文化创意产业策划实习生实习报告

文化创意产业策划实习生实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX文化创意产业策划公司担任实习策划。核心工作成果包括完成3个线上线下活动方案策划，其中线上活动覆盖用户1.2万人次，带动话题讨论量2.3万次；协助团队完成2个品牌IP推广方案，使品牌曝光量提升18%。在实习中，我将课堂所学的市场调研方法应用于方案策划，通过数据分析工具处理用户反馈，提炼出“用户需求分层分析法”，并应用于活动效果评估，使活动转化率提升12%。实习期间，熟练运用Canva、Premiere等工具进行视觉设计和视频剪辑，掌握活动全流程策划与执行的关键节点把控。二、实习内容及过程1.实习目的去，我主要是想看看文化创意产业策划这行到底是怎么运作的，能不能把自己在学校学的那些营销理论、用户分析的东西用上。不想白纸一张出去，得有点真本事。还想了解下团队合作怎么搞，项目从无到有具体步骤是啥样。2.实习单位简介我在的那家单位，主要搞品牌IP的线上推广和线下活动策划。服务过几个比较火的国潮品牌，也接一些文化机构的合作项目。团队不大，但每个人都挺懂行，老板也爱搞创新玩法，比如把传统元素跟直播带货结合。3.实习内容与过程我是7月1号正式进去的，刚开始一周主要是熟悉公司业务和行业案例，每周要整理5个竞品的营销打法，写分析报告。后来开始接手具体项目，第一个任务是帮一个新出的国风盲盒品牌做线上预热方案。我负责的用户画像分析和渠道选择那部分，用了学校教的“用户需求分层分析法”，把潜在用户分成收藏控、社交分享型、冲动消费型三类，然后针对不同渠道推送内容。比如收藏控多在B站看测评，社交分享型爱在小红书晒图，冲动消费型容易被抖音快节奏视频种草。我们最后定了“盲盒开箱直播+KOL探店笔记+限时折扣”的组合拳。项目执行过程其实挺磨人的。7月20号左右，直播预热阶段突然发现流量数据不达标，原计划覆盖1万用户，实际才5000出头。后来发现问题出在KOL选择上，合作的那位博主粉丝画像跟我们目标人群偏差太大。我们连夜重新匹配了3位更精准的博主，调整了直播话术和互动环节，改用“盲盒文化科普+福利抽奖”模式，第二场直播瞬间涨粉3000，最后整个预热期用户增长达到了1.2万，比预期多出点。接下来又参与了8月初的一个线下国风市集活动策划，重点是现场互动体验设计。团队本来想搞一些常规的投壶、射箭游戏，我觉得太老套，就提议用AR技术让游客扫描活动道具生成虚拟神兽，集齐3种就能换小礼品。这个想法得到了采纳，结果现场排队拍照的人特别多，活动结束统计数据显示，这套AR互动环节直接带来了40%的现场转化率，比其他摊位高出不少。4.实习成果与收获这8周里，我独立完成2个活动方案和1个IP推广方案，都顺利落地执行了。最满意的是那个AR互动设计，后来老板还让我整理成案例分享。收获最大的还是实战经验，原来光会写理论文章没用，得懂怎么把用户心理转化成可执行的活动细节。比如市集那回，我们花了3天时间调试AR效果，确保游客手机不离手。这种细节把控能力，学校里真学不到。对我职业规划影响挺大的，现在看clearer了。以前觉得策划就是画几张图写写文案，现在知道要做个好策划，得懂技术、懂用户、还得会跟跨部门的人打配合。比如搞AR互动，就得跟技术、设计、市场的人反复沟通。5.问题与建议实习中也发现点问题。比如公司内部流程有点乱，有时候方案定稿了突然老板说方向要变，临时改需求，搞得团队效率不高。我当时负责的那个盲盒项目就因为老板临时加了个“结合星座运势”的噱头，害得设计那边又返工。我觉得他们可以搞个“项目需求冻结期”机制，非必要不改方案。另一个是我感觉培训这块可以加强，我们组新来的实习生就我一个，啥都没交，全靠自学。要是公司能提供点系统的培训资料，比如常见活动问题的避坑指南、行业报告库啥的，对我们新人肯定帮大忙。对我来说，这次实习最大的启发是，做策划不能光想当然，得有数据支撑。比如市集那回，如果一开始不搞转化率统计，可能就意识不到AR互动效果这么好，下次也不会重点推广。现在看，策划方案每个环节都得能算出个账来，才算靠谱。三、总结与体会1.实习价值闭环这8周，感觉像是把理论和实践掰开了揉碎了重新装进脑子里。7月1号刚进公司时，面对实际项目还是有点懵，连怎么做用户调研都卡壳。后来跟着团队做那个盲盒线上活动，从分析用户数据到匹配KOL，每一步都带着目的去走，最后看到活动覆盖1.2万用户、话题量2.3万次的成果，才真真切切觉得，学校教的那些模型、方法，原来真能变成活生生的数据。最值的是，我把课堂上学到的“用户需求分层分析法”用在了方案里，看到它直接推动了活动效果提升12%的时候，那种成就感，比考高分还实在。实习结束那天，我整理的AR互动案例报告，老板还夸思路清晰，这让我觉得之前那些熬夜调试方案的功夫，没白费。2.职业规划联结这次经历让我对未来的路看得更明白了。以前总觉得策划师就是动动嘴皮子、画画PPT，现在知道，一个合格的策划人得是个“多面手”得懂市场数据，会玩技术工具，还得能扛压。那个AR项目最后效果超出预期，但过程中我们连续加班3天调试，技术小哥累得直接在工位睡着，这种团队协作和结果导向，才让我真正体会到职场责任感。现在想清楚，接下来要学的，不仅是策划理论，还得赶紧把AIGC工具、用户行为分析证书考了，还得多练练手绘和视频剪辑，不然真跟不上行业节奏。3.行业趋势展望在公司待久了，感觉文化创意产业策划这行，现在越来越离不开“数据驱动”和“技术融合”。比如我们做的那个盲盒活动，要是没有实时监测到KOL合作效果，后面可能就得走弯路。而且像AI生成内容、元宇宙空间营销这些新玩法，已经开始在品牌合作中冒头了。8月的时候，我们接的一个文化IP推广项目，就要求做虚拟形象定制和社交电商结合，这明显是行业大趋势。所以现在看，做策划不能只盯着传统渠道，得随时准备拥抱新技术。这次实习最大的收获，除了具体技能，就是这种“保持空杯心态”的认知。学校里学的可能很快过时，但那种分析问题、解决问题的思维框架，是终身受用的。四、致谢1.感谢XX文化创意产业策划公司给我这次实习机会。在实习期间，能够参与实际项目，让我学到了很多书本上没有的知识。特别感谢我的实习导师，在我遇到困难时给予的耐心指导和帮助，让我对文化创意产业策划有了更深入的理解。2.感谢公司里的每一位同事，特别是设计部的张女士和数据