2026年市场营销策略品牌管理与市场调研题集

2026年市场营销策略：品牌管理与市场调研题集一、单选题（每题2分，共20题）说明：以下题目聚焦中国新能源汽车行业及一线城市市场营销策略，考察品牌管理与市场调研的基础知识。1.在中国新能源汽车市场，品牌形象塑造的关键要素不包括以下哪项？A.产品的续航里程性能B.品牌的环保理念传播C.用户的社交媒体口碑D.生产工厂的规模大小2.某新能源汽车品牌计划在2026年进入上海市场，最适合采用的市场调研方法是？A.大范围问卷调查B.深度访谈C.焦点小组讨论D.竞品销量数据分析3.以下哪项不属于品牌资产的核心构成要素？A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想4.针对中国年轻消费者，品牌年轻化策略的核心是？A.降低产品定价B.加强KOL合作C.提高生产成本D.减少广告投放5.在市场调研中，"二手数据"指的是？A.企业内部销售记录B.竞品公开财报C.问卷调查原始数据D.用户访谈录音6.以下哪项不属于品牌延伸的常见风险？A.主品牌形象受损B.新产品市场接受度低C.原有用户流失D.提高品牌整体溢价7.在中国一线城市，新能源汽车品牌进行用户调研时，最有效的渠道是？A.电话调查B.线下门店interceptC.微信群问卷D.报纸广告投放8.品牌定位的核心是？A.突出产品功能B.制造价格优势C.建立差异化认知D.扩大市场份额9.某新能源汽车品牌发现用户对续航里程的满意度较低，最适合采用的市场调研方法是？A.A/B测试B.情景模拟实验C.德尔菲法D.交叉分析10.在中国市场，以下哪项不属于品牌文化建设的重点？A.品牌历史故事传播B.企业社会责任活动C.产品包装设计D.用户售后服务二、多选题（每题3分，共10题）说明：以下题目侧重中国新能源汽车行业在品牌管理与市场调研中的实际应用，考察综合分析能力。1.在中国新能源汽车市场，品牌差异化竞争的关键要素包括哪些？A.技术创新优势B.品牌文化内涵C.价格竞争力D.用户体验设计2.市场调研中常用的定性研究方法包括哪些？A.深度访谈B.焦点小组讨论C.问卷调查D.观察法3.品牌资产管理的核心目标包括哪些？A.提高品牌溢价能力B.增强用户忠诚度C.扩大市场份额D.降低生产成本4.在中国一线城市，新能源汽车品牌进行市场调研时，需要重点关注哪些用户群体？A.科技爱好者B.家庭用户C.政府公务员D.企业采购决策者5.品牌延伸策略的潜在优势包括哪些？A.分散经营风险B.提高品牌知名度C.降低新产品开发成本D.增强品牌市场竞争力6.市场调研中常用的定量研究方法包括哪些？A.问卷调查B.实验法C.深度访谈D.焦点小组讨论7.品牌年轻化策略的常见手段包括哪些？A.与年轻偶像合作B.改变品牌视觉形象C.推出联名款产品D.减少传统媒体投放8.在中国新能源汽车市场，品牌形象塑造的关键要素包括哪些？A.产品的智能化水平B.品牌的环保理念传播C.用户的社交媒体口碑D.生产工厂的规模大小9.市场调研中常见的二手数据来源包括哪些？A.行业报告B.竞品公开财报C.问卷调查原始数据D.政府统计数据10.品牌文化建设的核心要素包括哪些？A.品牌使命与愿景B.品牌价值观C.员工行为规范D.产品包装设计三、判断题（每题2分，共10题）说明：以下题目考察对品牌管理与市场调研基本概念的理解，要求判断正误。1.品牌定位就是确定产品的价格水平。（×）2.市场调研只能通过一手数据进行分析。（×）3.品牌延伸可以无条件地提高品牌价值。（×）4.在中国一线城市，新能源汽车品牌进行用户调研时，线上渠道比线下渠道更有效。（√）5.品牌资产的核心是产品功能。（×）6.市场调研中的定性研究方法更适合大规模数据分析。（×）7.品牌年轻化策略的核心是降低产品定价。（×）8.品牌文化建设与产品营销无关。（×）9.二手数据比一手数据更准确。（×）10.品牌定位需要长期稳定，不能频繁调整。（√）四、简答题（每题5分，共4题）说明：以下题目考察对品牌管理与市场调研核心概念的理解和应用能力。1.简述品牌资产的核心构成要素及其在中国新能源汽车市场的重要性。2.简述市场调研中定性研究与定量研究的区别，并举例说明其适用场景。3.简述品牌年轻化策略的核心方法，并结合中国新能源汽车行业举例说明。4.简述品牌延伸策略的潜在风险，并说明如何规避这些风险。