欢网大数据·2025年度报告 剧集综艺

欢网欢网大数据·2025年度报告欢网大数据宽带与舆情在内的六大数据库。以海量、一手、连续、真实、多维的用户行为数据评估内容真正播放表现与传播价值，旨在帮助媒体、影视内容方、品牌方、广告代理商评估大屏媒体营销价值、内容传数据指标大屏点播播放市占率大屏点播播放指数播放指数是综合评估智能电视端节目点播播放表现的指标，数据覆盖主流综合视频平台，播放指数越高代表节目在点播场数据周期剧综剧综集艺欢网欢网大数据·2025年度报告篇篇剧集台网播出表现重点题材趋势分析演员大屏影响力剧集招商分析综艺台网播出表现重点题材趋势分析综艺招商分析剧集篇同比增幅20%微短剧规划备案部数26532024年2025年2025年电视剧、网络剧备案总量同比有所下滑，8月起剧集备案新规实行，电视剧、网络剧统一公示，剧集类型顺应创作规律重新划分；短剧赛道延续高增长态势，全年规划备案数同同比增幅20%微短剧规划备案部数26532024年2025年剧集拍摄备案部数*统计电视剧、网络剧及2025年8月起常规剧、短剧集、中剧、季播剧备案部数总和2025年8月起剧集类型细分为5类 常规剧单部20集以上、单集45分钟 短剧集16集以内，单集时长不固定 中剧单集20分钟左右 季播剧每季10集左右 网络故事片单集60分钟以上、不超过3集2024年2025年2025年开播剧集部数单集时长≥30分钟单集时长＜30分钟2025年7522025年752部短剧短剧占比占比48%部数同比增幅4%占比占比52%部数同比增幅223%长剧239部统计单集时长≥30分钟剧集统计单集时长＜30分钟剧集占比占比32%部数同比增幅1%占比占比68%部数同比增幅28%注：短剧上星播出部数来自《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》数据来源：欢网大数据56剧平均集数下降至28.1，20集以下剧集占比同比增加5个百分点；上星剧集平均集数连续3年2024-2025年剧集拍摄备案平均集数*统计电视剧、网络剧及2025年8月起常规剧、短剧集、中剧、季播剧平均集数2025年2024年2025年29.425.22023-2025年上星首轮长剧集数区间分布及同比2023年2024年2025年35.032.731.42023年2024年2025年20集以下20-29集2024-2025年视频平台长剧集数区间分布2025年2024年2025年2024年29.32024年2025年20集以下20-29集30-39集数据来源：欢网大数据702剧集台网播出表现——上星频道2025年，央卫视上星首轮剧217部，随着短剧上星常态化，首轮剧中长剧部数占比下降至长剧高收视区间占比提升，央视多部大剧带动收视大盘走高。2025年央卫视上星首轮剧217部长剧占比48%25252050卫视首轮长剧独播占比94%0两星联播占比5%三星联播占比1%2025年重点频道上星首轮长剧部数CCTV-1CCTV-8湖南卫视浙江卫视东方卫视江苏卫视北京卫视首轮长剧收视率区间分布及同比2024年2025年2%以上+16%1%以上+5%0.3%以下-8%数据来源：欢网大数据80202剧集台网播出表现——上星频道2025年，CCTV-1、CCTV-8黄金时段收视同比呈现上升趋势，《沉默的荣耀》《六姊妹》《灼灼韶华》《生万物》等剧收视表现突出。2025年各季度重点频道黄金时段收视率及同比CCTV-8电视剧《六姊妹》《我的后半生》《国色芳华》《六姊妹》《九重紫》《真心英雄》《爱你》CCTV-8电视剧《绝密较量》《蛮好的人生》《潜渊》CCTV-8电视剧《淬火年代》《灼灼韶华》《潜渊》《雁回时》《无忧渡》《正当防卫》《围猎》CCTV-1综合CCTV-8电视剧数据来源：欢网大数据9央视首轮剧集收视TOP1002央视首轮剧集收视TOP100231322《六姊妹》《灼灼韶华》《沉默的荣耀》《六姊妹》《灼灼韶华》123.9997%33.9982%45673.59%89数据来源：欢网大数据卫视首轮剧集收视TOP1002卫视首轮剧集收视TOP100231322《潜渊》《余生有涯》《国色芳华》《潜渊》《余生有涯》10.84%230.5888%40.52%50.4838%670.47%80.4530%90.4457%0.44%数据来源：欢网大数据卫视黄金时段非首轮剧集收视TOP2002卫视黄金时段非首轮剧集收视TOP20021323《沉默的荣耀》《六姊妹》《宿敌》10.6070%20.5230%30.4000%40.3950%560.3297%70.3026%80.2870%90.2864%0.2787%0.2784%0.2723%0.2720%0.2650%0.2582%0.2442%0.2355%0.2329%0.2303%数据来源：欢网大数据03剧集台网播出表现——视频平台视频平台长剧上线量同比持平，03剧集台网播出表现——视频平台2025年视频平台上线剧集中单集时长30分钟以下剧集占比近7成，腾讯视频、爱奇艺、优酷短剧占比均在65%上下，芒果TV短剧占比最高。独播大剧资源仍是平台核心竞争力，2025年长剧独播比重回升，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV独播长剧部数同比上升，各平台联播剧部数2025年上线剧集752部单集＜30分钟68%2025年上线长剧（单集时长≥30分钟）239部86%2004004002025年视频平台上线剧集部数长剧（单集≥30分钟）短剧（单集＜30分钟）短剧占比腾讯视频爱奇艺2025视频平台上线长剧部数独播部数联播部数独播部数同比联播部数同比腾讯视频爱奇艺优酷数据来源：欢网大数据03剧集台网播出表现——视频平台大屏点播大盘呈上升态势，03剧集台网播出表现——视频平台2025年剧集大屏点播大盘水位上升，大屏点播播放指数8000+剧集占比较去年增加2%，大屏点播播放指数破万剧集增加2%，《六姊妹》《归队》《扫毒风暴》《许我耀眼》等剧集热播期内点播指数破10000。