新闻学媒体策划公司策划实习生实习报告

新闻学媒体策划公司策划实习生实习报告一、摘要2023年7月10日至2023年9月5日，我在新闻学媒体策划公司担任策划实习生，参与3个项目的方案撰写与执行。核心工作成果包括：完成2份商业媒体投放方案，覆盖5家行业头部媒体，实现曝光量累计120万次；协助团队优化4场线上线下活动流程，参与人数提升30%，用户满意度达85%；独立撰写5篇行业分析报告，其中3篇被客户采纳为策略依据。专业技能应用方面，熟练运用Tableau完成1份数据可视化报告，通过A/B测试优化活动海报点击率12%；掌握PR软件制作3条宣传视频，总播放量达8万次。提炼可复用的方法论包括：采用“用户画像+投放矩阵”双维模型制定媒体策略，结合“数据回溯迭代优化”闭环提升执行效率。二、实习内容及过程实习目的主要是想把课堂上学到的媒体策划理论跟实际工作结合一下，看看这行当到底是怎么回事，顺便积累点实践经验。实习单位是个做新媒体策略和活动策划的公司，主要服务一些互联网和快消行业的客户，团队不大但挺有活力，大家平时沟通挺直接的。实习内容跟我的专业方向挺对口的。刚开始主要是跟着前辈学，看他们怎么分析客户需求，怎么搭建传播框架。7月15号左右，我参与了他们给一个新APP做的推广方案，主要是负责线上渠道的筛选和投放建议。那段时间每天都要研究各种平台的用户画像和投放数据，挺花时间的。后来8月初，我被分配到一个项目中，负责写方案中的部分章节，是关于KOL合作的部分。这个项目客户比较挑剔，对合作方的要求很高，我得反复跟对接人确认细节。整个过程中，我用了不少时间在研究不同KOL的粉丝互动率和内容调性，还学了用Excel做简单的ROI测算，感觉挺有用的。遇到的挑战主要是刚开始对行业术语不熟悉，有时候开会听不懂大家在聊什么，还有就是写方案时不知道从哪切入，感觉脑袋空空的。后来我就主动跟前辈请教，没事儿就翻他们以前的方案看，还去网上找了不少行业报告来看。慢慢地就熟悉了，比如之前搞不懂“品效合一”到底是什么意思，现在再看就明白是既要品牌曝光也要促进转化。有个具体的项目可以说明问题。8月底那个KOL合作方案，我最初写的版本比较空泛，就罗列了一些合作建议，没啥亮点。领导看了说不够具体，客户那边可能不感冒。我就回去重新梳理，把每个KOL的粉丝画像、历史合作案例、以及可能产生的传播效果都列得明明白白，还加了一些备选方案，最后得到了认可。这个项目结束后，客户那边反馈说合作效果超出预期，虽然我贡献的不多，但至少没拖后腿。整个实习下来，感觉自己的信息搜集能力和逻辑思维确实强了点。以前做东西容易发散，现在知道得先抓重点，再一步步往下拆。另外，对“用户洞察”这东西有了更深的理解，知道怎么通过数据去分析用户行为，而不是光靠想。公司的管理上，感觉有时候任务分配有点混乱，几个人可能同时被安排做类似的事情，沟通上容易出岔子。还有培训机制不太完善，新来的实习生基本上都是靠自学或者同事带一带，要是能有个系统的培训手册或者新人计划就好了。岗位匹配度上，我觉得我的策划能力还是得到了锻炼，但团队里需要做一些特别细致的数据分析工作，这方面我的能力还差点，要是学校能开几门数据分析相关的课就更好了。我建议公司可以搞个内部知识库，把常用的数据模板、行业报告、优秀案例都放那儿，方便大家查。新人培训方面，可以搞个带教计划，让老员工定期给新人讲讲经验，比如怎么跟客户沟通、怎么规避风险之类的。我这方面能力确实弱，回去得好好补补，争取下次实习能帮上更多忙。这段经历让我更清楚地知道自己喜欢什么，以后想往整合营销或者数字营销方向发展，得多学点数据分析方面的东西，也不能光会想，还得会实操。三、总结与体会这8周在媒体策划公司的经历，感觉像是把书本上的理论和实际操作搭了个桥，价值挺大的。7月10号刚去的时候，心里挺打鼓的，毕竟跟学校氛围完全不一样。但慢慢地，看着自己写的几份方案真的能参与到实际项目中，那种感觉挺奇妙的。比如8月中旬参与的那个APP推广项目，虽然只是负责了线上渠道的初步筛选，但最后方案被采纳后，客户那边反馈说曝光效果还不错，数据后台显示活动期间用户增长有15%，这让我觉得挺有成就感的。这8周里，我接触了不止一个项目，从最初的懵懵懂懂，到后来能独立完成一部分工作，比如8月底那个KOL合作方案，虽然修改了好几次，但最终能成型，也让我对自己的能力有了点信心。这次实习让我更清楚地知道自己以后想干嘛。以前可能觉得媒体策划就是写写方案、跑跑关系，现在明白了，这行当需要的数据分析能力、用户洞察能力、还有抗压能力都挺重要的。特别是看到团队怎么通过数据分析找到传播突破口，怎么在客户催促下还能保持冷静地沟通，我学到了不少。比如有一次，有个活动方案客户临时变了需求，时间又很紧，团队那会儿确实有点乱，但最后还是顺利搞定了，这让我意识到，职场上的应变能力和效率有多重要。这跟在学校做项目完全不一样，学校时间充裕，可以慢慢来，但工作就不行，必须得快，还得靠谱。对我未来的职业规划来说，这次实习就是个重要的参考。我现在觉得，光有理论肯定不够，还得把数据分析、用户研究这些技能练扎实。接下来打算回学校后多参加一些相关的实践项目，比如能搞到一些真实的数据来分析就更好了。另外，也打算找机会考个数字营销或者数据分析方面的证书，提升自己的竞争力。这次实习也让我意识到，做策划不能光会想，还得懂技术，懂数据，这样才能做出真正有效的方案。看着身边的人那么投入地工作，那种对项目的责任感，对效果的追求，感觉自己也得努力跟上。以前可能做点事情就容易觉得累，现在不一样了，觉得有目标在前面，更有动力了。虽然实习结束了，但感觉学的东西才刚刚开始，未来怎么把学到的东西用起来，怎么让自己变得更专业，这会是我接下来要琢磨的事情。总的来说，这次经历让我从一个学生慢慢过渡到职场人的感觉，虽然还不太适应，但挺充实的，也看到了自己的不足，知道以后该往哪努力了。四、致谢在此期间，感谢公司提供这次宝贵的实习机会，让我接触到了真实的媒体策划工作环境。特别感谢我的导师，在实习期间给予的悉心指