自主品牌如何提升为国际品牌

2026/2/201自主品牌如何提升为

国际品牌陈一枬创办人威汉营销传播机构2007年5月14日2026/2/202全球市场 全球品牌经济大国 品牌大国劳力 脑力低成本 高价值中国制造 中国创造引进来 走出去2026/2/203今日议程强大品牌的角色中国品牌建设演变之路建立强大国际品牌之5大原则2026/2/204I.强大品牌的角色消费者的喜爱媒介/投资者/政府消费者/商业伙伴员工自豪感喜好信任2026/2/205拥有者$跨越地域跨越文化跨越时间跨越媒体2026/2/206II.中国品牌建设演变之路第一阶段：Americanbeauty

(洋美人)

进口货都是好东西

盲目相信

复制2026/2/207第二阶段：ChineseMaid

(俏丫环)

产自中国的含质量产品

低成本,低价格,广泛分销,促销活动

广告

金钱的价值

大规模II.中国品牌建设演变之路2026/2/208第三阶段：Dracula

(吸血鬼)低成本,低价格的西方品牌的进入

为中国市场度身定做的产品

吸引低端市场

为获取市场分额不惜亏本II.中国品牌建设演变之路2026/2/209VS?你便宜？我比你更便宜！Youarecheaper?I’mcheapest!II.中国品牌建设演变之路2026/2/2010第四阶段：MissChina

（中国小姐）带有中国特色的世界级竞争

加入独特魅力和价值

中国人的骄傲

中西结合新一代的中国跨国企业/品牌II.中国品牌建设演变之路2026/2/2011III.建立强大国际品牌之5大原则Vision远景BrandIdea品牌概念BrandArchitecture品牌框架Emotionalexcellence卓越的执行Innovate&Lead创新和领导2026/2/20121.所有国际品牌都有一个远景什么是远景?“设定远景就是为了给自己打造一颗野心，一种追求，以此扩展我们眼界和提升我们胆量。”

-英美烟草主席，MartinBroughton

“Thepurposeofavisionistogiveusanambition,somethingtoaspireto,somethingtoliftoursightsandraiseourgame”

MartinBroughton,ChairmanBritishAmericanTobacco2026/2/2013思考Think增强运动表现Authenticathleticperformance欢乐家庭娱乐Funfamilyentertainment空中娱乐Entertainmentintheair每时每刻的奖励RewardingeverydaymomentsNike星巴克咖啡迪斯尼乐园IBM维真航空2026/2/2014WARNING!注重企业快速增长忽视企业核心价值2026/2/2015品牌核心品牌价值品牌原则品牌行为2026/2/20162.从演绎品牌远景到诠释品牌概念什么使品牌概念令人难忘：Simple简单Unexpected出乎意料Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事2026/2/2017潘婷改变健康飘柔个人提升柔顺海飞丝自信去头屑沙宣外表时尚风格2026/2/2018太多选择的代价一些广告反而令人难以决定Simple简单

Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事2026/2/2019爱香港,爱海洋公园

LoveHongKong,

LoveOceanParkSimple简单

Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事2026/2/20202026/2/2021Simple简单

Unexpected意外

Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事InnocentDrinks(英国)WinterSmoothies2026/2/2022Simple简单

Unexpected意外

Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事2026/2/2023Simple简单

Unexpected意外

Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事科技，以人为本2026/2/2024情感=让人们关心Emotional=Makepeoplecare结果=选择最有价值的方案Consequence=Choosealternativewithhighestvalue特性=像我一样的人Identity=Peoplelikeme2026/2/20252026/2/2026EmotionalTVCsNikeTigerWoodsNikeAsiaDreams2026/2/2027NikeNorthCampus

Beaverton,俄勒冈州PhilKnightAthleticsProducts2026/2/2028WARNING!注重品牌知名度忽视品牌个性2026/2/20293.所有国际品牌都有清晰的品牌框架威汉品牌体验模型2026/2/20303.所有国际品牌都有清晰的品牌框架主动

被动

(态度)(态度)吸收沉浸(深入)(深入)2026/2/2031品牌体验架构图BEGO娱乐教育逍遥审美主动被动吸收沉浸ENJOYLEARN品牌体验的各阶段（娱乐，教育，审美，脱离现实)是建立在情感基础之上的(享受，学习，成为，行动)2026/2/20323.所有国际品牌都有清晰的品牌框架Convergence(融合）威汉营销传播集团品牌策划工具组合2026/2/2033框架发现洞察针对品牌及环境的宏观及微观观察,找到唯一的洞察及灵感品牌编码通过品牌编码的阐述,来对品牌战略进行基本定义品牌体验通过对消费者需求,品牌定位以及市场沟通的重新定义,来发展不同阶段的品牌策略工作过程一整套从策略发展到实地执行的概念工作流程Convergence威汉营销传播集团品牌策划工具组合2026/2/2034工具发现洞察“深度挖掘”品牌编码品牌经验W.O.R.K.威汉品牌编码模型威汉品牌体验模型眼脑