大屏点播播放市占率TOP30剧集中，腾讯视频剧集同比增加62025年热播期剧集大屏点播播放指数区间分布及同比3000以下3000-49995000-69997000-79998000-89999000-999910000及以上2024年2025年+2%300010000以上-7%+2%8000以上+2%300010000以上-7%+2%8000以上2025年大屏点播播放市占率TOP30剧集平台分布及同比2024年2025年-3部-5部数据来源：欢网大数据平台头部独播剧扩容，腾讯视频成长性突出03平台头部独播剧扩容，腾讯视频成长性突出2025年各季度大屏点播播放市占率TOP30剧集中，独播剧集同比增加，平台竞争加剧，其中腾讯视频凭借强势内容储备领跑，多部剧集实现“霸屏”效应：年代家庭剧《六姊妹》、古装剧《折腰》、革命剧《归队》分别拿下前三个季度点播TOP1；第四季度爱奇艺《唐朝诡事录之长安》登上大屏点播播放市占率榜首，成为年度中式悬疑爆款。2025年分季度大屏点播播放市占率TOP30剧集平台独播数量占比 腾讯视频芒果TV《六姊妹》《难哄》《白月梵星》《似锦》《无所畏惧之永不放弃》47%27%腾讯视频芒果TV《折腰》《藏海传》-《我的后半生》《蛮好的人生》-23%腾讯视频芒果TV《归队》《以法之名》-《扫毒风暴》《凡人修仙传》-20%腾讯视频芒果TV数据来源：欢网大数据剧集大屏点播播放市占率TOP2003剧集大屏点播播放市占率TOP200322《归队》《六姊妹》《六姊妹》33《扫毒风暴》1大屏点播播放市占率234利剑·玫瑰56789数据周期：2025年1月1日-12月31日，统计剧集上线60天内数据数据来源：欢网大数据圈层佳作频出，7-8分剧集增幅显著04圈层佳作频出，7-8分剧集增幅显著2025年，7分以上剧集整体比重上升，8分以上高分剧比重同比下滑。《反人类暴行》以8.8的分数成为年度口碑评分第一，《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门2024-2025开播剧集口碑评分区间分布对比2024年2025年2024年6.36.52024年2025年5-7分-6%7-8分+8%8分以上-1%2025年视频平台上线剧集口碑评分排名18.855,62228.538.448.25678.088.046,56698.07.958,677统计日期：2026.1.14，按照评分排序，评分相同按照评分人数排序数据来源：行业数据05剧集台网播出表现——短剧短剧上星常态化、剧场化，05剧集台网播出表现——短剧2025年上星短剧113部，单集时长低于10分钟短剧占比78%，单集5分钟及以下剧集占比50%，较2025年同比上升296%。央视携精品化短剧入局——《狮城山海》作为首部上星央视短剧，收视达1.77%，CCTV-1首部精品短剧《奇迹》更将头部短剧推向2%新高；另外，多个省级卫视开启短剧剧场化运营，短剧创作与地域文化深度融合。2025年播出微短剧频道数2025年播出微短剧频道数36个2025年9个同比增幅223%同比增加26个2025年同比增幅223%同比增加26个2025年2024-2025年上星播出短剧单集时长区间分布2024年2025年同比增幅296%短剧进驻央视黄金档，收视创新高《奇迹》直播收视率2.02%《狮城山海》直播收视率1.77%卫视短剧播出常态化，多频道开启剧场化运营品质东方·微剧场播出24部最高直播收视率0.39%《K线成长记》最高直播收视率0.33%《龙行龘龘》最高直播收视率0.10%《重生，我在苏超踢前锋》注：短剧播出部数来自《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》数据来源：欢网大数据0505剧集台网播出表现——短剧2025年平台上线513部短剧，短剧在大屏全部剧集中点播份额近10%，同比增幅达53%。精品横屏中短剧成为平台布局重点，单集16-20分钟中短剧上线部数占比同比上升，大屏点播2025年短剧大屏点播份额2025年短剧大屏点播份额9.5%2025年大屏点播指数8000+短剧2025年视频平台上线短剧513部2025年视频平台上线短剧513部2024-2025年视频平台上线短剧单集时长区间分布2024年2025年单集10分钟以上占比60%2024-2025年视频平台各时长区间短剧大屏点播份额2024年2025年同比增幅142%数据来源：欢网大数据短剧题材多元化，持续拓宽受众圈层05短剧题材多元化，持续拓宽受众圈层2025年短剧题材多元化，除古装、都市、爱情等主流赛道外，上星短剧向历史、文化题材延伸，强化社会价值引领；视频平台奇幻、悬疑、涉案等短剧类型供给更加丰富，大屏用户轻用户增长尤为显著。2025年上星播出短剧热门题材2025年视频平台上线短剧热门题材2025年2025年上星短剧40岁以上用户占比2025年2025年大屏点播短剧40岁以上用户占比2025年12月红果短剧2025年12月红果短剧2025年12月红果短剧2025年12月红果短剧2025短剧大屏用户年龄结构20岁以下20-29岁30-39岁40岁及以上2025年12月红果短剧APP用户年龄结构数据来源：欢网大数据20央卫视首播短剧收视TOP1005央卫视首播短剧收视TOP1005112323《奇迹》《狮城山海》《K线成长记》《奇迹》《狮城山海》1230.39%40.38%50.36%60.33%70.2925%890.2674%数据来源：欢网大数据短剧大屏点播播放市占率TOP2005短剧大屏点播播放市占率TOP200512323《朱雀堂》《狮城山海》《鹊刀门传奇2》《朱雀堂》1大屏点播播放市占率2340.2404%50.2322%60.2252%789爱在离婚进行时0.0957%0.0897%数据周期：2025年1月1日-12月31日，统计剧集上线60天内数据数据来源：欢网大数据23年代、涉案、谍战为热点题材，2025年，长剧中悬疑、涉案题材保持高上线量，年代、谍战题材播出量相对少，但台网播2025央卫视频道首播长剧（单集时长≥30分钟）题材元素及收视表现m剧集部数平均收视率04002025视频平台上线长剧（单集时长≥30分钟）题材元素及大屏点播表现8,0006,0004,0002频平台上线短剧（单集时长＜30分钟）题材元素及大屏点播表现3,0002,000剧集部数集均播放指数3,0002,000爱情青春励志悬疑村奇幻涉案喜剧职业年代爱情奇爱情青春励志悬疑村奇幻涉案喜剧职业年代爱情奇幻喜剧悬疑武侠奇幻历史爱情喜剧悬疑爱情悬疑庭数据来源：欢网大数据2402革命、谍战剧播出表现突出，登上年榜榜首2025年，聚焦抗战胜利80周年，多部革命、历史题材影视剧频频出圈，《沉默的荣耀》登上收视年榜第一，平均收视率4.01%；《归队》大屏点播指数破万，大屏点播播放市占率2.54%。