2026年旅游产品策划与推广实战模拟题

2026年旅游产品策划与推广实战模拟题一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.某旅行社计划在2026年推出“丝绸之路深度文化体验”产品，该产品最适合采用以下哪种定价策略？A.高价策略B.低价渗透策略C.差异化定价策略D.成本导向定价策略2.某景区在2026年推出“夜游古镇+民俗表演”新产品，其推广的核心卖点应该是什么？A.价格优惠B.亲子体验C.文化特色D.便捷交通3.某平台计划在2026年推广海南三亚的“免税+度假”产品，最适合使用的社交媒体平台是？A.微信公众号B.抖音C.小红书D.知乎4.某旅行社计划在2026年推出西藏“徒步+星空露营”产品，其目标客户群体最可能是？A.家庭出游者B.年轻探险爱好者C.老年观光游客D.企业团建客户5.某景区在2026年计划推出“非遗手工体验”活动，其营销推广的重点应该放在？A.线上广告投放B.线下社区合作C.KOL直播推广D.会员优惠二、多选题（共5题，每题3分，共15分）6.某旅行社计划在2026年推出“日本赏樱+温泉”产品，需要考虑哪些关键资源整合？A.航空资源B.景区门票合作C.当地向导服务D.酒店住宿资源E.线上预订平台7.某景区计划在2026年推出“亲子研学+自然探索”产品，其产品设计需要包含哪些元素？A.科普讲解B.互动游戏C.安全保障措施D.主题餐饮E.收获展示环节8.某平台计划在2026年推广云南丽江的“古城徒步+纳西文化体验”产品，其推广渠道可以包括哪些？A.旅游博主探店直播B.景区官方公众号C.社交媒体话题挑战D.直播带货E.异业合作（如酒店、餐饮）9.某旅行社计划在2026年推出“欧洲多国游”产品，需要规避哪些风险？A.跨国签证问题B.汇率波动C.文化差异冲突D.航班延误E.产品同质化竞争10.某景区计划在2026年推出“夜游+星空露营”产品，其体验设计需要包含哪些环节？A.夜游路线规划B.星空观测设备租赁C.篝火晚会安排D.安全保障措施E.线上虚拟体验预览三、简答题（共5题，每题4分，共20分）11.某旅行社计划在2026年推出“内蒙古草原骑马+蒙古包体验”产品，请简述其产品卖点设计要点。12.某景区计划在2026年推出“海岛潜水+浮潜教学”产品，请简述其产品设计的关键要素。13.某平台计划在2026年推广贵州黄果树瀑布的“瀑布摄影+徒步探险”产品，请简述其推广策略。14.某旅行社计划在2026年推出“桂林山水+漓江竹筏”产品，请简述其产品差异化设计要点。15.某景区计划在2026年推出“古镇非遗体验+手工制作”产品，请简述其客户体验设计要点。四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）16.某景区在2025年推出“夜游古镇+民俗表演”产品，但2026年客流量明显下滑。请分析原因并提出改进建议。17.某旅行社在2025年推出“日本赏樱+温泉”产品，但客户满意度较低。请分析原因并提出改进建议。五、策划题（共1题，20分）18.某平台计划在2026年推出“云南大理+丽江古城”深度游产品，请设计一份产品推广方案，包括目标客户、产品卖点、推广渠道、预算分配等。答案与解析一、单选题1.C.差异化定价策略解析：丝绸之路文化体验产品具有独特性，适合采用差异化定价策略，突出文化附加值。2.C.文化特色解析：夜游古镇+民俗表演的核心卖点在于文化体验，而非价格或交通。3.C.小红书解析：海南免税+度假产品目标客户为年轻女性，小红书是她们的主要信息获取平台。4.B.年轻探险爱好者解析：西藏徒步+星空露营产品具有挑战性和独特性，适合年轻探险爱好者。5.B.线下社区合作解析：非遗手工体验活动需要吸引本地居民和游客参与，线下社区合作是关键。二、多选题6.A.航空资源、B.景区门票合作、C.当地向导服务、D.酒店住宿资源解析：日本赏樱+温泉产品需要整合交通、住宿、当地服务资源，但线上预订平台非核心。7.A.科普讲解、B.互动游戏、C.安全保障措施解析：亲子研学产品需要注重教育性、趣味性和安全性，主题餐饮和收获展示可增加但非核心。8.A.旅游博主探店直播、B.景区官方公众号、C.社交媒体话题挑战解析：推广渠道应多元化，但直播带货和异业合作需结合实际资源，非必选项。9.A.跨国签证问题、B.汇率波动、C.文化差异冲突解析：跨国旅游产品需关注签证、汇率、文化风险，航班延误和同质化竞争相对次要。10.A.夜游路线规划、B.星空观测设备租赁、C.篝火晚会安排解析：夜游+星空露营产品需注重体验设计，安全保障措施是基础但非核心环节。三、简答题11.产品卖点设计要点：-草原自然风光：突出内蒙古大草原的辽阔壮美，提供骑马体验；-蒙古包文化：体验传统蒙古包住宿，品尝蒙餐；-互动活动：加入草原赛马、射箭等互动活动；-季节性优势：选择夏季或秋季推出，避开冬季寒冷。12.产品设计关键要素：-潜水教学：提供专业教练指导，适合零基础游客；-浮潜路线：规划适合不同水质的浮潜路线；-安全装备：提供专业潜水装备并确保维护；-环保意识：强调海洋保护，减少游客对生态的影响。13.推广策略：-社交媒体营销：发布瀑布摄影教程、浮潜体验视频；-KOL合作：邀请旅游博主拍摄探店视频；-摄影爱好者定向推广：推出摄影比赛，吸引专业摄影师参与。14.产品差异化设计要点：-漓江竹筏体验：突出传统竹筏漂流的文化意义；-山水摄影路线：规划最佳拍摄点，提供摄影指导；-季节性产品：选择春秋季节推出，避开夏季高温。15.客户体验设计要点：-非遗手工教学：提供专业匠人指导，让游客亲手制作；-文化讲解：加入非遗文化背景介绍，提升体验深度；-作品展示：提供展示平台，增强游客成就感。四、案例分析题16.原因分析：-竞争加剧：夜游产品同质化严重，缺乏创新；-推广不足：线上宣传不足，游客认知度低；-体验单一：民俗表演缺乏互动性，吸引力下降。改进建议：-产品创新：加入沉浸式表演、AR互动等技术；-多渠道推广：加强抖音、小红书等平台宣传；-提升服务：优化夜游路线，增加餐饮、购物等配套服务。17.原因分析：-行程安排不合理：赏樱+温泉产品时间冲突，游客无法兼顾；-语言沟通障碍：当地服务人员日语能力不足，影响体验；-产品宣传误导：赏樱花期与温泉旺季不匹配。改进建议：-优化行程：分开赏樱和温泉行程，或推出组合套餐；-加强培训：提升当地服务人员的语言能力；-精准宣传：明确花期和温泉旺季，避免误导游客。五、策划题18.产品推广方案：目标客户：25-45岁文化爱好者、情侣、家庭出游者。产品卖点：-古城文化：丽江古城+大理白族文化体验；-自然风光：洱海骑行、苍山徒步；-休闲度假：大理洱海民宿、丽江束河温泉。推广渠道：-线上：