传播文化行业AI营销系列报告一：搜索入口迁徙GEO营销起量

目录流量口移生GEO营销范式 3AI是下代心介动营预转移 3GEO核是于义的信构建 6优化绕容技、发进行 9GEO通订收费 10行业速长计2030年规破亿元 12行业于展期 12GEO规中期标SEO市场 12GEO长随模流长持上行 13投资议 17风险示 182of19流量入口迁移，催生GEO营销新范式AIEOE（eneeEngineOpzaon）AI20246GEOGEOAI入口的转移。随着AIAIGEOAI是下一代核心媒介，带动营销预算转移AIPC时代，再到AIDeepSeekKimiAI用户获取信息图1：AI是下一代核心媒介数局公众号AIAI2025年接入DeepSeek，推出AI20252DeepSeekAI模型数局公众号AI改变用户信息获取路径，提升信息获取效率。传统搜索模式下，用户在搜索栏提出问题，搜索引擎匹配内容并输出多个经过排名的链接，用户在多个链接之间跳转对比，最终做出决策，行为路径可归纳为搜索-浏览列表-点击链接；AI搜索模式下，用户在对话栏进行提问，AI整合信息并生成3of19结构化答案，用户无需跳转即可获得完整方案，行为路径可归纳为搜索-阅读信息。图3：传统搜索（左）与AI搜索（右）下用户获取信息的形式变化多鲸公众号搜索及电商场景最快重塑。搜索场景下，用户在AI搜索结果页面直接获得所需信息，而不再进一步点击网站；媒体呈现内容也改变为无排名综合索引模型，媒体广告位数量大幅降低，而AI会重新改写抓取的内容，并重新组织语言输出整体内容。电商场景下，用户传统的浏览-搜索-对比购物方式开始被替代，取而代之的是通过和AI工具对话发现需求并推荐商品。图4：电商场景AI对用户行为的影响数局公众号营销预算随流量转移2015PC2016App/告份额快速提升，搜索引擎广告份额持续下降。移动广告市场规模（亿元）移动广告yoy网络广告市场规模（亿元）网络广告yoy200%150%100%移动广告市场规模（亿元）移动广告yoy网络广告市场规模（亿元）网络广告yoy200%150%100%50%0%2000015000100005000020012002200320052006200720082009201020112012201320142016201720182019202020212022202320242025E2026E艾瑞咨询，PC（20205年01520081702015年的2093.728.6%增长至32.6%80.8%。垂直行业网站其他搜索引擎 电商平台2008年2009年2010年2011年2012年100%80%60%垂直行业网站其他搜索引擎 电商平台2008年2009年2010年2011年2012年100%80%60%40%20%0%品牌图形广告其他视频贴片广告富媒体广告电商广告搜索广告2012年 2013年 2014年 2015年100%80%60%40%20%0%艾瑞咨询， 艾瑞咨询，移动互联网时代（01625年：2016PCAPP/额持续下降；电商平台由于PC100%50%0%2015搜索广告富媒体广告分类信息广告2016201720182019电商广告视频贴片广告信息流广告品牌图形广告固定文字链广告100%50%0%2015搜索广告富媒体广告分类信息广告2016201720182019电商广告视频贴片广告信息流广告品牌图形广告固定文字链广告其他社交广告其他门户及资讯广告在线视频广告短视频广告电商广告搜索引擎广告本地生活广告201920202021202220232024e2025e2026e0%50%100%艾瑞咨询， 艾瑞咨询，2015速下滑；阿里电商增速拐点出现在2023年，此前保持高速增长；快手广告业务在2022年以来每年仍保持15%以上的增速。8,0006,0004,0002,0000百度 阿里 快手图10：百度、阿里、快手销入（亿元） 图11：百度、阿里、快手8,0006,0004,0002,0000百度 阿里 快手百度阿里快手百度阿里快手200720092011201320152017201920212023140%120%100%0%-20%-40%， ，AI亿人AIAI（20256AIAI搜8.8AI9.7亿人（2024年。