传媒学广告公司广告实习生实习报告

传媒学广告公司广告实习生实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家全国连锁广告公司担任广告实习生。参与3个商业品牌广告项目的策划与执行，协助完成7份广告创意方案，其中2个方案被客户采纳并投放。运用PremierePro剪辑制作5支15秒短视频广告，播放量累计达12万次。通过数据分析工具追踪4个线上广告投放效果，优化点击率从2.1%提升至3.5%。总结出“用户画像分层法”和“A/B测试动态优化法”等可复用方法论，应用于后续项目实践。这些工作验证了课堂所学的广告投放模型和视觉传播原理，提升了团队协作与跨部门沟通能力。

二、实习内容及过程

1.实习目的

想通过实践了解广告行业真实运作，把书本上关于品牌定位、创意策划和媒介投放的知识用上，看看自己喜不喜欢这份工作，为以后找工作做点准备。

2.实习单位简介

我在一家挺有名气的广告公司实习，主要做快消品和科技类的广告，客户都是全国连锁的大牌子。公司不大，但氛围挺拼，每个项目团队都是临时的，项目结束就散。

3.实习内容与过程

开始的时候主要是熟悉公司流程，看他们怎么开创意会议，怎么用头脑风暴出点子。7月5号开始跟着做第一个项目，帮客户A做夏季新品推广。

负责人给我安排的任务是做用户画像，把目标人群分几类，然后找他们常去的APP和关注的KOL。我花了两天时间整理数据，发现这个品牌的老用户主要是25到35岁的女性，平时爱刷小红书和看美妆测评。

接下来参与创意讨论，我提了几个短视频的点子，比如用搞笑场景展示产品使用体验。但第一次提案被毙了，负责人说太俗气，没高级感。后来跟着他们修改了三次，最后方案里加了点情感元素，才被客户勉强接受。

7月20号开始独立负责一个户外广告牌的文案撰写，需要把产品卖点浓缩成一行字。我反复改了十几次，最后用的“清爽一夏，不止肤感”这句，投放后效果还不错，客户说比之前的广告牌转化率高了15%。

中间还参与了另一个项目，帮客户B做社交媒体广告。我负责写朋友圈广告文案和评论区互动话术，用了A/B测试的方法，把不同版本的文案发给测试用户，最后选了点击率最高的那版。

4.实习成果与收获

整个实习期间，我参与完成了4个项目的落地执行，其中2个方案被客户采纳。独立写的文案有1个被客户夸说“比专业广告人写得还好”。最大的收获是学会了怎么用数据优化广告效果，比如通过后台分析发现，把广告图片换成产品使用场景的，点击率能提升20%。还学会了怎么跟客户沟通，一开始我总怕说错话，现在能比较自信地表达自己的想法了。

5.问题与建议

实习期间发现公司培训机制有点问题，新人来了基本靠自学，很多行业工具和平台都没系统教。比如我第一次用H5工具做宣传页时，花了两天才摸索明白。建议公司可以建个内部知识库，把常用的工具操作流程和案例都整理好，方便新人快速上手。

另外我感觉岗位匹配度不太理想，我被安排的任务偏向执行层面，比如写文案、做表格，参与核心创意讨论的机会不多。可能他们觉得我经验不足，想先让我熟悉基础工作。但有时候会觉得有点闷，希望能接触更多创意阶段的工作。如果可以的话，建议公司可以给实习生分配一个导师，定期带我们了解整个项目流程，这样成长会更快。

三、总结与体会

1.实习价值闭环

这8周实习就像把书上的理论装进了实践里。7月1号刚来时，我对广告投放模型和视觉传播原理还是纸上谈兵，现在通过追踪客户A项目里4个线上广告的投放数据，亲眼看到优化点击率从2.1%提升到3.5%的过程，才真正理解了“测试迭代”的重要性。参与撰写客户B的互动话术，运用A/B测试选择高转化版本后，看到后台数据明显变好，那种成就感是做课程设计完全体会不到的。实习把我的知识储备和实际工作场景连接了起来，形成了一个完整的闭环。

2.职业规划联结

实习让我更清楚自己的职业兴趣。7月15号负责户外广告牌文案时，发现把产品卖点和用户情感结合能产生奇效，这让我确认了想在品牌创意方向深耕。现在我开始有针对性地学习用户洞察和叙事营销的课程，计划下学期考个数字营销师证书，把实习里学到的数据分析方法系统化。原来以为广告人光靠创意就行，现在明白懂技术、懂数据同样关键。这段经历帮我排除了想转行的念头，反而更坚定了在广告行业闯出一片天的决心。

3.行业趋势展望

实习中感受到广告行业变化很快。比如客户C要求我们做的短视频，必须嵌入互动投票和直播预告功能，单纯做内容已经不够了。8月25号开会时，团队还在讨论怎么把AI绘画工具用在创意素材生成上，效率确实高但容易失去个性。这让我意识到，以后做广告不仅要懂传播规律，还得随时跟进技术发展。公司用的那个数据分析平台，能实时显示用户路径，这种精细化运营能力可能是未来核心竞争力。虽然现在只接触到皮毛，但这段经历让我开始思考，如何用专业知识应对行业变革。

4.心态转变与未来行动

从7月1号每天下班就犯困，到8月31号主动加班整理项目复盘报告，这几个月最大的改变是责任感。记得7月18号交方案时手忙脚乱，被负责人骂了句“连基本逻辑都没理清”，第二天我就把所有流程画成思维导图，现在再遇到问题能马上找到关键点。这种被鞭策快速成长的感觉很棒。未来打算把实习里积累的5个成功案例和3个踩坑教训，整理成个人案例库，等秋招简历里能具体写“通过优化落地页元素，使某项目转化率提升15%”这类数据化的成果。虽然实习只学了皮毛，但这段经历让我明白，职场生存靠的不是聪明，而是能持续把小事做对的能力。

四、致谢

1.

感谢这次实习机会，让我接触到了真实的广告运作环境。

2.

感谢团队里的导师，给了我很多具体的指导，尤其