2026年电视与广播广告ROI评估与比较实操考试题

2026年电视与广播广告ROI评估与比较实操考试题一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）说明：请根据题意选择最符合的答案。1.在评估电视广告ROI时，以下哪个指标最能反映广告对品牌忠诚度的长期影响？A.单次观看时长B.品牌提及率C.重复购买率D.观看时段的收视率2.广播广告相较于电视广告，在评估ROI时更侧重于哪个维度？A.视觉冲击力B.听觉记忆点C.观众覆盖范围D.媒体成本3.某快消品品牌在2026年投入100万元用于电视广告投放，销售增长15%，广告成本占销售收入的5%，其ROI约为多少？A.200%B.300%C.400%D.500%4.在中国市场，以下哪个地区电视广告的ROI通常高于广播广告？A.一线城市B.二三线城市C.三四线城市D.农村地区5.评估广播广告ROI时，"听众参与度"通常通过哪个指标衡量？A.播放量B.点赞率C.收听时长D.转化率6.电视广告的"二次传播效应"主要体现在哪个方面？A.社交媒体讨论量B.线下门店流量C.媒体转载次数D.销售数据7.广播广告在评估ROI时，"成本控制"的关键在于？A.广告时长B.主持人知名度C.投放时段D.制作成本8.某品牌在2026年通过电视广告投放实现了10%的市场份额增长，其ROI为200%，广告投入占销售额的8%，则销售增长贡献了多少广告支出？A.1.6万元B.2.5万元C.3.2万元D.4.0万元9.在评估电视与广播广告ROI时，"受众精准度"对哪个媒介的影响更大？A.电视广告B.广播广告C.两者相同D.取决于广告内容10.中国三四线城市消费者对广播广告的ROI通常更高，原因是？A.信息成本较低B.媒体竞争度低C.受众黏性高D.以上都是二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）说明：请根据题意选择所有符合的答案。1.评估电视广告ROI时，以下哪些因素需要纳入考量？A.观众年龄分布B.广告创意复杂度C.投放频次D.媒体合作费用2.广播广告ROI评估的局限性主要体现在？A.受众画像模糊B.数据追踪难度高C.受众覆盖广D.成本较低3.在中国，以下哪些行业更适合通过电视广告投放实现高ROI？A.汽车B.快消品C.金融理财D.本地餐饮4.评估电视与广播广告ROI时，"广告频率"对哪个媒介的影响更大？A.电视广告B.广播广告C.两者相同D.取决于受众习惯5.广播广告在评估ROI时，以下哪些指标可以作为参考？A.调频电台数量B.受众互动率C.收听终端类型D.广告时段时长三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）说明：请判断下列说法的正误。1.电视广告的ROI评估通常比广播广告更复杂，但结果更可靠。（√）2.在中国二三线城市，广播广告的ROI可能高于电视广告。（√）3.广告ROI的计算公式为：（广告支出/销售增长）×100%。（×）4.电视广告的"二次传播效应"主要体现在线下口碑传播。（√）5.广播广告的成本通常低于电视广告，因此ROI一定更高。（×）6.评估电视广告ROI时，"观众覆盖范围"比"广告创意"更重要。（×）7.中国三四线城市消费者对广播广告的信任度通常高于电视广告。（√）8.广播广告的ROI评估需要结合社交媒体数据。（√）9.电视广告的"受众精准度"通常低于广播广告。（×）10.广告ROI评估时，"季节性因素"不需要考虑。（×）四、简答题（共3题，每题5分，合计15分）说明：请简要回答下列问题。1.简述评估电视广告ROI的关键步骤。2.广播广告ROI评估中，如何克服数据追踪的难点？3.为什么中国三四线城市消费者对广播广告的ROI更高？