2025至2030中国宠物清洁用品消费趋势与市场竞争格局研究报告

2025至2030中国宠物清洁用品消费趋势与市场竞争格局研究报告目录一、中国宠物清洁用品行业现状分析 31、市场规模与增长态势 3年宠物清洁用品市场回顾 3年市场规模预测与复合增长率分析 42、消费结构与用户画像 6不同品类（如除臭剂、洗护用品、消毒液等）消费占比变化 6宠物主年龄、地域、收入水平对清洁用品选择的影响 7二、市场竞争格局与主要企业分析 81、行业集中度与竞争梯队划分 8头部品牌市场份额及品牌影响力评估 8中小品牌与新兴品牌崛起路径分析 92、典型企业案例研究 11三、技术发展与产品创新趋势 111、清洁技术与配方升级方向 11天然成分、环保可降解材料应用进展 112、产品功能细分与场景化创新 12针对不同宠物种类（猫、狗、异宠）的专用清洁产品开发 12家庭多场景（居家、出行、美容）需求驱动的产品形态演变 13四、政策环境与行业标准体系 151、国家及地方宠物用品相关法规政策梳理 15十四五”及后续规划中对宠物经济的支持性政策解读 152、监管趋势与合规挑战 17成分标识、动物实验、包装回收等监管重点方向 17跨境进口宠物清洁用品的准入与检验检疫政策变化 18五、投资机会、风险预警与战略建议 191、重点细分赛道投资价值评估 19高端天然清洁用品与智能清洁设备赛道增长潜力 19下沉市场与三四线城市渠道拓展机会分析 202、行业风险识别与应对策略 22原材料价格波动、供应链稳定性风险 22消费者信任危机与品牌舆情管理建议 23摘要近年来，随着中国居民收入水平持续提升、城市化进程加速以及“它经济”的蓬勃发展，宠物清洁用品市场正迎来前所未有的增长机遇。据艾瑞咨询与欧睿国际联合数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已突破120亿元人民币，预计2025年至2030年期间将以年均复合增长率（CAGR）约18.5%的速度扩张，到2030年整体市场规模有望达到280亿元左右。这一增长主要受到宠物数量激增、养宠人群结构年轻化以及消费者对宠物健康与环境卫生重视程度显著提升等多重因素驱动。2024年全国城镇宠物（犬猫）数量已超过1.2亿只，其中“90后”和“00后”养宠人群占比超过60%，他们更倾向于为宠物购买专业化、高端化、功能细分化的清洁产品，如除臭喷雾、宠物专用沐浴露、免洗泡沫、宠物湿巾及智能清洁设备等。与此同时，消费者对产品成分安全、环保可降解、无刺激性等属性的关注度日益增强，推动行业向绿色、天然、低敏方向转型升级。在市场竞争格局方面，当前市场呈现“外资品牌主导高端、国产品牌快速崛起”的双轨并行态势。国际品牌如美国的Earthbath、英国的PetsatHome以及日本的IRISOHYAMA凭借成熟的产品研发体系与品牌信任度，在高端细分市场占据领先地位；而以小佩宠物、pidan、未卡、霍曼等为代表的本土新锐品牌则通过精准的社交媒体营销、DTC（DirecttoConsumer）模式和高性价比策略迅速抢占中端及大众市场，部分品牌甚至开始布局海外市场。此外，传统日化巨头如蓝月亮、立白、纳爱斯等也纷纷跨界切入宠物清洁赛道，凭借其成熟的供应链体系和渠道资源加速市场渗透。未来五年，行业竞争将更加聚焦于产品创新、渠道融合与服务延伸三大方向：一方面，企业将加大在生物酶除臭、植物萃取配方、智能感应清洁设备等技术领域的研发投入；另一方面，线上线下全渠道融合将成为标配，直播电商、社区团购、宠物门店定制化服务等新兴渠道将持续扩大销售触达；同时，围绕宠物清洁衍生出的订阅制服务、上门洗护、智能硬件联动等增值服务模式也将成为品牌差异化竞争的关键。综合来看，2025至2030年是中国宠物清洁用品行业从高速增长迈向高质量发展的关键阶段，具备强大研发能力、敏锐消费洞察力以及全渠道运营能力的企业将在激烈竞争中脱颖而出，引领行业迈向更加专业化、智能化与可持续化的新纪元。年份产能（万吨）产量（万吨）产能利用率（%）需求量（万吨）占全球比重（%）202548.541.285.042.828.5202652.045.888.147.330.2202756.351.190.852.632.0202861.056.793.058.433.8202966.262.594.464.935.5203071.868.295.071.537.0一、中国宠物清洁用品行业现状分析1、市场规模与增长态势年宠物清洁用品市场回顾2024年中国宠物清洁用品市场延续了近年来的稳健增长态势，整体规模达到约128亿元人民币，较2023年同比增长19.3%。这一增长主要受益于宠物饲养数量的持续攀升、宠物主对宠物健康与卫生关注度的显著提升，以及产品品类的不断细化与高端化趋势。根据农业农村部及《2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，截至2024年底，全国城镇宠物犬猫数量已突破1.2亿只，其中养宠家庭渗透率接近28%，较五年前提升近10个百分点。宠物数量的快速增长直接带动了清洁护理类产品的刚性需求，包括宠物沐浴露、除臭喷雾、宠物湿巾、耳部清洁液、口腔护理产品等细分品类均呈现两位数以上的年增长率。其中，宠物湿巾和除臭类产品因使用便捷、场景适配性强，成为增速最快的细分赛道，2024年市场规模分别达到22亿元和18亿元，同比增长26.7%和24.1%。与此同时，消费者对产品安全性和功能性的要求日益严苛，天然成分、无刺激配方、环保可降解包装成为主流诉求，推动行业从“基础清洁”向“健康护理+情绪价值”双重属性升级。