革命谍战题材剧集深植真实历史土壤，构建起全民缅怀峥嵘岁月、赓续红色精神的No.1《沉默的荣耀》直播收视率4.01%No.1参腾讯视频大屏点播指数峰值10176革命/谍战剧-央卫视直播收视率TOP10CCTV-8电视剧CCTV-8电视剧2.93%CCTV-8电视剧CCTV-8电视剧CCTV-8电视剧0.84%革命/谍战剧-大屏点播播放市占率TOP52.54%0.35%0.33%反人类暴行*0.30%*：截至2025年12月31日热播期未结束数据来源：欢网大数据2502立足重大历史坐标，还原时代真实风貌《沉默的荣耀》以吴石、朱枫等英烈为原型，《风与潮》以澳门爱国商人何贤为原型；另一方面聚焦大时代下的小人物群像，在不同历史节点描摹普通人的抉择与坚守，让英雄形象褪去符号化标签，变得有血有肉。取材真人真事，以历史为核心锚点取材真人真事，以历史为核心锚点《风与潮》TOP1《沉默的荣耀》《风与潮》TOP1破6%CCTV破6%CCTV-8近三年剧集收视新高TOP2×10《沉默的荣耀》依据真实的历史和真实的人物创作，《沉默的荣耀》依据真实的历史和真实的人物创作，物为真名真姓，情节主线符合历史记录。在艺术创作的部分，剧作并没有刻意将英雄神化，而是更多将笔墨放在了人物身上那些宝贵的人性光环上，在烟火气中寻找英雄人物的可爱之处。剧中刻画的吴石遵照历史真实，虽官至高位，是台湾隐蔽战线中职务最高的地下工作者，但其福州本地人重视乡情和家族的一面，为这个角色增加了不少人物弧光。取材真实历史保证了《风与潮》剧情扎实，男主角何贤也摆脱了“金手指”的悬浮感。导演用金融货币战、粮食物资战、情报运输战三条故事线上环环相扣的生死博弈，让观众始终保持在“脑力激以立体群像承载精神内核，突破符号化英雄形象以立体群像承载精神内核，突破符号化英雄形象《归队》TOP210000+《归队》TOP210000+TOP1×148000+几条支线代表着当时抗联战士被打散后可能历经的不同人生状态几条支线代表着当时抗联战士被打散后可能历经的不同人生状态……这种写实但残酷的剧情，揭示了东北抗联战士极端艰难的抗日环境，在前途未卜之际，抗联小队还依然坚持着“归队”，这种寻常之中的不寻常就更显珍贵……反英雄的群像式写法，也真正将小人物叙事融入了抗战大主题的结构中。让英雄成为真正的英雄，不止应该描述那些超出常人的部分，更多应该让他们具备真实的人格，在普通人的情感中做出非常规的选择。《我们的河山》没有一味强调视觉冲击，该剧更多的笔墨集中在山东本地农民的抗战线上。从县城一心抗日的“武状元”、保安团团长张治平，到地方农村大王庄、吕家寨的地方武装，以及日军真正侵袭前地方武装势力割据下穷苦百姓的悲惨生活，才是故事真正的主体……《我们的河山》真正做到了把表达的深度融入鲜活的人物中，故事的烈度与浓度很高，而表演上又举重若轻，真正是在为普通观众创作优秀的抗战剧。数据来源：欢网大数据2602待播革命、谍战剧深挖历史脉络，题材创新升级2026年革命、谍战剧突破传统框架，呈现题材拓宽、叙事升级、制作与阵容双优的核心特征。题材上，民国潜伏类作品深挖历史脉络，同时衍生黑色幽默等创新风格；制作层面，的价值升级。期待指数TOP5革命/谍战剧12月待播表现《谍报上不封顶》预约表现话题热度剧集话题热度演员作品话题热度《千里江山图》《入局》《醒来》预约表现2剧集话题热度演员作品《长河落日》话题热度预约表现33剧集话题热度演员作品话题热度预约表现44剧集话题热度演员作品话题热度预约表现55剧集话题热度演员作品待播革命/谍战剧-期待指数TOP1010506946394459266903383368047-80067963数据来源：欢网大数据2703头部年代大剧出圈，彰显大众号召力头部年代大剧强势激活市场热度，在直播收视率TOP10榜单中，年代剧占据4席，成为市场中坚力量。《六姊妹》台网成绩双优，斩获3.9997%的直播收视率，同时成为大屏点播播放市占率年度冠军；《灼灼韶华》《生万物》《老舅》《依依向北风》等剧刻画主角成长历程，2025年代剧播出表现2025年代剧播出表现年代剧大屏点播全年剧集最高排名TOP1年代剧收视率全年剧集最高排名TOP2直播收视TOP10中4部7分及以上年代剧4部收视/点播No.1《六姊妹》直播收视率3.9997%No.1《生万物》7.2分年代剧-直播收视率TOP53.9997%CCTV-8电视剧3.9982%CCTV-8电视剧CCTV-8电视剧3.33%CCTV-8电视剧3.24%年代剧-大屏点播播放市占率TOP53.76%0.79%0.73%0.6441%0.6431%数据来源：欢网大数据280303重点题材分析——年代剧优质年代剧通过“温暖现实主义+垂直题材深耕”的创作路径，能够打破代际壁垒，既满足中老年观众的时代记忆需求，又以鲜活的人物与扎实的剧情引发年轻群体的情感共鸣，成为全民热议的内容载体。《生万物》聚焦人与土地的深厚联结，引发观众情感共鸣，《淬火年代》启用新生代主演阵容，展现出年轻化破圈的特征。年代剧热搜条数TOP5644注：统计条数来源全平台，包含微博、抖音、快手等贯穿温暖现实主义，生动严谨复刻时代变迁贯穿温暖现实主义，生动严谨复刻时代变迁《生万物》CCTV《生万物》CCTV-8剧集收视TOP3破5%9000+TOP12025年剧集收视TOP210000+扎实的剧情扎实的剧情、生动的群像、厚重的表达，《生万物》是近年来市场上稀缺的农村题材剧，活泼生动、严谨地再现中国农民曾经走过的时代变迁和人与土地之间的共生共长的深情。从《小巷人家》到《六姊妹》，温情满满的年代剧接连火爆，或许正因观众在内心深处已经厌倦了戾气满满、好勇斗狠的"怼"和"撕"，开始渴望一份属于平凡人的、吵不散的温情。