品牌做季度推广方案，从市场调研到创意构思，熬了两天做了个100页的PPT。调研用了500份问卷，分析完发现年轻人喜欢互动性强的东西，最后提了5个点，客户选了2个。9月底那阵子，那两个方案真的跑起来了，APP点击量比之前高了12%，这个数据挺实在的。第二个是给个新APP写推广文案，写了快50版，都是小改小改的，改到领导觉得差不多了才定稿。第三个是做社交媒体内容，用Canva做了15套图，主要是朋友圈广告和短视频素材，老板说比外包的做得有想法。

过程挺累的，但学到不少东西。刚开始写方案时脑子空空的，领导就教我用AIDA模型，先吸引注意再引发兴趣，一步步推，写出来的东西才像那么回事。还有一次做数据分析，完全不会用SPSS，自己偷偷摸摸学了一周，把调研问卷导入软件跑了个遍，最后报告里的图表做得挺好看的，领导还夸了。

困难就遇到两个。一个是客户要求特别多，改来改去改到怀疑人生，有次一个方案改了快10稿。后来我就学着跟客户沟通，列个需求清单，把能改的不能改的都说明白，效率高多了。另一个是时间太赶，有次周末还要加班赶进度，差点崩溃。后来我就用番茄工作法，一个小时内专注做一件事，休息五分钟，感觉好多了。

成果的话，就是那3个项目，还有学到的那些东西。比如那个食品品牌方案，最后客户反馈说我们的点子特别懂年轻人，这个挺让我有成就感的。数据也说了事，点击率提高了12%，不是瞎说的。

这次实习让我明白，策划这活儿不是光会写文案就行，还得懂数据、懂用户心理，还得会跟人打交道。现在看招聘要求，感觉自己的短板一下子就出来了，比如AE（客户经理）这块儿我就做得不好，沟通能力还得练。

单位吧，我觉得管理上可以再灵活点，有时候任务排得太满，新人很难有机会上手。培训机制也一般，就是发几本书看，要是能搞点案例分享会就好了。岗位匹配度嘛，我做的活儿跟我想学的广告策略关联不大，更多是执行层面的，要是能接触更多策略讨论就好了。

改进建议的话，管理上能不能给实习生多点自主权，比如让我负责一个小模块，锻炼锻炼。培训可以搞个新人训练营，把流程、工具都教明白。岗位匹配度上，能不能让我们参与一些前期调研或者策略会，这样收获会更大。

三、总结与体会

这8周在传播学广告大厦的日子，感觉像是从理论世界一头扎进了实践海里，挺呛水的，但也挺清醒的。实习的价值闭环得这么说：我带着对广告策划的模糊概念进去，通过做具体的项目，比如那个用了500份问卷调研的食品品牌方案，还有熬夜改了10稿的APP推广文案，现在我对这个行业的运作有了实实在在的认知。这种认知不是看视频、读课本能得来的，是真的干出来的，感觉就像给理论装上了实践引擎，跑得顺多了。

对我职业规划的影响挺直接的。以前觉得广告策划不就是写写画画嘛，现在明白里面门道深着呢。接触那些季度推广方案时，发现数据驱动决策有多重要，那个APP点击率提升12%的成果，就是最好的证明。这让我想得更多，可能接下来要学的不仅仅是理论，还得把数据分析、用户画像这些技能搞得更扎实，甚至考虑考个相关的证书，比如数字营销师什么的，把实习里暴露的短板补上。感觉实习就像给我画了张地图，指明了以后该往哪儿钻。

行业趋势这块，实习里明显感觉到互动和品效合一的重要性。现在广告不比以前，光喊得响没用，得让用户参与进来，而且得能同时达到品牌曝光和销售转化的目的。那个社交媒体内容项目，用Canva做15套图，就是迎合这个趋势的，毕竟用户注意力太碎片化了，得用点小巧思抓住他们。未来做广告，可能得更懂技术，比如程序化购买、私域流量运营这些，得不断学习才能不被淘汰。

心态转变是最深的体会。8周时间，从一开始看到堆积如山的资料就头大，到后来能独立负责一个小模块，抗压能力确实上来了。有次周末加班到凌晨，第二天还是得精神抖擞去上班，这种责任感是以前在学校感受不到的。虽然累，但每次看到方案真的被执行了，甚至带来了实际效果，那种成就感也是实实在在的。现在再回头看那些挑灯夜战的时刻，觉得挺值的。

总的来说，这次实习就是给我的职业生涯预热了一把。我知道自己现在还是个学生，很多东西还不会，但至少知道了方向，也明白了怎么去弥补差距。接下来的路该怎么走，心里大概有谱了。实习教会我的，不只是技能，更多的是一种面对挑战的心态和持续学习的动力。

四、致谢

感谢传播学广告大厦提供这次实习机会，让我能接