在渠道结构方面，线上销售仍占据主导地位，2024年线上渠道占比达63%，其中直播电商与社交电商贡献了近四成的线上销售额，抖音、小红书等平台通过内容种草与即时转化有效缩短了用户决策路径。线下渠道则以宠物门店、连锁商超及宠物医院为主，强调体验式消费与专业推荐，尤其在高端产品推广中发挥关键作用。品牌竞争格局呈现“国际品牌引领高端、本土品牌加速突围”的双轨并行态势。国际品牌如美国Earthbath、英国Burt’sBeesPet、日本IRISOHYAMA等凭借成熟配方与品牌信任度，在300元以上价格带占据优势；而国产品牌如小佩宠物、pidan、未卡、霍曼等则通过差异化定位、本土化研发及高性价比策略迅速抢占中端市场，部分品牌年复合增长率超过40%。此外，跨界入局者数量显著增加，日化巨头如蓝月亮、立白、上海家化等纷纷推出宠物专用清洁线，依托原有供应链与渠道资源快速切入市场。政策层面，国家市场监管总局于2024年发布《宠物用品安全通用要求（征求意见稿）》，首次对宠物清洁用品的成分标识、微生物限量、刺激性测试等提出规范性指引，预示行业将进入标准化、合规化发展的新阶段。展望未来五年，随着Z世代成为养宠主力、单宠家庭向多宠家庭演进、以及“宠物拟人化”消费理念深化，宠物清洁用品市场有望保持15%以上的年均复合增长率，预计到2030年整体市场规模将突破300亿元。产品创新将聚焦于细分场景（如老年宠物护理、敏感肌专用、季节性清洁）、智能清洁设备联动（如自动洗澡机配套耗材）、以及可持续材料应用，形成技术、体验与责任并重的新竞争维度。年市场规模预测与复合增长率分析根据现有市场数据与行业发展趋势综合研判，中国宠物清洁用品市场在2025至2030年间将呈现持续扩张态势，整体规模有望从2025年的约86亿元人民币稳步增长至2030年的210亿元人民币左右，年均复合增长率（CAGR）预计维持在19.4%上下。这一增长动力主要源于宠物饲养数量的快速上升、宠物主对宠物健康与环境卫生意识的显著增强，以及产品功能细分化与高端化趋势的不断深化。近年来，中国城镇家庭宠物渗透率持续攀升，2024年猫狗饲养总量已突破1.2亿只，其中城市家庭占比超过70%，为宠物清洁用品提供了庞大的基础消费群体。随着“科学养宠”理念深入人心，宠物主不再满足于基础清洁功能，对除菌、除臭、低敏、天然成分及环境友好型产品的需求显著提升，推动产品结构向高附加值方向演进。与此同时，电商平台、社交内容营销与线下宠物门店的融合渠道加速了新品类的市场渗透，进一步放大了消费频次与客单价。从区域分布来看，华东、华南及华北地区仍是核心消费市场，合计贡献全国销售额的65%以上，但中西部城市随着人均可支配收入提升与宠物文化普及，正成为新的增长极。政策层面，《“十四五”现代服务业发展规划》明确提出支持宠物健康与生活服务体系建设，为相关细分品类营造了有利的发展环境。在供给端，国内外品牌加速布局，国际品牌凭借技术积累与品牌认知占据高端市场，而本土企业则依托供应链优势与本土化创新，在中端及大众市场快速扩张，部分头部企业已实现年营收超10亿元规模。值得注意的是，宠物清洁用品的消费场景正从传统的洗浴、除味延伸至口腔护理、眼部清洁、耳道护理、环境喷雾等精细化领域，产品形态亦涵盖喷雾、湿巾、泡沫、凝胶、智能清洁设备等多种形式，极大丰富了市场容量。消费者调研显示，超过68%的宠物主愿意为具备专业认证、成分透明、功效明确的产品支付30%以上的溢价，反映出市场对品质与信任度的高度关注。基于上述因素，结合宏观经济稳定增长、宠物经济持续升温及消费结构升级的长期趋势，预计2025至2030年期间，宠物清洁用品市场将保持两位数以上的年均增速，其中2027年可能成为关键拐点，届时天然有机类产品占比有望突破40%，智能清洁设备复合增长率或将超过25%。此外，随着ESG理念在消费品领域的渗透，可降解包装、零残忍测试、碳足迹追踪等可持续发展要素也将成为品牌竞争的新维度，进一步重塑市场格局。综合模型测算，在基准情景下，2030年市场规模将达210亿元，若消费升级与渠道创新超预期，乐观情景下有望冲击230亿元，而保守情景下亦不低于190亿元，整体增长路径稳健且具备较强韧性。2、消费结构与用户画像不同品类（如除臭剂、洗护用品、消毒液等）消费占比变化近年来，中国宠物清洁用品市场持续扩容，消费者对宠物健康与居家环境卫生的关注度显著提升，推动除臭剂、洗护用品、消毒液等细分品类消费结构发生深刻变化。据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品整体市场规模已突破120亿元，预计到2030年将增长至约280亿元，年均复合增长率达15.2%。在这一增长背景下，各细分品类的消费占比呈现出差异化演进趋势。洗护用品长期占据主导地位，2024年其在整体市场中的消费占比约为48%，主要得益于宠物主对宠物毛发护理、皮肤健康及日常清洁的高频需求。随着宠物“拟人化”消费理念深化，高端功能性洗护产品如天然成分、低敏配方、香氛定制等细分方向快速增长，预计到2030年该品类占比仍将维持在45%左右，虽略有下降但仍是核心支柱。与此同时，除臭剂品类展现出强劲增长动能，2024年消费占比约为22%，较2020年提升近8个百分点。这一变化源于城市养宠空间日益紧凑，宠物排泄异味问题成为家庭生活痛点，催化了高效、持久、安全型除臭产品的市场需求。尤其是以生物酶分解技术、植物萃取配方为代表的新型除臭剂，在电商平台及线下宠物门店销售增速连续三年超过30%。预计至2030年，除臭剂品类消费占比将提升至28%左右，成为第二大细分市场。消毒液品类则在公共卫生意识提升与宠物疫病防控需求双重驱动下加速渗透，2024年消费占比约为18%，较疫情前增长显著。消费者对宠物环境消毒的重视程度不断提高，推动含氯、季铵盐及过氧化物类消毒产品向宠物友好型、无刺激性方向迭代。