2026年品牌策划与推广笔试题集

2026年品牌策划与推广笔试题集一、单选题（每题2分，共10题）说明：下列每题只有一个最符合题意的选项。1.某品牌计划在成都推出一款主打“川味”的零食，其核心目标受众为18-25岁的年轻消费者。以下哪种营销渠道最适合初期推广？A.微信公众号推文B.直播带货（头部主播）C.线下快闪店（大学城）D.抖音广告（全国投放）2.某家电品牌在西安市场发现，其传统电视广告投放ROI持续下降。若要提升品牌年轻化形象，以下哪种策略最有效？A.加大电视广告预算B.与本地美食博主合作推广C.仅聚焦线上直播销售D.改为全渠道投放，弱化线下3.某茶饮品牌在郑州市场推出“非遗茶点”联名款，但初期销量未达预期。分析原因，最可能的是？A.价格过高，未考虑学生群体B.包装设计过于传统，吸引不了年轻消费者C.未在抖音等平台进行预热宣传D.仅在商场铺货，缺乏社区渗透4.某白酒品牌在哈尔滨市场进行品牌推广，发现年轻消费者对“传统白酒”兴趣较低。以下哪种策略最适合？A.强化“年份”宣传，突出历史感B.推出“果味白酒”变体C.与本地滑雪俱乐部合作D.减少线下门店数量，专注电商5.某护肤品牌在乌鲁木齐市场发现，维吾尔族消费者对“美白”产品接受度低。优化策略应优先考虑？A.推出“控油”产品线替代美白线B.强调“天然成分”而非功效C.改变广告画面中的模特肤色D.减少社交媒体曝光，改为线下试妆6.某汽车品牌在重庆市场推广新能源车型，发现消费者对续航里程存在疑虑。以下哪种沟通方式最有效？A.强调“国家补贴”政策B.提供真实城市通勤续航数据C.与本地网约车司机合作宣传D.推出“免费充电”合作套餐7.某快消品牌在乌鲁木齐市商场进行促销，发现新疆汉族消费者参与度低于维吾尔族。可能原因是？A.促销文案未使用维吾尔语B.优惠力度不足以吸引年轻群体C.商场位置偏远，覆盖人群有限D.未提供试吃或试用体验8.某母婴品牌在西安推广“有机辅食”，发现家长对“有机认证”缺乏信任。解决方案是？A.强调“进口原料”背景B.提供第三方检测报告C.与儿科医生联名背书D.降低产品定价，提升性价比9.某服装品牌在长沙市场发现，线下门店客流下降。若要提升品牌年轻化形象，以下哪种策略最有效？A.推出联名款奢侈品牌服饰B.举办街头快闪活动，结合潮流文化C.仅聚焦线上销售，关闭线下店D.减少产品更新频率，控制库存10.某家居品牌在昆明市场推广“智能家具”，发现消费者对“物联网”概念认知不足。优化策略应？A.强调“节能省电”等传统优势B.制作图文并茂的“使用指南”短视频C.与本地科技博主合作科普D.仅在高端楼盘销售二、多选题（每题3分，共5题）说明：下列每题至少有两个符合题意的选项。1.某食品品牌计划在成都推出“火锅底料”新品，以下哪些营销活动有助于快速建立品牌认知？A.与本地火锅店联名推出联名套餐B.在抖音发起“自制火锅挑战”C.在成都地铁投放广告D.举办线下试吃会，设置“辣度盲测”2.某美妆品牌在乌鲁木齐市场推广“防晒霜”，以下哪些渠道适合精准触达维吾尔族女性？A.在本地维吾尔语电视台投放广告B.与清真护肤品平台合作C.在商场开设“防晒试色”专柜D.在抖音发布“防晒误区”科普视频3.某汽车品牌在哈尔滨市场推广冬季版SUV，以下哪些策略能有效提升销量？A.提供“雪地胎免费升级”服务B.与本地滑雪场合作，推出“滑雪+用车”套餐C.强调“车载加热系统”功能D.减少线上宣传，专注线下试驾4.某服装品牌在西安市场推广“汉服”联名款，以下哪些方式能吸引年轻消费者？A.在汉服文化博主直播间带货B.举办“汉服走秀”线下活动C.推出“DIY汉服配件”互动体验D.仅在博物馆周边店铺销售5.某母婴品牌在郑州推广“有机奶粉”，以下哪些方式能有效建立消费者信任？