营销策划 -IPM智能纸尿裤年度品牌优化策略案

出自用心,智能陪伴出自用心,智能陪伴年度品牌优化策略案OPTIONOPTIONOPTION项目背景项目背景IPM是什么IPM人工智能婴儿产品是一项致力于开发系列人工智能服务于婴幼儿的产品，【以智能科技，重塑新一代家庭的育婴生活】为我们的宗旨。某种意义上，人工智能为这个时代的经济发展提供了一种新的能量，我们志在缔造一种新的“虚拟劳动力”，不但可以解放初为人母的妈妈们的双手，同时提倡母婴分床睡眠的健康生活习惯，并以智能化的监护系统、智能控制系统、健康服务系统三大婴幼儿服务体系为婴幼儿的看护与健康提供服务。项目背景现在大部分人购物，特别是价格到达自己的中大额度消费购买的产品时，往往会优先想到品牌，该产品有哪些品牌比较好。企业，尤其是大企业，是非常重视企业品牌。为了树立良好的企业品牌形象，会不惜人力、物力、财力。在大多数企业看来，品牌是一种财富，是“无形”资产。品牌就是知名度，有了知名度就有品牌凝聚力与品牌扩散力，企业就有一种根发展动力。项目背景品牌文化，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能；更有助于培养品牌忠诚群，充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障！他山之石可以攻玉竞品分析凯儿得乐p竞品分析p竞品品牌信息：p1.充分显示凯儿得乐产品信息。p2.产品扎实内容饱满。p3.信息占位合理。p4.直营店及网络店面均处于首位p5.首页负面信息量1条竞品分析米菲pp竞品分析p公示优势：舒适轻薄无负担p竞品品牌信息：p1.充分展示米菲产品招商信息。p2.产品扎实内容饱满。p3.信息占位合理。p4.招商信息处于搜索结果首位p5.首页无负面信息竞品分析芽仔pp5.首页无负面信息p竞品分析p公示优势：超薄贴合防侧漏p竞品品牌信息：p1.充涵盖芽仔产品信息。p2.产品扎实内容饱满。p3.信息占位合理。p4.直营店及网络店面均处于首位竞品优势总结产品品牌企业理念11竞品优势42产品优势第一渠道IPM智能纸尿裤互联网现状IPM智能纸尿裤pIPM现状分析p公示优势：会说话的纸尿裤p品牌信息：p1.IPM品牌名搜索无明确结果p2.精准搜索后其他品牌纸尿裤信息布满信息展示页。p3.信息占位不合理。p4.第一销售渠道未居首位p5.暂无负面信息p6.整体品牌信息缺失Swot分析新内容容易添加信息展示缺失基础优化效果显著无负面信息第一渠道不明确其他品牌信息乱入新内容容易添加信息展示缺失基础优化效果显著无负面信息第一渠道不明确其他品牌信息乱入竞品信息扰乱视听信息空白非品牌信息植入便于明确品牌立意竞品直营店混淆便于企业理念引导竞品信息扰乱视听信息空白非品牌信息植入便于明确品牌立意竞品直营店混淆便于企业理念引导针对我们的品牌信息优劣怎样才能有力的建立品牌口碑？传播主题三zhì齐发用xīn陪伴策略解析智能智能zhì智慧zhì智慧质量质量策略解析新新xīn心xīn心薪薪第一月第二月第三月第四月第五月第六月阶段目的阶段目的传播途径传播途径第一阶段第一阶段基础信息搭建基础信息搭建第二阶段第二阶段品牌形象建立品牌形象建立p百度百科pWiki问答pPR新闻稿件p百度文库p-百度经验/分类信息p官方双微p微信、微博KOLp精品对比稿p漫画长图（图文）p母婴社群/朋友圈/小红书母婴大人第三阶段第三阶段品牌升级传播p精品预热H5p微信、微博KOLpPR新闻稿件pwiki/知乎p母婴达人朋友圈/小红书母婴大人-策略延伸品牌传播目标消费者对IPM智能纸尿裤认知度，通过传播推广，让IPM智能纸尿裤的消费群体得到有效扩大。