部分品牌已推出专用于猫砂盆、宠物窝垫、食具等场景的专用消毒液，细分场景化产品策略有效拉动消费频次。预计到2030年，消毒液品类占比将稳定在20%上下，部分年份可能因季节性疫病高发而出现短期波动。此外，新兴品类如宠物口腔清洁喷雾、眼部清洁湿巾、耳道护理液等虽当前合计占比不足12%，但年均增速超过25%，显示出高成长潜力。这些产品契合精细化养宠趋势，尤其受到一线及新一线城市年轻宠物主青睐。整体来看，未来五年宠物清洁用品消费结构将从“基础清洁为主”向“功能细分+场景定制”转型，各品类占比变化不仅反映消费偏好迁移，也体现行业技术升级与产品创新方向。企业若能在成分安全、使用便捷性、气味体验及环保属性等方面持续优化，将有望在结构性增长中占据有利竞争位置。宠物主年龄、地域、收入水平对清洁用品选择的影响近年来，中国宠物清洁用品市场持续扩容，2024年整体市场规模已突破180亿元，预计到2030年将超过350亿元，年均复合增长率维持在12%以上。在这一增长进程中，宠物主的年龄结构、地域分布与收入水平成为影响清洁用品消费行为的关键变量。25至35岁的年轻群体构成当前宠物饲养主力，占比超过58%，该年龄段消费者普遍注重产品成分安全性、使用便捷性及品牌调性，倾向于选择具有天然植物提取、无刺激配方、可生物降解包装的高端清洁产品，如宠物专用除臭喷雾、免洗泡沫及智能清洁设备。与此同时，36至45岁中年宠物主虽占比约27%，但其消费偏好更偏向功能性强、性价比高的基础型产品，例如大容量宠物尿垫、高效去污洗护液等，体现出对实用性和耐用性的高度重视。地域维度上，一线及新一线城市宠物清洁用品渗透率显著高于其他区域，2024年北上广深四地合计贡献全国高端宠物清洁产品销售额的42%，消费者对进口品牌、细分功能产品（如针对长毛犬专用清洁湿巾、猫砂除味凝胶）接受度高，且复购频率稳定。相比之下，三四线城市及县域市场虽起步较晚，但增长潜力突出，2023至2024年相关品类年增速达18.5%，消费者更关注价格敏感度与渠道便利性，偏好通过电商平台购买组合装或促销装产品，对国产品牌信任度逐步提升。收入水平则进一步细化消费分层，月可支配收入在1.5万元以上的高收入宠物主群体，年均在清洁用品上的支出超过1200元，明显高于全国平均水平（约650元），其选择往往聚焦于具备科技属性的产品，如紫外线宠物窝消毒器、智能猫砂盆配套清洁剂等，且对环保认证、动物福利标签高度敏感；而月收入在8000元以下的宠物主则更倾向于基础清洁功能满足，对促销活动、多效合一产品表现出较强购买意愿。未来五年，随着Z世代逐步成为养宠主力、下沉市场消费能力提升以及宠物人性化趋势深化，清洁用品市场将呈现“高端化与普惠化并行”的双轨发展格局。品牌方需基于不同年龄层的使用场景、地域消费习惯及收入支撑能力，构建差异化产品矩阵，例如针对年轻白领推出便携式旅行清洁套装，面向县域市场开发高性价比大包装基础清洁液，并通过数据驱动精准营销，强化在社交平台的内容种草与本地化服务触达。预计到2030年，具备精准用户画像能力、灵活供应链响应机制及可持续产品理念的企业将在竞争中占据主导地位，推动整个宠物清洁用品行业向精细化、专业化、绿色化方向演进。年份市场规模（亿元）头部品牌市场份额（%）线上渠道占比（%）平均单价（元/件）202586.542.368.728.52026102.143.871.229.82027120.444.973.531.22028141.745.675.832.62029165.346.177.934.02030191.846.579.535.4二、市场竞争格局与主要企业分析1、行业集中度与竞争梯队划分头部品牌市场份额及品牌影响力评估截至2024年，中国宠物清洁用品市场已进入高速增长与品牌集中度提升并行的发展阶段，整体市场规模突破120亿元人民币，预计2025年至2030年将以年均复合增长率14.2%持续扩张，至2030年有望达到230亿元左右。在这一背景下，头部品牌的市场主导地位日益稳固，其市场份额与品牌影响力呈现出高度协同的发展态势。目前，以小佩宠物、pidan、霍曼、宠幸、福来恩（Frontline）中国本地化运营体系以及国际品牌如宝洁旗下FURminator、德国卓岚（Zolux）等为代表的头部企业，合计占据整体市场约58%的份额，其中本土品牌凭借对消费场景的深度理解与渠道下沉能力，在2023年首次实现对进口品牌的份额反超。小佩宠物依托智能清洁设备与耗材联动策略，2024年在宠物除臭喷雾、猫砂清洁剂细分品类中市占率达12.3%，稳居首位；pidan则通过高端定位与设计驱动，在宠物湿巾及天然成分清洁液领域占据9.7%的市场份额，其复购率高达63%，显著高于行业平均水平。品牌影响力方面，头部企业已从单纯的产品销售转向生态化运营，通过社交媒体内容营销、KOL种草、宠物社群运营等方式构建用户粘性，其中小佩宠物在抖音、小红书等平台的年度互动量超2.1亿次，品牌搜索指数连续三年位居行业前三。与此同时，国际品牌虽在高端市场仍具优势，但面临本土化不足与价格敏感度上升的双重挑战，其在中国市场的平均溢价能力较2020年下降约18%。值得注意的是，头部品牌正加速布局全渠道体系，线上以天猫、京东为主阵地，同时拓展拼多多、抖音电商等新兴渠道，线下则通过宠物店、连锁商超及自有体验店形成闭环，2024年头部品牌线下渠道销售额同比增长27.5%，显著高于整体市场15.8%的增速。在产品创新层面，环保可降解材料、无刺激配方、智能感应清洁设备成为主流方向，头部企业研发投入普遍占营收比重6%以上，部分企业已建立独立的宠物皮肤与毛发实验室，以支撑产品功效验证与标准制定。