剧集用户画像《生万物》《淬火年代》20岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上020岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上0数据来源：欢网大数据2903重点题材分析——待播年代剧年代剧待播储备丰富，03重点题材分析——待播年代剧文学与影视的双向奔赴，正在为年代剧注入全新活力。2025年《北上》《生万物》《淬火年代》等改编作品，借文学的筋骨撑起时代叙事的血肉，收获了市场与观众的高度认可。待播阵营同样重兵集结，《主角》《文城》等严肃文学改编作品已进入筹备或待播阶段，延续这一创作热潮，推动年代剧在思想厚度与艺术表达上持续升级。2025年文学作品改编年代剧2025年文学作品改编年代剧《北上》《北上》CCTV-1收视TOP3大屏点播指数8000+平均收视率2.07%大屏点播指数8000+《主角》《岁月有情时》《文城》《父父子子》《我的山与海》待播年代剧-期待指数TOP101059410078993096349522芒果TV94879407数据来源：欢网大数据3004古装剧上星比例提升，题材细分趋势显著著增量。2025年五大卫视黄金时段首轮长剧中古装剧占比全面提升，播出量级与收视表现均呈稳步上升态势，浙江卫视古装剧占比近5成。各频道播出古装剧题材细分趋势明显，传2022-2025年古装剧上星播出表现概览0上星播出部数2022年2023年2024年2025年五大卫视黄金时段首轮剧中古装剧占比2024年2025年各频道古装剧收视TOP1《大生意人》CCTV-8《大生意人》《似锦》《国色芳华》3.72%《似锦》《国色芳华》3.72%0.59%0.43%0.37%0.36%0.24%数据来源：欢网大数据04古装剧精品化深耕，上星剧集表现突出等多元精品化。《大生意人》直播收视超3%，打破近4年央卫视古装剧收视记录，位居古装剧收视榜首，《国色芳华》收视居卫视古装剧TOP1。《唐朝诡事录之长安》延续前作的高No.1《大生意人》直播收视率3.72%No.1《国色芳华》直播收视率0.59%古装剧-央视直播收视率TOP5CCTV-8电视剧3.72%CCTV-8电视剧2.39%CCTV-8电视剧CCTV-8电视剧CCTV-8电视剧古装剧-卫视直播收视率TOP50.59%0.4838%0.4761%0.47%0.43%古装剧-大屏点播播放市占率TOP52.08%数据来源：欢网大数据320404重点题材分析——古装剧去悬浮、强考据，古装剧重视文化赋能2025年古装剧涌现多部热播热议之作，创新路径呈现两大方向：一是去悬浮、强考据，以文化赋能提升质感，《唐朝诡事录》《天地剑心》等作品深耕历史背景与非遗工艺考据；二是强化情感叙事厚度，《折腰》以世仇设定构筑强冲突，让爱恨情仇的厚重感支撑长篇叙事，《入青云》采用双强伪装博弈的"史密斯夫妇"设定，双双打破观众去悬浮、强考据，古装剧重视文化赋能《唐朝诡事录之长安》《天地剑心》TOP110000+9000+日冠×20在整体创作中，在整体创作中，编剧魏风华始终坚持"诡事不是胡编，而是要在历史的缝隙中寻找可能性"。剧中无论是"长安鬼市"设定、"百变郎君"换脸奇术，还是"孟不疑和红药驭瓮飞行"都源自《酉阳杂俎》等唐代志怪典籍与真实历史背景的考据。这些元素共同构成了一个既陌生又可信、既诡谲又瑰丽的"东方文化奇观"。——《唐朝诡事录之长安》监制杨蓓，欢网大数据专访剧中非遗工艺的使用，始终坚持"叙事融合"的原则。安徽鱼灯象征着王权富贵与清瞳的"相伴圆满";清瞳的瓯绣技艺则与她"吐丝织锦"的设定天然合一。"我们选择非遗，首先是筛选符合剧情情境的项目，吃透其文化内涵后，再深度融入剧情与角色之中，让传统文化自然生长。"杜导介绍。同样，选择唢呐作为"声音主角"，也是出于对东方内核的坚守。"唢呐一响，火爆全网。它是场面和情感的放大器。这种高亢的力量感，是电子合成器无法替代的中国声音，能让东方韵味更浓烈。"事实证明，这一选择成功点燃了年轻观众的血液里的文化基因，让传统文化以更鲜活的形式被接受。——《天地剑心》导演杜林，欢网大数据专访古装剧强化情感叙事厚度，创新人物设定打破俗套古装剧强化情感叙事厚度，创新人物设定打破俗套《折腰》《折腰》10000+TOP29000+9000+《折腰》《折腰》的“世仇”不是矛盾，而是让爱情更有看点的天然优势。无论古言还是现言，男女主走向相爱相守的过程中，障碍跨越和矛盾化解是观众最期待的核心看点。在这样的情况下，还能走到一起，需要克服多少困难可想而知。小情小爱很难在长篇幅里起承转合这么厚重的爱恨情仇，可以说这个阻碍设置得非常有力度，为长篇叙事赋予荡气回肠的冲击力和韵味。——《折腰》总制片人方仿妨，欢网大数据专访《入青云》摒弃了传统仙侠剧"霸道男主+傻白甜女主"的俗套模式，采用双强伪装博弈的"史密斯夫妇"设定，彻底打破"男强女弱"的套路。剧中人物形象丰满立体，摆脱了传统仙侠剧人物的扁平化和单一化。主角们不再是完美无瑕的"神仙"，而是有着各自的欲望和挣扎、心机和底牌，让人更易产生共鸣。——《入青云》总制片人张元欢，欢网大数据专访数据来源：欢网大数据3304古装剧热度领跑，非遗技艺解锁东方美学密码多部古装作品跳出元素堆砌的套路，将非遗技艺深度融入剧情脉络，深耕东方美学：《国色芳华》复刻唐风国韵，《藏海传》融入榫卯、皮影戏等非遗技艺；待播剧集市场，古装剧热度领跑：36部期待指数破万剧集中，古装剧占比50%。《祯娘传》完整还原36道古法制墨工艺，《慕胥辞》打造敦煌美学视觉风格。这些作品以考据为基、以文化为魂，持续推动古装剧实现文化传播与审美升级。2025古装剧重视非遗叙事化植入深耕东方美学内核2025古装剧重视非遗叙事化植入深耕东方美学内核《国色芳华》《无忧渡》《藏海传》榫卯/皮影戏等非遗技艺《淮水竹亭》木偶戏传统艺术《玉茗茶骨》非遗茶文化+宋式雅致美学待播古装剧持续输出东方韵味待播古装剧持续输出东方韵味《慕胥辞》《唐宫奇案之青雾风鸣》《两京十五日》复刻文物细节还原礼仪、节庆习俗《祯娘传》《兰香如故》参照《天水冰山录》等古籍深度还原明代美学待播古装剧-期待指数TOP10105281039010389103521029410292数据来源：欢网大数据340505都市剧价值写实，聚焦现实议题，传递生活“呼吸感”顶央视同题材收视TOP1；《余生有涯》斩获卫视收视榜首，两部作品均靠“真实人设+痛点叙事”引发共鸣。