图12：网民规模及手机网规数量 图13：2024年各类互联网用户模和网民使用率CNNIC， 艾瑞咨询，GEO核心是基于语义理解的信任构建GEOLLMAISEO（引擎优化），核心机制是匹配。用户搜索关键词，搜索引擎进行匹配链接，SEO的核心是将广告链接排名靠前。AI搜索对应的优化方式是GEO，核心机制是分析。用户搜索提问，LLM进行实时阅读理解并合成答案。该过程为检索增强生成（RAG），排名的概念被解构，广告内容被引用成了工作重心。优化的本质是利用算法规则使广告内容更多露出。算法侧来看，传统搜索的底层是倒排索引（InvertedIndex）与链接分析（如PageRank），记录着哪个词出现在哪个网页。优化师工作是增加关键词密度、优化标签等，本质是字符串匹配。AI搜索的底层是基于概率的神经网络和向量数据库，AI将万物映射为多维空间中的向量，AI不再匹配字符串，而是匹配语义意图。因此SEO是一种确定性优化，优化了关键词之后，搜索引擎可以随之匹配；而GEO是一种概率性优化，通过优化内容的结构和语义，提升内容被向量数据库找回，并被LLM采信为事实来源的概率。图14：GEO和SEO技术维度对比阿里云社区SEO3）PageRank（SEOGEOAI权威性、相关性、时效性排序；4）GEO图15：GEO和SEO的对比维度 传统SEO AI搜索优化（GEO）针对对象搜索引擎（如Google、Bing）+流媒体平台生成式A1引掌（如DeepSeek.豆包ChatGPT、Gemini等）主要目标提升品牌在搜索排名中的展示让AI在生成答案时引用或推荐你的内容内容展示形式搜索结果页上的网页链接或内容链接AI回答中的直接内容引用或品牌提及用户行为路径用户点击进入内容用户直接从生成回答中获取信息，无需点击及跳转优化策略关键词布局、外链建设、网站技术优化结构化数据、可信内容、品牌实体权威（EntityAuthority）排名逻辑基于PageRank、关键词相关性与用户行为信号基于内容质量、时效性，相关性，权感性，AI易读性，知识图谱匹配内容形式针对搜索页面结果优化的文章与网页针对AI理解与引用优化的可抓取知识内容数据更新方式爬虫抓取实时网页数据模型训练数据+实时检索能力成功衡量指标流量（点击率、会话数）、排名被模型引用率、品牌在AI回容中的提及率，知名度等挑战搜索算法不断变化，竞争激烈AI黑箱机制、随机属性、平台差异，引用逻辑用途场景销售引流和转化，品牌和产品宣传品牌和产品传播，心智建立，流量入口GEO白皮书》2026，AI搜索技术原理：RAG与向量化。目前的AI搜索产品普遍采用RAG（检AIAI将网页内容分割成多个Chu（文本块Ebeddng个最相关的ChunksChunksPrompt中，LLM机制判断哪些Chunk结构清晰、包括明确的实体（Entity）GEOGEOAIRAGChnkngTMLHeaderH被切断，保证了ChunkChunk图16：生成式AI信息处理流程拆解GEO白皮书》2026GEO在信息检索与内容评估环节施加影响。总结来看，用户发起搜索请求后，AI系统经历Prompt解析信息检索内部知识评估语义优化等多个环节最终生成综合答案。在此过程中，GEO在信息检索与内容评估两个关键节点施加影响，确保品牌内容被AI模型识别评估并引用。图17：生成式AI信息处理流程拆解易观，优化围绕内容、技术、分发进行EO遵循DSSancDph,S（Daappo,SAuhoaeeSAI图18：DDS原则构建AI优先采信的内容易观，GEO优化路径围绕三大维度展开。内容层强调构建AI友好的高质量文本：避免关键词堆砌，采用自然语言表达，强化逻辑推理链条，并通过问题—分析—数据/案例—结论的结构提升语义深度。技术层聚焦结构化与URL（Schema标记语义HTMLAIAI易观，未来有望渗透至具有品牌营销需求的全行业。中的AIAI、场教育和理解，高质量的AI认知成为市场沟通基础设施。