2体认知并了解“IPM”品牌，认同品牌并产生品牌忠诚度。2占有率：占有率：促进IPM智能纸尿裤市场在年轻消费群体特别是女性群体中的占有率进一步提升。基础信息传播新闻媒体：新闻媒体：道）、搜搜问问、360问答、知乎等并进豆丁网、360doc、道客等发布。I传播内容方向ØØ内容策略：以”IPM智能纸尿裤“、”IPM纸尿裤“等关键词等，从百科、分类信息以及新闻稿件等方面填充目前搜索引擎IPM智能纸尿裤的品牌信息、智能功能以及它的品牌优势等相关内容。分类信息百科分类信息新闻稿件方向：建立“IPM智能纸尿裤”词条《IPM智能纸尿裤是首款“会婴语”的智能纸尿裤~建立“IPM智能纸尿裤”词条《IPM智能纸尿裤是首款“会婴语”的智能纸尿裤~》《一款懂婴语，会说话的IPM智能纸尿裤》《IPM智能纸尿裤奶爸们看娃的“神助内容大纲：ü企业介绍üü企业介绍üIPM智能纸尿裤的产品特点和产品优势ü专家解惑IPM智能纸尿裤经验分享手”~》IPM智能纸尿裤区域分布传播内容方向ØØ内容策略：以”IPM智能纸尿裤“、”IPM纸尿裤“等关键词等，从文库、百度经验以及wiki等方面填充目前搜索引擎IPM智能纸尿裤的品牌信息、智能功能以及它的品牌优势等相关内容。文库方向：《IPM智能纸尿裤是一款“会婴语”的智能纸尿裤》《IPM智能纸尿裤,专为更好服务宝宝而诞生》《IPM智能纸尿裤，婴儿纸尿裤行业实力品牌》百度经验IPM智能纸尿裤区别于其他纸尿裤有哪几点优势？IPM智能纸尿裤教你如何解放宝妈们的双手！wiki：1.IPM智能纸尿裤靠谱吗？2.IPM智能纸尿裤真的“会说话”吗？3..IPM智能纸尿裤有哪些产品优势呢？创意长图传播传播渠道：官微、微信KOL、微博大号、小红书母婴达人，母婴社群、朋友圈等传播逻辑：根据宝妈和奶爸看娃时因为不懂“婴语”而手忙脚乱从而引发能“懂婴语”的重要性的共鸣。进而介绍IPM智能纸尿裤“懂婴语，会说话”的智能，并简要全方位介绍IPM智能纸尿裤优于同类产品的特点。创意长图示意长图传播节奏母婴达人、时尚等微信KOL发布长图精选母婴小红长图内容发布精选母婴小红长图内容发布微信公众号等转发官方长图微信公众号时尚、母婴、亲子类微社群精选母婴类进行推送社群、朋友圈亲子类微社群精选母婴类进行推送社群、朋友圈小红书母婴达人进行长图内容发布“懂婴语，会说话”创意漫画长图“懂婴语，会说话”创意漫画长图社群、朋友圈、小红书母婴达人传播朋友圈社群小红书母婴达人朋友圈社群小红书母婴达人PR稿件规划稿件标题示例：•《“会说话”的IPM智能纸尿裤是如何解放宝妈们双手？》•《区别与其他的普通纸尿裤，IPM智能纸尿裤“会说话”》稿件方向：提取“IPM智能纸尿裤”为关键词撰写新闻稿件，重点曝光IPM智能纸尿裤“会说话”等相关产品特点，并简单介绍IPM智能纸尿裤的功能和使用方法，进一步提高IPM智能纸尿裤的知名度和影响力。