现言剧同步发力，《许我耀眼》以硬核数据拿下大屏点播榜首，成为年度No.1《四喜》3.73%播播《许我耀眼》市2.12%都市剧-央视直播收视率TOP5CCTV-8电视剧3.73%CCTV-8电视剧3.56%CCTV-8电视剧3.28%CCTV-8电视剧2.66%CCTV-8电视剧都市剧-卫视直播收视率TOP50.59%0.52%0.4530%0.4457%0.44%都市剧-大屏点播播放市占率TOP50.89%0.76%数据来源：欢网大数据350505物弧光，以时代情绪捕捉贴合观众共鸣:《难哄》直面职场困境与原生家庭创伤，用细腻笔形象开启多元探索：《许我耀眼》聚焦野心与初心的博弈;《爱你》则以普通女孩沈惜凡的人设革新、关系重塑与女性叙事的多元探索人设革新、关系重塑与女性叙事的多元探索《难哄》TOP19000+《滤镜》TOP38000+7.3分《难哄》跳出了现偶剧"霸道总裁救赎灰姑娘"《难哄》跳出了现偶剧"霸道总裁救赎灰姑娘"的套路，将温以凡塑造为独立成长的女性。她的职场困境、原生家庭创伤，并非服务于爱情线，而是推动其觉醒成长的催化剂……正如权香兰在说起创作《难哄》这部剧初衷时所言:"我们希望通过这些议题传达出勇敢追求自我的价值观，希望观众能看到他们的真情实感，感受到这段爱情的美好。"——《难哄》监制权香兰，欢网大数据专访《滤镜》新颖神奇的设定，正是源于对当下社会生活中大众精神困境的观察。在陈导看来:"当代人用美颜滤镜修饰容貌，用人设滤镜伪装性格，甚至用"躺平"内卷I等标签化的词语滤镜简化复杂的灵魂。我们希望通过一个实体化的领域载体，去展现大众这种I大号精修、小号散装I的自我割裂感和真实焦虑。“——《滤镜》导演陈跃进，欢网大数据专访《许我耀眼》2025年剧集大屏点播播放市占率TOP510000+日冠×28《爱你》2025年江苏卫视首播剧收视TOP39000+随着剧集的热播，随着剧集的热播，许妍的"伪装"与"算计"，像一颗石子投入平静的湖面，引发了关于"生存选择"与"社会困境"的广泛讨论……当这样一个不完美甚至充满争议的角色能获得广泛的理解与喜爱，陈畅认为，这标志着观众审美的变化:"大家不再满足于非黑即白的道德审判，而是渴望看到现实世界的复杂肌理与人性的真实灰度。“——《许我耀眼》导演陈畅，欢网大数据专访《爱你》里的沈惜凡，显然不是这些模板中的任何一种。她是现实里能找到影子的普通女孩，却又带着一股属于自己的力量感。作为酒店前厅经理，她的职业设定既不高光，也没有戏剧化滤镜。……"她是一个普通人，但她并不平凡。"熊晓玲这样评价，"观众想看到的，是一个和自己处境相似，但比自己更勇敢、更通透的人。"——《爱你》总制片人熊晓玲，欢网大数据专访数据来源：欢网大数据3605待播都市剧备受瞩目，喜剧、奇幻、职场多元分化热门IP”的都市爱情剧备受瞩目；医疗剧《小城良方》登上榜首，文学改编喜剧《高兴》带来全新看点，女性成长与职场题材热度不减且视角更趋多元；融合奇幻、科幻元素的创新复待播都市剧关键词都市爱情剧备受瞩目都市爱情剧备受瞩目喜剧元素融入，幽默、温情交织《玫瑰丛生》《早春晴朗》《一半熟人》《爱情有烟火》《高兴》《年少有为》《漂洋过海来送你》《喜剧之王》《蜜语纪》《无可替代》《闪耀如她》《此刻的生活》《我们生活在南京》《龙骨焚箱》《虽然不能同时拥有一切》《三线谜回》待播都市剧-期待指数TOP1010657100551004510032993798769579数据来源：欢网大数据3706涉案剧呼应社会现实议题，收视表现突出悬疑涉案作为市场热点题材，台网播出表现均处于领先水平。《绝密较量》以3.59%的收视率断层领先，《扫毒风暴》大屏点播夺冠。内容创作上，真实事件改编成为主流创作路径，不局限于单纯的破案爽感，而是深挖社会治理、人性博弈等议题，价值表达更趋深刻。No.1《绝密较量》直播收视率3.59%播播《扫毒风暴》2.29%2.29%悬疑涉案剧-直播收视率TOP103.59%CCTV-8电视剧2.83%CCTV-8电视剧2.65%利剑·玫瑰CCTV-8电视剧CCTV-8电视剧2.48%2.42%CCTV-8电视剧2.36%CCTV-8电视剧2.36%CCTV-8电视剧2.29%悬疑涉案剧-大屏点播播放市占率TOP52.29%利剑·玫瑰0.75%数据来源：欢网大数据3806求真求实，深度探讨，彰显涉案剧社会价值点。一方面，《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》等作品深耕基层民警群像，用纪实风格还原真实办案流程。另一方面，司法刑侦剧在专业指导下提质，《无尽的尽头》等作品获检察官现场聚焦扫黑、禁毒、打拐、国安等议题深耕基层民警群像刻画聚焦扫黑、禁毒、打拐、国安等议题深耕基层民警群像刻画《扫毒风暴》2025年剧集大屏点播播放市占率TOP3TOP3打拐题材影视剧不乏佳作，如《亲爱的》《失孤》打拐题材影视剧不乏佳作，如《亲爱的》《失孤》播出时都曾收获广泛的社会反响。这些作品往往以家属视角为主线，鲜少反映警方在破案过程中的具体工作。《利剑·玫瑰》的视角从寻亲家属转向打拐警察，向观众展示打拐刑警的工作日常，一来做普法宣传，二来促进警民配合。《利剑·玫瑰》2025年剧集点播指数峰值TOP2破3%在现有的故事线中，《扫毒风暴》在现有的故事线中，《扫毒风暴》并没有如前作更多将笔墨放在毒贩身上，而是明显地抽离出以段奕宏为代表的缉毒警群体，完整丰富一线缉毒警的群像，以接近残酷现实的手法再现上世纪末冷酷卓绝的禁毒事业。以专业指导平衡法律严肃性与作品艺术性以专业指导平衡法律严肃性与作品艺术性《正当防卫》北京卫视Q3首播剧收视TOP1《正当防卫》北京卫视Q3首播剧收视TOP17000+8000+8.5分电视剧《正当防卫》电视剧《正当防卫》以家暴反杀、校园防卫过当复杂性。作品在最高人民检察院影视中心专业指导下，将抽象的法律条文写入人物命运与剧情深处试图通过故事向观众普及《中华人民共和国刑法》第二十条关于正当防卫的法律规定、现实困境与适用难题。