心

手口

脚Convergence威汉营销传播集团品牌策划工具组合2026/2/20352026/2/2036WARNING!注重品牌战术忽视品牌框架2026/2/20374.所有国际品牌都有卓越的执行力质量控制专业标准培训指导系统管理监督结果2026/2/2038WARNING!注重品牌资产忽视品牌资源2026/2/20395.所有国际品牌都有创新和领导2026/2/2040APost-ItonInnovation承诺创新：收入的6%作为研发资金。其中1/5的花费用于“购买并不急需的东西”容忍错误：企业文化..口口相传，始终不忘从基础科技中创新：把这个用在那个上面交谈，交谈，交谈：网络式工作，正式的，非正式的量划效果：哪个有效，哪个没用紧扣消费者的调研：多话些时间在他们身上，学习如何增值我们确信创新绝非偶然。2026/2/20411、2、3、4、5、6、听说百思买新开张…嗯，这家店看上不大，你必须走上一段比较长的台阶…看一下楼层分布图。看看是如何分布的…地毯很漂亮!笔记本实物。还能随便用！我是不是该换个新的了？还有很多的空间…我要找的SONY呢？这些员工妨碍我看东西了，这不是很好…一个年轻人在百思买（上海）2026/2/20422026/2/20437、8、9、10、11、12、哇，那么贵的D200可以随便试用，酷！这个插槽不是固定的…这些老外在玩游戏。我也想玩，但他们就是不走！这个小厨房跟我家的很象。里面的东西真有意思。水溅出来了！为什么没有人来清洗？这里的产品按照类别摆放2026/2/204413、14、15、16、17、18、这个电视机的介绍很有用。看上去十分专业。ThisintroductionaboutTV哇，这间房间太棒了，沙发真舒服！谁把垃圾丢在这？收银台很容易找…这个“GeekSquad”是新的.什么意思?这里感觉很温暖…2026/2/2045WARNING!注重品牌销售忽视品牌研发创新2026/2/2046运用国际资源建立中国自主高档轿车2026/2/2047荣威的核心元素品牌才能技术UKR&DCentre150Britishengineers50ChinaengineersSHR&DCentre400Chineseengineers30BritishengineersIPR75,25series+Kseries2026/2/2048价值分享唯物主义名誉与财富英伦奢华时尚潮流质量内在实质，丰富的文化内涵品位与风格新经典中西合璧未来与传统的交融2026/2/2049MiddleUpperCarSegmentation德国车:实用科技美国车:稳定，豪华日韩车：生活方式，小设计2026/2/2050TheNameandLogo2026/2/2051内蕴尊贵的创新进取的经典优雅的荣威品牌特质PremiumwithInnersubstanceInnovative&progressiveClassic&Stylish2026/2/2052目标消费者:勇于向前的社会精英ClassicMasteryourowndestinyInnovation2026/2/20532026/2/20542026/2/20552026/2/20562026/2/20572026/2/20582026/2/20592026/2/2060“中国人能做好国际时尚品牌吗？”举例说明：

Miiow休闲服2026/2/2061如何从内衣做到外衣？2026/2/2062

定义：性感，时尚的生活趋势：流行休闲流行牛仔裤流行快速时装流行性感快速增长的中产阶层2026/2/2063定义目标消费群体自信个性智慧自我爱美女性：24–35岁白领专业高品质国际意识提升改变2026/2/20642.建立产品-法国街头时装 与法国设计公司合作价格-高档的品牌，中档 的价位渠道-城市专卖店品牌-超越产品、价格、 渠道满足女性内在的渴望2026/2/20653.连接需要一个能体现时尚女性内在特质的品牌

女性对迷人、酷、性感、大胆的渴望

成功的品牌一定有她的态度2026/2/2066Miiow的品牌态度UnleashthecatinyouBewilderedmuse释放心中的灵2026/2/2067品牌金字塔品牌定位释放心中的灵UnleashtheCatinYouStrategicEquities策略资产阳光活泼Centerofattention.Careforme.让你惊喜Changingclothes.Changingmoods.ExecutionalProperties:European,Fren