网络媒体：覆盖主流门户，母婴垂直门户、母婴招商类等各大平台微信稿件规划《纸尿裤还能“说话”？IPM智能纸尿裤是如何“玩高智能”！》《IPM智能纸尿裤——“懂婴语，会说话”》第一段：以宝妈们经常听不懂“婴语”而烦恼的宗旨出发，引出本文章的话题：纸尿裤还能“说话”？轮IPM智能纸尿裤是如何“玩高智能”！第二段：介绍IPM智能纸尿裤的产品优势以及区别于其他竞品的卖点~第三段：侧重介绍IPM智能纸尿裤“懂婴语，会说话”这一大产品特点。图文结合，幽默风趣中体现产品的卖点。微信kol大号传播宣传（母婴达人、时尚等）微博稿件规划以IPM智能纸尿裤“会说话”这一功能为切入点，对IPM智能纸尿裤进行产品功能的介绍和推广。#懂婴语会说话#一款“懂婴语，会说话”的IPM智能纸尿裤，成为宝妈们的最爱， 也成为奶爸们看娃的“神助手”。微博KOL类热门大号进行发布（微博母婴KOL、大V、段子手等）精品预热H5传播传播标题：《有了IPM智能纸尿裤，奶爸再也不怕“不懂”娃了》传播渠道：官微、微信KOL、微博大号、小红书母婴达人，母婴社群、朋友圈等传播逻辑：先从奶爸看娃时因为不懂“婴语”从而手忙脚乱引发大家的共鸣，进而推出介绍IPM智能纸尿裤“懂婴语，会说话”的智能，并简要全方位介绍IPM智能纸尿裤优于同类产品的特点，最后落脚有了“懂婴语，会讲话”的IPM智能纸尿裤，奶爸看娃从此不再烦恼。精品预热H5示意H5传播节奏母婴达人、妈妈类KOL朋友人员朋友圈等建立微博话题#奶爸的看娃建立微博话题#奶爸的看娃朋友圈内容发布朋友圈精选热门、母生活等黄V，普通微博等发布微博话题精选热门、母生活等黄V，普通微博等发布微博话题小红书母婴达人“奶爸的看娃日常操作”创意H5微博达人“奶爸的看娃日常操作”创意H5微博达人PR稿件规划稿件标题示例：•《“懂婴语，会说话”的IPM智能纸尿裤品牌理念和宗旨》•《一款致力于为宝宝服务，为解放宝妈双手的IPM智能纸尿裤》稿件方向：提取“IPM智能纸尿裤”为关键词撰写新闻稿件，重点曝光IPM智能纸尿裤“会说话”等相关产品特点，并简单介绍IPM智能纸尿裤的功能和使用方法，进一步提高IPM智能纸尿裤的知名度和影响力。网络媒体：覆盖主流门户，母婴垂直门户、母婴招商类等各大平台微信稿件规划《奶爸“神助手”——“懂婴语，会说话”IPM智能纸尿裤》《IPM智能纸尿裤——懂你，才是最深情的陪伴~》第一段：以奶爸日常看娃由于“不懂婴语”而手忙脚乱的宗旨出发，引出本文章的话题：奶爸“神助手”——“懂婴语，会说话”IPM智能纸尿裤！第二段：介绍IPM智能纸尿裤的产品优势以及IPM智能纸尿裤的服务宗旨、品牌理念~第三段：侧重介绍IPM智能纸尿裤“懂婴语，会说话”这一大产品特点。图文结合，幽默风趣中体现产品的卖点。微信kol大号传播宣传（母婴达人、时尚等）微博稿件规划以IPM智能纸尿裤“会说话”这一功能为切入点，对IPM智能纸尿裤进行产品功能的介绍和品牌理念的推广。#懂你才是最深情的陪伴#“懂婴语，会说话”的IPM智能纸尿裤，让爱更“懂你”，让陪伴更温情！微博KOL类热门大号进行发布（微博母婴KOL、大V、段子手等）母婴行业白皮书Ø制作母婴行业白皮书Ø母婴行业发布会Ø发布会到场专家制作权威性母婴行业白皮书数据调查内容：n纸尿裤的母婴人群分析n智能纸尿裤在市场上的占比以及需求n纸尿裤的行业情况、经济运行情况、采购情