2026年广告策划师品牌营销战略策划样题集

2026年广告策划师品牌营销战略策划样题集一、案例分析题（每题30分，共2题）1.题目：案例背景：某知名美妆品牌“兰芝”（Lancôme）计划于2026年在中国市场推出一款针对年轻消费者的全新彩妆产品线。该品牌在中国市场已运营多年，现有产品主要面向25岁以上成熟女性，而新线产品需拓展至18-24岁的Z世代消费者。当前，Z世代消费者更注重个性化、社交化与国潮元素，市场竞争激烈，抖音、小红书等平台成为关键营销阵地。问题：（1）兰芝应如何制定品牌定位策略，以在Z世代中建立差异化认知？（2）设计一份针对新产品的整合营销传播方案（IMC），需包含至少三个营销渠道和关键创意点。（3）分析潜在的风险及应对措施。2.题目：案例背景：某国际快消品牌“雀巢”（Nestlé）计划于2026年在东南亚市场（如泰国、越南、印尼）推出一款健康草本茶饮。该地区消费者对健康养生需求上升，但本土品牌如“八谷”（8Go）已占据一定市场份额。雀巢需借助其全球品牌影响力，同时融入当地文化元素，以快速抢占市场。问题：（1）雀巢应如何制定区域性品牌战略，以平衡全球标准化与本土化需求？（2）设计一份跨平台的数字营销方案，重点突出产品“天然、健康”的核心卖点。（3）如何评估营销活动的效果，并提出优化建议？二、策略制定题（每题25分，共2题）1.题目：背景：某新能源汽车品牌“极氪”（Zeekr）计划于2026年在欧洲市场（如德国、法国）推出其最新旗舰车型。该品牌在中国市场已建立高端电动车形象，但欧洲消费者对续航里程、充电便利性及品牌文化认知仍需提升。问题：（1）极氪应如何制定欧洲市场的品牌进入策略，以应对特斯拉等竞争对手？（2）设计一份针对旗舰车型的上市营销活动方案，需包含至少两个关键传播节点。（3）如何通过数据监测调整营销策略？2.题目：背景：某本土休闲零食品牌“三只松鼠”计划于2026年在香港市场推出新口味“芒果椰子脆”，目标消费者为18-35岁的年轻上班族。香港市场竞争激烈，消费者偏好新奇特产品，但对食品安全要求极高。问题：（1）三只松鼠应如何制定香港市场的品牌定位，以区别于国际品牌如“M&M’s”？（2）设计一份社交媒体营销方案，重点突出产品的“夏日清爽”属性。（3）如何应对可能出现的食品安全质疑？三、创意策划题（每题20分，共2题）1.题目：背景：某银行计划于2026年推出“青年创业贷”产品，目标客户为30岁以下的创业者。该群体对金融产品需求灵活，但信任度较低，需通过创新营销提升品牌好感度。问题：（1）设计一个以“梦想支持者”为主题的营销活动创意，需包含至少三个互动环节。（2）如何通过线上线下结合的方式传递产品价值？2.题目：背景：某电商平台计划于2026年双十一期间推出“非遗好物节”，邀请全国非遗传承人入驻。目标消费者为25-40岁的文化爱好者，但线上非遗产品认知度较低。问题：（1）设计一个以“非遗焕新”为主题的整合营销方案，需包含至少两个创新传播形式。（2）如何通过内容营销提升消费者对非遗产品的兴趣？四、风险与应对题（每题15分，共2题）1.题目：背景：某快时尚品牌“UR”计划于2026年在中东市场（如迪拜）推出新季系列，但当地消费者对品牌的环保理念认知不足，且对价格敏感。问题：（1）分析该营销活动可能遇到的主要风险。（2）提出至少三个风险应对策略。2.题目：背景：某游戏公司计划于2026年在日本市场推出新游戏，但当地市场竞争激烈，且文化差异可能导致推广效果不佳。问题：（1）分析该营销活动可能遇到的主要风险。（2）提出至少三个风险应对策略。答案与解析一、案例分析题1.答案：（1）品牌定位策略：-差异化定位：结合Z世代的“国潮+时尚”需求，定位为“新中式彩妆潮流引领者”。