据介绍，在拍摄现场也有检察官为演员做现场指导，哪里的语气不对，哪里的台词不够符合逻辑，都会马上指出、修改。正是这样扎实的内容基础，搭配上一众演员生活化、接地气的表演风格，《无尽的尽头》将严肃的司法主题转化成了更好接受的影视化内容，一个个鲜活的人物形象，共同构成了未检检察官的群像，而剧集所涉及的司法困境、家庭代际创伤以及未成年人保护等议题，也在丰富的人物塑造中得以推进。数据来源：欢网大数据3906悬疑涉案剧待播储备丰富，持续探讨人性、社会议题2026年悬疑涉案剧储备充足，期待指数TOP10榜单中，《把黑夜点燃》《心诉》《有罪之身》3部作品期待值破万，观众关注度聚焦于演员及其历史作品。多部重磅待播剧，融合情期待指数TOP5悬疑涉案剧12月待播表现《把黑夜点燃》《心诉》话题热度预约表现剧集话题热度演员作品话题热度预约表现剧集话题热度演员作品《有罪之身》《醉梦》《踏雪寻踪》话题热度预约表现剧集话题热度演员作品话题热度预约表现44剧集话题热度演员作品话题热度预约表现剧集话题热度演员作品待播悬疑涉案剧-期待指数TOP1010232100551002597889696960795989552数据来源：欢网大数据大屏直点播播放量TOP5男主演大屏直点播播放量TOP5男主演2025年作品2025年作品历史作品1驻站老舅黄雀漂白小夫妻1.47%累计大屏直点播播放市占率1.47%2025年作品2025年作品历史作品历史作品2于和伟2025年作品2025年作品历史作品历史作品觉醒年代城中之城我是刑警西北岁月沉默的荣耀觉醒年代城中之城我是刑警西北岁月1.41%累计大屏直点播播放市占率1.41%温暖的甜蜜的人民警察六姊妹温暖的甜蜜的人民警察1.02%累计大屏直点播播放市占率1.02% 历史作品2025年作品4欧豪生万物北上刑警的日子完美的救赎黑白禁区1.00%累计大屏直点播播放市占率1.00% 历史作品2025 历史作品2025年作品5秦昊扫毒风暴借命而生哈尔滨一九四四小满生活三大队累计大屏直点播播放市占率0.97%数据来源：欢网大数据，统计近5年主演作品数据42大屏直点播播放量TOP5女主演02大屏直点播播放量TOP5女主演 历史作品2025年作品 历史作品2025年作品北上白月梵星临江仙长月烬明一生一世累计大屏直点播播放市占率1.14% 历史作品2025年作品 历史作品2025年作品2梅婷六姊妹我的后半生民警老林的幸福生活不惑之旅打开生活的正确方式累计大屏直点播播放市占率3热依扎灼灼韶华累计大屏直点播播放市占率4宋祖儿折腰累计大屏直点播播放市占率5童瑶累计大屏直点播播放市占率无所畏惧之永不放弃淬火年代足迹 历史作品2025 历史作品2025年作品无所畏惧情满九道弯青春之城1.02% 历史作品 历史作品2025年作品无忧渡乔家的儿女陪你逐风飞翔0.95% 历史作品 历史作品2025年作品有你的时光里叛逆者心居0.95%数据来源：欢网大数据，统计近5年主演作品数据43新生代演员成长TOP503新生代演员成长TOP503宋祖儿宋祖儿折腰淬火年代无忧渡乔家的儿女陪你逐风飞翔累计大屏直点播播放市占率0.95%2025年作品历史作品大奉打更人子夜归花轿喜事半熟男女卿卿日常累计大屏直点播播放市占率0.56% 历史作品2025年作品历史作品2025历史作品2025年作品33桃花映江山华山论剑之九阴真经九重紫花琉璃轶闻累计大屏直点播播放市占率累计大屏直点播播放市占率0.53%大生意人冬至迎风的青春19层累计大屏直点播播放市占率0.51%42025年作品历史作品55宋威龙七根心简韶华若锦累计大屏直点播播放市占率0.40%骄阳似我相思令君子盟 历史作品2025年作品数据来源：欢网大数据，统计近5年主演作品数据452025年剧集招商市场收缩，有投放剧集部数减少，合作品牌总量555个，同比下滑22%。头部剧集品牌投放占比、单剧平均合作品牌数双增长，投放进一步向头部集中。古装剧成吸金主力，合作品牌TOP3均为古装剧，《赴山海》《藏海传》合作品牌破60。2024-2025年有投放的剧集数量2432282024年2025年说明：包含跨年剧头部剧集品牌投放量占比44%同比增加1.3%同比增加1.3%2024-2025年投放品牌数量-22%7085552024年2025年2024-2025年头部剧集平均投放品牌数量+3.4%26.627.52024年2025年说明：头部剧集指大屏点播市占率TOP30剧集2024-2025年头部剧集平均招商品牌数量2024年2025年50.530.029.826.927.025.320.730.029.826.927.0+22%说明：头部剧集指大屏点播市占率TOP30剧集数据来源：击壤科技4602剧集招商分析药品行业投放题材广泛，跻身投放02剧集招商分析2024-2025年剧集投放频次TOP10行业2024年2025年+170%行业室用品数码/电脑/办公用品2025年合作品牌数TOP20剧集1腾讯视频,爱奇艺23356497457459424040东方卫视,浙江卫视,北京卫视数据来源：击壤科技48央卫视综艺体量增长，新综艺占比有所提升央卫视综艺体量增长，新综艺占比有所提升较2024年增加2%较2024年增加2%44%较2024年减少5%22%2025年央卫视在播综艺450档，较2024年增加17档，其中2025年新上线节目305档，内容供给量进一步提升。新综艺与综N代占比均呈现同比增长态势，反映出央卫视对创新内容与综艺IP打造的侧重。CCTV-3、湖南卫视、浙江卫视及北京卫视推新活跃，较2024年增加2%较2024年增加2%44%较2024年减少5%22%央卫视在播综艺450档同比增加17档同比增加17档其中2025年上线305档2025年重点频道在播综艺数量及类型变化402002024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2024年2025年2025年重点频道在播综艺平均收视率数据来源：欢网大数据49央视首播综艺收视TOP10113《三餐四季第二季》《2025中国诗词大会》22《三餐四季第三季》《三餐四季第三季》1232025中国诗词大会456789数据来源：欢网大数据50卫视首播综艺收视TOP10313122《你好星期六》《歌手2025》《你好星期六》《奔跑吧第十三季》1歌手20250.84%20.72%30.68%4奔跑吧·天路篇50.57%6声生不息·大湾区季0.53%7奔跑吧·茶马古道篇0.49%8声鸣远扬20250.48%90.44%妻子的浪漫旅行2025数据来源：欢网大数据视频平台上线综艺减量，头部集中效应强化02综艺台网播出表现——视频平台视频平台上线综艺减量，头部集中效应强化2025年上线综艺313档，较2024年略有减少，新综艺与综N代占比结构与去年保持相同。