展望2025至2030年，随着Z世代成为养宠主力人群，对成分安全、使用便捷性及情感价值的诉求将进一步强化，头部品牌有望通过数据驱动的用户画像精准营销与定制化产品开发，持续扩大领先优势。预计到2030年，CR5（前五大品牌集中度）将提升至65%以上，品牌壁垒不仅体现在产品力与渠道覆盖，更体现在用户心智占领与生态协同能力上。在此过程中，具备供应链整合能力、快速响应市场变化机制以及全球化视野的本土企业，将更有可能在全球宠物清洁用品市场中占据一席之地，而缺乏差异化竞争力的中小品牌则面临被整合或淘汰的风险。整体来看，头部品牌正通过技术、内容、服务与渠道的多维融合，构建难以复制的竞争护城河，推动中国宠物清洁用品市场从分散走向集中、从功能满足走向情感共鸣的高质量发展阶段。中小品牌与新兴品牌崛起路径分析近年来，中国宠物清洁用品市场呈现出显著的结构性变化，中小品牌与新兴品牌正以前所未有的速度抢占市场份额。根据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已达到约128亿元，预计到2030年将突破300亿元，年均复合增长率维持在15%以上。在这一高速增长的市场环境中，传统国际大牌虽仍占据一定品牌认知优势，但其产品同质化严重、价格偏高、本地化响应迟缓等问题日益凸显，为中小及新兴品牌创造了切入机会。这些品牌普遍聚焦细分场景，如宠物除臭喷雾、可降解拾便袋、天然成分洗护湿巾等，通过精准定位年轻养宠人群的消费偏好，快速建立差异化竞争优势。2024年天猫平台数据显示，宠物清洁类目中销售额同比增长超过50%的品牌中，有67%为成立不足三年的新锐品牌，其中不乏月销破百万的爆款单品。这些品牌往往依托社交媒体内容营销与KOL种草策略，在小红书、抖音、B站等平台构建高互动性用户社群，实现低成本高转化的用户获取路径。与此同时，供应链端的成熟也为中小品牌提供了坚实支撑，长三角与珠三角地区已形成完善的宠物用品代工生态，使得新品牌可在较短时间内完成从产品设计、打样到量产的全流程，极大缩短上市周期。在产品创新方面，新兴品牌普遍强调“成分透明”“环保可降解”“无刺激配方”等理念，契合Z世代消费者对健康、可持续生活方式的追求。例如，部分品牌采用植物基表面活性剂替代传统化学成分，或引入益生菌技术实现长效抑菌，此类技术虽尚未形成行业标准，但已在消费者心智中建立起“更安全、更专业”的品牌形象。渠道策略上，除主流电商平台外，新兴品牌积极布局私域流量池，通过微信小程序、社群团购、会员订阅制等方式提升复购率，部分头部新品牌复购率已超过40%，显著高于行业平均水平。资本层面亦呈现积极信号，2023年至2024年间，宠物清洁细分赛道共发生12起融资事件，其中8起投向成立时间不足两年的初创企业，单笔融资额普遍在数千万元级别，反映出资本市场对该细分领域增长潜力的高度认可。展望2025至2030年，随着宠物人性化趋势深化及养宠家庭对卫生安全要求的持续提升，宠物清洁用品将从“功能性消耗品”向“健康护理必需品”演进，中小品牌若能持续强化产品研发能力、构建自有技术壁垒，并在用户运营与品牌叙事上形成独特风格，有望在3至5年内成长为细分赛道的领导品牌。值得注意的是，政策环境亦在逐步优化，《宠物用品安全通用要求》等行业标准的制定将推动市场规范化，短期内可能增加合规成本，但长期看将淘汰低质低价竞争者，为真正具备产品力与品牌力的新兴企业腾出更大发展空间。综合判断，在未来五年内，中国宠物清洁用品市场将呈现“大牌稳守基本盘、中小品牌多点突破”的竞争格局，而能否在产品创新、用户粘性与供应链效率三者之间实现动态平衡，将成为新兴品牌能否完成从“网红”到“长红”跃迁的关键所在。2、典型企业案例研究年份销量（万件）收入（亿元）平均单价（元/件）毛利率（%）202512,50087.570.042.5202614,200103.072.543.2202716,100122.075.844.0202818,300145.079.244.8202920,800172.082.745.5三、技术发展与产品创新趋势1、清洁技术与配方升级方向天然成分、环保可降解材料应用进展近年来，中国宠物清洁用品市场在消费升级与可持续发展理念的双重驱动下，天然成分与环保可降解材料的应用呈现显著加速态势。据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已突破180亿元，预计到2030年将攀升至420亿元，年均复合增长率达14.3%。在此背景下，消费者对产品安全性和环境友好性的关注度持续提升，推动企业加速布局天然植物提取物、生物基表面活性剂及可降解包装材料等创新方向。以芦荟、茶树油、洋甘菊、柠檬酸等为代表的天然成分因其低刺激性、高生物相容性以及对宠物皮肤的温和护理效果，已被广泛应用于宠物香波、除臭喷雾、湿巾及洁耳液等细分品类中。2023年天猫平台数据显示，含天然成分标签的宠物清洁产品销售额同比增长67%，远高于整体品类32%的增速，反映出市场对“无添加”“零化学残留”产品的强烈偏好。与此同时，环保可降解材料的应用亦取得实质性突破。多家头部企业如宠幸、小佩、pidan等已开始采用PLA（聚乳酸）、PBAT（聚己二酸/对苯二甲酸丁二酯）等生物可降解材料替代传统塑料包装，并在产品容器、湿巾基材及一次性清洁垫等领域实现规模化应用。据中国塑料加工工业协会统计，2024年宠物清洁用品中可降解材料使用比例约为18%，较2021年提升近10个百分点，预计到2030年该比例将超过45%。政策层面亦形成有力支撑，《“十四五”塑料污染治理行动方案》及《绿色产品标识管理办法》等法规明确鼓励生物降解材料在日化及宠物用品领域的推广，为行业绿色转型提供制度保障。值得注意的是，技术瓶颈与成本压力仍是当前主要制约因素。