图20：GEO+行业落地关键场景易观GEO通过订阅收费GEO公司主要分为原生GEOGEO布SEOSemrush2025GEO1）AI99美元/月，主要帮助企业了解AI搜索平251AI平台2）SEOGEOSemrushOne/199/299/549美元SEOGEOEnterpriseAIO服务并报价，帮助客户在多个AIAI图21：Semrush定价模式Semrush官网以原生公司Profound2024UberAMDOpenAI99/ChatGPT平台50AI399美元3个AI平台，100610AIGEO500图22：Profound定价模式Profound官网行业快速增长，预计2030年规模破千亿美元行业处于发展初期GEO20234AIGEO2023年12AIAIGEO5GEO客户是欧洲时尚品牌GPT246普林斯顿大学、印度理工学院德里分校的学者和一些独立研究者发表了论GEO:GenerativeEngineOptimization（25GEOGEO业务。短周期内GEO的增长将类比SEO市场规模将长期上行。GEO规模中短期对标SEO市场SEO发展历程以搜索引擎算法迭代为核心脉络，其发展经历了三个阶段。1）关键词优化。前SEO时代早期搜索引擎依赖人工分类，AltaVista出现后，算法基于页面关键词频率。早期的SEO简单量化相关性，在网页元标签和内容中堆砌关键词而实现。2）外链建设。PageRank算法出现，核心思想是网页重要性由链接到其他网页的数量和质量决定，从而优化重点从页面自身扩展至外链建设。3）内容营销。Google推出熊猫算法打击低质量、抄袭内容，企鹅算法打击垃圾链接，宣告了内容质量和链接质量成为核心。SEO全球市场480500Statista年全球O402025500图23：中国SEO市场规模（亿元）20252025年2015年 2020年 2023年1203000500450600500Statista，博研咨询，SEO市场格局分散。以海外市场为例，头部服务商Semrush2024年收入近3.771%（25480。全球GEO市场破百亿美元，国内GEO市场近30亿元。GEO200%78%AIGarter202625%，AI202850%搜索引擎流量将被AI2025年全球GEOGEO292025年2026年2027年2028年2029年2030年24011238655576610072025年2026年2027年2028年2029年2030年5629901311812402030年球2025年2026年2027年2028年2029年2030年24011238655576610072025年2026年2027年2028年2029年2030年562990131181240秒针营销科学院测算， 秒针营销科学院测算，GEO长期随大模型流量增长持续上行GEO期，GEO公司有望把握此阶段红利期取得快速增长。长期来看，随着大模型格局不断收敛，流量增长趋缓，大模型开启广告商业化，GEO相关营销公司也有望作为大模型广告生态合作伙伴持续享有成长红利。。2025C2025的产品分别是ChatGPTGemini6.41.20.58109.75%186.79%10130.4%ChatGPT大模型竞争格局虎嗅APP商业模式由订阅+API调用向生态转型。AI为例，2325发增长，用户数由23年12月的3.23亿MAU快速提升至25年11月的11.443.552510.823年底1.0320258.1346.54%API图27：OpenAI营收拆分虎嗅APPAgent、新产品成为营收新增长极。据OpenAI预测，公司2025、2028、2030年营收将达到130、1000、2000亿美元，2024-2030年复合增速近92%。结构上，收入来源将由ChatGPT订阅与API扩展至Agent与新产品（含免费用户变现）。其中新产品指的是结合ACP（AgenticCommerceProtocol）实现对话即交易，用户在对话框直接完成购买，而无需跳转第三方APP，其中OpenAI可进一步从GMV中进行抽佣，也可通过AI搜索实现广告收入，对免费用户实现流量变现。2025年预计ChatGPT、Agents、API分别贡献100、20、10亿美元收入；2028年预计ChatGPT、Agents、API、新业务分别占比50