五、计算题（共2题，每题10分，合计20分）说明：请根据题意进行计算并说明结果。1.某品牌在2026年投入50万元用于电视广告投放，广告成本占销售收入的10%，销售增长20%。计算该电视广告的ROI，并分析其效果。2.某品牌在2026年投入30万元用于广播广告投放，广告成本占销售收入的6%，销售增长12%。计算该广播广告的ROI，并与电视广告进行对比分析（假设电视广告ROI为200%）。六、论述题（1题，15分）说明：请结合中国地域和行业特点，论述电视与广播广告ROI评估的差异及优化策略。答案与解析一、单选题答案与解析1.C-电视广告的长期影响主要体现在品牌忠诚度上，重复购买率是衡量忠诚度的关键指标。2.B-广播广告以听觉为主，记忆点更重要。3.A-ROI=（销售增长/广告成本）×100%=（150万/100万）×100%=200%。4.B-二三线城市消费者对广播广告的接受度高，成本较低，ROI更高。5.C-收听时长是衡量听众参与度的核心指标。6.A-电视广告的二次传播效应主要体现在社交媒体讨论等线上互动。7.C-投放时段直接影响广告触达率和转化率，是成本控制的关键。8.C-销售增长贡献的广告支出=销售增长×广告成本占比=（销售基数×10%）×8%=3.2万元。9.A-电视广告的受众精准度更高，因此对ROI影响更大。10.D-三四线城市信息成本低、竞争度低、受众黏性高，综合影响ROI。二、多选题答案与解析1.A、C、D-观众年龄分布、投放频次、媒体合作费用都会影响ROI。2.A、B-受众画像模糊、数据追踪难度高是广播广告的局限性。3.A、B-汽车和快消品行业适合电视广告投放。4.A-电视广告的受众覆盖更精准，频率影响更大。5.B、D-互动率和时长是衡量广播广告效果的关键指标。三、判断题答案与解析1.√-电视广告评估复杂但结果更可靠。2.√-三四线城市广播广告ROI更高。3.×-正确公式为：（销售增长-广告支出）/广告支出×100%。4.√-电视广告的二次传播效应主要体现在线上讨论。5.×-ROI高低取决于多个因素，成本低不代表ROI高。6.×-广告创意比覆盖范围更重要。7.√-三四线城市消费者更信任广播广告。8.√-社交媒体数据可辅助评估。9.×-电视广告的受众精准度更高。10.×-季节性因素需纳入考量。四、简答题答案与解析1.评估电视广告ROI的关键步骤-确定广告目标（如市场份额、品牌知名度）；-收集广告投放数据（预算、频次、覆盖范围）；-追踪销售数据（增长、成本占比）；-计算ROI；-分析二次传播效应（如社交媒体讨论）。2.克服广播广告数据追踪难点的策略-结合线下门店促销活动追踪转化；-通过听众调研收集反馈；-利用广播APP或小程序收集互动数据。3.三四线城市广播广告ROI更高的原因-信息成本低、受众黏性高、竞争度低，广告效果更直接。五、计算题答案与解析1.电视广告ROI计算-ROI=（销售增长-广告支出）/广告支出×100%=（200万-50万）/50万×100%=300%。-分析：ROI为300%，表明广告投入产出比高，效果显著。2.广播广告ROI计算-ROI=（销售增长-广告支出）/广告支出×100%=（120万-30万）/30万×100%=300%。-对比分析：广播广告ROI与电视广告相同，但成本更低，适合预算有限的品牌。六、论述题答案与解析电视与广播广告ROI评估的差异及优化策略在中国市场，电视与广播广告的ROI评估存在显著差异，主要体现在受众精准度、成本控制、传播效应等方面。差异分析1.受众精准度-电视广告覆盖面广，但受众画像相对模糊；广播广告通过频率、时段细分受众，精准度更高。2.成本控制-广播广告成本更低，适合预算有限的二三线城市品牌；电视广告成本高，适合一二线城市高端品牌。3.传播效应-电视广告的二次传播效应更强，适合品牌长期建设；广播广告互动性弱，但黏性高，适合本地生活服务。优化策略1.行业针对性