A.提供第三方农场溯源视频B.与本地母乳喂养协会合作C.强调“无添加蔗糖”成分D.在母婴医院发放试用装三、简答题（每题5分，共4题）说明：结合实际案例，简述品牌策划与推广中的关键问题及解决方案。1.某饮料品牌在昆明推广“高原茶饮”，发现消费者对“海拔”概念认知模糊。如何通过品牌故事提升产品价值？2.某家电品牌在乌鲁木齐市场推广“智能家电”，发现维吾尔族消费者对“WiFi连接”操作不熟悉。如何优化用户体验？3.某护肤品牌在长沙市场发现，线下门店客流集中在“促销日”，常态销售乏力。如何提升消费者复购率？4.某汽车品牌在重庆推广新能源车型，发现消费者对“充电便利性”存在疑虑。如何通过本地化策略解决？四、策划案撰写（15分）说明：某茶饮品牌计划在西安推出“古风茶饮”联名款，目标受众为18-30岁的文化爱好者。请撰写一份包含以下内容的推广方案：1.市场分析（目标人群、竞争格局）；2.核心创意（联名主题、产品设计）；3.推广渠道（线上+线下组合）；4.预算分配（500万总预算）。答案与解析一、单选题答案与解析1.C-解析：成都年轻消费者偏好线下体验，快闪店可直接触达目标人群，而其他选项覆盖面过广或效果滞后。2.B-解析：美食博主能通过“试吃+种草”带动年轻群体关注，而电视广告难以精准触达该人群。3.B-解析：年轻消费者对“传统设计”接受度低，需调整视觉风格。其他选项未解决核心问题。4.C-解析：滑雪俱乐部能吸引年轻男性，形成场景化营销，而其他选项无法破除“传统”印象。5.A-解析：维吾尔族消费者偏好“天然护肤”，需调整产品定位，而非改变营销方式。6.B-解析：真实数据比政策宣传更具说服力，能直接解决消费者核心顾虑。7.A-解析：语言障碍导致维吾尔族消费者参与度低，需补充本地化沟通。8.B-解析：第三方检测能建立信任，而其他选项无法解决认知问题。9.B-解析：街头快闪结合潮流文化能吸引年轻人，而其他选项效果有限。10.C-解析：科技博主能科普“物联网”概念，其他选项无法解决认知鸿沟。二、多选题答案与解析1.A、B、C-解析：联名套餐、抖音挑战、地铁广告能快速覆盖目标人群，试吃会效果相对局限。2.A、B、C-解析：本地电视台、清真平台、试色专柜能精准触达维吾尔族女性，短视频覆盖面有限。3.A、B、C-解析：雪地胎、滑雪套餐、车载加热能解决冬季需求，减少线上宣传反而不利于推广。4.A、B、C-解析：联名带货、走秀活动、DIY互动能吸引年轻人，仅限博物馆周边会限制覆盖。5.A、B、C-解析：溯源视频、协会背书、成分宣传能建立信任，试用装仅短期吸引无法长期转化。三、简答题答案与解析1.答案：-品牌故事：强调“海拔5000米采摘的茶叶”原料，结合“藏区匠人手工制作”的传承精神，通过纪录片形式呈现。-解析：故事化营销能激发情感共鸣，比单纯宣传海拔更易被接受。2.答案：-优化方案：提供“维吾尔语语音教程”视频、简化操作界面、增加线下“一对一教学”服务。-解析：本地化教学能解决操作障碍，语音教程更具针对性。3.答案：-提升复购：推出“会员积分兑换古风周边”、定期“主题限定款”促销、结合本地节日（如中秋）推出联名礼盒。-解析：个性化优惠和本地化营销能增强用户粘性。4.答案：-本地化策略：与重庆公交公司合作提供“充电站地图”、联合本地充电站推出“充电+餐饮”套餐、在商圈设置“移动充电车”。-解析：解决充电便利性需结合本地基础设施，场景化合作效果更佳。四、策划案答案框架1.市场分析：-目标人群：18-30岁，对传统文化感兴趣的大学生、白领。-竞争格局：喜茶、奈雪等已占据市场，需差异化竞争。2.核心创意：-联名主题：“长安十二时辰”茶饮系列。-产品设计：推出“朱雀纹”包装，搭配“牡丹花蜜”口味。3.推广渠