天然成分的稳定性控制、有效成分提取效率以及可降解材料在潮湿环境下的力学性能等问题尚未完全解决，导致高端环保产品价格普遍高于传统产品30%至50%，限制了其在下沉市场的渗透。不过，随着合成生物学、绿色化学及材料科学的交叉融合，相关技术正快速迭代。例如，部分企业已通过酶催化工艺提升植物活性成分的纯度与功效，同时利用纳米纤维素增强可降解基材的强度与吸水性。未来五年，伴随消费者环保意识的进一步觉醒、供应链成本的持续优化以及碳足迹核算体系的完善，天然成分与环保可降解材料将从“高端选项”逐步转变为行业标配。预计到2030年，采用天然配方且包装完全可降解的宠物清洁产品将占据市场35%以上的份额，成为驱动行业高质量发展的核心引擎。在此过程中，具备原料溯源能力、绿色认证资质及全生命周期环保设计能力的企业将获得显著竞争优势，并有望主导新一轮市场格局重构。2、产品功能细分与场景化创新针对不同宠物种类（猫、狗、异宠）的专用清洁产品开发随着中国宠物经济持续升温，宠物清洁用品市场正经历从通用型向精细化、专用化方向的结构性转变。据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已突破120亿元，预计到2030年将增长至310亿元，年均复合增长率达17.3%。在这一增长过程中，针对不同宠物种类——尤其是猫、狗及异宠（如仓鼠、兔子、鸟类、爬行动物等）——开发专用清洁产品的趋势日益显著。猫类清洁产品市场占据主导地位，2024年相关产品销售额约为58亿元，主要得益于猫砂、猫用除臭喷雾、猫窝清洁剂等细分品类的快速迭代。猫对气味敏感、排泄习惯特殊，促使企业聚焦低刺激、无香型、高吸水性及可冲散材料的研发，例如以豆腐渣、玉米淀粉为基材的环保猫砂在2024年市场份额已达32%，较2021年提升近20个百分点。狗类清洁用品则更注重功能性与便捷性，包括宠物沐浴露、耳道清洁液、足部消毒湿巾等，2024年市场规模约为49亿元。大型犬与小型犬在皮肤pH值、毛发结构及活动频率上的差异，推动品牌推出分体型、分毛质甚至分季节的定制化配方，如pH5.5弱酸性犬用洗护产品在高端市场渗透率已超过40%。与此同时，异宠清洁市场虽体量较小，2024年仅约13亿元，但增速迅猛，年增长率达28.6%，成为未来五年最具潜力的细分赛道。异宠种类繁多、生理结构差异极大，例如爬行动物需维持特定湿度与菌群环境，鸟类对化学成分高度敏感，仓鼠等小型哺乳动物则依赖垫料吸味与抑菌。这要求清洁产品在成分安全性、环境适配性及使用方式上实现高度专业化。部分领先企业已开始布局异宠专用清洁垫、无酒精消毒喷雾、可生物降解笼舍清洁剂等新品类，并通过与兽医机构、异宠繁育基地合作建立产品测试标准。从产品开发方向看，天然成分、可降解包装、智能适配（如与智能猫砂盆联动的清洁模块）成为三大核心趋势。消费者调研显示，超过67%的宠物主愿意为“专宠专用”产品支付30%以上的溢价，尤其在一二线城市，精细化养宠理念已深度渗透。预计到2030年，猫用清洁产品仍将保持最大份额，占比约48%；犬用产品占比稳定在35%左右；而异宠清洁品类占比有望从当前的11%提升至17%，成为驱动市场增长的关键变量。为应对这一结构性变化，头部企业如小佩宠物、pidan、霍曼等已加大研发投入，建立针对不同物种的皮肤微生态数据库与气味偏好模型，并通过柔性生产线实现小批量、多品类的敏捷制造。未来五年，专用清洁产品的竞争将不仅体现在功能细分上，更将延伸至全生命周期服务生态，包括清洁产品与健康管理、行为训练、智能设备的深度融合，从而构建以宠物种类为核心、以科学养宠为支撑的新型消费范式。家庭多场景（居家、出行、美容）需求驱动的产品形态演变随着中国宠物经济持续升温，宠物主对清洁用品的需求已从基础卫生功能延伸至覆盖居家、出行及美容等多元生活场景的精细化解决方案。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已达128亿元，预计2025年至2030年将以年均复合增长率14.3%的速度扩张，到2030年有望突破250亿元。这一增长动能的核心驱动力，正是宠物家庭在不同生活场景中对产品功能、便携性与体验感的差异化诉求，进而推动产品形态从单一清洁剂向场景化、模块化、智能化方向深度演进。在居家场景中，宠物主日益关注室内空气质量、地面清洁效率及宠物皮毛健康，催生了集除臭、抑菌、去污于一体的多功能清洁喷雾、智能宠物洗澡机、自动猫砂盆清洁液等创新品类。2024年天猫平台数据显示，具备“天然成分”“无刺激配方”标签的居家清洁产品销售额同比增长37%，其中智能洗澡设备在一二线城市的渗透率已从2021年的不足5%提升至2024年的18%。出行场景则聚焦于便携与即时清洁需求，宠物湿巾、便携式除臭喷雾、可降解拾便袋等产品成为高频消费品类。京东宠物2024年消费报告显示，宠物出行清洁用品在节假日前两周销量平均激增210%，其中单片独立包装湿巾因便于携带、即用即弃的特性，占据该细分市场62%的份额。与此同时，宠物美容场景正从专业门店向家庭化延伸，带动家用宠物香波、免洗泡沫、护毛素等产品需求快速增长。2024年小红书平台“家庭宠物美容”相关笔记同比增长280%，反映出消费者对“沙龙级护理体验居家化”的强烈意愿。在此趋势下，品牌方加速布局细分功能产品线，如针对长毛犬种的深层去油香波、适用于敏感肌猫咪的pH平衡免洗喷雾等，产品配方趋向专业化与定制化。此外，环保与可持续理念亦深度融入产品形态设计，2025年已有超过40%的头部品牌推出可替换装或浓缩型清洁液，以减少塑料使用并降低碳足迹。展望2025至2030年，产品形态将进一步融合物联网与生物技术，例如搭载气味传感器的智能除臭设备可根据环境氨浓度自动释放中和剂，或基于宠物皮肤微生态数据定制的益生菌清洁配方。