例如，推出“汉风彩妆”系列，融入敦煌壁画、传统纹样元素，搭配国风KOL合作。-情感连接：强调产品“点亮自信”的核心价值，通过短视频传递年轻化、励志的视觉语言。（2）整合营销传播方案（IMC）：-渠道1：抖音直播带货-创意点：邀请Z世代的国风KOL（如李佳琦）进行直播，结合“彩妆试色挑战赛”，增强互动性。-渠道2：小红书种草-创意点：发起“我的国风妆容”话题，鼓励用户晒单并分享，设置“最佳妆容奖”。-渠道3：线下快闪店-创意点：在高校周边开设“国风美妆工坊”，提供DIY彩妆体验，强化品牌记忆点。（3）风险与应对：-风险1：竞争加剧-应对：通过快速迭代产品，推出联名款或限量版，保持市场新鲜感。-风险2：文化误解-应对：聘请本土文化顾问，确保国潮元素符合当地审美。2.答案：（1）区域性品牌战略：-全球标准化+本土化平衡：-产品层面：保留雀巢的核心技术（如天然萃取），但调整口味（如越南市场偏好甜味）。-品牌层面：保留“Nestlé”全球标识，但增加本土文化IP联名（如泰国“阿宝”形象）。（2）数字营销方案：-渠道1：微信小程序-创意点：开发“草本茶饮DIY”小游戏，引导用户购买定制产品。-渠道2：YouTube短视频-创意点：制作“草本养生专家”科普视频，邀请当地医生背书。-渠道3：KOL直播-创意点：与东南亚美食博主合作，推出“茶饮搭配美食”直播。（3）效果评估与优化：-评估指标：转化率、用户分享率、复购率。-优化建议：根据用户反馈调整茶饮配方，增加促销力度。二、策略制定题1.答案：（1）品牌进入策略：-差异化竞争：强调极氪的“智能生态”优势，与特斯拉的“纯技术路线”形成对比。例如，推出“车家互联”服务，与智能家居设备联动。（2）上市营销方案：-节点1：预热期（4月）-创意：发布旗舰车型概念海报，强调“欧洲设计团队打造”。-节点2：发布会（6月）-创意：邀请欧洲环保人士参与，传递“零排放”理念。（3）数据监测调整：-监测工具：GoogleAnalytics、社交媒体情感分析。-调整方案：根据用户反馈优化官网信息，增加多语言版本。2.答案：（1）品牌定位策略：-本土化差异化：强调“新鲜、健康”的本土原料，与M&M’s的“糖果化”形象形成对比。例如，推出“每日坚果”系列，主打“港式茶点新吃法”。（2）社交媒体营销方案：-渠道1：Instagram-创意：发起“芒果椰子脆创意吃法”挑战赛，设置“最佳创意奖”。-渠道2：Facebook广告-创意：投放针对香港年轻人的美食广告，突出“夏日解暑”属性。（3）风险应对：-应对措施：聘请第三方机构检测产品，并在包装显眼位置标注检测报告。三、创意策划题1.答案：（1）营销活动创意：-互动环节1：举办“梦想路演大赛”，优胜者获得创业贷优先申请权。-互动环节2：开发“梦想银行”APP，用户可记录创业计划，系统生成个性化贷款方案。（2）线上线下结合：-线上：在微博发起“梦想支持者”话题，邀请创业者分享故事。-线下：在高校举办“金融知识讲座”，植入产品信息。2.答案：（1）整合营销方案：-形式1：非遗直播带货-创意：邀请非遗传承人直播展示制作过程，增加产品“文化附加值”。-形式2：盲盒营销-创意：推出“非遗盲盒”，内含不同非遗手工艺品，激发购买欲。（2）内容营销策略：-制作“非遗故事短视频”，讲述传承人的匠心故事，提升消费者情感认同。四、风险与应对题1.答案：（1）主要风险：-文化差异：中东消费者对“快时尚”认知不足，可能误认为“廉价”。-价格敏感：UR的定价高于本土品牌，可能难以被接受。（2）应对策略：-策略1：推出“环保公益联名款”，强调UR的可持续发展理念。-策略2：降价促销，推