2026年工业互联网平台建设公司广告投放审核管理制度

2026年工业互联网平台建设公司广告投放审核管理制度第一章总则第一条制定目的为规范公司工业互联网平台相关产品及服务广告投放的审核管理工作，确保广告投放内容、形式、渠道符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规及公司品牌管理规范，提升广告投放的精准性与合规性，防范广告投放中的法律风险、品牌风险，结合公司广告投放业务实际，特制定本制度。第二条适用范围本制度适用于公司所有工业互联网平台产品（含硬件设备、软件系统、技术服务、定制化解决方案）的广告投放审核工作，包括广告素材创作、投放渠道选择、广告内容发布前的全流程审核；覆盖公司市场部、品牌部、法务部、投放部等所有参与广告投放审核的部门及相关人员，外包广告创作机构、投放渠道合作方需配合本制度的审核要求执行。第三条管理原则合规优先原则：广告投放审核工作需以法律法规为首要准则，所有广告内容、形式、渠道均需符合国家广告监管要求，严禁发布违法违规广告内容。品牌统一原则：广告内容需贴合公司品牌定位、产品核心价值，保持品牌形象、宣传口径的统一性，严禁发布与公司品牌理念相悖的广告内容。精准审核原则：针对不同投放渠道（线上/线下）、不同广告形式（图文/视频/直播）制定差异化审核标准，确保审核覆盖广告全要素，无遗漏、无盲区。高效流转原则：在保障审核质量的前提下，优化审核流程，明确各环节审核时限，避免因审核效率低影响广告投放进度。全程追溯原则：建立广告投放审核档案，留存审核记录、修改意见、审批文件等资料，确保审核全流程可追溯、可核查。第二章组织架构与岗位职责第四条组织架构公司成立广告投放审核小组，由品牌部负责人担任组长，法务部负责人、市场部负责人担任副组长，核心成员包括投放专员、文案审核专员、合规审核专员、产品部对接专员等。审核小组统筹广告投放审核全流程管理工作，制定审核标准，协调解决审核中的争议问题，定期复盘审核工作成效。第五条岗位职责广告投放审核小组组长：审批公司级重大广告投放方案及审核结果，协调跨部门资源解决审核中的疑难问题，审核广告审核标准的修订方案，对广告投放审核工作的合规性负总责。品牌部文案审核专员：负责广告素材的文案、视觉元素审核，核查广告内容是否贴合公司品牌规范、是否存在虚假宣传表述、是否使用禁用词汇，提出文案修改意见并跟踪整改。法务部合规审核专员：负责广告内容的法律合规性审核，核查广告内容是否违反《广告法》等法律法规、是否存在侵权风险、是否需要取得相关资质证明，出具合规审核意见。市场部投放专员：作为广告投放需求提报方，提交完整的广告投放审核申请材料，配合审核专员核实广告内容的真实性，根据审核意见完成广告素材修改，跟踪审核进度。产品部对接专员：核查广告中涉及的产品功能、性能、数据等内容的真实性与准确性，确保广告宣传的产品信息与实际产品一致，避免夸大产品功效。第三章广告投放审核范围与标准第六条审核范围广告投放审核覆盖广告全要素，具体包括以下内容：内容要素：广告文案、宣传语、产品描述、数据引用、案例展示、代言人/推荐人表述等文字内容；广告图片、视频画面、音频内容、视觉设计等视听要素。渠道要素：广告投放的线上渠道（搜索引擎、行业网站、社交媒体、短视频平台、直播平台等）、线下渠道（行业展会、户外大屏、纸媒、线下活动物料等）的合规性与适配性。资质要素：广告中涉及的产品资质、认证证书、获奖证明、数据来源证明等相关文件的真实性与有效性。形式要素：广告的表现形式（弹窗广告、信息流广告、贴片广告等）是否符合平台规则及监管要求，是否存在诱导点击、强制跳转等违规形式。第七条核心审核标准（一）通用合规标准严禁使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”等绝对化用语，不得使用变相绝对化表述（如“顶级”“极致”“全网第一”等）。广告内容需真实、准确，不得虚构产品功能、夸大产品效果，涉及的数据、案例需提供真实有效的证明材料，不得使用伪造、变造的资质文件。不得含有贬低竞争对手、损害同业商誉的内容，不得使用对比性宣传方式误导消费者。涉及工业互联网平台安全、数据保护等内容的，需符合《网络安全法》《数据安全法》等相关法规，不得作出虚假的安全承诺。广告内容需尊重公序良俗，不得含有淫秽、暴力、迷信等不良内容，不得损害国家利益、社会公共利益。（二）产品信息审核标准广告中宣传的产品功能、技术参数、服务范围需与产品实际情况一致，不得宣传未上线的产品功能或超出产品能力范围的服务。涉及产品价格、优惠政策的，需明确价格构成、优惠期限、适用条件，不得发布虚假优惠、模糊定价的广告内容。