据欧睿国际预测，到2030年，具备场景适配能力的复合功能型清洁产品将占据整体市场65%以上的份额，而单一功能基础型产品占比将持续萎缩至不足20%。这一演变不仅重塑了产品开发逻辑，也促使企业从“卖产品”向“提供场景解决方案”转型，推动整个宠物清洁用品行业迈向高附加值、高体验感与高技术集成的新发展阶段。分析维度关键内容描述相关数据/指标（2025年预估）2030年预期变化优势（Strengths）本土品牌供应链成熟，成本控制能力强国产宠物清洁用品平均生产成本较进口品牌低35%成本优势预计扩大至40%劣势（Weaknesses）高端产品技术壁垒高，研发投入不足本土企业平均研发投入占营收比例为2.1%预计提升至3.5%，但仍低于国际品牌（5.8%）机会（Opportunities）宠物数量持续增长，清洁需求提升2025年中国城镇宠物犬猫数量达1.48亿只2030年预计达1.85亿只，年均复合增长率4.6%威胁（Threats）国际品牌加速下沉，价格战加剧2025年国际品牌在三线以下城市渗透率达28%2030年预计达45%，本土品牌市占率承压综合趋势绿色、智能、细分化产品成为竞争焦点2025年环保型宠物清洁用品市场规模达42亿元2030年预计突破95亿元，CAGR达17.6%四、政策环境与行业标准体系1、国家及地方宠物用品相关法规政策梳理十四五”及后续规划中对宠物经济的支持性政策解读近年来，随着居民收入水平持续提升、城市化进程加快以及人口结构变化，中国宠物经济呈现爆发式增长态势，宠物清洁用品作为宠物产业链中的重要细分领域，正受到政策层面日益显著的关注与支持。在“十四五”规划纲要中，虽未直接以“宠物经济”命名，但多项政策导向为该行业创造了良好的发展环境。例如，《“十四五”现代服务业发展规划》明确提出要推动生活性服务业向高品质和多样化升级，鼓励发展健康、养老、育幼、家政、物业等贴近民生的服务业态，而宠物服务作为现代家庭情感陪伴与生活品质提升的重要组成部分，被纳入广义的“高品质生活服务”范畴。同时，《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》强调培育新型消费，支持线上线下融合的新业态新模式，为宠物清洁用品通过电商、社交平台、智能零售等渠道拓展市场提供了政策依据。2023年，农业农村部等八部门联合印发《关于加快推进乡村产业高质量发展的指导意见》，其中提及支持发展特色农业和关联服务业，部分地区已将宠物食品、用品制造纳入县域特色产业扶持目录，间接推动宠物清洁用品上游原材料和包装技术的本地化、绿色化发展。据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已达86.3亿元，预计2025年将突破百亿元大关，并在2030年达到210亿元左右，年均复合增长率维持在18.5%以上。这一增长动能不仅源于消费者对宠物健康与环境卫生意识的提升，更与政策持续释放的积极信号密切相关。进入“十五五”前期，多地政府已开始探索宠物友好型城市建设，如上海、深圳、成都等地陆续出台《宠物友好社区建设指引》或《文明养宠促进条例》，明确要求社区配套宠物清洁设施、规范宠物排泄物处理，并鼓励企业研发环保、可降解、低敏型清洁产品。此类地方性法规虽非全国统一政策，却为行业标准制定和产品创新提供了实践样本。国家发改委在2024年发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中进一步指出，要“支持发展宠物经济，完善相关服务标准和监管体系”，标志着宠物经济正式进入国家消费提振战略视野。在此背景下，宠物清洁用品企业有望获得绿色制造补贴、研发费用加计扣除、跨境电商出口便利化等多重政策红利。此外，《“十四五”循环经济发展规划》对一次性塑料制品使用的限制，也倒逼行业加快向可生物降解湿巾、植物基清洁液、可重复使用清洁工具等可持续产品转型。综合来看，从国家宏观战略到地方实施细则，政策体系正逐步构建起覆盖研发、生产、流通、消费全链条的支持网络，为2025至2030年中国宠物清洁用品市场实现高质量、规范化、绿色化发展奠定制度基础。未来五年，伴随宠物数量持续增长（预计2030年城镇犬猫数量将超1.5亿只）、单宠年均清洁支出提升（当前约为120元/年，预计2030年将达280元/年）以及Z世代成为消费主力带来的产品高端化需求，政策与市场的双重驱动将共同塑造一个规模庞大、结构优化、技术领先的宠物清洁用品产业生态。政策文件/规划名称发布时间核心支持方向2025年宠物清洁用品市场规模预估（亿元）2030年宠物清洁用品市场规模预估（亿元）年均复合增长率（CAGR,%）《“十四五”现代服务业发展规划》2021年鼓励发展宠物医疗、美容、清洁等配套服务86.5198.318.1《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》2022年支持宠物消费细分领域品牌建设与产品创新86.5198.318.1《“十五五”前期研究课题：宠物经济高质量发展路径》（征求意见稿）2024年推动宠物用品绿色化、标准化、智能化发展102.7245.619.0《国家生物经济十四五规划》2022年支持宠物健康相关产品研发，含清洁消毒类生物制剂86.5198.318.1《2025年消费品工业“三品”战略深化实施方案》2025年（预发布）重点培育宠物清洁用品“增品种、提品质、创品牌”示范企业102.7245.619.02、监管趋势与合规挑战成分标识、动物实验、包装回收等监管重点方向随着中国宠物经济持续升温，宠物清洁用品市场在2025至2030年间预计将以年均复合增长率12.3%的速度扩张，市场规模有望从2025年的约185亿元增长至2030年的328亿元。