五、论述题（每题10分，共2题）说明：以下题目考察对品牌管理与市场调研的综合应用能力，要求结合实际案例进行分析。1.结合中国新能源汽车行业现状，分析品牌文化建设对市场竞争力的影响，并提出具体策略建议。2.假设某新能源汽车品牌计划在2026年进入上海市场，如何设计市场调研方案以评估品牌进入的可行性？答案与解析一、单选题答案与解析1.D解析：品牌形象塑造的核心要素包括产品性能、品牌文化、用户口碑等，生产工厂规模与品牌形象无直接关联。2.B解析：上海市场消费者决策复杂，深度访谈能深入了解用户需求，适合新市场进入前的调研。3.C解析：品牌资产包括品牌知名度、忠诚度、联想等，产品价格属于运营成本，不属于品牌资产。4.B解析：KOL合作能有效触达年轻消费者，传递品牌年轻化形象。5.B解析：二手数据指已公开或收集的数据，如行业报告、竞品财报等；一手数据指企业自行收集的原始数据。6.D解析：品牌延伸可能导致品牌形象稀释，但不一定能提高溢价，需谨慎评估。7.B解析：线下门店intercept能直接获取用户反馈，适合高线城市调研。8.C解析：品牌定位的核心是建立差异化认知，帮助用户在竞争中快速识别品牌。9.B解析：情景模拟实验能模拟真实使用场景，更准确地评估用户需求痛点。10.C解析：品牌文化建设侧重精神层面，产品包装设计属于视觉营销，关联性较弱。二、多选题答案与解析1.A、B、D解析：价格竞争力（C）非差异化要素，品牌差异化靠技术、文化和用户体验。2.A、B、D解析：C、D属于定量研究方法。3.A、B、D解析：C虽能提升市场份额，但非核心目标，品牌资产管理更关注长期价值。4.A、B、D解析：政府公务员（C）购车需求较低，科技爱好者、家庭用户、企业采购者更关键。5.A、B、D解析：C虽能降低成本，但非主要优势，品牌延伸的核心是扩大市场竞争力。6.A、B解析：C、D属于定性研究方法。7.A、B、C解析：D与品牌年轻化无关，传统媒体减少（而非完全取消）是常见手段。8.A、B、C解析：D与品牌形象无直接关联，规模大小不代表品牌实力。9.A、B、D解析：C属于一手数据。10.A、B、C解析：D属于视觉营销，与品牌文化建设关联较弱。三、判断题答案与解析1.×解析：品牌定位是差异化认知，而非价格。2.×解析：市场调研可结合一手、二手数据。3.×解析：品牌延伸需谨慎，否则可能损害品牌价值。4.√解析：高线城市用户更依赖线上渠道获取信息。5.×解析：品牌资产核心是精神层面，如文化、忠诚度等。6.×解析：定性研究适用于小范围深入分析，定量研究适合大规模数据。7.×解析：品牌年轻化靠文化、营销，而非单纯降价。8.×解析：品牌文化建设能提升品牌溢价，与营销直接相关。9.×解析：二手数据可能存在滞后性，一手数据更精准。10.√解析：品牌定位需长期稳定，频繁调整易造成用户混淆。四、简答题答案与解析1.品牌资产的核心构成要素及其在中国新能源汽车市场的重要性答案：品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、感知质量。在中国新能源汽车市场，这些要素尤为重要：-知名度：行业竞争激烈，高知名度能吸引消费者关注。-忠诚度：用户换购成本高，忠诚度能降低流失率。-品牌联想：如“环保”“智能”，能形成差异化优势。-感知质量：直接影响用户购买决策，技术领先能提升感知质量。2.定性研究与定量研究的区别及适用场景答案：-定性研究：通过访谈、焦点小组等深入了解用户需求，适合探索性研究；-定量研究：通过问卷调查、数据统计等分析用户行为，适合验证性研究。适用场景：-定性研究：新产品概念测试；-定量研究：市场规模评估。3.品牌年轻化策略的核心方法及案例答案：核心方法包括：-与年轻KOL合作（如小米与李现）；-改变品牌视觉形象（如华为nova系列）；-推出联名款产品（如蔚来与迪士尼）。4.品牌延伸策略的潜在风险及规避方法答案：风险包括：-主品牌形象受损（如某手机品牌跨界餐饮失败）；-新产品市场接受度低。规避方法：-确保新产品与主品牌形象一致；-进行充分市场调研。五、论述题答案与解析1.品牌文化建设对市场竞争力的影响及策略建议答案：-影响：品牌文化能提升用户认同感，增强市场竞争力。例如，特斯拉的“科技先锋”文化使其在高端市场占据优势。-策略建议：-强化品牌使命（如比亚迪的“让地球更美好”）；-营造用户社群（如蔚来NIOHouse）；-通