宣传工业互联网平台解决方案效果的，需以真实客户案例为依据，案例中涉及的客户名称、合作成果需取得客户书面授权，不得虚构客户案例。（三）渠道审核标准线上投放渠道需具备合法的广告经营资质，投放的广告内容需符合平台的广告发布规则，不得在未取得广告发布资质的平台投放商业广告。线下投放渠道需符合场地管理规定，户外广告需取得相关部门的发布许可，展会广告物料需符合展会主办方的宣传规范。针对不同受众群体的投放渠道，需匹配相应的广告内容，不得向未成年人发布不适宜的工业互联网产品广告。第四章广告投放审核流程第八条审核申请提报市场部投放专员作为提报人，需填写《广告投放审核申请表》，明确广告投放目的、投放渠道、投放周期、预算金额、目标受众等基本信息。提报材料需包含完整的广告素材（文案、图片、视频等）、相关资质证明文件（如产品认证证书、客户授权书、数据来源证明等）、投放渠道合作协议（如有）。提报人需确保材料完整、清晰，材料不全的，审核小组有权退回申请，要求补充完整后重新提报。第九条初审环节品牌部文案审核专员在收到审核申请后1个工作日内完成文案初审，重点审核广告内容是否符合品牌规范、是否存在禁用词汇、表述是否准确。产品部对接专员在收到审核申请后1个工作日内完成产品信息初审，核查广告中的产品信息是否与实际一致，提出产品信息修改意见。初审通过的，将申请材料及初审意见转交至复审环节；初审不通过的，向提报人反馈具体修改意见，提报人修改后重新提交初审。第十条复审环节法务部合规审核专员在收到初审材料后2个工作日内完成合规复审，重点审核广告内容是否符合法律法规、是否存在法律风险，出具合规审核意见书。市场部负责人对广告投放渠道的适配性、投放策略的合理性进行复审，评估广告投放的预期效果与风险，提出渠道调整建议。复审通过的，将所有材料及复审意见提交至终审环节；复审不通过的，反馈修改意见至提报人，修改完成后重新进入复审流程。第十一条终审环节广告投放审核小组组长在收到复审材料后1个工作日内完成终审，综合初审、复审意见，审批广告投放审核申请。对于重大广告投放项目（单次投放预算超过一定金额、覆盖全国性投放渠道的），需上报公司管理层审批，审批周期不超过3个工作日。终审通过的，出具《广告投放审核通过通知书》，提报人可按计划执行广告投放；终审不通过的，明确驳回理由，提报人可调整方案后重新提报或终止投放计划。第十二条审核记录留存所有广告投放审核的申请材料、审核意见、修改记录、审批文件均需由品牌部统一归档留存，留存期限不低于3年；审核记录需清晰记录各环节审核人、审核时间、审核意见，确保全流程可追溯。第五章审核结果处理与广告投放后监管第十三条审核修改处理提报人需按照审核意见在规定时限内完成广告素材修改，修改完成后需重新提交对应审核环节复核，复核通过后方可进入下一环节。对于多次修改仍不符合审核标准的广告素材，审核小组可建议提报人重新规划广告内容，或暂停该广告投放计划。审核意见存在争议的，提报人可向审核小组提交书面申诉，审核小组组织专题会议讨论，形成最终审核意见。第十四条投放后监管广告投放后，投放专员需实时监控广告投放效果及合规性，重点核查广告内容是否被渠道方擅自修改、是否出现违规投诉等情况。品牌部定期抽查已投放广告的内容，每周至少抽查1次，发现广告内容与审核通过版本不符的，立即要求渠道方停止投放，整改合格后方可恢复投放。法务部跟踪广告投放后的舆情反馈，及时处理广告相关的投诉、举报，防范广告违规引发的法律纠纷。第十五条违规处理对于未通过审核擅自投放广告的，责令立即停止投放，追究提报人及相关责任人的责任，扣除当月绩效奖金的20%-50%；造成品牌损失或法律纠纷的，加重处罚。广告投放后被监管部门认定为违规广告的，立即停止投放，由法务部牵头处理后续整改及处罚事宜，同时追究审核环节相关人员的责任。外包广告创作机构提供的素材存在重大违规问题的，终止合作关系，扣除未结算费用，情节严重的追究其违约责任。第六章监督与追责第十六条内部监督公司审计部每季度对广告投放审核工作进行监督检查，重点核查审核流程的执行情况、审核标准的落地情况、审核记录的完整性；对检查发现的问题，要求审核小组限期整改，并将检查结果纳入部门绩效考核。第十七条责任追究审核人员未按标准履行审核职责，导致发布违规广告的，视情节轻重给予警告、扣除绩效奖金、调岗等处罚；造成公司经济损失或品牌声誉受损的，承担相应赔偿责任。提报人故意隐瞒广告素材的违规内容、提供虚假证明材料的，给予记过处分，扣除季度绩效奖金；情节严重的，解除劳动合同。审核小组组长未履行统筹管理职责，导致审核工作出现重大疏漏的，追究管理责任，扣除年度绩效奖金，取消年度评优资格。第七章附则第十八条制度修订本制度的