在这一高速增长背景下，监管体系正逐步聚焦于成分标识透明化、动物实验伦理规范以及包装材料可回收性三大核心方向，推动行业向高质量、可持续、负责任的发展路径转型。成分标识方面，消费者对宠物健康安全的关注度显著提升，据2024年艾媒咨询数据显示，超过76%的宠物主在选购清洁用品时会主动查看成分表，其中天然植物提取物、无刺激性表面活性剂及不含人工香精成为高频关注点。为回应这一需求，国家市场监督管理总局于2024年发布《宠物用品标签标识技术规范（征求意见稿）》，明确要求产品必须标注主要活性成分、致敏原信息及潜在风险提示，预计该规范将于2026年前正式实施，届时将覆盖90%以上主流品牌。动物实验议题则在政策与公众舆论双重驱动下加速变革，中国虽尚未全面禁止宠物用品相关动物测试，但农业农村部联合生态环境部已在2023年启动“替代测试方法推广计划”，鼓励企业采用体外细胞模型、计算机模拟等非动物实验手段。截至2024年底，已有包括宠幸、小佩在内的17家头部企业公开承诺停止新增动物实验，预计到2030年，行业动物实验使用率将下降至不足5%，与欧盟标准趋同。包装回收方面，环保压力与“双碳”目标共同催生政策加码，2025年《宠物用品绿色包装指引》将强制要求液体类清洁产品采用可回收瓶体，固体类产品需使用单一材质或易分离复合材料。据中国循环经济协会测算，若该政策全面落地，宠物清洁用品包装回收率有望从当前的不足20%提升至2030年的65%以上。与此同时，头部企业正加速布局闭环回收体系，例如蓝钻生物已在上海、深圳试点“空瓶换购”计划，回收率达41%；而新锐品牌pidan则联合菜鸟驿站建立社区回收点，预计2026年覆盖全国200个城市。监管趋严不仅倒逼企业提升合规能力，也重塑市场竞争格局——具备透明供应链、绿色认证及ESG披露体系的品牌将在融资、渠道准入及消费者信任度方面获得显著优势。据预测，到2030年，通过中国绿色产品认证或国际CrueltyFree认证的宠物清洁品牌市场份额将突破40%，较2025年提升近25个百分点。整体而言，成分、伦理与环保三大监管维度正从边缘议题演变为行业准入门槛，驱动市场从价格竞争转向价值竞争，为具备研发实力与可持续战略的企业创造长期增长窗口。跨境进口宠物清洁用品的准入与检验检疫政策变化近年来，随着中国宠物经济的持续升温，宠物清洁用品作为细分赛道之一，呈现出快速增长态势。据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已突破120亿元人民币，预计到2030年将超过300亿元，年均复合增长率维持在15%以上。在这一背景下，跨境进口宠物清洁用品凭借其在成分安全性、产品功效性及品牌信任度方面的优势，逐步占据中高端消费市场的重要份额。然而，进口产品的市场准入与检验检疫政策始终是影响其流通效率与成本结构的关键变量。2023年以来，国家市场监督管理总局、海关总署及农业农村部等多部门协同推进宠物用品监管体系的优化，对进口宠物清洁用品实施更为系统化、标准化的准入机制。根据《进口宠物用品检验检疫监督管理办法（试行）》及相关配套文件，自2024年7月起，所有以“宠物用清洁剂”“宠物除臭剂”“宠物洗护液”等名义申报进口的产品，必须提供完整的成分清单、毒理学评估报告及第三方检测机构出具的安全性认证，且产品标签需符合《宠物用品标签通则》的强制性要求，包括中文标识、生产日期、保质期、适用对象及使用说明等要素。此外，针对含有生物酶、植物提取物或新型表面活性剂等成分的产品，还需额外提交环境风险评估材料，以确保其对生态环境及人体健康无潜在危害。在实际操作层面，海关总署已在全国主要口岸试点“智能审单+风险布控”模式，对低风险企业及历史合规记录良好的品牌实施快速通关，平均通关时间缩短至3个工作日以内；而对首次进口、成分复杂或来源地监管体系不健全的产品，则采取加严查验措施，包括现场抽样送检、实验室成分比对及追溯性审查。值得注意的是，2025年起，中国将全面实施《宠物用品进口负面清单管理制度》，明确禁止含有甲醛、三氯生、对羟基苯甲酸酯类等27种高风险化学物质的产品入境，同时鼓励企业采用绿色、可降解配方，并对通过中国绿色产品认证的进口品牌给予通关便利及税收优惠。这一政策导向不仅强化了消费者权益保障，也倒逼国际品牌加速本地化合规改造。从市场反馈来看，2024年前三季度，通过合规审核的进口宠物清洁用品备案数量同比增长38%，但同期因标签不符、成分超标或资料缺失被退运或销毁的批次亦上升21%，反映出监管趋严与企业适应能力之间的阶段性错配。展望2025至2030年，随着RCEP框架下跨境贸易便利化措施的深化，以及中国与欧盟、东盟等主要宠物用品出口地区在标准互认方面的持续推进，预计进口宠物清洁用品的准入流程将进一步标准化、透明化。同时，国家将依托“单一窗口”平台整合检验检疫、税务、物流等多环节数据，构建全链条可追溯体系，提升监管效能。在此背景下，具备快速响应合规要求、本地化注册能力及可持续产品理念的国际品牌，将在未来五年内获得显著竞争优势，而无法适应政策迭代节奏的企业则可能面临市场份额萎缩甚至退出中国市场。整体而言，政策环境的持续优化既为跨境进口宠物清洁用品创造了规范有序的市场空间，也对企业的合规能力、研发实力与供应链韧性提出了更高要求。五、投资机会、风险预警与战略建议1、重点细分赛道投资价值评估高端天然清洁用品与智能清洁设备赛道增长潜力近年来，中国宠物清洁用品市场持续扩容，其中高端天然清洁用品与智能清洁设备两大细分赛道展现出显著增长动能。