较2024年持平42%较2024年持平58%芒果TV上线综艺数量超100档，腾讯视频上线91档，爱奇艺、优酷上线数量均在80档以上。较2024年持平42%较2024年持平58%视频平台上线综艺同比减少12档同比减少12档2024-2025年视频平台上线综艺数量2024年2025年芒果TV腾讯视频综艺大屏点播TOP30市占率占比+3.3%2024年2025年2024-2025年综艺大屏点播播放市占率TOP30平台分布2024年2025年-持平数据来源：欢网大数据52头部独播综艺竞争力稳固，新综艺表现亮眼02头部独播综艺竞争力稳固，新综艺表现亮眼2025年各季度大屏点播TOP30综艺里，独播综艺占比呈稳步攀升态势，到四季度已达87%，平台内容的独家性成为吸引用户的关键。其中腾讯视频持续领跑，优势不断扩大；优酷在四季度凭借《快乐趣吹风》《炙热游戏：百厨大战》等新综发力，多档节目跻身大屏点播2025年分季度大屏点播播放市占率TOP30综艺各平台独播数量占比70%70%腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV《现在就出发第二季》《火星情报局第七季》《一路繁花》《斗笑社第三季》《友间合租屋》《种地吧第三季》《大侦探·拾光季》《快乐再出发·山海季》30%23%7%23%83%腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV《开始推理吧第三季》《这是我的西游》《新说唱2025》《半熟恋人第四季》《无限超越班第三季》《种地吧第三季》《乘风2025》《大侦探·拾光季》83%腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV《地球超新鲜》《麻花特开心第二季》《喜剧之王单口季第二季》《脱口秀和Ta的朋友们第二季》《我赞红人》《新说唱2025》《密室大逃脱第七季》《中餐厅第九季》17%87%腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV《现在就出发第三季》《快乐趣吹风》《一路繁花第二季》《向往的生活-戏如人生》《喜人奇妙夜第二季》《炙热游戏：百厨大战》《你好种地少年第三季》《花儿与少年·同心季》数据来源：欢网大数据53综艺大屏点播播放市占率TOP2002综艺大屏点播播放市占率TOP2002112《哈哈哈哈哈第五季》《奔跑吧第十三季》33《地球超新鲜》《地球超新鲜》排名排名综艺平台大屏点播播放市占率4现在就出发第三季5王牌对王牌第九季6喜人奇妙夜第二季7麻花特开心第二季9奔跑吧·茶马古道篇2.31%数据周期：2025年1月1日-2025年12月31日，统计综艺上线120天内数据数据来源：欢网大数据+3%+3%5403访谈、旅游类节目赢得高口碑2025年综艺开分24档，口碑呈两极分化状态，5分以下作品占比提升，8分以上作品占比同样提升。访谈语言类综艺《圆桌派第八季》延续高口碑，获得9分以上好评，多档旅游类节目评分在8分以上。2025年开播综艺口碑评分区间分布2025年6.824档4分以下4-5分5-6分6-7分7-8分2024年2025年0%20%40%60%8分及以上5-8分-14%5分以下8分及以上5-8分-14%2025年开播综艺口碑评分排行19.328.63花儿与少年·同心季8.448.458.267脱口秀和Ta的朋友们第二季8.087.58中餐厅·非洲创业季7.5大侦探·拾光季7.4数据来源：欢网大数据56综艺类型多元，题材差异鲜明央视文化类综艺绝对主导，注重主流价值引领，文化与旅游、美食类元素融合，平均收视率稳定在1.0%-1.5%。卫视娱乐流量驱动，年轻向题材突围，音乐类综艺数量最多，游戏与竞技、旅游类元素融合综艺拿下较高收视。大屏点播场景，强互动题材领跑，家庭娱乐属性突央视收视TOP30综艺题材分布252050数量平均收视率数量平均收视率娱乐互动竞技竞演游戏舞蹈音乐其他文化旅游美食0.50%0.00%卫视收视TOP30综艺题材分布86420数量平均收视率数量创业公益婚恋交友创业公益婚恋交友访谈语言0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%大屏点播播放市占率TOP30综艺题材分布数量平均点播播放指数5080006000400020000文化观察美食游戏竞技旅游喜剧推理竞演音乐生活文化观察美食互动数据来源：欢网大数据5702综N代地位稳固，新晋IP成中坚力量综N代以稳定的观众粘性、商业价值，成为平台压舱石。大屏点播TOP30综艺中，综N代数量连续两年在7成以上，基本盘优势稳固；央卫视直播TOP30综艺中，综N代占比也呈攀升态势，2025年占比已过半。在综N代收视与点播双榜TOP30的头部阵营中，3年以内的新晋综N代占比高达56%，平台方对经市场验证的潜力新IP快速迭代，推动其向综N代梯队迈进。大屏点播TOP30综艺中综N代占比2024年2025年央卫视直播TOP30综艺中综N代占比2024年2025年56%直播收视&大屏点播TOP30综N代首季上线年份分布6档统计范围：综N代直播收视率TOP30和大屏点播TOP30央卫视央卫视TOP30综N代中4档节目首季开播在1年以内《国风超有戏·寻风季》《国风超有戏·寻风季》视频平台视频平台TOP30综N代中6档节目首季开播在1年以内《这是我的西游》《这是我的西游》《喜人奇妙夜第二季》《一路繁花第二季》《喜人奇妙夜第二季》《一路繁花第二季》数据来源：欢网大数据5802央卫视端以新晋文化类IP为核心，《三餐四季》系列表现尤为突出，第二季、第三季包揽榜单前二。