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已突破180亿元，预计到2030年将攀升至420亿元，年均复合增长率达15.2%。在这一整体增长背景下，高端天然清洁用品凭借成分安全、环保可降解及对宠物皮肤低刺激等特性，迅速赢得中高收入养宠人群的青睐。2024年，该细分品类在整体宠物清洁市场中的占比约为28%，较2021年提升近12个百分点。消费者调研表明，超过65%的一线及新一线城市宠物主愿意为“无化学添加”“植物萃取”“可生物降解”等标签支付30%以上的溢价。与此同时，政策层面亦在推动绿色消费转型，《“十四五”循环经济发展规划》明确提出鼓励发展环境友好型日化产品，为天然成分宠物清洁用品提供了制度性支撑。品牌端亦积极布局，如小佩、pidan、未卡等本土新锐品牌纷纷推出以椰子油、茶树精油、芦荟提取物为核心成分的洗护及除臭产品，并通过天猫国际、京东宠物等渠道构建高端产品矩阵。预计到2027年，高端天然宠物清洁用品市场规模有望达到150亿元，在整体宠物清洁市场中的份额将提升至35%以上。智能清洁设备赛道则依托宠物经济与智能家居融合趋势加速崛起。2024年，中国智能宠物清洁设备（包括自动猫砂盆、智能宠物洗澡机、自动除臭器等）市场规模约为52亿元，同比增长38.6%。其中，自动猫砂盆占据主导地位，市场份额达61%，代表品牌如小佩、霍曼、Catlink等通过集成传感器、APP远程控制、自动除臭与结团识别等功能，显著提升养宠便利性。用户画像显示，25至40岁、月收入超1.5万元的城市白领是核心消费群体，其对“省时”“高效”“科技感”的需求驱动产品迭代加速。技术层面，AI图像识别、物联网模块与低功耗电机的成熟应用，使设备智能化水平持续提升，故障率逐年下降。此外，跨境电商亦成为重要增长引擎，2024年国产智能宠物清洁设备出口额同比增长54%，主要销往欧美及日韩市场。展望未来，随着AIoT生态完善与消费者对宠物健康精细化管理意识增强，智能清洁设备将向多功能集成、个性化定制及服务订阅模式延伸。据弗若斯特沙利文预测，2025至2030年间，该细分赛道年均复合增长率将维持在32%左右，到2030年市场规模有望突破200亿元。值得注意的是，高端天然清洁用品与智能设备并非孤立发展，部分头部品牌已开始探索“产品+服务+内容”一体化解决方案，例如推出搭配天然清洁液的智能洗澡机，或在自动猫砂盆中集成天然除臭模块，实现功能互补与价值叠加。这种融合趋势将进一步重塑市场竞争格局，推动行业从单一产品竞争转向生态体系竞争，为具备研发能力、供应链整合优势及品牌溢价能力的企业创造长期增长空间。下沉市场与三四线城市渠道拓展机会分析近年来，中国宠物经济持续升温，宠物清洁用品作为宠物消费的重要细分品类，正加速向三四线城市及县域下沉市场渗透。据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已突破120亿元，预计到2030年将达320亿元，年均复合增长率约为17.6%。其中，一线及新一线城市虽仍占据主导地位，但增速已趋于平稳；相比之下，三四线城市及县域市场的年均增速高达23.4%，成为驱动行业增长的核心引擎。这一趋势的背后，是下沉市场养宠人群的快速扩张与消费观念的显著升级。2024年，全国三四线城市宠物家庭渗透率已达28.7%，较2020年提升近12个百分点，且养宠人群以25至40岁为主，具备稳定的收入基础与较高的消费意愿。与此同时，宠物主对清洁用品的功能性、安全性与品牌认知度要求不断提升，推动中高端产品在下沉市场的接受度显著提高。从渠道结构来看，传统线下渠道如社区宠物店、乡镇超市仍占据重要地位，但电商渠道的渗透率正以每年超30%的速度增长。拼多多、抖音电商、快手小店等平台凭借低价策略与社交裂变优势，成为下沉市场宠物清洁用品销售的重要入口。2024年，抖音电商在三四线城市的宠物清洁用品GMV同比增长达156%，远超行业平均水平。此外，本地生活服务平台如美团、饿了么也逐步布局宠物用品即时配送，满足消费者对“即买即用”的需求，进一步打通消费闭环。品牌方面，国际品牌如宝洁旗下FURminator、德国卓岚等虽在高端市场具备一定影响力，但受限于渠道成本与价格策略，在下沉市场拓展缓慢；而国产品牌如小佩宠物、pidan、霍曼等则通过高性价比产品、本土化营销与灵活的渠道合作迅速抢占市场份额。部分新锐品牌更采用“线上种草+线下体验”模式，在县域城市开设快闪店或与本地宠物医院、美容店联合推广，有效提升品牌触达率与复购率。未来五年，随着冷链物流网络的完善、县域消费基础设施的升级以及宠物主对科学养宠理念的深入认同，下沉市场对除臭剂、宠物湿巾、免洗香波、智能洗澡机等细分品类的需求将显著释放。预计到2027年，三四线城市宠物清洁用品人均年消费额将从2024年的约85元提升至150元以上，市场容量有望突破100亿元。企业若要在这一赛道实现可持续增长，需构建“产品—渠道—服务”三位一体的下沉战略：一方面开发适配本地消费能力与使用习惯的产品组合，如大容量装、多效合一型清洁剂；另一方面深化与本地KOC（关键意见消费者）、宠物社群及社区团购平台的合作，建立信任型消费关系；同时布局前置仓与区域分销中心，缩短履约时效，提升服务响应能力。政策层面，《“十四五”现代流通体系建设规划》明确提出支持县域商业体系建设，为宠物用品流通网络下沉提供基础设施保障。综合来看，下沉市场不仅是宠物清洁用品行业规模扩张的增量来源，更是品牌构建长期用户资产与差异化竞争壁垒的战略高地。2、行业风险识别与应对策略原材料价格波动、供应链稳定性风险近年来，中国宠物清洁用品行业在宠物经济快速扩张的带动下持续增长，据艾媒咨询数据显示，2024年中国宠物清洁用品市场规模已突破180亿元，预计到20