大屏点播端老牌IP依旧强势，开播超10年的《奔跑吧》系列表现亮眼，第十三季以8.93%的大屏点播播放市占率登顶，茶马古道篇和天路篇均进入前十。No.1《三餐四季第二季》No.2《三餐四季第三季》2023年2023年2025中国诗词大会2023年2022年2024年2022年2022年宗师列传·大唐诗人传2023年2023年No.1《奔跑吧第十三季》No.2《哈哈哈哈哈第五季》8.93%6.93%2020年5.46%2023年4.86%3.04%2024年2.88%2022年2.33%奔跑吧·茶马古道篇2024年奔跑吧·天路篇数据来源：欢网大数据5903重点题材趋势分析——新综艺2025年芒果TV上线新综艺70档，居四大平台之首，爱奇艺上线51档，腾讯视频、优酷上线数量均在40档以上。大屏点播TOP30综艺中新增文化众的情绪需求，在确定性中追求新鲜感，轻松无压力，成为新综爆款。2024-2025年视频平台上线新综艺数量2024年2025年7045434245454342芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷2024-2025年视频平台大屏点播TOP30新综艺题材变化2024年2025年综艺创新题材热点综艺创新题材热点深耕地域文化深耕地域文化《寻味山海》《寻味山海》2025年直播收视率TOP4《地球超新鲜》《地球超新鲜》2025年大屏点播播放市占率TOP3开辟新垂类赛道开辟新垂类赛道《炙热游戏：百厨大战》《炙热游戏：百厨大战》2025年美食类综艺大屏点播播放市占率TOP1数据来源：欢网大数据6003央卫视新综重价值引领，平台新综主打轻松解压央视新综艺持续深耕泛文化赛道，《寻味山海》以1.58%的直播收视率拿下新综艺收视TOP1，《踏歌行》《城市风华录》等文化类节目紧随其后。卫视新综多元题材发力，音综《声鸣远扬2025》以0.48%的收视率位居卫视新综榜首，《背后》《夺金2025》等社会议题类节目也跻身前列。大屏点播新综主打轻松娱乐调性，《地球超新鲜》《快乐趣吹风》等旅游类节目领跑榜单，其中《地球超新鲜》以6.18%的大屏点播播放市占率大幅领先，精准匹配家庭场景的休闲娱乐需求。声鸣远扬20250.48%0.33%0.3035%夺金20250.2990%0.97%0.78%0.52%0.48%数据来源：欢网大数据04轴线，依托鲜明地域标签构建内容护城河。TOP榜单中半数为综N代，系列化开发成为行业No.1《三餐四季第二季》No.2《三餐四季第三季》2025中国诗词大会No.1《少年书院行》直播收视率0.2327%No.2直播收视率0.2284%0.2327%0.2284%0.22%0.20%读画·伟大的作品-0.1445%-0.1434%-数据来源：欢网大数据6205音综经典IP领跑，创新模式多维破局2025年音综市场由经典IP与新锐力量共同驱动，王牌综N代《歌手2025》以0.84%收视率稳居卫视综艺榜首，印证经典模式的持久号召力。与此同时，新节目通过多维创新开辟增量：组合竞技、跨国文化交流、素人回归及唱法融合等细分赛道全面开花，共同推动音综2024-2025年视频平台上线音综数量占比2025年2024-2025年央卫视上线音综数量占比2024年2024年2025年热搜TOP100综艺中19档，位居TOP1其中综N代音综经典经典IP收视领跑新锐力量多维创新跨国交流跨国交流歌手歌手IP声生不息声生不息IP《声生不息·大湾区季》《亚洲新声》《歌手2025》6档素人音综素人音综《让我来唱》新锐力量多维创新新锐力量多维创新组合竞技组合竞技《一起开麦吧》数据来源：欢网大数据婚恋音综婚恋音综《天声一对》唱法融合唱法融合《中国唱将》《声鸣远扬2025》《中国唱将》630505将》平均直播收视率0.70%，位列央卫视音综收视TOP2；大屏点播方面《乘风2025》拿下音综TOP1，榜单综N代数量过半，音综市场打出安全牌的同时也在积极开发新IP，3档新音No.1《歌手2025》直播收视率0.84%No.2《中国唱将》直播收视率0.70%歌手20250.84%CCTV-3综艺0.70%声生不息·大湾区季0.53%国风超有戏·寻风季CCTV-3综艺0.52%声鸣远扬20250.48%CCTV-3综艺0.45%声生不息·华流季0.38%0.34%CCTV-3综艺0.3250%CCTV-3综艺0.3248%No.1《乘风2025》No.2《天赐的声音第六季》乘风2025芒果TV0.78%披荆斩棘2025芒果TV0.66%新说唱20250.46%歌手2025芒果TV0.45%声生不息·大湾区季芒果TV0.27%声鸣远扬20250.25%数据来源：欢网大数据640606观察类综艺是2025年综艺市场话题热门类型，在热搜TOP100中占据162名。其中情感观察类综艺数量占比过半，以72%的热搜占比成为赛道绝对顶流，《再见爱人第五季》《妻子的浪漫旅行2025》等稳居观察类热搜TOP5。大屏点播端《心动的信号第八季》市占率登顶，头部平台呈差异化竞争：腾讯视频靠恋综IP筑牢粘性，芒果TV布局多元2025年热搜TOP100综艺中观察类综艺16档，位居TOP2观察类热搜TOP5综艺热议话题9观察类热搜TOP5综艺热议话题观察类综艺中情感类热搜数量占比72%观察类热搜TOP5综艺妻子的浪漫旅行2025No.1《心动的信号第八季》No.2《令人心动的OFFER第七季》令人心动的OFFER第七季0.64%0.58%0.52%妻子的浪漫旅行2025芒果TV0.44%0.39%芒果TV0.3527%芒果TV0.3504%我家那小子·好好生活季芒果TV数据来源：欢网大数据65072025年喜剧厂牌团综相继回归，开心麻花团综《麻花特开心第二季》时隔3年回归拿下喜剧类综艺大屏点播TOP2，德云社时隔4年推出《斗笑社第三季》点播表现不俗。2024年大热喜综《喜人奇妙夜》《喜剧之王单口季》《脱口秀和Ta的朋友们》也纷纷推出第二季，热度与点播表现延续辉煌。央视也推出《笑有新生》，丰富喜剧类综艺内容生态。喜剧厂牌团综回归央视推出全新喜综喜剧厂牌团综回归央视推出全新喜综《笑有新生》XXX为春晚语言类节目选拔人才《斗笑社第三季》上季播出年份2021年大屏点播播